エドワード・バーネイズ
エドワード・L・バーネイズ
1917年のバーネイズ
生まれる
エドゥアルド・バーネイズ[ 1 ]
（1891年11月22日）1891年11月22日
ウィーン、オーストリア＝ハンガリー帝国
死亡1995年3月9日（1995年3月9日）（103歳）
マサチューセッツ州ケンブリッジ、米国
教育コーネル大学（理学士）
知られている
配偶者
​
​
（ 1922年生まれ、 1980年 没 ）
子供たち
両親
  • エリー・バーネイズ（父）
  • アンナ（フロイト）・バーネイズ（母）
親族マーサ・バーネイズ（叔母）、ジークムント・フロイト（叔父）、アイザック・バーネイズ（曽祖父）、マーク・ランドルフ（曾甥）、ニコラエ・スタインハート（従兄弟）
科学者としてのキャリア
フィールド心理学、社会学
サイン

エドワード・ルイス・バーネイズ（/ b ɜːr ˈ n eɪ z / bur- NAYZ ;オーストリアドイツ語: [bɛrˈnaɪs] ; 1891年11月22日 - 1995年3月9日）は、オーストリア系アメリカ人の広報・プロパガンダ分野の先駆者であり、死亡記事では「広報の父」と呼ばれている。[ 3 ]広報という職業を発展させた功績は認められているが、彼の手法は世論を操作し、個人の自主性や民主主義的価値観を損なうことが多いと批判されてきた。[ 4 ] [ 5 ]

彼の最も有名な活動としては、1929年にタバコをフェミニストの「自由の松明」と銘打って女性の喫煙を奨励した活動や、 1954年にCIAが画策したグアテマラの民主的に選出された政府転覆と関連した1950年代のユナイテッド・フルーツ・カンパニーでの活動などがある。彼のグアテマラへの関与はアメリカ帝国主義を助長し、数十年にわたる内乱と弾圧の一因となり、民主的な統治を弱体化させる彼の役割について倫理的な懸念を引き起こした。[ 6 ] [ 7 ]

彼はプロクター・アンド・ギャンブルやゼネラル・エレクトリックを含む数十のアメリカの大手企業、政府機関、政治家、非営利団体で働きました。

彼の多くの著書のうち、『世論の結晶化』（1923年）と『プロパガンダ』（1928年）は、広報という分野を定義し理論化する初期の取り組みとして特に注目を集めた。ギュスターヴ・ル・ボン、ウィルフレッド・トロッター、ウォルター・リップマン、ジークムント・フロイト（彼の双子の叔父）などの著作を引用しながら、彼は大衆を非合理的で群集本能に支配されていると描写し、熟練した実践家が群衆心理学と精神分析を使用して彼らを望ましい方法で制御する方法を概説した。[ 8 ] [ 9 ] バーネイズは後にこれらのアイデアの多くを戦後の著書『パブリック・リレーションズ』（1945年）に統合し、組織が公衆に公開する情報を組織に最も有利な方法で管理する科学を概説している。彼はまず広報の歴史を概観し、次にその応用に対する洞察を提供することでこれを行っている。

バーネイズは『ライフ』誌によって20世紀で最も影響力のある100人のアメリカ人の一人に選ばれた。[ 10 ]この認識にもかかわらず、彼の作品は現代のプロパガンダ手法の台頭と結び付けられ、民主的な関与を蝕み、反対意見を抑圧したと主張する人もいる。[ 11 ] [ 12 ]彼はラリー・タイによる長編伝記『スピンの父』 （1999年）の主題となり、後にアダム・カーティスによるBBCの受賞ドキュメンタリー『自己の世紀』が2002年に制作された。

家族と教育

エドワード・バーネイズはウィーンのユダヤ人家庭に生まれた。[ 13 ]母アンナ（1858–1955）はジークムント・フロイトの妹であり、父エリ（1860–1921）はフロイトの妻マーサ・バーネイズの兄弟であった。祖父アイザック・バーネイズ（父バーマンを通じて）はハンブルクの首席ラビであり、詩人ハインリヒ・ハイネの親戚であった。[ 14 ] [ 15 ]

バーネイズ一家は1890年代にウィーンからアメリカ合衆国へ移住した。イーライ・バーネイズがマンハッタン農産物取引所で穀物輸出業者として働き始めると、彼は妻と子供たちを呼び寄せた。[ 16 ] 1892年、家族はニューヨーク市に移り、バーネイズはデウィット・クリントン高校に通った。[ 17 ] 1912年にコーネル大学で農学の学位を取得したが、最初のキャリアとしてジャーナリズムを選んだ。 [ 18 ]

彼は1922年にドリス・E・フライシュマンと結婚した。 [ 19 ]フライシュマンはルーシー・ストーン・リーグのメンバーであり、女性が結婚後も姓を保持することを奨励する団体だった。[ 20 ]

しかし後に彼女は考えを変え、名前もドリス・バーネイズに改名した。あらゆる記録によると、フライシュマンはバーネイズの広報活動において、数多くのメモやスピーチの代筆やニュースレターの発行など、目立たないながらも重要な役割を担っていた。[ 21 ]

キャリア

コーネル大学卒業後、バーネイズはナショナル・ナーセリーマン誌に寄稿しました。その後、父親が穀物輸出業者だったニューヨーク市農産物取引所で働きました。パリに渡り、ルイ・ドレフュス商会で穀物関連の電報の解読業務に従事しました。1912年12月までにニューヨークに戻りました。[ 18 ]

医療編集者

ニューヨークで学校の友人フレッド・ロビンソンと会った後、バーネイズは1912年に『メディカル・レビュー・オブ・レビューズ』と『ダイエット・アンド・ハイジニック・ガゼット』の共同編集者になった。彼らはシャワー推奨、コルセット反対の編集方針を取り、全国の何千人もの医師に無料で雑誌を配布した。[ 22 ]

2ヶ月後、彼らはウジェーヌ・ブリューの『アヴァリエ』の英訳『ダメージド・グッズ』の製作に着手しました。この劇の好意的な批評を掲載した後、バーネイズとロビンソンは主演俳優のリチャード・ベネットにこう書き送っています。「メディカル・レビュー・オブ・レビューズの編集者は、ブリューの劇『ダメージド・グッズ』を上演することで、アメリカ合衆国における性的な嗜好と闘おうとするあなたの称賛に値する意図を支持します。ぜひ私たちの協力を期待してください。」[ 23 ]

この劇は性病と売春を扱った物議を醸した劇で、バーネイズはこれを「性教育のために戦うプロパガンダ劇」と呼んだ。[ 24 ]彼は「医学評論社会学基金委員会」を設立し、ジョン・D・ロックフェラー・ジュニア、フランクリン・デラノ・ルーズベルトとエレノア・ルーズベルト、ジョン・ヘインズ・ホームズ牧師、ウィリアム・キッサム・ヴァンダービルトの妻アン・ハリマン・サンズ・ラザフォード・ヴァンダービルトなどのエリート層の支援を取り付けた。[ 25 ] [ 26 ]

広報担当者

演劇界に進出した後、バーネイズは様々なパフォーマーや公演のクリエイティブな広報担当者として活躍した。彼は既に、後の彼の活動の特徴となる様々な手法を用いていた。舞台劇『ダディ・ロング・レッグス』のプロモーションでは、孤児支援という慈善事業と結びつけた。セルゲイ・ディアギレフのバレエ・リュスへの関心を高めるため、アメリカ人にバレエの繊細さを説き、ブロンクス動物園でフロール・レバレスがタイトなドレスを着て大蛇とポーズをとる写真を宣伝した。彼はオペラ歌手エンリコ・カルーソーをアイドルとして育て上げた。その声は非常に繊細で、それを守るために滑稽なほど極端な手段が講じられたほどだった。[ 27 ]

第一次世界大戦

アメリカが参戦した後、広報委員会（CPI）はバーネイズをニューヨーク事務所を拠点とするラテンアメリカ局に雇用した。バーネイズはF・E・アッカーマン中尉と共に、国内外で戦争への支持構築に尽力し、特にラテンアメリカで事業を展開する企業に注力した。[ 28 ] [ 29 ]バーネイズはこの活動を「心理戦」と呼んだ。[ 30 ] [ 31 ]

戦闘終結後、バーネイズはパリ講和会議で共産党のために活動する16人からなる広報グループの一員となった。彼がプレスリリースでプロパガンダに言及したことで、スキャンダルが巻き起こった。ニューヨーク・ワールド紙の報道によると、「この遠征の発表された目的は、『アメリカの功績と理想を広めるための世界的なプロパガンダ活動を継続することにより、講和会議の成果を解釈すること』である」とのことだった。[ 32 ] [ 33 ]

バーネイズは後に、CPI での自身の仕事が平時にも活用できると気づいたと述べている。

CPIで私が学んだ基本的な教訓が一つあります。それは、CPIが敵、中立国、そして国民の態度に影響を与えるために行ったのと同等の努力は、平時の活動にも同様に容易に適用できるということです。言い換えれば、戦争中の国のためにできることは、平和な国の組織や国民のためにもできるということです。[ 34 ]

広報に関する顧問

1919年から1963年までニューヨーク市で活躍したバーネイズは、自らを「広報顧問」と称した。彼は自身の仕事と広告業界の人々の仕事の違いについて、非常に明確な見解を持っていた。精巧な企業広告キャンペーンやマルチメディアを駆使した消費者向けショーの企画立案において中心人物であった彼は、政府の社会科学研究における重要な研究書『アメリカ合衆国における最近の社会動向』（1933年）の謝辞に名を連ねている。[ 35 ]

著名なクライアントとキャンペーン

バーネイズは叔父のジークムント・フロイトの考えを利用し、ベーコンと卵こそが真のアメリカ人の朝食であると大衆を説得した。[ 36 ]

1930年代、彼のディキシーカップキャンペーンは、溢れたカップのイメージと性器や性病の潜在意識のイメージを結びつけることで、使い捨てカップだけが衛生的であるとアメリカの消費者を説得するために設計されました。[ 37 ]

彼は1939年のニューヨーク万国博覧会の広報部長を務めた。[ 38 ]

ライトのゴールデンジュビリー

政治関連の顧客

1924年、バーネイズはカルビン・クーリッジ大統領の堅苦しいイメージを変えるため、1924年の選挙前にボードビルの「パンケーキ・ブレックファースト」を企画した。アル・ジョルソン、レイモンド・ヒッチコック、ドリー・シスターズといったエンターテイナーがホワイトハウスの芝生でパフォーマンスを披露した。このイベントはアメリカの新聞で広く報道され、ニューヨーク・タイムズ紙は「大統領、笑いそうになった」という見出しで記事を掲載した。[ 39 ]

窮地に陥ったハーバート・フーバーは、1932年の大統領選挙の1か月前にバーネイズに相談した。バーネイズはフーバーに対し、野党内部に分裂を生じさせ、フーバーを無敵の指導者としてのイメージを植え付けるよう助言した。[ 40 ]

バーネイズは、ニューヨーク市長選に立候補したウィリアム・オドワイヤーに対し、様々な層の有権者にどうアピールすべきかを助言した。例えば、アイルランド系有権者にはイタリア系マフィアに対する行動を伝え、イタリア系有権者には警察改革計画を伝えるべきだ。ユダヤ人には、ナチスの確固たる反対者として見せるべきだと。[ 41 ]

彼は大統領の雇用緊急委員会の名称策定に協力し、「失業委員会」よりもこの名称のほうが望ましいと提案した。[ 42 ]

第二次世界大戦中、バーネイズは陸軍と海軍に加え、戦時情報局にも助言を行った。彼は第三次米国戦時借款に関する国家諮問委員会の委員長、戦勝記念本キャンペーンの共同議長、ニューヨーク州防衛協議会の委員を務めた。冷戦中には、米国情報局にも助言を行った。[ 42 ]

バーナイズは、ナチス、ソモサ家支配下のニカラグア、フランシスコ・フランコ、リチャード・ニクソンを顧客として断ったと報告している。[ 43 ]

非営利団体のクライアント

バーネイズは多くの非営利団体や組織のために活動しました。その一例としては、社会福祉における広報方法委員会（1926～1927年）、ユダヤ精神衛生協会（1928年）、書籍出版研究所（1930～1931年）、ニューヨーク女性児童病院（1933年）、消費者法制定委員会（1934年）、デンマーク自由民主主義友の会（1940年）などが挙げられます。[ 44 ] [ 45 ] [ 46 ]

フロイト

1920年、バーネイズはアメリカでフロイトの『精神分析入門講義』の出版を組織し、ウィーンに住む叔父に印税を送金した。フロイトは昇進に伴い、講演旅行や「家庭における妻の精神的位置」や「子どもの思考」といったテーマで3,000語の新聞コラムを1本1,000ドルで執筆する依頼など、様々な申し出を断った。[ 47 ]

タバコ

1927年、バーネイズはチェスターフィールド・タバコの製造元であるリゲット・アンド・マイヤーズ社で短期間働いていました。彼は競合ブランドであるラッキー・ストライクに対し、オペラ歌手がラッキー・ストライクは「声に優しい」と宣伝したことを嘲笑するという、ある策略を仕掛けました。ラッキー・ストライクを製造していたアメリカン・タバコ・カンパニーの社長、ジョージ・ワシントン・ヒルは、すぐにバーネイズをリゲット・アンド・マイヤーズ社から引き抜きました。[ 48 ]

ラッキーストライクの広告「赤ずきんの少女」。バーネイズが女性の痩せと喫煙を広めるために雇った写真家、ニコラス・ムレイが撮影した[ 49 ]

アメリカン・タバコ社で働き始めたバーネイズは、それまで喫煙を避けてきた女性たちの間でラッキーストライクの売上を伸ばすという目標を与えられた。最初の戦略は、女性たちに食事ではなくタバコを吸うように説得することだった。バーネイズはまず、痩せていること自体の理想を広めることから始め、写真家、芸術家、新聞、雑誌などを駆使して、痩せた女性の特別な美しさを宣伝した。医学界は、お菓子よりもタバコを選ぶことを推奨していた。主婦たちは、タバコを常備しておくことは社会的な必需品であると警告された。[ 49 ]

自由の松明

最初のキャンペーンは成功し、女性の喫煙率は上昇し、アメリカン・タバコ社は収益を増やし、ラッキー・ストライク社は市場の成長を牽引しました。しかし、女性が公共の場で喫煙することは依然としてタブーでした。バーネイズはフロイトの弟子である精神分析医アブラハム・ブリルに相談しました。ブリルは、現代社会における女性的欲求がますます抑圧されている女性にとって、タバコは「自由の灯火」を象徴していると報告しました。[ 50 ]

バーネイズはこう書いている: [ 51 ]

広報の分配なくニュースとして報道されるべきなので、女優は絶対に外すべきだ。一方で、フェミニズムを標榜する若い女性、例えば女性党の人を確保できれば、運動の宣伝にもなるので悪くないだろう。……彼女たちは容姿端麗であるべきだが、あまり「モデル」っぽくない方がいい。取材する教会ごとに3人いれば十分だろう。もちろん、教会の階段を降りる時にタバコを吸うのはダメだ。イースターのパレードに加わり、煙草をふかしながら参加するべきだ。

デモ行進は計画通りに進み、その後の宣伝も順調に進み、全国各地で女性が喫煙する姿が目立つようになった。[ 52 ] [ 53 ]

グリーンボール

1934年、バーネイズは、緑と赤のパッケージが一般的な女性のファッションと相容れないという理由で、ラッキーストライクを購入する女性が少ないという現状に対処するよう依頼されました。バーネイズがパッケージをニュートラルな色に変更することを提案した際、ヒルは既に広告費として数百万ドルを費やしているとして拒否しました。その後、バーネイズは緑を流行色にするための取り組みを行いました。[ 54 ]

彼の活動の目玉は、ウォルドルフ・アストリアでナルシッサ・コックス・ヴァンダーリップが主催した社交イベント、グリーン・ボールだった。このボールと無名のスポンサーの口実は、収益を慈善団体に寄付することだった。社交界の名士たちが緑のドレスを着て出席した。衣料品やアクセサリーのメーカーや小売業者には、緑をめぐる熱狂が高まっていることが伝えられた。知識人たちは、緑をテーマにした高尚な講演を行うために招聘された。ボールが開催される前から、新聞や雑誌は（バーネイズの事務所から様々な形で奨励され）、緑が大流行しているというイメージを飛びついていた。[ 55 ]

手口

バーネイズは職務中、アメリカン・タバコ・カンパニーで働いているという事実を隠し、自身の名前もこの事件に巻き込まないようにした。従業員は彼の名前を決して口にしないように指示されていた。第三者が利用され、様々な著名人がまるで自らの意思で行ったかのように、公に喫煙を推奨するために金銭を受け取っていた。[ 56 ]しかし、数十年後、バーネイズは自身の役割を自慢するようになった。[ 57 ]

バーネイズ自身はタバコを吸わなかったが、妻のドリスにタバコをやめるよう粘り強く説得した。[ 58 ]

ユナイテッドフルーツとグアテマラ

ユナイテッド・フルーツ社（チキータ）は1940年代初頭、アメリカ国内でのバナナ販売促進を目的としてバーネイズを雇用した。バーネイズはバナナを健康やアメリカの利益と結びつけ、有名人やホテル、その他の目立つ場所に戦略的に配置することで、この目的を達成した。バーネイズはまた、ユナイテッド・フルーツ社がバナナ生産国自身に好意的な印象を与える必要があると主張し、そのためにミドル・アメリカ情報局と呼ばれるフロント組織を設立し、ジャーナリストや学者に情報を提供した。[ 59 ]

1948年、トーマス・ダドリー・キャボットが新社長に就任したユナイテッド・フルーツ社は、ミドル・アメリカ情報局を閉鎖した。バーネイズはこの変更に不満を抱いたものの、年間10万ドル以上（2023年には約127万ドルに相当）の報酬で会社に留まった。 [ 60 ]

1952年、グアテマラで民主的に選出されたハコボ・アルベンス大統領は、ユナイテッド・フルーツ社のグアテマラにおける土地保有の40%を接収しました。ユナイテッド・フルーツ社はバーネイズを雇用し、彼は全国紙に働きかけ、グアテマラの「共産主義の脅威」に関する報道を成功させました。[ 62 ] [ 63 ]

彼は、大学、弁護士、そして米国政府が一体となって、収用を不道徳かつ違法であると非難するキャンペーンを提言した。そして、メディアへの圧力を用いて「大統領と国務省に、収用に関するモンロー主義に匹敵する政策声明を出させる」べきだと主張した。その後数ヶ月にわたり、ニューヨーク・タイムズ、ニューヨーク・ヘラルド・トリビューン、タイム、ニューズウィーク、アトランティック・マンスリーといった紙が、グアテマラにおける共産主義の脅威を描写する記事を掲載した。1951年7月のバーネイズのメモでは、このメディアの注目の波を行動に移すため、以下のことを推進すべきであると提言した。

（a）現在の米国大使館および領事館の代表の変更、（b）親共産主義政権への政府援助に対する米国議会の制裁の実施、（c）ブルッキングス研究所のような公平な団体による問題の様々な側面に関する研究に対する米国政府の補助金。[ 64 ]

バーネイズの戦略に従って、ユナイテッド・フルーツ社はグアテマラに関する好意的な記事と匿名の報告書を全連邦議会議員と全国の「世論形成者」に配布した。[ 65 ] [ 66 ]また、週刊のグアテマラ・ニュースレターを発行し、250人のジャーナリストに送付した。ジャーナリストの中には、それを報道の材料として使った者もいた。[ 66 ] バーネイズは、ニューヨーク・タイムズの記者ウィル・リスナーやコラムニストのウォルター・ウィンチェルなどのジャーナリストと親密な関係を築いた。[ 62 ] [ 64 ] 1952年1月、彼は会社の支援を受けて、様々な有名新聞社のジャーナリストの一団をグアテマラに派遣した。この手法は非常に効果的であることが証明され、さらに4回繰り返された。[ 66 ] 1954年6月、米国中央情報局は「PBSuccess作戦」というコードネームのクーデターを起こした。 CIAは、カルロス・カスティージョ・アルマスを先頭とする最小限の軍事力を支援し、軍事的敗北は既定路線であると思わせる心理戦を展開した。クーデター当時、バーネイズは国際ニュース配信会社であるAP通信、ユナイテッド・プレス・インターナショナル、そしてインターナショナル・ニュース・サービス（ INS ）の主要な情報提供者であった。[ 67 ] [ 68 ]

クーデター後、バーナイズはグアテマラの新大統領カルロス・カスティージョ・アルマスのイメージを構築し、グアテマラと米国の両方で彼の公の場に出る際のアドバイスを与えた。1956年、バーナイズは共産主義のやり方とキリスト教のやり方を比較するパンフレットを作成した。[ 69 ]

1959年、ユナイテッドフルーツ社はバーネイズを含むすべての外部顧問を解雇した。[ 70 ]

テクニック

第三者

バーネイズは、第三者を秘密裏に利用することは、それらの当事者が道徳的に自律的な行為者であるため、道徳的に正当であると主張した。[ 71 ]

「リーダーに影響を与えることができれば、彼らの意識的な協力の有無にかかわらず、彼らが動かすグループにも自動的に影響を与えることができる」と彼は言った。例えば、ベーコンの売上を伸ばすために、彼は調査を行い、アメリカ国民がコーヒー、ロールパン、オレンジジュースといった軽めの朝食しか摂っていないことを発見した。彼はかかりつけの医師を訪ね、体は夜間にエネルギーを失い、日中にエネルギーを必要とするため、軽い朝食よりもしっかりした朝食の方が健康に良いことを知った。彼は医師に、5,000人の医師に無料で手紙を書いて、彼らの意見が彼と同じかどうか、つまり彼の意見を裏付けるかどうかを尋ねてくれるよう依頼した。約4,500人が回答し、全員が軽い朝食よりもしっかりした朝食の方がアメリカ国民の健康に良いという意見で一致した。彼はこの研究結果を「4,500人の医師が朝食の増量を推奨」といった見出しで全国の新聞に掲載するよう手配し、また他の記事ではベーコンと卵が朝食の中心となるべきだと述べ、これらの行動の結果、ベーコンの売上は上昇した。[ 72 ]

アイボリー石鹸のキャンペーンに対する反応について、バーネイズはこう書いている。「まるでボタンを押したかのように、人々は顧客に買うように懇願するのではなく、顧客のために働き始めた。」[ 73 ]

企業にとって、こうした秘密の手段は抗しがたいものだった。ストロザー・ウォーカーとポール・スクラーは著書『ビジネスは声を見つける』（1938年）の中で、バーネイズが不況期に高まったビジネスに対する民衆の懐疑心に対する解決策を提示したと述べている。それは「アイデアをまとめ、それを新聞に発表するという旧式のやり方よりも、グループリーダーの心にアイデアを植え付け、それを広めさせる方がよい」というものだった。[ 74 ]

科学的アプローチ

バーネイズは、広報業界が大衆心理学やその他の社会科学を公共説得キャンペーンの設計に利用する先駆者であった。「集団心理のメカニズムと動機を理解すれば、大衆に知られることなく、我々の意志に従って大衆を統制し、統制することはできないだろうか？最近のプロパガンダの実践は、少なくともある程度まで、そして一定の限度内では、それが可能であることを証明している。」[ 75 ]彼は後に、この世論形成の科学的手法を「同意の工学」と呼んだ。[ 76 ]

バーネイズは、ウォルター・リップマンのステレオタイプの概念を拡張し、予測可能な要素を操作して大衆効果を生み出すことができると主張した。

しかし、普遍的な識字能力は、知性の代わりにゴム印を与えた。それは広告スローガン、社説、公表された科学データ、タブロイド紙の些細なこと、そして歴史の深遠さが刻み込まれたゴム印であり、独創的な思考とは全く無縁のものだ。一人ひとりのゴム印は、他の何百万ものゴム印と双子のように重なり、同じ刺激にさらされると、全員が同一の刻印を受ける。[…] 多くの人々がこのプロセスを驚くほど容易に受け入れるのは、黒が白であると説得しようとする試みが一切行われていないからだろう。むしろ、ある種の灰色がほぼ黒、あるいはほぼ白であるという、彼らの漠然とした先入観がより鮮明に浮かび上がる。彼らの偏見、観念、そして信念が出発点として使われ、その結果、彼らは糸に引かれ、与えられた心象に熱烈に執着するようになる。[ 77 ]

バーネイズ氏によると、広報顧問にとって心理学だけでなく社会学も重要な役割を果たしたという。「個人は社会単位に組織化された細胞です。神経の敏感な部分に触れると、生体内の特定のメンバーから自動的に反応が返ってきます。」[ 78 ]

哲学

バーネイズは、「大衆」は意識の理解を超えた要因によって動かされており、したがって、彼らの心は少数の有能な者によって操作可能であり、また操作されるべきであるという考えを強く主張した。「賢明な人々は、プロパガンダこそが、生産的な目的のために闘い、混沌から秩序をもたらすための現代的な手段であることを理解しなければならない。」[ 73 ] [ 79 ] [ 80 ]

大衆の組織化された習慣や意見を意識的かつ知的に操作することは、民主主義社会の重要な要素です。この目に見えない社会機構を操作する人々が、我が国の真の支配力である目に見えない政府を構成しています。…私たちは、主に聞いたこともないような人々によって統治され、精神を形作られ、嗜好を形成し、思想を提案されています。これは、私たちの民主主義社会の組織方法から当然の帰結です。円滑に機能する社会として共に生きるためには、膨大な数の人々がこのように協力しなければなりません。…政治やビジネスの分野であろうと、社会的な行動や倫理的な思考であろうと、日常生活のほぼすべての行為において、私たちは比較的少数の人々によって支配されています。…彼らは大衆の精神過程や社会的なパターンを理解しています。彼らこそが、大衆の精神を支配する糸を引いているのです。

–プロパガンダ(1928) pp. 9–10

プロパガンダは混乱に対する唯一の選択肢として描かれた。[ 81 ]

バーネイズが操作とリベラリズムを調和させた方法の一つは、大衆は必然的に操作に屈するものであり、それゆえに善良なプロパガンダを行う者は、いかなる限界的な道徳的コストも負うことなく、悪と競争できると主張したことだ。[ 82 ]彼の見解では、「この力を利用する少数派はますます知的になり、社会的に建設的な考えのためにますます活動する」[ 83 ] 。

他の初期の広報担当者とは異なり、バーネイズは中央集権化と計画性を主張した。マーヴィン・オラスキーは、1945年に出版した著書『平和のテーブルにあなたの場所を』を「ある種の穏健な企業社会主義への明確な訴え」と評している。[ 84 ]

死と遺産

外部ビデオ
ビデオアイコン1989年1月23日、アメリカン大学コミュニケーション学部でのエドワード・バーネイズ（97歳）との討論、C-SPAN
ビデオアイコンアン・バーネイズ（エドワード・バーネイズの娘）とニューヨーク大学教授マーク・クリスピン・ミラーとのプロパガンダに関する議論、2004年9月29日、C-SPAN

エドワード・バーネイズは1995年、マサチューセッツ州ケンブリッジの自宅で103歳で亡くなりました。ニューヨーク・タイムズ紙は彼の訃報で、「長年にわたり、彼は国内外の多くの企業、産業、福祉団体、市民団体、そして政府のために用いられた世論形成手法の構築に尽力した」と述べています。[ 85 ]

100歳の誕生日が近づくと、彼はマサチューセッツ州やその他の州で広報担当者に免許取得を義務付ける法案を可決させるためのキャンペーンを主導したが、失敗に終わった。[ 85 ]

バーネイズの今日の名声の多くは、「アメリカ一の広報担当」としての自身の評判を築くために執拗に広報活動を展開したことに由来する。現役時代、業界の同僚の多くはバーネイズの絶え間ない自己宣伝に不快感を覚えていた。スコット・カトリップは、「バーネイズは輝かしい経歴を持つ優秀な人物だったが、古風な言い方をすれば、彼は自慢屋だった」と述べている。[ 86 ]

バーネイズは、社会における広報の役割について壮大な主張を展開し、賛否両論の注目を集めた。評論家たちは、『世論の結晶化』 （1923年）を、世論と呼ばれるものの重要性に関する先駆的な研究として称賛した。一方、 『プロパガンダ』（1928年）は、大衆操作を主張しているとして、より多くの批判を浴びた。[ 87 ]

1930年代になると、バーネイズへの批判はより厳しくなった。広報活動の主導者であり、悪名高い「プロパガンダ」の提唱者として、バーネイズはヨーゼフ・ゲッベルスやアドルフ・ヒトラーといったヨーロッパのファシストと比較された。[ 88 ]（バーネイズは1965年の自伝の中で、ゲッベルスが自分の著書を読み、活用していたと記している。）[ 89 ]

バーネイズはスポットライトから退くどころか、自らの思想を主張し続けた。例えば、1935年の金融広告主協会でのスピーチでは、強い男たち（広報担当者も含む）は大衆を導くための人間の象徴になるべきだと述べた。[ 90 ]また別の機会には、プロパガンダは避けられないが、民主主義体制はプロパガンダの多元性を許容するのに対し、ファシスト体制は公式のプロパガンダを一つしか提供しないという考えで、このメッセージを和らげた。[ 91 ]

同時に、バーネイズは広報の創始者としての成功、知恵、先見性、影響力で賞賛された。[ 92 ]

肯定的な意見から否定的な意見まで様々であったが、プロパガンダが大衆の心に強力な影響を与えたという点では広く合意されていた。[ 93 ]ジョン・スタウバーとシェルドン・ランプトンは、ラリー・タイによるバーネイズの伝記の出版された書評の中で次のように述べている。[ 94 ]

過去100年間の社会、政治、経済、文化の発展を根本的に理解するには、バーネイズと彼の広報業界における後継者たちについてある程度理解する必要があります。PRは20世紀の現象であり、1995年に亡くなった当時「広報の父」として広く称賛されたバーネイズは、広報業界の哲学と手法を定義する上で重要な役割を果たしました。

エドワード・L・バーネイズ財団は1949年に設立され、現在も活動を続けています。マサチューセッツ州ノーサンプトンに法人化されています。[ 95 ]

出版物

本

選択された記事

参照

参考文献

  1. ^ Tye 1998、147ページ：「エディは身長5フィート4インチと小さすぎると感じていたため、他のすべてを誇張しようと決心していたようだ。彼は自分の名前にL.を付け加えたが、これはウィーンの出生記録にはないミドルネームの頭文字である。これはルイを表しているようだが、彼はそのことについて話すのを好まなかったため、娘たちでさえ確信が持てない。」
  2. ^ 「広報の父であり、世論形成のリーダーでもあったエドワード・バーネイズ氏が103歳で死去」ニューヨーク・タイムズ、1995年3月10日。2020年11月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年1月9日閲覧。
  3. ^ 「広報の父であり、世論形成のリーダーでもあったエドワード・バーネイズ氏が103歳で死去」ニューヨーク・タイムズ、1995年3月10日。2018年1月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年2月7日閲覧。
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  22. ^ Tye 1998、pp. 5-6：「彼らはメディカル・レビューを利用して、女性のコルセット着用に反対し、シャワー浴を奨励した。また、比較的斬新なアプローチとして、健康論争に関する専門家の意見を掲載し、米国の医師免許を持つ137,000人のほとんどに無料で配布した。」
  23. ^ Tye 1998、pp. 6–7：「ベネットはすぐに申し出を受け入れ、ビクトリア朝の慣習に対する十字軍のビジョンで若い編集者を鼓舞し、無給で働く俳優を募集することを約束し、制作資金を集めるよう促した。エディは非常に興奮し、制作のスポンサーになることを申し出た。」
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  50. ^ Tye 1998、27～28ページ：「バーネイズは、喫煙する女性の人格に疑問を投げかける社会的タブーに直面していることを理解していたが、その抑制の根拠や、それを克服する方法については確信が持てなかった。そこで彼は、ヒルに、バーネイズの叔父であるジークムント・フロイト博士の弟子で精神分析医のA・A・ブリル博士との診察費用を支払うことに同意させた。ブリル博士は「女性がタバコを吸いたいと思うのは、全く自然なことです」と助言した。「女性の解放は、彼女たちの女性的な欲求の多くを抑制してきました。今では、男性と同じ仕事をする女性が増えています。多くの女性は子供を産みませんし、産む女性も子供が少なくなっています。女性的な特徴は隠されています。男性と同一視されるタバコは、自由の灯火となるのです。」「バーネイズはそれを思いつきました。『自由の松明』に火を灯す著名な女性たちのパレードを企画してみてはどうでしょうか？ それを、精神的自由を象徴する祝日であるイースターの日曜日に、アメリカで最も格式高い遊歩道である五番街で開催したらどうでしょうか？」
  51. ^ Tye 1998、29ページ。
  52. ^ Tye 1998、30～31ページ：「実際の行進は、脚本家たちの想像をはるかに超えてスムーズに進んだ。10人の若い女性が集まり、火のついた『自由の松明』を掲げて五番街を行進し、新聞各紙は大喜びした。[...] ハントさんは煙の立ち込める戦場から次のような声明を発表した。『私たちが何かを始めたのだと願う。特定の銘柄にこだわらず、この自由の松明が女性に対するタバコ差別のタブーを打ち破り、女性である私たちがあらゆる差別を打ち破り続けることを願う。』彼女たちはまさにそれを実行した。その後数日間、ボストン、デトロイト、ホイーリング、サンフランシスコで、女性たちが手に火のついたタバコを手に街頭に繰り出したと報じられた。
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  56. ^ Tye 1998、31～32ページ：「彼が市民や専門家を見つける方法の一つは、金銭の提供だった。時には謝礼として提供された。例えば、彼は『適度な曲線を描くための最良の方法として食事療法について語る栄養士』や『現代の適正体型へのトレンドの利点についてコメントを求めた生理学者』に100ドルを支払うことを提案した。また、有名なギブソン・ガールのイラストレーターの妻であるチャールズ・ダナ・ギブソン夫人のお気に入りの慈善団体に、彼女が『ラッキーズを吸っていて、喉に優しい』という声明に署名することに同意すれば、5000ドルを寄付することを提案した。」
  57. ^ Tye 1998、33～34ページ：「バーネイズは当初、女性に喫煙を促す戦いにおける自身の役割を隠蔽していたが、後年、それを補って余りある成果を上げた。特にパレードの話は、1995年に亡くなるまで、講演活動や数多くのインタビューで彼のレパートリーの一部となり、語り直すたびに物語はより色彩豊かになり、主張はより包括的になった。例えば、1965年の回顧録では、女性の喫煙に対するタブーのような慣習がゆっくりと打ち破られていく過程について論じている。しかし、1971年には、コロンビア大学の口述歴史家に対し、『タブーは1929年のイースターサンデー行進という明白な行為によって一夜にして破られた』と語っていた。」
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  59. ^ Tye 1998、160～164ページ。Tyeは次のように述べている。「局は地域名を『中部アメリカ』に変更し、『中央アメリカ』は『長年用いられてきた『中央アメリカ』という用語の合理的かつ時宜を得た拡張である』と説明した。この用語は、グアテマラ、ホンジュラス、ニカラグア、エルサルバドル、コスタリカ、パナマ、そしてイギリス領ホンジュラスの植民地のみを含む。中部アメリカには、これらの国々に加え、メキシコ、そしてカリブ海の島嶼国であるキューバ、ハイチ、ドミニカ共和国も含まれることになる。」
  60. ^ Tye 1998、pp. 164-165: Tyeがバーネイズに支払った10万ドルの報酬の情報源はおそらくトーマス・マッキャンであり、p. 178でマッキャンの次の言葉を引用している。「私の推定では、エドワード・L・バーネイズには、コンサルティングサービスだけで年間10万ドル以上を支払っていた。1952年当時としては莫大な金額だった。」
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  69. ^ Tye 1998、179ページ：「そして1956年、バーネイズは共産主義の教えと教会の教えを比較する論文を広く普及させるというアイデアを思いついた。報告書は『憎しみが共産主義の原動力である』と結論づけ、一方で『慈愛がキリスト教の原動力である』としている。そして共産主義には『道徳律は存在しない』し『個人の自由はない』が、キリスト教には『道徳律とは人間が従うべき道である』し『自由意志は自由、すなわち神の子らが正しい行いをする自由を意味する』。」
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    その個人または組織は、その[元のクライアントの視点]に関心があるため、独自のチャネルを通じてそれをプロパガンダするかもしれません。このような場合、発信元はその個人または組織になります。広報顧問は、クライアントの利益と第三者の利益を結び付けているため、結果として生じる公衆への表現において、もはや関与する必要がありません。[バーネイズ著『プロパガンダというビジネス』199ページ]

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  82. ^ Olasky 1984、13～14ページ：「しかし、ポッターが理解していなかったのは、古典的な政治学の訓練を受けた政治学者には明らかな矛盾が、バーネイズが提唱する新しい広報の世界では、継ぎ目のない網を形成していたということだ。バーネイズが『プロパガンダ』で主張したように、『個々の一般人』には真の個性がなく、ただプロパガンダの担い手による『お墨付き』に過ぎないのであれば、騙されても個人の魂には何の害もない。そして、もしヒトラーがその手法を見出し、悪事に利用したのであれば、これらの手法が使われることは避けられないこと、そして人々がそれに抵抗できないことを考えると、混乱を避けたいと願う者たちが、悪がそれを火の勝利に変えてしまう前に、急いでその手法を使おうとする理由はなおさら大きくなるだろう。」
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  84. ^ Olasky 1984、12ページ：「しかしバーネイズは、政府とメディアの中央集権化が進み、新たな官僚機構が成長すると予測していた。彼は広報カウンセラーの政府による資格付与、あるいは少なくとも後期の官僚層を形成する人材にふさわしい、大学での正式な研修制度の確立を提唱した。バーネイズはまた、自身の広報計画において、経済の中央集権化推進派の協力を得ようとした。
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  89. ^ Bernays 1965 , p. 652. Dennis W. Johnson, Routledge Handbook of Political Management（New York: Routledge, 2009）p. 314 に引用。2017年4月6日アーカイブ、Wayback Machine n. 3; Tye 1998 , p. 111にも引用。

    ハースト紙の海外特派員で、ヨーロッパ情勢に精通し、ドイツから帰国したばかりのカール・フォン・ヴィーガントは、ゲッベルスとナチスの権力強化を企む彼のプロパガンダ計画について語ってくれました。ゲッベルスはヴィーガントに、ヴィーガントがこれまで見た中で最高のプロパガンダ資料を見せてくれました。ヴィーガントによると、ゲッベルスは私の著書『世論の結晶化』を、ドイツのユダヤ人に対する破壊的なキャンペーンの根拠として使っていたそうです。これは私に衝撃を与えました。…明らかに、ドイツのユダヤ人への攻撃はナチスの感情的な爆発ではなく、綿密に計画されたキャンペーンでした。

  90. ^ Olasky 1984、pp. 8–9：「バーネイズ自身も、ゲッベルスと同様に、世論に影響を与える力を持つ人間、つまり人間神の必要性を主張し、この火に油を注いだ。例えば、1935年の金融広告主協会での演説で、バーネイズは金融問題への主要な解決策は「国民の信頼を得るための、全く新しい傑出した生きた人間の象徴を獲得することだ…広報担当者、経済学者、研究リーダー、主要教育機関の長は、新たな信頼と力をもたらす人間の象徴となることができ、またそうあるべきだ」と述べた。ジャーナリストたちは、バーネイズのこの種の発言をゲッベルス、あるいはスターリンの思想と比較した。
  91. ^ Marks 1957、p. 200：「その頃（1930年代半ば）までに、彼はファシズムの脅威を強く認識し、民主主義国家は自らを守るためにプロパガンダを利用するべきだと頻繁に主張していた。こうした文脈の中で、バーネイズはプロパガンダを言論の自由や討論と同義語として扱い始め、民主主義の対極ではなく、民主主義そのもののごく普通の特徴として捉えるようになった。1937年の「空中タウンミーティング」の参加者として、彼は次のように述べている。

    プロパガンダは、今日の民主主義において、すべての人に自らの見解を表明する機会を与えるため、民衆の声そのものである。ファシスト社会や共産主義社会には代替となるプロパガンダはなく、権力者の公式プロパガンダを受け入れざるを得ない。[...]

  92. ^ Olasky 1984、9ページ：「バーネイズが批判を乗り越えることができたのは、多くの人にとって成功を否定する理由がほとんどなかったからでもある。 1933年の『ライフ』誌は、『…ウォール街1番地には、ジークムント・フロイトの甥であるエド・L・バーネイズがいる。彼は応用精神分析で、おそらくウィーンで稼いだ金額よりも多くの金を稼いだだろう』と記している。『金融広告主協会紀要』は1935年に利益統計を調査し、バーネイズを『今日のアメリカ合衆国における広報の傑出した顧問であり、彼がその職業の創設に大きく貢献した人物である』と称した。」
  93. ^ Marks 1957、99ページ：「そしてバーネイズの言葉は尊重された。全米教育協会の宣伝委員会はバーネイズを引用し、ついでに別の慣習的な比喩を用いてこう述べた。『この継続的かつ普遍的な活動（すなわち、「それを広める」という大きな仕事に従事する「高度な訓練を受けた独創的な何千人もの人々」）は、軍隊が兵士の体を統制するように、大衆の心を統制している。』さらに、業界のプロパガンダがなければ、「州、自治体、政府による所有権は、現在よりも 100% 進歩していただろう」と FTC に語った公益事業会社の幹部や、「プロパガンダを賢明かつ継続的に使用すれば、天国そのものが人々に地獄として提示され、逆に最も惨めな存在が楽園として提示される可能性がある」という広く引用されているアドルフ・ヒトラーのコメントなど、独立した証言が数多くありました。
  94. ^ジョン・スタウバーとシェルドン・ランプトン著「スピンの父：エドワード・L・バーネイズとPRの誕生」（書評）『 PR Watch』第6巻第2号、1999年第2四半期、11頁。
  95. ^ Roberts, Andrea Suozzo, Alec Glassford, Ash Ngu, Brandon (2013年5月9日). 「Edward L Bernays Foundation Inc - Nonprofit Explorer」 . ProPublica . 2024年11月14日閲覧。{{cite web}}: CS1 maint: 複数の名前: 著者リスト (リンク)

出典

外部ビデオ
ビデオアイコン1998年9月20日、 C-SPANの「The Father of Spin」におけるラリー・タイのBooknotesインタビュー

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外部ビデオ
ビデオアイコン「エドワード・バーネイズと企業広報」 – ミシガン大学教授デビッド・ハンコック氏によるプレゼンテーション、2013年12月5日、C-SPAN
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