エドワード・ホワイトヘッド
ウォルター・エドワード・ホワイトヘッド（1908年5月20日 - 1978年4月16日）は、コマンダー・ホワイトヘッドとしても知られ、シュウェップス・トニックウォーターの広告代理店で、1950年代から1960年代にかけて広く展開された広告キャンペーンで、洗練された国際的なセンスと品格を備えた人物を演じた。彼はまた、シュウェップスのアメリカ事業の責任者として成功を収めた経営者でもあった。
人生とキャリア
ホワイトヘッドは1908年5月20日、イギリスのオールダーショットに生まれた。第二次世界大戦ではイギリス海軍に従軍し、中佐の階級にまで昇進した。[ 1 ]
1947年、ホワイトヘッドはスタッフォード・クリップス卿（当時の財務大臣）の経済顧問を務め、英国産業の訓練と生産性向上に取り組んだ。1950年にシュウェップスに入社し、海外展開を担当した。1953年にシュウェップスのアメリカ事業の社長に就任し、[ 2 ]同年、シュウェップスの広告を制作していた広告マンのデイビッド・オギルビーの目に留まった。シュウェップスは1952年まで英国からの輸入であり、高価なニッチ製品であった。1952年にペプシコーラ社とシュウェップスの瓶詰め契約を結び、消費者への価格を75パーセント引き下げた。[ 1 ]オギルビーの任務は、価格を下げても品質が低下するわけではないことを米国人に納得させることだった。[ 3 ]オグルヴィはCFハサウェイ社のために「ハサウェイマン」というキャラクターを作ったばかりで、洗練された才能のある人物として謎めいた眼帯をしたジョージ・ランゲル男爵をフィーチャーした[ 4 ]キャラクターを作った。そしてホワイトヘッド（最初は乗り気ではなかった）を説得し[ 3 ]シュウェップスでも同様のスノッブな魅力を持つアイコンとなるよう説得した。[ 5 ] [ 1 ]
ホワイトヘッドの円熟した美貌と世界レベルの髭をベースとした[ 6 ] [ 3 ] [A]「ホワイトヘッド司令官」というキャラクターは、洗練された教養を醸し出し、自信に満ちたサヴォアフェールと上品なセンス、そして世界的な実績と裕福な雰囲気を併せ持つ、落ち着いた控えめな雰囲気を醸し出していた。このキャンペーンは[ 3 ] 1950年代半ばから1960年代にかけて、ほぼ20年間にわたって頻繁に使用された。キャンペーンでは「シュウェッパーヴェセンス」（「シュウェップス」と「エフェルヴェセンス」を組み合わせた造語）という言葉が使われた。（ホワイトヘッドは実際には多才で才能豊かな人物であり、軍、行政、公務での功績に加え、キツネ狩り、セーリング、スキー、料理の腕前といった趣味も兼ね備えていた。）[ 1 ]
ウィットヘッドは最終的に、シュウェップスの英国親会社であるキャドバリー・シュウェップス社の取締役に就任した。また、英国輸出マーケティング諮問委員会の委員長、ハーバード大学国際マーケティング研究所の評議員、ゼネラル・シガー・カンパニーおよびキュナード・ラインズの取締役も務めた。[ 1 ]
1961年、エリザベス女王はホワイトヘッドに英国製品の輸出における功績を称え、 CBE（大英帝国勲章第3等勲爵士）を授与した。[ 1 ]
ホワイトヘッドはアディナ・ホワイトヘッドと結婚し、2人の子供をもうけた。彼は1978年4月16日、ピーターズフィールドで69歳で亡くなった。 [ 1 ]
作品
- ホワイトヘッド、エドワード（1977年）『良き人生を生きる方法：司令官が教える方法』ダブルデイ社、ISBN 978-0385114967。
参照
- ジョージ・ランゲル、「ハサウェイのシャツを着た男」、同様の広告キャラクター
- 世界で最も興味深い男、後の、やや似たような広告キャラクター
参考文献
- ^ a b c d e f g「エドワード・ホワイトヘッド中佐、69歳でシュウェップス・トニック・キャンペーンを率いる」『ニューヨーク・タイムズ』 、1978年4月18日。 2019年4月24日閲覧。
- ^シモンズ 1983、116ページ
- ^ a b c dシモンズ、ダグラス・A. (1983).シュウェップス：最初の200年. ロンドン: スプリングウッド・ブックス. pp. 144– 145. ISBN 0862541042. 2021年7月14日閲覧。
- ^ Alex Walker (2015年11月11日). 「5セントの眼帯が百万ドルの物語を生んだ方法」 . Medium . 2021年6月27日閲覧。
- ^トリビューン ニュース サービス (1999 年 7 月 22 日)。「アドマン・デヴィッド・オグリヴィ、88歳[訃報]」。シカゴトリビューン。2021 年6 月 26 日に取得。
- ^ルーク・ハニー (2017年5月18日). 「シュウェップス司令官」 .ザ・グリージー・スプーン. 2021年6月27日閲覧。
おそらく20世紀半ばの最も見事な髭の一つは、シュウェップス司令官（別名ウォルター・エドワード・ホワイトヘッド司令官）が誇らしげに伸ばした、上の写真の整えられた髭だろう…
注記
