ミトゥンエージェンシー
ミトゥン
会社の種類IPGの子会社
業界広告、マーケティング、メディア
設立1933 （1933年）
運命2016年1月27日、コンパスポイントメディアとマッキャンワールドグループのミネアポリスを拠点とするゼネラルミルズアカウントチームと合併し、マッキャンミネアポリスとなった。
本部
ミネアポリス
主要人物
創設者: ラルフ・キャンベル、レイ・ミサン(共同創設者)
Webサイトインターパブリック

ミサンは1933年にラルフ・キャンベルとレイ・ミサンによって設立された広告・マーケティング会社で、インターパブリック・グループ・オブ・コミュニケーション・カンパニーズの一員でした。主な事業は、ラジオ、テレビ、印刷物、デジタル、モバイル、屋外広告を通じた消費者向け広告でした。[ 1 ]本社はミネソタ州ミネアポリスでした。2016年1月27日、ミサンは83年の歴史に終止符を打ちました。この再編により、ミサン、コンパス・ポイント・メディア、そしてマッキャン・ワールドグループのミネアポリスを拠点とするゼネラル・ミルズ・アカウント・チームが、新たに設立されたマッキャン・ミネアポリスに統合されました。

歴史

初期の歴史

ラルフ・キャンベルとレイ・ミサンは、大恐慌のさなか、多くの企業が閉鎖され、銀行が破綻する中、「キャンベル・ミサン」という広告代理店を設立しました。ラルフ・キャンベルは10年間社長を務め、4年間会長を務めた後、1947年に引退しました。そして1949年、63歳で亡くなりました。

レイ・ミサンは、社内メモで「すべてが語る」と宣言したことで、先見の明のある創業者としての名声を得ました。この言葉と信条は、現在も同社の基本理念として受け継がれており、コミュニケーションのあらゆる要素が歯車のようにシームレスに連携するべきことを説明しています。[ 2 ]ミサンは1978年に退職するまで同社に関わり続け、20年後に亡くなりました。

創業から10年以内に、アンダーセン・ウィンドウズ、ランド・オ・レイクス、ノースウェスタン・ナショナル・バンクなどの顧客を抱え、レイ・ミサンが34歳で社長に就任し、1943年までに売上高は270万ドルにまで成長した。1933年以来、1274%の増加である。

1950年代～1960年代

1950年代後半から1960年代初頭にかけて、キャンベル・ミサンは広告業界でそのクリエイティブな仕事ぶりが高く評価されていました[ 3 ] 。同社を牽引した広告キャンペーンの一つは、ハムズビールのテレビCM「Land of Sky Blue Waters」でした[ 4 ]。このキャンペーンの成功は、トロ、インターステート・ベーカリー、ゼネラル・ミルズなど、全米各地の多くの企業との取引につながりました[ 1 ]。[ 5 ]

1953年、キャンベル・ミサンはミネアポリス最大の広告代理店となった。[ 6 ]

1958年、無声映画とコメディのアイコンであるバスター・キートンは、ノースウエスト・オリエント航空のテレビキャンペーンで広告史上初のミュージカルアイコンの1つを創造しました。[ 6 ]

1965年から1967年にかけて、キャンベル・ミサンは人形遣いのジム・ヘンソンとともに、ラ・チョイの缶詰焼きそばとウィルソンズ・サーティファイド・ミーツのキャンペーンに取り組みました。

1969年には興行収入は7500万ドルに達した。[ 6 ]

1970年代～1980年代

1974年、マスターロックの「マークスマン」キャンペーンはスーパーボウルに特化した最初の戦略となった。[ 7 ]

1976年、同社はメディア購入サービスであるキャッシュ・プラス・メディア・サービスを開始し、後にコンパス・ポイント・メディアに改名した。[ 8 ]

1977年、アメリカ卵協会は「信じられないほど食べられる卵」キャンペーンを開始しました。

1978年、テッド・ベイツ・ワールドワイドがキャンベル・ミサンを買収した。[ 6 ]

1980年、キャンベル・ミサンは2億5000万ドルの売上を上げ、ミシシッピ川以西で最大の代理店となった。[ 6 ]

1985 年、キャンベル ミサンはクライアントのデイリー クイーンと協力して、 DQ ブリザードフレーバー トリートの構想と製造に携わりました。

1986年、ロンドンに本社を置く上場企業サーチ・アンド・サーチは、テッド・ベイツ・ワールドワイドと、ベイツの子会社であるキャンベル・ミサンおよびウィリアム・エスティを買収しました。同年、コンアグラのヘルシー・チョイスが顧客リストに加わりました。[ 1 ]

1988年、キャンベル・ミサンとウィリアム・エスティ・エージェンシーが合併してキャンベル・ミサン・エスティ（CME）となり、総売上高は7億4000万ドルに達した。[ 1 ]この合併により、メキシコ湾岸のビーチを題材にしたコロナビールの象徴的なキャンペーンが始まった。

1989年、レイ・ミサンはアメリカ広告連盟の殿堂入りを果たした。[ 6 ]

1990年代～2000年代

1992年、キャンベル・ミサン・エスティはCMEとロンドンに拠点を置くKHBBを合併し、新たな国際広告代理店ネットワークを設立すると発表しました。CME-KHBBアドバタイジング社は、総売上高12億ドルで、世界第17位の広告代理店となりました。[ 9 ]

1995年、CMEの経営陣とインターパブリック・グループがCMEの共同所有契約を締結した。[ 9 ]

1996 年、キャンベル ミサンは、ホステス カップケーキ、トゥインキー、ホーホー、ディン ドングのキャッチフレーズ「ねえ! クリーム フィリングはどこ?」の開発に協力しました。このキャッチフレーズは 2013 年まで使われていました。

1998年、共同創設者のレイ・ミサンが89歳で亡くなった。

2000年、キャンベル・ミサンはエスティと袂を分かち、元の名前に戻りました。

2001年、キャンベル・ミサンは売上高10億ドルを突破し、H&RブロックのスーパーボウルCMを初放映しました。インターパブリック・グループの一員として、キャンベル・ミサンはカリフォルニア州とニューヨーク州にもオフィスを構え、ミネアポリスに新しくキャンベル・ミサン・タワーと名付けられた本社を拠点としていました。[ 3 ]

2006年、レイ・ミサンの「勇気、視野、そして機会」という理念を称えるため、「ラッキー13インターンシップ」プログラムが創設されました。このプログラムは世界中から優秀な人材を募集しました。

2008年4月1日、キャンベル・ミサンは創立75周年を迎えました。「ユー・ゴット・ピープル」は、2008年アメリカ広告代理店協会ジェイ・チアット・プランニング賞のサービスブランド部門で最優秀アカウントプランニング賞を受賞しました。[ 10 ]

2022年1月8日、元CEOのウィリアム（ビル）・ダンラップ氏が83歳で逝去した。

2010-2016

2010年、キャンベル・ミサンはMRMワールドワイドと合併し、初の女性社長にレイチェル・マレットを任命した。[ 11 ]

2013年、キャンベル・ミサンは創立80周年を迎えました。[ 12 ]ロブ・ブフナーがCEOに就任し[ 13 ] 、 510 Marquette Buildingへの移転計画を発表しました。[ 14 ]

2014年、デビッド・カーターがキャンベル・ミトゥンの最高クリエイティブ責任者に就任しました。[ 15 ]カーターは以前、BBDOニューヨークで勤務し、ワン・ショーの10年間のトップ10キャンペーンのうち2つ、BMW FilmsとHBO Voyeurを制作しました。[ 16 ]

2014年、キャンベル・ミトゥンはキャンベルという名前をやめ、ミトゥンとして知られるようになりました。[ 17 ]

2015年、同社は競争入札の結果、ランド・オ・レイクスの顧客をマーティン・エージェンシーに奪われ、80年にわたる関係に終止符が打たれた。[ 18 ]

2016年、マッキャン・ワールドグループがミサン、コンパス・ポイント・メディア、そしてミネアポリスを拠点とするマッキャン・ワールドグループのゼネラル・ミルズの顧客チームを新たに設立したマッキャン・ミネアポリスに統合したことで、この代理店は解散した。CEOのロブ・ブフナーとCCOのデビッド・カーターは、他のスタッフと共に、デジタル時代における競争力の確立、新規クリエイティブビジネスの獲得、そしてランド・オ・レイクスやトロを含む複数の主要かつ歴史的な顧客を失ったことを理由に解雇された。[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]

参考文献

  1. ^ a b c dインターパブリックグループ会社詳細[1]、2009年5月11日閲覧
  2. ^ 「キャンベル・ミサン、今はただのミサン」ミネアポリス・エゴティスト、2014年11月11日。
  3. ^ a b「Campbell-Mithun-Esty, Inc.の歴史」 Funding Universe.
  4. ^ 「Ad Age 21世紀の広告キャンペーン トップ100」。Advertising Age、1999年3月29日。
  5. ^ミトゥンウェブサイト[2] 2009年5月11日閲覧
  6. ^ a b c d e fマクドノー、ジョン (2003年3月10日). 「キャンベル・ミサン70歳」 . Ad Age.
  7. ^ Steinberg, Brian (2015年1月26日). 「スーパーボウルの広告：ビッグゲームのスポット変更を余儀なくさせた11のコマーシャル」 .
  8. ^ 「Cash Plus Media、新たな名称と方向性を検討」 Adweek 、 2006年10月16日。 2021年2月15日閲覧。
  9. ^ a b「Campbell-Mithun-Esty, Inc. - Campbell-Mithun-Esty, Inc の会社概要、情報、事業内容、歴史、背景情報」。
  10. ^アメリカ広告代理店協会[3] 2008年8月28日アーカイブ、Wayback Machine。「2008年ジェイ・チアット・プランニング賞受賞者」 2009年5月5日閲覧
  11. ^ Kristine Olson (2010年8月16日). 「レイチェル・マレットがキャンベル・ミサンの会長に就任」 . キャンベル・ミサン. 2014年2月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年2月3日閲覧。
  12. ^スティーブ・ウェレンバーグ「80年間耐え抜いたもの：レイ・ミサンの価値観と思想」キャンベル・ミサン2014年2月3日閲覧。
  13. ^ Morrison, Maureen (2013年6月26日). 「Campbell MithunがFallonのRob BuchnerをCEOに任命」 . Advertising Age . 2014年2月3日閲覧。
  14. ^ 「広告会社キャンベル・ミサンが510 Marquetteビルに移転」 Star Tribune、2013年12月8日。 2014年2月3日閲覧。
  15. ^ Morrison, Maureen (2014年1月21日). 「Campbell MithunがDavid Carterをチーフ・クリエイティブ・オフィサーに任命」 . Advertising Age . 2014年2月3日閲覧。
  16. ^クリスティン・オルソン. 「キャンベル・ミサン、デビッド・カーターを最高クリエイティブ責任者に採用し、クリエイティブなサービスを強化」 . キャンベル・ミサン. 2014年2月3日閲覧。
  17. ^フェルプス、デイビッド (2014年11月11日). 「キャンベル・ミサンは今やミサンになった」 . スター・トリビューン. 2014年11月16日閲覧。
  18. ^ Coffee, Patrick (2015年10月13日). 「80年間広告代理店を1社だけ運営してきたLand O' Lakesが、Martin Agencyを買収」 . Adweek . 2015年11月9日閲覧。
  19. ^ Coffee, Patrick (2016年1月27日). 「Mithunが閉店、McCann Minneapolisに」 . AgencySpy . 2016年1月27日閲覧。
  20. ^ Hammerand, Jim (2016年1月27日). 「ミサンのトップ幹部は去り、社名も消えた」 . ミネアポリス/セントポール・ビジネス・ジャーナル. 2016年1月27日閲覧。
  21. ^ Norfleet, Nicole (2016年1月27日). 「Mithunという名前は消え、McCann Minneapolisとしてブランド名が変更される」 StarTribune . 2016年1月27日閲覧。
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