コッパートーン（日焼け止め）
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| 製品タイプ | 日焼け止め |
|---|---|
| 所有者 | バイヤスドルフ |
| 国 | 私たち |
| 紹介された | 1944 |
| 以前の所有者 | バイエル・メルク社シェリング・プラウ社 |
| 商標登録 | 米国、カナダ |
| Webサイト | coppertone.com |
コッパートーンはアメリカの日焼け止めのブランド名です。[ 1 ] [ 2 ]コッパートーンは、コッパートーンガールのロゴや独特の香りなど、さまざまなブランディングを使用しています。
製品ライン
オリジナル製品は1944年に薬剤師ベンジャミン・グリーンが日焼けを濃くするローションを発明したことに遡ります。[ 3 ]製品ラインは拡大し、主に日焼け止めを中心としたスキンケア製品を数多く展開しています。コッパートーンは米国でトップクラスの日焼け止めブランドとなり、世界で年間90億ドルの売上を上げています。[ 3 ]
ブランディング
コッパートーンの名前
コッパートーンという名前は、日焼け止めではなく日焼け止めローションのマーケティングに由来しています。 [ 3 ]
コッパートーンの少女
この製品が日焼け止めだった当時、同社は「コッパートーン・ガール」（通称リトル・ミス・コッパートーン）というキャラクターを登場させました。この広告では、ツインテールのブロンドの少女が、コッカースパニエルの子犬に水着を引っ張られ、日焼け跡が露わになるのを見て驚いて見つめています。[ 3 ]
ロゴの歴史
コッパートーンのオリジナルのロゴは、アメリカインディアンの酋長の横顔でした。1953年、フロリダのタリー・エンブリー・アドバタイジング社が採用され、同社の広告担当者が少女と子犬のコンセプトを作成しました。 1959年、オリジナルの作品が火災で焼失したため、ジョイス・バランタイン・ブランドというアーティストが少女を描き直しました。彼女は当時、ニューヨークのグラント・アドバタイジング社で働いていました。[ 4 ]
コッパートーンの看板
全米各地に一連の機械式看板が設置され、電動犬と水着のボトムスが絶えず上下に揺れていました。そのほとんどは既に撤去されたか、動かなくなっていますが、マイアミビーチには、当時コッパートーン・ガールだった犬、ツインテール、水着、ボトムスなど、全てが映った看板が今も立っています 。
ライブモデル
ジョイス・バランタイン・ブランドが1959年にロゴを描き直したとき、彼女は娘のシェリーをモデルにしたと言われており、彼女の絵はオリジナルのアートワークに非常によく似ていました。[ 4 ]
フレグランス
コッパートーンの製品の多くは独特の香りを持っています。チャンドラー・バーはそれを「おそらく香りのブランディングにおける史上最高の作品」と評しました。[ 5 ]人間の記憶を研究するある研究者は、自伝的記憶を呼び起こす香りの例としてこの香りを挙げました。[ 6 ]定番の香りに加え、コッパートーンの製品ラインは他の香りも展開しています。[ 3 ]
コッパートーンの初期のスローガンは「日焼け、焼けないで」だった。[ 3 ]
所有
- 1944年 ベンジャミン・グリーンが日焼け止めを開発
- 1957年プラウがコッパートーンを買収
- 1971年 シェリング社がプラウ社と合併し、シェリング・プラウ社が設立される
- 2009年メルク社がシェリング・プラウ社を買収
- 2014年バイエルがメルク社のコッパートーンを含む消費者向け事業を買収[ 7 ]
- 2019年、バイヤスドルフAGはバイエルからコッパートーンを買収することで合意したことを発表しました。バイヤスドルフ社長によると、この買収により米国市場における同社のプレゼンスが強化されるとのことです。[ 8 ]バイヤスドルフは既にニベアを所有しており、ニベアサンはヨーロッパで人気の日焼け止めです。[ 7 ]
競合他社
2018年頃、競合ブランドにはニュートロジーナやバナナボートなどがありました。[ 3 ]
参考文献
- ^ 「Real Florida: Red-faced with the Coppertone Girl」セントピーターズバーグ・タイムズ2004年9月5日。2012年2月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。2004年9月6日閲覧。
- ^ TM Shine (1993年7月4日). 「日焼け止め：それはリトルミス・コッパートーン」シアトル・タイムズ.
- ^ a b c d e f g「Coppertone：消費者を理解し、トップクラスの日焼けケアブランドを築く」 www.chegg.com （ KerinとHartley著『Marketing: the core』（2018年、McGraw Hill Education）の学習補助資料）。2018年6月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年6月20日閲覧。
- ^ a b NYTスタッフ（2006年5月18日）「商業アーティスト、ジョイス・B・ブランド氏、88歳で死去」ニューヨーク・タイムズ。
- ^ Burr, Chandler (2010年5月11日). 「Scent Notes | Ocean Currents」 . T Magazine . 2018年6月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2018年6月20日閲覧。
- ^ Herz, Rachel S. (2004年3月1日). 「嗅覚・視覚・聴覚刺激によって引き起こされる自伝的記憶の自然主義的分析」 . Chemical Senses . 29 (3): 217– 224. doi : 10.1093/chemse/bjh025 . ISSN 0379-864X . PMID 15047596 .
- ^ a b「ニベアメーカーのバイヤスドルフ、コッパートーンを5億5000万ドルで買収」ロイター2019年5月13日。2019年10月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年8月25日閲覧。
- ^ 「バイヤスドルフ、バイエルからコッパートーンを買収へ」 chemanager -online . Wiley. 2019年8月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2019年8月25日閲覧。
外部リンク
