文字の会社
文字の会社
親会社ペンギン ランダム ハウス(70%)ルイス シュワルツとリリア モリッツ シュワルツ(30%)
設立1986
創設者ルイス・シュヴァルツとリリア・モリッツ・シュヴァルツ
原産国ブラジル
本社所在地サンパウロ
主要人物ルイス・シュワルツ (CEO/会長)リリア・モリッツ・シュワルツ(COO/取締役)
出版物の種類本
ノンフィクションのトピックブラジル出版社
収益1億9,600万レアル（2009年）
公式サイトwww .companhiadasletras .com .br

コンパニア・ダス・レトラスは、ブラジルのサンパウロ州最大の出版社です。1986年にルイス・シュワルツ[ 1 ]と妻のリリア・モーリッツ・シュワルツによって設立されました。

Companhia das Letras は文芸出版社として始まり、徐々にあらゆる年齢層や業種の幅広い読者を持つ 17 の独立した出版部門に成長しました。

歴史

ルイス・シュワルツはガーディアン紙のインタビューで、ブラジルの出版業界に8年間携わったエディトーラ・ブラジリエンセで、質の高い出版社が不足していることを痛感したと語った。1986年、シュワルツは妻のリリア・モリッツと共に、文学、商業、そして革新的なマーケティング手法を融合させた出版社を設立した。[ 2 ]

この出版社の最初の4冊のうちの1冊、エドマンド・ウィルソンの『フィンランド駅へ』は、40年前に英語版が出版されていたにもかかわらず、ブラジルでは一度も出版されたことがなかった。ポルトガル語版はブラジルで、アメリカ合衆国で売れた英語版を上回って売れた。その結果、コンパニア・ダス・レトラスは評判を高め、著名なブラジルの現代作家、ルベム・フォンセカと契約を結んだ。創立1年目には、コンパニア・ダス・レトラスは48冊の作品を出版した。[ 3 ] 1989年、実業家、作家、経済学者のフェルナンド・モレイラ・サレスがコンパニア・ダス・レトラスの共同経営者となった。[ 4 ]

2010年、ペンギン・コンパニア・レーベルは、国際的に認められたペンギン・フォーマットを用いて、ペンギン・クラシックス・カタログのポルトガル語翻訳版の出版を開始した。また、ポルトガル語版の古典シリーズや、このコレクションのために特別にデザインされた新プロジェクトも出版した。2011年12月、ペンギンは同社の株式の45%を買収した。[ 5 ]ペンギンへの売却後、コンパニア・ダス・レトラスは出版ジャンルを拡大し、より多くのブランドを立ち上げた。ルイス・シュワルツ氏は、この買収によって「素晴らしい学習機会が得られ、世界中の出版社と経験を共有する機会も得られた」と述べている。[ 2 ]

同社は2015年に、以前はGrupo Santillana / PRISAが所有していたEditora Objetivaを買収しました。

2015年、ニールセン・ブックスキャンは「コンパニア・ダス・レトラスはブラジルで8.08%の市場シェアを持ち、第2位の出版社である」と評価しました。2017年には、ブックスキャンはコンパニア・ダス・レトラスを「5,000以上の書籍を出版し、34人のノーベル賞受賞者を擁する最大の出版社」とリストしました。[ 3 ]

2017年、ルイス・シュワルツはロンドン・ブックフェアの生涯功労賞を受賞した。[ 6 ]ロンドン・ブックフェア諮問グループのメンバーであるデイビッド・ロッシュは、「ルイスは世界を代表する出版社の一人であり、彼の名前はブラジルの出版業界を代表すると言えるだろう」と述べた。[ 2 ]

2018年、ペンギンランダムハウスは出版社の株式を70％に増やし、シュワルツ家は30％の少数株を保有することになった。

2019年10月2日、同社はリオデジャネイロの出版社Zaharを買収した。[ 7 ]

2022年3月18日、コンパニア・ダス・レトラスは、JBCのマンガの流通、商業化、プロモーションを支援することを目的として、エディタラJBCの株式70%を買収すると発表した。[ 8 ]マンガとライセンス分野での経験を持つ庄司姉妹が引き続き経営に携わり、買収はエディタラJBCが創立27周年を迎えた週に発表された。[ 9 ]

主なジャンル

コンパニア社は設立以来、文学と社会科学に重点を置いてきました。ブラジルのフィクション、外国語および創作小説、詩、推理小説、スリラー小説、文芸批評、歴史書、政治学、伝記、回想録、旅行記、人類学、哲学、心理学といったサブジャンルを網羅しています。

出版社が2015年に全年齢層の好きな本と作家を調査したところ、外国の作品が最も人気があるものの、その半分以上は依然としてブラジルの作品だという。[ 10 ]さらに、出版社は商業書籍と純文学作品を区別するために、商業書籍ブランドのParalelaとヤングアダルト書籍ブランドのSeguinteという2つの新しいサブブランドを立ち上げた。

出版著者

この出版社の著者リストには、有名なアメリカの詩人エリザベス・ビショップ、アメリカの実験心理学者スティーブン・ピンカー、ドリス・レッシング、ジョゼ・サラマーゴなど、ノーベル賞受賞作家 12 名が含まれています。

カタログに掲載されている他の著者は次のとおりです。

危機

1995年から2005年までの10年間、ブラジルの出版業界は衰退し、書籍販売は累計で約23%減少し、年間平均2.7%の減少となりました。ブラジル出版協会の調査によると、教育を受けた人口のうち、年間1冊以上書籍を読むのはわずか3分の1に過ぎず、成人読者による売上は全体の33%に過ぎません。2006年以降、政府による一連の景気刺激策が実施された後、ブラジルの出版業界は徐々に回復し、成長を遂げました。[ 11 ]

2004年10月30日、ブラジルは初の連邦書籍法を制定しました。書籍は法律で「文化の普及と知識の伝達のためのかけがえのない媒体」と認められており、これはブラジルの出版業界の発展にとって重要な節目となりました。2004年12月22日、政府は書籍出版に対する完全な免税を制定しました。[ 3 ]

ブラジル最大の書店チェーンであるサライバは、 2018年10月に書店20店舗の閉鎖を発表した後、先月末、1億6000万ドルを超える負債により破産保護を申請すると発表した。 [ 12 ]もう1つの大手書店チェーンであるクルトゥーラも、破産を回避するために今秋に再編計画を発表しており、[ 13 ]両社はブラジルで100以上の書店を展開し、同国の書籍販売市場の40％を占めている。

書籍市場の低迷は、業界の上流に位置する出版社にも影響を与えている。8月には、ブラジル最大の出版社の一つであるエディタラ・アブリル[ 14 ]が大規模な人員削減計画を発表し、10誌の刊行を中止し、約150人のジャーナリストを含む約550人の従業員を解雇した。作家の生活にも影響が出ている[ 15 ] 。

ルイス・シュワルツは自身のブログ「Cartas de Amor aos livros（本へのラブレター）」で次のように書いている。「この危機の影響がどれほど大きいか予測するのは不可能だが、それでも十分に恐ろしいことだ。多くの町では書店が一軒もなくなり、出版社は消費者に本を届けるという課題に直面しており、時間の経過とともに蓄積された損失に対処しなければならない」[ 16 ] 。

書店と出版社の苦境は、今に始まった問題ではない。今年初め、ブラジル書籍評議会が実施した調査によると、ブラジルの出版市場は過去3年間、縮小傾向が続いており、2015年以降累計で22%減少している。2016年から2017年にかけて、書籍販売部数は3,000万部減少した。

シュワルツ氏は、この差し迫った危機への対応として、従業員6人を解雇し、「私生活と仕事人生において最も辛い瞬間の一つ」だったと述べた。シュワルツ氏の会社は、現在の危機を乗り越えるために革新的な代替手段を模索している。読者が書籍を見つけやすくするために、「Socorro, Companhia（ソコロ、コンパニア）」という電話と郵便のサービスを開始した。さらに、戸別訪問サービスを提供する営業チームも設置した。例えば、他の出版社、書店、作家に対し、Comに加わり「創造的で理想的な解決策を見つける」よう呼びかけている。[ 16 ]

「もしあなたが私と同じように本に情熱を注いでいるなら、このホリデーシーズンに本を手に取るよう他の人に促すという私の呼びかけに共感し、共感してくれることを願っています。お気に入りの作家の作品でも、ずっと読んでみたいと思っていた新しい作品でも、逆境に耐えてきた書店があります。そこに足を運べば、彼らに具体的な形で敬意を表したり、苦境に陥った人々を支援したりすることが可能です。何よりも重要なのは、多くの小規模で無名の出版社が、この存亡の危機に対処するために、あなたの支援を切実に必要としているということです」[ 17 ]

シュワルツ氏の呼びかけに応えて、「DêLivrosDePresente」（本は贈り物という意味）というハッシュタグがブラジルのソーシャルメディアで急速に広まった。シュワルツ氏はPublishing Perspectivesに対し、この反応は寛大で驚きだったと語りつつ、「残念ながら、現在の政治は常に分断された集団を生み出すことばかりで、人々は受け入れるよりも反対する傾向があります。ですから私は、良いコミュニティ、愛に満ちたコミュニティ、あるいは本を愛するコミュニティを作ろうとしています」と述べた。[ 16 ]

コンパニア・ダス・レトラスは、消費者が携帯電話や電子メールで書籍情報を追跡できるようにするサービスを開始し、宅配販売チームを構築しました。

ブラジルのソーシャルメディアで圧倒的な反響を得ているシュワルツ氏のブログは、クリスマスシーズンにもっと本を買って書店が危機を乗り切れるよう支援するよう人々に呼びかけている。[ 18 ]

Amazon Distributionの導入

ブラジルを拠点とする出版社Companhia das Letrasは、Amazon.com.brが2012年に初めてブラジル市場に参入して以来、積極的に販売活動を行っています。同社はまた、同様の先駆的精神を持ち、 2020年12月にブラジルでAmazonのセルフサービス広告ソリューションが初めてリリースされた直後から、このソリューションを早期に導入しました。

現在、同ブランドは広告予算の約30%をAmazon広告に投資しています。マーケティングミックスの多様化と製品認知度のさらなる向上のため、Companhia das Letrasの広告予算は、自然検索と有料検索、ソーシャルメディア、実店舗、Eメールマーケティング、電子ニュースレターなど、複数のチャネルに分散されています。

ブラジルでAmazon広告をいち早く導入した販売業者の一つであるCompanhia das Letrasは、このソリューションの利用経験が全くありませんでした。しかし、ウェビナーの説明からオンライン動画チュートリアルまで、Companhia das LetrasはAmazon Advertisingのオンラインリソースを活用し、キャンペーンの改善と重要な営業日の特定に取り組みました。しっかりとした戦略に基づき、万全の準備を整えました。Amazon Advertisingのサポートにより、Companhia das Letrasは素晴らしい第1四半期の業績を達成しました。広告ソリューションに精通していたCompanhia das Letrasは、キャンペーン戦略の多様化と、継続的な最適化のためのオンデマンド広告分析の活用に成功しました。この戦略的なキャンペーン管理により、広告投入対出力比率（ACOS）1は約20%に達し、同社はこれを「非常に満足のいく」数値と評価しています。[ 18 ]

全体として、Amazon Ad Execution を通じたコラボレーションにより、次の目標の達成に役立ちました。

- Companhia das Letrasは2021年初頭に3桁の成長を達成しました。2

-アマゾンの外で観察された成功の波及効果は、現在成功している広告キャンペーンと相まって、実店舗での売上増加にも貢献しました。

- 2020年12月以降、19,000人以上の新規専属顧客が誕生しました。

「Amazon広告のおかげで、より幅広いオーディエンスにリーチできるようになりました。さらに、マーチャンダイジングとブランディングの両方のキャンペーンを展開できるようになりました」とカストロ氏は語る。様々な手法を探求し、予算を柔軟に組み合わせることで、テストと学習の能力が、大切な読者の皆様が理想の本を見つけるのに役立っている。[ 19 ] —Kyara Castro、Companhia das Letrasマーケティングアナリスト

コンパニア・ダス・レトラスの創設者であるルイス・シュワルツ氏は、過去30年間の出版界の大きな変化を実感し、「ブラジルの作家を世界に紹介する」ことに尽力してきました。[ 17 ]現在、世界中で読書の需要が高まっており、著作権取引は文化間の架け橋として重要な役割を果たしています。ルイス氏は次のように述べています。「私たちは、読書が世間の喧騒から逃れるための貴重な毛布であることを人々に伝えるために、新しい方法を用いています。」

最近の文化活動

同社は最近、「本は移民」というキャンペーンに取り組んでおり、これは社会の時事問題と密接に関連している。「これは、文化交流への感謝と支援、そしてブラジルにおける文化交流がより頻繁かつ質の高いものになることへの希望を強調する方法です。」 [ 20 ]同社はこの活動を現在まで成功裏に継続しており、その原点を保っている。

参考文献

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