グープ（企業）

グープ株式会社
グープ
会社の種類プライベート
業界出版インターネット小売
設立2008 （2008年）
創設者グウィネス・パルトロウ
本部サンタモニカ、カリフォルニア州、アメリカ合衆国[ 1 ]
主要人物
グウィネス・パルトロウ（CEO）
従業員数
80（2017年）
Webサイトgoop.com​

Goopは、アメリカの女優グウィネス・パルトロウによって設立されたウェルネスとライフスタイルのブランド兼企業です。2008年9月に「思考に気を配ろう」「白い食べ物は避けよう」といった新時代のアドバイスや「内面を養おう」というスローガンを掲げ、週刊メールニュースレターとして創刊されました。[ 2 ] Goopはその後、 eコマースにも進出し、ファッションブランドとのコラボレーション、ポップアップショップの開催、[ 3 ]「ウェルネスサミット」の開催、[ 4 ]印刷雑誌の発行、[ 5 ]ポッドキャスト、[ 6 ] Netflixのドキュメンタリーシリーズ[ 7 ]などを展開しました。

Goopは、有害な製品や治療法を「ニセ薬」[ 8 ] [ 9 ]と称し、疑似科学に基づいており、効果がないとして批判にさらされてきました。カリフォルニア州消費者保護局は、 Goopが様々な製品について根拠のない健康効果を主張しているとして、虚偽広告でGoopを提訴しました。Goopは示談で和解しました。[ 10 ]安全でない製品を理由に、Goopに対して集団訴訟が提起されています。[ 11 ]

歴史

創設者グウィネス・パルトロウ

Goopはパルトロウのロンドンの自宅で設立され、[ 12 ] 2008年にニュースレターとして始まり、 [ 13 ]パルトロウからの各メールには編集者のメモが添えられ、彼女の日常生活が紹介されました。[ 14 ] Goopは2011年に法人化されました。 [ 15 ]パルトロウによると、社名の由来はピーター・アーネルが彼女に、成功しているインターネット企業の名前にはOが2つ入っていると聞いたからで、[ 16 ] [ 17 ]彼女は「何も意味せず、何にでも意味を持つ言葉にしたかった」とのこと。[ 18 ]こうして自分のイニシャルの間に2つの「O」を加えることで社名が生まれました。[ 16 ]もちろん、Goopには英語で意味があります。

セブ・ビショップは2011年から2014年までGoopのCEOを務めた。[ 19 ] Goopに感化されて、他にも多くの有名人が同様のライフスタイルウェブサイトを立ち上げた。[ 20 ] 2014年、GoopはOxygen Mediaの創設者で、マーサ・スチュワート・リビング・オムニメディアの元CEOであるリサ・ガーシュをCEOに迎えた。[ 21 ] 2014年以降、Goopのウェルネスコンテンツはますます過激になり、医師が疑似科学と呼ぶようになり、メディアはGoopのコンテンツを「もはやばかげているのではなく、危険だ」と評するようになった。[ 16 ]

2015年、パルトロウはGoopを「独立したブランドにしたい」と述べた。[ 22 ]当時、Goopには約24人の従業員が働いていた。[ 3 ] 2016年には従業員数が60人に増加した。[ 13 ]その年、Goopで最も検索されたトピックは「デトックス」だった。[ 14 ] 2016年後半、パルトロウはクリス・マーティンと別れた後、会社の事業を英国から米国に移転し[ 23 ]、ガーシュはCEOの職を退いた。CEOの職は2017年初頭まで空席のままだったが、2016年にGoopを退任することを発表していたパルトロウが[ 24 ]取締役会によってCEOに指名された。[ 25 ]

2016年、Goopは本社をニューヨークからカリフォルニア州サンタモニカに移転した。 [ 12 ]サンタモニカの店舗は以前は鶏小屋だった。内部の倉庫スペースはRestoration Hardwareによって設計された。[ 26 ] [ 27 ] 2017年までにGoopは従業員90人を抱え、Truth In Advertisingによる訴訟を含む批判を集めていた。[ 28 ] 2017年4月のJezebelの記事で、スタッサ・エドワーズはGoopのマーケティングと小売戦略を批判し、同社は「終わりのない病気」から利益を得ていると主張した。[ 29 ]ブランドアナリストのジル・エイブリーは、この批判に対するGoopの対応は「ブランドを強化し、顧客を引き寄せる」ことを目的としているようだと指摘し、[ 30 ]そのためにGoopがフェミニズム、アジアの伝統医学と東洋哲学、反体制政治を利用していることを指摘した。[ 30 ]パルトロウは批判を「文化的な嵐」と表現し、それがウェブサイトへのトラフィックの流入を引き起こし、「それらの視聴者を収益化できる」と述べています。[ 16 ]

2018年、Goopは社内に科学および規制チームの編成を開始しました。[ 31 ] GoopはGoogleと提携し、Goop LabストアとホリデーポップアップショップでGoogle Homeスマートスピーカーとアクセサリーの販売も開始しました。 [ 32 ] [ 33 ]また、マンハッタンのボンドストリート25番地に東海岸初の常設GoopストアであるGoop Labをオープンしました。これは、2017年9月にカリフォルニア州ブレントウッドのブレントウッドカントリーマートに常設店舗を設立したことに続くものです。[ 34 ] 2018年3月現在、Goopの従業員数は150人です。[ 35 ]

2020年1月、グープは調香師ダグラス・リトルとのジョークを基にした「これは私のヴァギナのような匂いがする」という75ドルのキャンドルの販売を開始した。パルトロウとリトルは様々な新しい香りを試していたところ、気に入った香りを見つけて「うーん、これはヴァギナのような匂いがする」と言った。このキャンドルはすぐに売り切れ、eBayでは250ドルもの高値で売られている。[ 36 ] 2020年7月下旬、グープはサンタモニカのより広い場所に新しい本社を移転した。その内装は多分野にわたるデザイン事務所ラプト・スタジオがデザインした。[ 37 ]同社は新しく建設されたサンタモニカ・ゲートウェイ商業開発地区で57,000平方フィートの10年リース契約を結んだ。[ 12 ] 2020年初頭までに同社の評価額は約2億5000万ドルと報じられた。[ 38 ] [ 39 ] 2020年10月初旬、エリーズ・ローネンはチーフコンテンツオフィサーを辞任し、書籍執筆のための休暇を取得することを発表しました。彼女は引き続きGoopの総合編集長を務めます。[ 40 ] [ 41 ]

2021年10月には、2019年以降140人以上のGoop従業員が退職したと報じられた。[ 42 ]

資金調達と収入

2011年にGoopの売上高は81,000ポンド、その翌年には110万ポンドの売上高を上げ、23,000ポンドの損失を出した。[ 43 ] 2013年時点で、Goopの純負債は540,086ポンドだった。[ 44 ] Goopの収益は2014年から2015年にかけて2倍になり、さらに2015年から2016年にかけても2倍になった。 [ 45 ] 2018年には、同社は2017年に比べて前年比で3倍になった。[ 46 ]

2016年、グープはベンチャーキャピタル会社NEA、フェリックス・キャピタル、14WベンチャーパートナーズからシリーズBで1500万ドルの資金を調達した。 [ 47 ] [ 48 ]これは、グープが業務を、ガーシュが住むニューヨークから離れた、パルトロウが拠点を置くロサンゼルス地域に集中させたことに対応している。[ 49 ]

2018年、GoopはシリーズCラウンドでNEA、 Lightspeed、Felix Capitalなどの企業から5,000万ドルを調達し[ 50 ]、同社への総投資額は8,200万ドルに達した。同社の評価額は2億5,000万ドルに上昇した[ 51 ] 。

Goopの資金提供者には、ベンチャーキャピタル会社Greycroft Partnersがおり、同社はKlout、Huffington Post、Venmo 、アイルランドに拠点を置く美容治療/美容クリニックチェーンSisuなどの企業にも資金を提供してきた。[ 52 ] [ 53 ]

製品と流通

Goopは2012年にオンラインショップを立ち上げ、初年度に150万ドルの収益を上げました。[ 54 ] 2014年までに、Goopのニュースレターの購読者数は推定70万人に達しました。[ 43 ]

2015年、GoopはGrand Central Publishingと共同で出版レーベルGoop Pressを立ち上げ、年間1タイトルの出版を計画した。[ 55 ]

2016年には、追加資金によりGoopの人員が増加し、実用的なテーラードウェアに重点を置いたファッションレーベル[ 56 ]を含む新製品が発売されました。 [ 57 ]

2017年、Goopはビタミンとサプリメント市場に参入した。パルトロウがサプリメント販売のアイデアを思いついたのは、 2007年にアレハンドロ・ユンガーからマイヤーズカクテルをもらったことがきっかけだった。 [ 58 ]サプリメント製品は発売日に10万ドル以上を売り上げた。[ 47 ] 4月、Goopはコンデナストと契約し、Goopという名前で新しい紙の雑誌を創刊すると発表した。[ 5 ]季刊誌は9月に創刊されたが、[ 59 ]ナストがファクトチェックに合格しなかった記事を旅行記事に差し替えたことや、[ 60 ] Goop製品の宣伝に雑誌を使うことへの反対意見もあり、わずか2号しか発行されなかった。[ 16 ] 2017年12月、Goopはノードストロームと提携してカナダで最初の実店舗をオープンした後、カナダでデジタルショップをオープンすると発表した。[ 61 ]

Goopは広告収入を得ており、Goopブランドの衣料品、香水、書籍も販売している。[ 47 ] 2017年現在、Goopのニュースレターの読者の平均年齢は34歳、世帯収入は年間10万ドル以上である。[ 45 ]

Goopは2018年3月8日、Cadence13をデジタルプラットフォームとしてポッドキャストを開始した。最初のゲストはオプラ・ウィンフリーだった。[ 62 ]このポッドキャストは3月8日の放送当日にApple Podcastチャートで1位に達した。[ 63 ]この番組は主にGoopのCCOであるエリーズ・ローネンが司会を務め、毎週10万～65万人の視聴者がいる。[ 16 ]同社はまた、同年夏にウェスティン ホテルズ＆リゾーツと提携し、「G. スポーツ セッション」と呼ばれる一連のフィットネス プログラムを提供した。[ 64 ] Goopは2019年2月にデルタ航空の飛行機600機でポッドキャストのストリーミングを開始した。 [ 65 ] [ 66 ] 2019年9月、同社はバナナ・リパブリックと提携し、「 Women on Top」と題した8部構成のポッドキャスト シリーズを配信した。[ 67 ] 2020年2月、GoopはGoopのウェブサイト上で、バナナ・リパブリックの春物衣料品ライン「Goop Edit」を発売しました。また、このパートナーシップでは、8部構成の「Women on Top」シリーズ第2弾も公開されました。[ 68 ]

Goopは2018年にファッション事業を拡大し、Allureのダニエル・パーガメント氏をCCOのエリーゼ・ローネン氏の直下、Goopの編集長として採用した。InStyleのアリ・ピュー氏がGoopのファッションディレクターに、元Lucky誌のアン・キーン氏がGoopのファッション戦略ディレクターに採用された。2018年、二人は会社の代表としてニューヨークファッションウィークに参加した。[ 46 ] 2018年6月、Goopはファッションデザイナーのリリー・ピューリッツァーと共同でカプセルコレクション（デザイナーの大規模コレクションの縮小版で、そのコレクションから最も重要な、または影響力のある作品のみを収録）[ 69 ]を発表した。[ 70 ] 2018年12月、Goopはユニバーサルスタンダードと提携し、プラスサイズの服のコレクションを自社の服のラインに追加した。[ 71 ]プラスサイズコレクションは、米国サイズ00～40（英国サイズ2～44）を特徴としている。[ 72 ]

2018年6月、Goopはロンドンに初の国際ポップアップショップをオープンしました。2019年1月、このショップはGoopの常設店舗となりました。[ 73 ]また、同社は英国でのさらなる事業拡大のため、初の最高マーケティング責任者であるアンドレス・ソサを雇用しました。[ 74 ] 2018年8月、Goopはクレート・アンド・バレルのCB2ブランドと提携し、家具とホームデコレーションのラインを立ち上げました。[ 75 ] [ 76 ]

2020年1月、同社のプライベートブランドであるGoop BeautyはSephoraとの提携を開始した。[ 77 ] 1月に米国でSephoraの店舗での販売が開始され、2月にはGoopGlowコレクションの化粧品がカナダで販売された。[ 78 ] [ 79 ]

2020年9月、Goopはフランスの衣料品会社APCと提携し、両社の意識的な消費に焦点を当てた衣料品コレクションを立ち上げました。[ 80 ] [ 81 ]

2020年11月、ライフスタイルブランドのGoopはロサンゼルスを拠点とするベッドメーカーAvocadoと提携し、「気候中立」かつ「倫理的に調達された」ベッドを発表しました。[ 82 ] [ 83 ] [ 84 ]

グープ初の「フェアトレード・スペシャルティコーヒー」は2020年末に発売された。豆はコロンビアで「持続可能かつ倫理的な」農園を経営するアストリッド・メディナによって栽培されている。 [ 85 ] [ 86 ]

2020年11月から、ジェットブルー・ミントのビジネスクラスでは顧客アメニティを刷新し、グープの化粧品ラインの製品をいくつか含めるようになりました。[ 87 ]

サーティーン・ルーンは2021年4月に、Goopを同社の最初の「アライブランド」にすることを決定し、いくつかのGoop製品を自社のeコマースウェブサイトに掲載することを発表した。[ 88 ]

2021年4月1日、ジェナ・ライオンズは自身のDTCまつげブランド「LoveSeen」をGoop.comに掲載しました。これはLoveSeenにとって初の小売業との提携であり、Goop.comにとってもつけまつげの販売は初となります。[ 89 ]

2022年11月、GoopはAudibleと一連のオリジナルオーディオプロジェクトの契約を締結しました。 [ 90 ]

ブランドと製品ライン

Goopは2008年の創業以来、様々なブランドや製品ラインを立ち上げてきました。ウェブサイトの「ビューティー」セクションは、実店舗で販売されている製品と連動しています。Goopのブランドと製品ラインは、オンライン、ロサンゼルスのブレントウッド・カントリーマートにあるGoop Labを含む複数の実店舗「Goopストア」 [ 91 ] 、 [ 92 ] 、 [ 93 ] 、ロサンゼルス、 [ 94 ] 、ニューヨーク、[ 95 ]、シカゴ[ 3 ] 、ハンプトンズ[ 96 ] 、ダラス[ 97 ]、アスペン[ 98 ]のポップアップショップ、そしてノードストロームストアとのコラボレーションで販売されています。[99] Goopブランド製品の価格は2017年に4倍に増加しました。[46]これらのブランドには以下が含まれます 。

  • グープ・バイ・ジュース・ビューティーは、ジュース・ビューティー[ 100 ]と提携して2016年に発売されたメイクアップとスキンケアのラインで、[ 101 ]前年にホルムアルデヒドや内分泌かく乱物質を含まない美容製品に関するグープの記事が人気を博したことが影響している。[ 16 ]同ブランドの製品はUSDA認証のオーガニック原料から作られており、ビーガン対応とされている。[ 101 ]
  • グープ・レーベルは2016年9月に立ち上げられたファッションラインです。[ 102 ]このコレクションはパルトロウの個人的な好みやスタイルに基づいており、[ 103 ] 「ハイストリートの定番」と評されています。[ 104 ]
  • グープ・フレグランスは、香水や香り付きキャンドルを含むオールナチュラルなフレグランスラインです。[ 105 ]最初のフレグランスであるエディション01ウィンターは、調香師のダグラス・リトルによって作られ、 [ 106 ] 2016年11月に発売されました。[ 107 ]
  • グープ・ウェルネスは、GMOフリー、グルテンフリー[ 108 ]のビタミンやその他のサプリメントを販売しています。[ 58 ]このラインは2017年に発売され、[ 29 ]その年の「産後疲労」に関するグープの記事の人気に影響を受けました。[ 16 ]
  • G. スポーツセッションは、ウェスティンホテルアンドリゾートと提携して提供される一連のフィットネスプログラムで、2018年に開始され、クラスはパルトロウのパーソナルトレーナーであるトレイシーアンダーソンが指導します。[ 64 ]
  • CB2 x goopは、Crate and Barrelとのコラボレーションによる家具とホームデコレーションのラインで、2018年8月に発売されました。[ 75 ]
  • グープジーンズ オールインワン ナリッシング フェイスクリームとアイクリームは、 2020年8月初旬に、パルトロウの母親で女優のブライス・ダナーと娘のアップル・マーティンの協力を得て発売されました。 [ 109 ] [ 110 ]
  • 2020年3月、GoopはアメリカのデザイナーProenza Schoulerと提携し、限定版のアクティブウェアラインを発表しました。これはPS初のアクティブウェアコレクションであり、GoopがG. Sportコレクションのデザインにパートナーを置いたのも初めてのことでした。[ 111 ]

実店舗

Goopは2017年9月にロサンゼルスに初の常設店舗をオープンした。[ 112 ] Goopは2019年6月20日、ロンドンにある高級小売店ハーヴェイ・ニコルズの旗艦店内に店舗をオープンした。 [ 113 ] 2020年11月、Goopはハワイ島のオーベルジュ・リゾート・ホテル、マウナ・ラニに1,012平方フィートの店舗をオープンした。この店はインテリアデザイナーのケイト・マッコールとマックス・ジンザーと共同で設計された。2020年2月、Goopはカリフォルニア州モンテシートのローズウッド・ミラマー・ビーチ・ホテルに常設小売店「Goop's Sundries Shop」をオープンした。また、カリフォルニア州ブレントウッドにGoop Labストア、ニューヨーク州サグ・ハーバーにGoop MRKTがある。 [ 114 ] Goopは2018年9月にロンドンのノッティング・ヒル地区にポップアップショップをオープンした。当初は2019年1月に閉店する予定だったが[ 115 ] 、 2020年11月まで営業を続けた。[ 116 ] 2021年3月8日、Goopはロサンゼルスにデリバリー専用のレストラン「ゴーストキッチン」をオープンした。チーフシェフは、Per Se、Bulli、The Restaurant at Meadowoodで活躍したキム・フロレスカシェフ。メニューにはグルテンフリーとビーガンの選択肢もある。[ 117 ] [ 118 ] [ 119 ]

グープ・ラボ

Goop Labは、2020年1月24日にNetflixで初公開された、Goop社のプロモーションドキュメンタリーシリーズです。グウィネス・パルトロウとエリーゼ・ローネンが様々な分野の専門家にインタビューする様子が中心となっています。 [ 120 ] [ 121 ] [ 122 ] 2020年、Goop Labは批評家協会が選ぶリアルTVアワードの2部門にノミネートされました。シリーズは最優秀ライフスタイルショー：ファッション/ビューティー部門にノミネートされ、グウィネス・パルトロウは年間最優秀女性スターにノミネートされました。 [ 123 ]しかし、批評家はこのシリーズを「疑似科学の勝利」と呼びました。 [ 124 ] [ 125 ]ボブ・ナイガードは、懐疑的な調査員のインタビューで「グウィネス・パルトロウが自称霊能者を宣伝することの重大さを理解しているかどうかは分かりませんが、私もあなたと同じように、パルトロウのグープ・ラボのエピソード「あなたは直感力がありますか？」によって、より弱い立場の人々が詐欺に遭う可能性が高くなるのではないかと懸念しています。」と述べています。 [ 126 ]

ウェルネスサミット

ウェルネスサミットのパネリストにはワクチン懐疑論者の ケリー・ブローガン氏も含まれている

Goopは2017年6月に初のウェルネスサミットを開催した。このイベントには600人以上が参加した。[ 4 ]同社の2回目のIn Goop Healthサミットは2018年1月にニューヨーク市で開催されました。[ 127 ] [ 128 ]パネリストには、ワクチンとHIV治療薬の両方の有効性に異議を唱えているケリー・ブローガンが含まれていました。ブローガンの招待はJezebelによって批判されています。[ 129 ] 3回目のサミットは2018年6月にカリフォルニア州カルバーシティで開催されました。ゲストにはメグ・ライアンとジャネット・モックが含まれていました。[ 130 ]パルトロウは、より幅広い聴衆にアクセスできるように、ウェルネスサミットを「移動」する方法を検討しています。[ 16 ] 2018年10月、Goopはバンクーバーのスタンレーパークパビリオンで4回目のサミットを開催しました。[ 131 ] [ 132 ] 2019年3月、Goopはニューヨーク市のピア17で5回目のサミットを開催しました。[ 133 ] 2019年5月、GoopはロサンゼルスのローリンググリーンナーサリーでIn goop Healthサミットを開催しました。[ 134 ]民主党の大統領候補マリアンヌウィリアムソンはカリフォルニア州リッチモンドで開催されたGoopの8回目のウェルネスサミットに出席しました。 [ 135 ]

2020年のCOVID-19パンデミックにより、グープは8月下旬に予定されていた初のクルーズ「グープ・アット・シー」を中止しました。参加者は、100%の払い戻し、または次回のクルーズの125%のクレジットを受け取りました。[ 136 ] 2021年4月下旬、パルトロウは2022年にセレブリティクルーズとのパートナーシップを開始する予定であると発表した。[ 137 ] [ 138 ]

2020年4月、COVID-19によるロックダウンを受け、GoopはYouTubeと提携し、参加者に費用をかけずにバーチャル「In Goop Health」サミットを開催し始めました。このデジタルサミットは、Goopが過去にロサンゼルス、ロンドン、ニューヨークなどの都市で開催したライブイベントの簡易版でした。[ 139 ]

第9回In Goop Healthウェルネスサミット「The At-Home Summit」[ 140 ]が2020年9月12日にライブ配信されました。[ 141 ]

大会およびサミットへの参加

2020年10月下旬、Goopはフィリピンデジタルコンベンション2020に参加した。初日に開催された総会では、Goopを代表してパルトロウが講演した。[ 142 ]

批判

Goopは、潜在的に有害なコーヒー浣腸（写真は準備された浣腸バッグ）を健康に良いものとして宣伝している。

Goopは、多くの読者が手の届かない高価な商品を宣伝し、「現実離れした」推奨を行っているとして批判されている[ 143 ]。これに対し、パルトロウは、そのような商品や推奨は「憧れの的」であり[ 144 ] 、さらに、販売されている商品はこれより低価格では作れない、Goopのコンテンツは無料であると主張している[ 16 ] 。ダナ・ローガンは、Goopは消費文化における禁欲主義の一例であると主張している[ 14 ] 。Goopはまた、サイト上で人々に避けるよう勧めているのと同じ、明らかに有害な化学物質を含む化粧品を販売していることでも批判を浴びている[ 145 ] 。

2015年4月、パルトロウとGoopのスタッフは、ニューヨーク市のフードバンクの認知度を高めるためにフードスタンプチャレンジに参加した。 [ 146 ] パルトロウは4日後にチャレンジを断念し、1週間の予算を守るのは無理だろうと書いた。[ 147 ]批評家は、パルトロウの食料品はSNAP受給者が通常購入するものを正確に反映していないと指摘したが、[ 148 ]オーブリー・ゴードンは、チャレンジの目的は、SNAPの給付金は、有名人のような恵まれた人々でさえ十分ではないことを示すことだったと指摘している。[ 149 ]

Goopが販売する多くの製品やブログで宣伝されているアイデアは、科学的根拠がなく、期待した結果が得られず、医学的な効果がなく、場合によっては有害であるとして「ニセ薬」として批判されてきた。 [ 8 ] [ 9 ] 2015年1月、パルトロウは膣スチームと呼ばれるスパトリートメントを推奨した。これは「ニセ薬」と呼ばれており、[ 150 ]ロサンゼルス地域のティクンスパで受けたとされるこのトリートメントでは、「基本的に小さな王座に座り、赤外線とヨモギの蒸気の組み合わせで子宮などを浄化する」という。[ 151 ]パルトロウはこのトリートメントは「非常識」だと思うと認めたが、それを否定はせず、むしろ「本当の治癒効果」があると示唆した。[ 152 ]婦人科医たちは批判的で、産婦人科専門医のドレイオン・バーチは「効果があるという科学的証拠はない」と述べている。[ 153 ] 2017年7月18日にTheStar.comに掲載された記事は、この問題をめぐるパルトロウとサンフランシスコのカイザー・パーマネンテの産婦人科医ジェニファー・ガンターの間の論争を記録しており、トロント・スター紙はガンターを「膣の健康」の専門家と呼んでいる。[ 154 ]

同じく2015年、ティモシー・コールフィールドは著名人の宣伝の悪影響に関する著書『グウィネス・パルトロウは間違っているのか？ 』を執筆し、グウィネス・パルトロウが宣伝しているグープが販売する複数の商品や、他の著名人による健康に関する主張には根拠が欠けていると指摘した。 [ 155 ] [ 156 ] [ 157 ] [ 30 ] 2015年10月、ハビブ・サデギはグープのブログ記事で、ワイヤーブラジャーの着用と乳がんの関連性があるという、すでに反証された主張を再検証した。この主張は即座に批判され、[ 158 ]ガンターは「乳がんのリスクを高めるのは胸のサイズであり、大きな胸はワイヤーブラジャーで無理やり扱わなければならないからではなく、胸が大きいと検査が難しく、乳がんの既知のリスクである肥満と関連しているからだ」と述べている。[ 159 ]

グープがウェイトリフティングの目的で販売していた翡翠膣卵

2017年1月、Goopは「ジェイドエッグ」を膣ウェイトリフティングの一種として66ドルで販売しました。同社のウェブサイトによると、この製品は「女性が性的エネルギー、健康、そして快感を高めるために使用する」とのことです。[ 160 ]婦人科医はこの製品を批判し、[ 161 ]ガンター氏は「ゴミの山」と呼びました。[ 162 ] 2018年、この投稿は「古代の療法」とタグ付けされました。[ 163 ] 2018年9月、Goop社は、科学的根拠のないジェイドエッグとハーブ療法に関する主張をGoopが投稿したとして、14万5000ドルを支払うことで訴訟を和解しました。[ 164 ]

2017年6月、Goopは「Body Vibes」というウェアラブルステッカーを販売しました。これは「体内のエネルギー周波数のバランスを整える」と謳われていました。[ 165 ]当初、広告ではステッカーは「NASA​​が宇宙服の裏地に使用しているのと同じ導電性カーボン素材で作られており、着用中の宇宙飛行士のバイタルサインをモニタリングできる」と謳っていましたが、NASAは宇宙服に「導電性カーボン素材の裏地」は一切使用していないと否定しました。NASA人間研究部門の元主任科学者マーク・シェルハマー氏は、この主張を「全くのデタラメ」とまで非難しました。その後、NASAへの言及は広告から削除され、ステッカーの製造元はGizmodoに対し、「このコミュニケーションミスについて、NASA、Goop、お客様、そしてファンの皆様にお詫び申し上げます。誤解を招く意図は全くありませんでした。問題の素材は、その独特な仕様を理由に購入されたものです。販売業者が、当社のエンジニアに誤った情報を提供していたことが判明しました。」という声明を発表しました。[ 166 ]

2017年10月、The Skeptic誌はGoopに「最も大胆な疑似科学」としてRusty Razor賞を授与しました。この賞は読者投票によって決定され、Goopが「圧倒的な差」で受賞しました。 [ 167 ]また2017年、GoopはImplant O'Rama LLCのコーヒー浣腸器の有効性に関する科学的証拠が不足しているにもかかわらず、またコーヒー浣腸には致命的な副作用の可能性があるという証拠があるにもかかわらず、その宣伝を行いました。[ 168 ] [ 169 ]

2018年1月、Goopは超常能力を使ってアドバイスを与えると主張する「医療霊能者」アンソニー・ウィリアムの記事を投稿したことで批判された。 [ 170 ] Goopはウィリアムについて次のように述べている。

[...] は、現代で最も型破りで、驚くほど洞察力に富んだヒーラーの一人です。彼によると、スピリットと呼ばれる神聖な力の声が、患者の診断が難しい病気の根本原因を特定し、健康を取り戻すための最善の解決策を見つけるよう導いてくれるそうです。 [...] 今回、ウィリアムは、リンゴ、セロリ、ショウガ、ハチミツという 4つの不思議な食べ物を私たちと共有してくれます。以下では、これらの食べ物がなぜそれほど強力なのか、そしてそれぞれの食べ物がどのような病気（不安からライム病、副腎疲労、脳のもやもやまで）に効果があるのか​​を解説します。[...] [ 171 ]  

2018年10月、グッド・シンキング・ソサエティは、グープが英国の113以上の広告法に違反していると主張し、同社を国家取引基準局（ NTSB ）と広告基準局（ADSA）に通報した。グッド・シンキング・ソサエティのプロジェクトマネージャー、ローラ・トーマソン氏はインディペンデント紙に次のように語った。[ 172 ]

グウィネス・パルトロウのGoopが自社製品について、特に健康に関するアドバイスの一部が潜在的に危険なものであることを考えると、その膨大な量の証明されていない主張を見るのは衝撃的である。 [...] グウィネス・パルトロウは善意でやっているのかもしれないが、彼女と彼女の会社は明らかに顧客を誤解させるような主張をした製品を販売している。 [...] グウィネス・パルトロウが自社製品についての主張を裏付ける十分な証拠を提供できないのであれば、彼女はそのような主張をするべきではない。[ 172 ]

2020年1月20日、オックスフォードのシェルドニアン劇場で講演した英国国民保健サービスの責任者、サイモン・スティーブンス氏は[ 173 ]、患者に害を及ぼす誤情報について語った。その例として、グープの「化学的な日焼け止めは悪い考えだ」という主張や、スティーブンス氏が「健康にかなりのリスクをもたらす」と述べた結腸洗浄の推奨が挙げられる。

Goopは、疑似科学に基づき、効果が不十分で、医学界からも有害と認識されている製品や治療法を販売していることで批判にさらされてきました。2017年、Truth in Advertisingは、Goopが行った50以上の健康に関する主張についてカリフォルニア州の規制当局に苦情を申し立てました。その結果、12万5000ドルの和解金と、同社が製品の特性や健康効果について根拠のない主張を行うことを禁じる5年間の差し止め命令が下されました。[ 174 ]

2016年、グープは、全米優良事業協会の全国広告部門からの問い合わせを受けて、ムーンジュースの「ブレインダスト」と「アクションダスト」の宣伝を自主的に永久に中止すると発表した。 [ 175 ]

2017年8月、消費者擁護団体「Truth in Advertising」は、カリフォルニア州の地方検事局に対し、ジェイド膣卵などを含む51製品に関してグープが行った「虚偽の」健康効果に関する主張について訴状を提出した。同社は2018年9月に和解し、14万5000ドルの支払い、返金、そして5年間の差し止め命令に従うことに同意した。この命令に基づき、グープは自社製品が「実際には存在しないスポンサーシップ、承認、特性、成分、用途、または利点」を有していると示唆することを禁じられた。[ 176 ] [ 177 ] [ 178 ] [ 179 ] [ 180 ]和解時点で、グープは約3000個の膣卵を販売していた。[ 181 ]

免責事項

幅広いトピックについて健康と栄養に関するアドバイスを提供すると主張する記事を定期的に投稿しているにもかかわらず、著者は通常、次のような免責事項で締めくくっています。[ 171 ]

この記事で表明された見解は、代替研究に光を当て、議論を促すことを目的としています。これらは著者の見解であり、必ずしもGoopの見解を代表するものではありません。また、医師や医療従事者のアドバイスが含まれている場合でも、情報提供のみを目的としています。この記事は、専門的な医学的アドバイス、診断、または治療に代わるものではなく、またそのように意図されているものでもありません。また、特定の医学的アドバイスとして依拠すべきものではありません。

2018年初頭、Goopは記事にその内容が「あなたの楽しみのため」なのか「科学的にサポートされている」のかを示す免責事項のラベルを付け始めました。[ 182 ]

これに対して、監視団体「Truth in Advertising」は2018年6月29日にカリフォルニア州食品・医薬品・医療機器タスクフォースに書簡を送り、次のように述べた。[ 183 ]

[免責事項]は、同社がマーケティング資料で主張している健康に関する主張の多くを裏付ける適切な科学的根拠を有していないことを認識していることを明確に示しています。さらに、法的に、これら4つの開示事項は、根拠のない病気治療に関する主張を隠蔽するために使用することはできません。つまり、Goopは虚偽の健康に関する主張を行った上で、「申し訳ございませんが、その主張を裏付ける信頼できる科学的根拠はありませんが、それでも[病名を記入]の治療のために当社の製品をご購入ください」という免責事項を掲載することは許されていません。

栄養補助食品のラベルとウェブサイトの説明には、米国食品医薬品局の免責事項の標準的な文言を含める必要があります。

これらの記述は、米国食品医薬品局（FDA）による評価を受けていません。本製品は、いかなる病気の診断、治療、治癒、または予防を目的としたものではありません。

この免責事項をラベルやウェブサイトに印刷することは、臨床試験の証拠がどれほど強力であっても、非常に基本的な構造と機能の語彙を超えた健康に関する主張を許可しません。 [ 184 ]

2021年、Goopは「私の膣の匂い」と書かれたキャンドルが3時間燃やした後に「爆発した」という主張で訴訟を起こされました。キャンドルのページに免責事項が追加され、一度に2時間以上燃やさないように指示されています。[ 185 ]

パロディ

スティーブン・コルバートは、パロディウェルネスブランド「コヴェトンハウス」でパルトロウとコラボレーションした。

2016年12月には、グープをパロディ化した『グロップ：あなたをばかばかしく見せ、気取らせてしまう無毒なアイデア』という本が出版され、次のようなアドバイスが含まれていた。「私たちの現代のライフスタイルは毒素に満ちている。エジプト綿のシーツから8カラットのダイヤモンド、ヨットの塗料まで、私たちが日常的に接触するほぼすべてのものが危険なほど有害である。」[ 186 ] [ 187 ]

2017年6月、ニューヨーク・タイムズ紙はGoopのパロディが「国民的娯楽になった」と報じた。[ 188 ]

2015年9月、ザ・レイト・ショーの司会者スティーブン・コルベアは、自身のパロディ・ライフスタイルブランド「コベットン・ハウス」を題材にしたコント番組を定期的に放送し始めた。このブランドは、派手な名前と法外な値段で日用品を宣伝している。パルトロウは2018年1月のエピソードに出演し、グープとコベットン・ハウスのコラボレーションを発表した。このコラボレーションでは、900ドルのスポンジが登場した。2018年4月には、コルベアとパルトロウが協力して、アメリカの教育支援のための募金活動を行う商品ラインを制作した。[ 189 ]

2018年3月、Botnik StudiosはGoopをパロディ化した「goob」というニュースレターを作成した。これは予測テキストを使用してテキストを生成し、見出しには「自分の体に耳を傾けよう: あなたの片頭痛は制作しようとしているポッドキャストです」などが含まれていた。[ 190 ]

2018年10月、ハイディ・ガードナーはサタデー・ナイト・ライブのウィークエンド・アップデートにグープの従業員「バスキン・ジョンズ」として出演し、自分が宣伝している商品についてほとんど知らない新入社員として同社をパロディ化した。[ 191 ]このキャラクターは2019年3月の番組で再登場し、今度はパルトロウがバスキンのマネージャー「ファイファー・ジェームズ」としてサプライズ登場した。[ 192 ]

パフォーマンスアーティストが、第4回In Goop Healthサミットの外で「ホットドッグウォーター」を販売した。これはホットドッグが入ったボトル入りの水で、Goopで販売されているクリスタル入りの商品をパロディ化したものだ。[ 132 ]

モダン・ファミリーの第9シーズンでは、ミラ・ソルヴィノが繰り返し登場するキャラクター、ニコール・ローズマリー・ペイジを演じている。このキャラクターはパルトロウのパロディであり、グープに似た会社であるナープの創設者でもある。[ 193 ]

『ナイブズ・アウト』 （2019年）でトニ・コレットが演じるキャラクター「ジョニ」は、Flamという同様のウェルネス「ライフスタイルブランド」会社を経営している。[ 194 ]

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