ドイツ語ニューヨーク

ダニー
会社の種類広告代理店
業界広告、マーケティング、広報
前任者David Deutsch Associates, Inc. (1969-89) Deutsch Inc. (1989-2020)
設立ニューヨーク市（ニューヨーク州）（1969年）
創設者デビッド・ドイチュ
運命DNY（2024）に改名
本部
ニューヨーク（本社）
、
アメリカ合衆国
主要人物
クリス・フォスター CEO
親アティボ
Webサイトwearedny.com​

DNY（旧称Deutsch NY）は、ニューヨーク市に本社を置くアメリカの広告代理店です。1969年にデイビッド・ドイッチによってデイビッド・ドイッチ・アソシエイツ社として設立されました。[ 1 ] 1989年、ドイッチの息子であるドニー・ドイッチが事業を引き継ぎ、 社名をDeutsch Inc.に変更しました。

2000年11月に、この代理店はインターパブリック・グループ・オブ・カンパニーズに売却された。[ 2 ] [ 3 ]

2020年10月、Deutsch Inc.はDeutsch NYとDeutsch LAの2つの独立した事業体に分離しました。[ 4 ]

2024年1月、インターパブリックはDeutsch NYをAttivoに売却し、DNYにブランド名を変更した。[ 5 ] Deutsch LAは売却対象ではなく、インターパブリックの一部であり続ける。

歴史

1969年～2019年（Deutsch Inc.として）

1969年、ニューヨーク市でデイビッド・ドイッチによって、ドイッチ社の前身であるデイビッド・ドイッチ・アソシエイツ社が設立されました。 [ 1 ]ドイッチ氏は、広告代理店オグルヴィ・アンド・メイザーの元クリエイティブディレクターでした。[ 1 ]この広告代理店は、印刷広告に特化することで知られるようになりました。[ 6 ]

1983年、ドイッチの息子ドニーが入社し、印刷会社から広告とデジタルを統合した会社へと変化し始めました。[ 1 ]

1989年7月、代理店は社名をDeutschに短縮しました。これは、若いDeutschが経営を引き継いだことを反映したものでもあります。[ 6 ]その頃には、代理店はテレビ広告に力を入れていました。[ 6 ]

1995年、ドイッチュはロサンゼルスにオフィスを開設した。[ 7 ]

1996年、Deutschはインタラクティブ部門のiDeutschとダイレクトマーケティング部門のdirectDeutschという2つの新しい部門を立ち上げました。[ 8 ] [ 9 ]

1999年に同社は、若い消費者へのマーケティングに重点を置いた、ドイッチとヒップホップ起業家ラッセル・シモンズのラッシュ・コミュニケーションズとの合弁会社dRushを発表しました。 [ 10 ]

2006年、リンダ・ソーヤーがドイチュのCEOに就任した。[ 11 ]

2009年10月、ヴァル・ディフェボは1992年から同社に在籍していたDeutsch NYのCEOに任命された。また同年10月、DeutschはIPGのLowe & Partnersと合併し、グループの北米拠点となり、合併後のCEOにはソーヤーが就任した。[ 12 ]

2015年、ドニー・ドイチュが会長を退任し、ドイチュCEOのリンダ・ソーヤーが後任として会長に就任した。[ 11 ]また2015年には、キム・ゲッティが2003年に入社したドイチュLAの社長に就任した。[ 7 ] 2015年5月、6年間ドイチュに所属した後、ロウ・アンド・パートナーズはマレン・アドバタイジングと合併し、マレンロウ・グループが設立された。[ 13 ]

2017年1月、Deutschの北米CEOであるマイク・シェルドンがリンダ・ソーヤーに代わり会長に就任した。[ 11 ] 4月、Deutschは創造性とテクノロジーを融合させた人工知能企業、Great Machineを設立した。[ 14 ]

2019年秋、マイク・シェルドンが会長を退任し、キム・ゲッティがドイチュ・ロサンゼルス事務所のCEOに就任しました。一方、ドイチュ・ニューヨークのCEOであるヴァル・ディフェボは、引き続き同じ役職を務めました。ゲッティとディフェボは、IPGのCOOであるフィリップ・クラコウスキーに直接報告するようになりました。[ 15 ]

2020年10月、Deutsch Inc.は2つの別々の法人に分割され、Deutsch LAとDeutsch NYとして事業を開始しました。[ 4 ]

Deutsch Inc.のオリジナルロゴ。

2020年現在（DNYとして）

DNYの著名な顧客には、ABインベブ、マイクロソフト、PNC銀行、リーボックなどがある。[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]

同局は、データおよびテクノロジーサービスの構築に投資を行っており、最近では人工知能（AI）やメディア機能にも注力しています。また、新型コロナウイルス感染症の流行を受け、リモートコンテンツ制作にも力を入れています。[ 4 ]

2024年1月にDNYはAttivoに売却され、2025年6月にクリス・フォスターがCEOに就任した。[ 5 ]

注目すべきキャンペーン

1994年3月30日、家具小売業者IKEAは、Deutschが制作した「ダイニングルーム」と題した広告を放映しました。これは、識別可能なゲイのキャラクターを描いた最初の主流の広告と見なされました。[ 19 ] [ 20 ]

2013年、ドイチュはTNTの1940年代の犯罪ドラマ「モブ・シティ」を3日間にわたってTwitterで生放送し、デジタルストーリーテリングとオンラインアドボカシーの創出に関する新しいアイデアを取り入れました。[ 21 ]

2015年、ドイチュはプロボノのクライアントであるウォーター・イズ・ライフのために「アート・ハイスト・フォー・グッド」キャンペーンを実行しました。このキャンペーンでは、ケニアで最も暴力的なスラム街の一つであるキベラから美術品を盗み出し、最高額入札者にオークションで売却しました[ 22 ] [ 23 ]。そして、その収益を地域の浄水・衛生システムの資金に充てるというものでした[ 24 ] 。

2016年、ドイチュは塗料メーカーのシャーウィン・ウィリアムズのクリロンブランドのために「史上初のPinterestヤードセール」と銘打った受賞キャンペーンを制作した。[ 25 ]

受賞歴

ドイッチュは2003年にAdAgeの年間最優秀代理店に選ばれ、 1999年、2001年、2002年にはAdWeekの年間最優秀代理店に選ばれた。 [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]

同社はまた、エフィー賞、[ 30 ]クリオ賞、カンヌライオンズ賞、[ 31 ]アディーズ賞（現アメリカ広告賞）、ウェビー賞などのクリエイティブ賞も受賞しています。[ 32 ]

参考文献

  1. ^ a b c dオリアリー、ノリーン。エージェンシー創設者デビッド・ドイチュ氏が84歳で死去。Ad Age、2013年6月13日。
  2. ^ギャレット、ジェイド.インターパブリックがドイチュを買収へ.ガーディアン紙、2000年12月1日.
  3. ^エリオット、スチュアート。「長い求愛期間の末、大手独立系企業の最後の一人であるドイッチュがインターパブリックに買収を承諾」ニューヨーク・タイムズ、2000年12月1日。
  4. ^ a b c「Deutschがニューヨークとロサンゼルスのオフィスを別々の代理店に分割」 Adweek 、 2020年10月29日。 2021年6月14日閲覧。
  5. ^ a b「インターパブリックグループがDeutsch NYとHill HollidayをニュージーランドのAttivo Groupに売却」。
  6. ^ a b c「メディアビジネス：広告：誇り高き父親がドイチュに変革をもたらす」ニューヨーク・タイムズ、1989年7月7日。 2021年6月14日閲覧。
  7. ^ a b「Q&A: ドイチュのキム・ゲッティ氏、ロサンゼルスの成長、クリエイティブコミュニティ、地震について語る」 Adweek 、 2016年10月9日。 2021年6月14日閲覧。
  8. ^ 「Integrated Agency of the Year: iDeutsch」 Adweek 、 2003年2月3日。 2021年6月14日閲覧。
  9. ^ 「Advertising Age - 2007 Agency Profiles Yearbook」 . Adweek . 2007年4月30日. 2021年6月14日閲覧。
  10. ^ 「メディアビジネス：広告：ドイチュ氏はラッシュ・コミュニケーションズとのベンチャー設立により、若い消費者へのリーチ強化を目指す」ニューヨーク・タイムズ、1999年11月19日。 2021年6月14日閲覧。
  11. ^ a b c「Deutsch会長兼元CEOのリンダ・ソーヤーがエージェンシーを退社」 AdAge 、 2016年9月15日。 2021年6月14日閲覧。
  12. ^ 「ロウとドイッチの合併の裏話」 AdAge 、 2009年10月19日。 2021年6月14日閲覧。
  13. ^ 「マレン、ロウ・アンド・パートナーズと合併しマレン・ロウ・グループとなる」 Adweek、2015年5月8日。 2021年6月14日閲覧。
  14. ^ジョンソン、ローレン。 [1] ADWEEK、2017年4月10日。
  15. ^ 「Deutsch North America CEOのマイク・シェルドン氏が22年間在籍した同社を退社」 Adweek 、 2019年10月2日。 2021年6月14日閲覧。
  16. ^ 「広告代理店Deutsch New Yorkの巨大オフィスをチェックしよう」Campaign . 2012年1月23日. 2021年6月15日閲覧。
  17. ^ 「リーボック、フィットネスブランド構築のため、グローバルクリエイティブエージェンシー・オブ・レコードにドイチュを選定」 Adweek 、 2019年2月6日。 2021年6月14日閲覧。
  18. ^ 「ABインベブ、ブッシュとブッシュライトの主任クリエイティブエージェンシーにドイチュを選出」 Adweek 、 2016年8月23日。 2021年6月15日閲覧。
  19. ^ホロヴィッツ、ブルース.ゲイカップルを起用したテレビコマーシャルがマディソン街で大騒動.ロサンゼルス・タイムズ, 1994年4月5日.
  20. ^ 「IKEA - ダイニングルームテーブル」 YouTube 。 2021年12月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  21. ^ "「『モブ・シティ』、プレミア上映に向けてTwitterを活用してサスペンスを盛り上げる」。ニューヨーク・タイムズ。2013年12月1日。 2021年6月14日閲覧。
  22. ^ソロモン、ダン。 [2] Fast Company Co.Create、2015年11月4日。
  23. ^ゴールドバーグ、エレノア。 [3]ハフィントンポスト、2015年11月12日。
  24. ^ジャナタシオ、デイビッド。 [4] AdWeek、2015年11月4日。
  25. ^ 「REIの#OptOutsideがカンヌ2016でチタングランプリを受賞」 Campaign Live、2016年6月25日。 2021年6月15日閲覧。
  26. ^サンダース、リサ.​​ドイッチュがAd Age誌の年間最優秀エージェンシーに選出. Ad Age、2003年1月13日.
  27. ^サンペイ、キャスリーン. US Agency of The Year 2001. ADWEEK、2002年1月14日。
  28. ^マクメインズ、アンドリュー.「年間最優秀広告会社：1999年米国部門受賞者 - ドイツ語」ADWEEK、2000年1月24日。
  29. ^ナッド、ティム。 2002年米国エージェンシー・オブ・ザ・イヤー：ドイッチュ・アンド・カンパニー – キャッチ・ミー・イフ・ユー・キャン。ADWEEK 、2003年1月13日。
  30. ^ 2013年エフィー賞受賞者リスト。エフィー賞。
  31. ^ Nudd, Tim. 3つのキャンペーンがそれぞれサイバーグランプリを受賞。ADWEEK 、 2014年6月18日。
  32. ^第17回WEBBY賞受賞者：2013年。
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