化粧品の歴史

アイライナーが施されたネフェルティティの胸像（紀元前約 1,320 年、約 3,300 年前）。

化粧品の歴史は少なくとも7000年に及び、地球上のほぼすべての社会に存在しています。化粧によるボディアートは、人類文化における最も古い儀式の形態であったとされています。その証拠として、アフリカにおけるホモ・サピエンスの出現と関連のあるクレヨンを含む赤色鉱物顔料（ベンガラ）の使用が挙げられます。 [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]化粧品は旧約聖書（列王記下9章30節）にも言及されており、イザベルがまぶたに化粧をしたと記されています（紀元前840年頃）。また、エステル記にも様々な美容法が記されています。

古代ローマでも化粧品は使用されていましたが、ローマ文献の多くは、化粧品が好まれなかったことを示唆しています。古代ローマの女性の中には、肌を白くするために鉛を含む化粧品や、アイラインを引くためのコールを使った化粧品を発明した人がいたことが知られています。 [ 7 ]

アフリカ

エジプト

コールチューブなどの付属品が付いた古代エジプトのビューティーボックス

化粧品を用いた最も古い文化の一つは古代エジプトで、エジプトの男女ともに外見を美しくするために化粧をしていました。最初の化粧品は5000年前のエジプトで登場しました。心地よい香りと肌の柔らかさを実現するために香油が使用され、女性は日焼けから顔を守るために白い化粧品を塗りました。エジプト人はまた、アンチモンをベースとした黒い塗料をアイライナーとして使用した最初の人々でもありました。また、自然なチークを作るために花を砕いていました。[ 8 ]

古代エジプトにおける化粧品の使用については、十分な記録が残っている。コールの起源は北アフリカにある。黒のコールアイライナーや青、赤、黒などの濃い色のアイシャドウの使用は一般的で、エジプト美術によく記録・表現されているほか、エジプトの象形文字にも見られる。古代エジプト人は、化粧品を作るのに使用する材料を混ぜるために石のパレットを使用していた。化粧品のパレットは象形文字の形をしており、最もよく使われていたのは魚だった。[ 9 ]古代エジプト人はまた、ヒバマタアルギン、0.01%のヨウ素、臭素マンニットから化粧品のフェイスペイントを抽出したが、臭素ベースの化粧品は非常に有毒であった。[ 10 ]きらめく効果のある口紅は、最初、魚の鱗に含まれる真珠のような物質を使用して作られており、これは今日でも広く使用されている。[ 11 ]エジプトの化粧品の中には危険なものもあったが、古代エジプトの化粧には抗菌作用があり感染を防ぐ効果もあると考えられていた。[ 12 ]しわの治療薬には乳香の樹脂や新鮮なワサビノキなどの成分が含まれていた。傷や火傷には、赤土、コール、プラタナスの汁で作った特別な軟膏が使われた。代わりの治療法はイナゴマメの粉と蜂蜜の湿布、またはイナゴマメとニガヨモギの根の粉末で作った軟膏だった。古代エジプト人は口臭を治すためにハーブや乳香を噛んだが、これは今日でも使われている。化粧水にたとえられる瓶の中に蜜蝋と樹脂の混合物が入っていたことが発見されている。これらは禿げや白髪などの治療薬としても使われた。彼らはまた、これらの製品をミイラにも使った。来世で魅力的になると信じていたからである。

マダガスカル

マダガスカルのサカラバ族とベゾ族の女性たちは、9世紀に砕いた木を練り合わせた装飾用のペーストであるメイソンジョアニーを顔に塗るようになりました。これは日焼け止めや虫除けとしてだけでなく、装飾としても使われ、女性たちは白や黄色のペーストで花や葉、星などを描きます。この習慣は、マダガスカル島の北西沿岸地域におけるマダガスカル人とアラブ商人との間の文化交流に由来しています。[ 13 ]

中東

化粧品は旧約聖書にも言及されており、例えば列王記下9章30節では、聖書の登場人物イゼベルがまぶたに化粧をしたと記されています（紀元前840年頃）。また、エステル記にも化粧品について言及されており、美容法について記述されています。

イスラム以前の近東では、古代メソポタミア、古代エジプト、イランの文明にまで遡る、男女ともに化粧品を使用していた。[ 14 ]コールを用いたアイメイクは、古代からペルシャや今日のイランで使用されていた。[ 15 ]コールはペルシャ帝国で広く使用されていた黒色の粉である。粉として使用したり、アイライナーのようにまぶたの縁を暗くするために塗り付けたりした。[ 16 ]化粧品、特にコールは中東で重要な役割を果たしており、目の保護という側面だけでなく、文化的意義も強調されていた。コールを作る工程では、炎を維持するために物質を燃やし、一群の表面を作り、鉛化合物である方鉛鉱を混ぜ込むことが含まれていた。[ 17 ]コールを含んだ宝石、陶器、貝殻の3つの品が、古代のアラブ首長国連邦の女性と一緒に埋葬されていた。[ 18 ]

中東におけるイスラム教の戒律の遵守は、化粧品を含む日常生活の様々な側面に影響を与え、イスラム教到来後は中東および近東全域で使用されました。イスミッド・コールと呼ばれる特定の種類のコールは、この地域で15世紀以上にわたって使用されてきました。他の種類のコールと比較して、イスミッド・コールは美容効果だけでなく、有害物質を含まない健康促進効果も備えています。[ 19 ]女性は私生活では化粧品を広く使用していましたが、公の場で使用するのは女性奴隷と歌手のみでした。当時の美の基準を満たすため、軟膏、粉、ペーストが美白剤として使用されました。香料入りのクリームは顔にも使用され、白檀ベースのペーストは日光から肌を守るために使用されました。結婚式の際には、花嫁を美しく飾るために装飾用のヘナが使用されました。男性と子供はコールを目に塗ったり、ヘナを髪の天然染料として使用したりしましたが、他の化粧品を使用することはほとんどありませんでした。[ 14 ]

ヘンナ

ヘナは中東の化粧品技術において特別な意味を持っています。実用的にも装飾的にも使用され、特に結婚式、イード、ラマダンなどで用いられます。使用方法は、乾燥したヘナパウダーを水、レモン汁、濃いお茶、その他の物質と混ぜてペーストを作ります。[ 20 ]その後、ペーストをブラシやコーンを用いて複雑な模様を描くように肌に塗ります。乾燥したペーストは数時間後に剥がれ落ち、数週間残ることもある赤褐色の染みが残ります。中東社会では、この芸術は長年にわたって受け継がれ、祝賀や自己表現の手段とされています。

ヘナは儀式での使用に加え、特に特別な機会にはヘアカラーやマニキュアの代替として使用されることもあります。芸術的なデザイン以外にも、ヘナはイスラム教の結婚儀式において、祝福（バラカ）をもたらすとされる特定の模様を肌に描くために用いられます。また、ヘナは夏の涼しさを保つのにも役立ちました。[ 21 ]中東におけるヘナの文化的、象徴的な価値は、これらの模様によってさらに高まります。中東では、年配の女性は伝統、経験、そして知恵を象徴する美容処置としてヘナを施す​​のが一般的です。世代をつなぐことで、この伝統は文化的アイデンティティを保存するだけでなく、異文化理解を促進します。[ 20 ]

アジア

インダス文明（紀元前2500年頃）では、モヘンジョダロとハラッパーの考古学的発掘調査で、小さな化粧品容器、アプリケーター、個人の装飾に使用された顔料の痕跡が発見されています。[ 22 ] [ 23 ] インドの伝統的な習慣には、目を黒くするためにカジャル（コール）を使用することがあり、これは美的効果があり、まぶしさや邪視から身を守ると考えられていました。[ 24 ] 既婚女性が髪の分け目にシンドゥール（朱色）を塗ったり、身体の装飾にメヘンディ（ヘナ）を使用したりすることも、古代インドの習慣に遡り、今日でも文化的に重要な意味を持っています。[ 25 ] [ 26 ]

中国

伝統的な舞台メイクを施した京劇の演者。

中国では、花は装飾において重要な役割を果たしています。伝説によると、かつて旧暦1月7日、劉宋の武帝の娘である寿陽公主が庭園を散策した後、漢章宮の梅の木の近くの軒下で休んでいたところ、一輪の梅の花が彼女の白い顔に舞い落ち、額に花の跡を残し、彼女の美しさをさらに引き立てたそうです。[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]宮廷の女性たちは非常に感銘を受け、自分たちの額にも小さな繊細な梅の花の模様を飾り始めたと言われています。[ 27 ] [ 28 ] [ 30 ]これはまた、南朝（420–589）に始まり、唐（618–907）と宋（960–1279）の時代の女性の間で人気となった花柄のファッション、梅花荘 [ 28 ] （梅花化粧）の神話的な起源でもある。 [ 30 ] [ 31 ]マニキュアの使用は紀元前3000年頃の中国で始まり、上流階級の人々が爪を染めていた。ネイルステインは、卵白、蜜蝋、バラ、アラビアゴムなどの材料から作られていた。爪を染めるのに使われる色は社会階級の象徴となり、権力者だけが赤、金、銀に染めた爪を持つことができた。ネイル化粧品はエリート層に限定されており、下層階級の人々にとっては使用が犯罪とみなされていた。[ 32 ]

モンゴル

王族の女性たちは、頬の中央、目の真下に赤い斑点を塗っていました。しかし、その理由は謎です。赤い頬（フェイスブラッシュ）は女王の幸福の証だと言われていました。チークは顔の形を美しく見せ、頬骨を際立たせる効果があります。[ 33 ]

日本

京都の祇園でフルメイクをした舞妓さん。口紅のスタイルから、まだ新人であることが伺えます。

日本では、芸者は砕いた紅花の花びらで作った口紅を唇だけでなく眉や目尻にも塗り、また、力士のヘアワックスの柔らかいバージョンであるびんつけワックスを化粧の下地として使っていました。米粉で顔と背中を塗り、紅で眼窩の輪郭を描き、鼻の形をはっきりさせました。[信頼できない情報源? ]お歯黒は、舞妓（見習い芸者）が卒業して独立するときに行われる襟替えと呼ばれる儀式のために歯を着色します。芸者は、より明るい色を作るために鳥の糞を使用することもありました。日本の近代化粧品産業の始まりは、 1868年の明治維新後に始まりました。新しい原料と技術により、スキンケアと皮膚科の市場に新製品が登場し始めました。

ヨーロッパ

1889年、アンリ・ド・トゥールーズ＝ロートレックによる絵画「トイレの女」。

化粧品を使用する文化としては、古代ギリシャ[ 5 ] [ 6 ]とローマ人が挙げられる。ローマ帝国では、娼婦や裕福な女性の間で化粧品の使用は一般的だった。こうした装飾は、ローマの伝統的な価値観において女性に求められていたカスティタス（女性への服従）に反するとして、一部のローマ人作家によって嘆かれることがあった。後に、キリスト教の作家たちも、若干異なる文脈で同様の感情を表明した。大プリニウスは著書『博物誌』の中で化粧品について言及しており、オウィディウスもこのテーマに関する本を著した。

ヨーロッパ中世では、青白い顔が流行した。スペインの売春婦は白い肌と対照的なピンクの化粧をした。13世紀のイタリアの女性は上流階級であることを示すために赤い口紅を塗った。[ 34 ]化粧品の使用は中世にも続き、顔を白くし頬に紅を塗った。[ 35 ]カテリーナ・スフォルツァの美容師であったローマのアンナ・ヘブレア（ 1508年活躍）は、ヨーロッパで知られる最も初期の女性専門美容師の一人である。[ 36 ] 16世紀には、女性たちは白い肌を手に入れるために血を流した。

化粧品はその後も数世紀にわたって使用され続けましたが、化粧品に対する考え方は時代によって変化し、西洋史の多くの時点で化粧品の使用は公然と非難されました。19世紀、ヴィクトリア女王は化粧は不適切で下品であり、俳優のみが使用してもよいと公言しました[ 37 ] 。サラ・ベルナールやリリー・ラングトリーなど、当時の多くの有名女優が化粧をしていました。

19世紀のファッションにおける女性の理想は、繊細で女性らしく、青白い肌でした。一部の女性は化粧によってそれを実現し、頬にルージュを控えめに塗ったり、ベラドンナの点眼薬で瞳孔を広げて大きく見せたりしていました。多くの女性が化粧品を控えめに使用していたものの、当時の西洋文化では化粧は一般的に好ましくなく、特に1870年代には西洋の社会的な礼儀作法が厳格化していきました。教師や聖職者は特に化粧品の使用を禁じられていました。

ラテンアメリカ

美の基準は部族によって異なっていました。化粧品は典型的には個人の社会階級を表すものでした。これらの部族は、顔だけでなく体にも化粧品を使用する傾向がありました。コロンビアでは、化粧品には油やペソが使用され、顔には様々な色、体には朱色が使用されました。色が濃いほど、女性として高い階級にあることを示しています。ニカラグアでは、腕には羊毛と個人の血を混ぜたものが塗られました。コロンビアの女性と同様に、ペソは子供の発育を妨げないように乳房以外には使用されませんでした。[ 38 ]

マヤ人は赤色を社会階級を表す色として利用し、葬儀にも使用しました。この顔料は水銀、鉛、ヒ素から作られました。赤色を作るための他の材料には、動植物などがあります。これらの材料は、様々な色調、強度、光沢を持つ、より多様な赤色を作り出すのに役立ちました。赤は贅沢の象徴であり、赤の色合いは人の社会的地位を決定します。マヤ社会では、他にインディゴフェラ、マラカイト、アズライト、ヴェセリ石、銅を含む鉱物から作られた青と緑もありました。赤と同様に、これらの色は葬儀にも使用され、王族を表すためにも使用されました。オレンジと黄色は、ヘマタイト、ゲーサイト、リモナイトから作られ、威信を高めるという同じ目的で使用されました。

マヤ人にとって、身体は肖像画とみなされており、植物、動物、人間の様々な図像が一般的でした。その他のデザインには、幾何学模様を用いた個性的な図像もあります。

チリ北部のチンチョーロ文化では、赤色の重要性に関してマヤ人と同じ原則に従っており、ミイラにも赤色が見つかっています。[ 39 ]

モダンな

19世紀

19世紀のビューティーボックス

1800年代後半、西洋の化粧品産業は、「視覚的な自己認識」の高まり、色彩化粧品に対する認識の変化、そして製品の安全性の向上により成長し始めました。[ 40 ] 19世紀以前は、照明技術と反射装置へのアクセスの制限により、人々は自分の外見を日常的に認識することができませんでした。その結果、化粧品市場の必要性は限定され、人々は自宅で独自の製品を作り、使用するようになりました。19世紀後半には、鏡、商業写真、マーケティング、家庭や公共の場での電気の革新など、いくつかの技術革新が起こり、外見への意識が高まり、イメージを向上させる化粧品の需要が生まれました。[ 40 ]

家庭で作られたフェイスパウダー、ルージュ、口紅などの製品には有毒成分が含まれていることが判明し、消費者の使用を控えるようになりました。1866年にヘンリー・テトローが酸化亜鉛をフェイスパウダーとして使用するなど、無毒の化粧品成分の発見や、リンメル、ゲラン、ハドナットといっ​​た大手企業による化粧品の流通は、化粧品をより広く一般大衆に普及させるのに貢献しました。[ 40 ]スキンケア製品や、パウダーなどの「フェイスペイント」製品もまた、化粧品業界の人気商品となりました。ポンズなどのコールドクリームブランドが看板、雑誌、新聞を通じて大量広告を展開したことで、製品の需要が高まりました。こうした広告や化粧品のマーケティングスタイルはすぐにヨーロッパ諸国にも広まり、ヨーロッパにおける広告対象製品の人気はさらに高まりました。[ 40 ]

20世紀

1950 年頃、ロサンゼルスで美容師の講義中にメイクを施す聴衆。

1900年代初頭、化粧はそれほど人気が​​ありませんでした。実際、女性はほとんど化粧をしませんでした。当時の化粧は、まだ主に売春婦、キャバレー、白黒映画の登場人物たちの領域でした。[ 41 ]顔にエナメルを塗る（顔に実際の塗料を塗る）ことは、この時代に富裕層の間で流行し、より青白く見せようとしました。この習慣は、主成分がしばしばヒ素であったため危険でした。[ 42 ]青白い肌は裕福な人々と結び付けられました。なぜなら、それは太陽の下で外で働いておらず、一日中家の中にいられる余裕があることを意味するからです。化粧品は非常に人気がなかったため、デパートでは購入できず、劇場の衣装店でしか購入できませんでした。女性の「化粧ルーティン」は、冬には鼻を白くし、夏には頬を輝かせるために、パピエ・プードレ（粉紙/あぶらとり紙）を使うことだけであることがよくありました。ルージュは挑発的であると考えられていたため、「夜の女」だけが塗っていました。まつ毛を黒くするためにマッチ棒を燃やしたり、ゼラニウムやケシの花びらで唇を染める女性もいました。[ 42 ]ワセリンは荒れた唇に使われたり、ヘアトニックや石鹸のベースとして使われたりして、需要が高まりました。[ 42 ]化粧水は1900年代初頭に導入されましたが、女性が使用できたのはラベンダーウォーターか精製コロンだけでした。[ 43 ]化粧用デオドラントは1888年にフィラデルフィアの無名の発明家によって発明され、「マム」という名前で商標登録されました。ロールオンデオドラントは1952年に、エアゾールデオドラントは1965年に発売されました。

1910年頃、マチルデ・シェシンスカやサラ・ベルナールといったバレエや舞台のスターたちの影響で、アメリカ合衆国やヨーロッパで化粧が流行しました。1910年にロシア・バレエ団がパリにやってくると、色付きの化粧が導入され、黄土色や深紅色が最も一般的な色合いでした。[ 44 ]デイリー・ミラー紙の美容本は、化粧が知識階級の人々にも受け入れられるようになったことを示していました。しかしながら、男性はしばしばルージュを性と罪の象徴と見なし、ルージュを塗ることは醜さの告白とみなされました。1915年、カンザス州議会は44歳未満の女性が「誤った印象を与える目的で」化粧をすることを軽犯罪とする法案を提出しました。 [ 45 ]デイリー・ミラー紙は、目を大きく見せるためにペンシルライン（アイライナー）を使い、まつ毛を強調するためにカーラーを使うことを最初に提案した新聞の一つでした。この美容本には、アラビアゴム、インドインク、ローズウォーターから作られた眉毛を暗くする剤も紹介されていました。[ 46 ]ジョージ・バーチェットはこの時期に化粧タトゥーを開発しました。彼はピンクの頬紅、赤い唇、濃い眉毛のタトゥーを可能にしました。また彼は、第一次世界大戦で傷ついた男性の顔に肌の色を挿入したり、傷跡を見た目に美しい色で隠したりすることで、容貌に損傷を受けた男性のタトゥーも可能にしました。[ 47 ]マックスファクターは1909年にロサンゼルスで舞台俳優や映画俳優向けのプロのメイクアップスタジオをオープンしました。[ 48 ]彼の店は俳優向けでしたが、一般の女性も自宅用に舞台用のアイシャドウやアイブロウペンシルを購入するために来店しました。

1920年代、ハリウッドの映画産業が化粧品に最も大きな影響を与えた。シーダ・バラなどのスターはメイクアップ産業に大きな影響を与えた。ヘレナ・ルビンスタインはバラのメイクアップアーティストであり、コールを使った実験を基にして女優のためにマスカラを開発した。 [ 49 ]この時期に化粧品の大量市場化のチャンスを見出していた他の企業としては、マックスファクターSr.やエリザベス・アーデンが挙げられる。今日の化粧品製造業者の多くは、1920年代から1930年代にかけて設立された。口紅は色鮮やかで安価だったため、当時の最も人気のある化粧品の1つであり、ルージュやパウダーよりも人気があった。1915年、モーリス・レヴィは口紅用の金属製容器を発明し、これによって大量生産が可能になった。[ 50 ]フラッパースタイルは1920年代の化粧品にも影響を与え、黒っぽい瞳、赤い口紅、赤いマニキュア、そしてココ・シャネルがファッションステートメントとして発明した日焼けが取り入れられました。アイブロウペンシルは1920年代に大人気になりましたが、これは新しい成分である水素化綿実油（この時代を代表するもう一つの名品であるクリスコオイルの主成分でもある）の登場により、技術的に以前より優れていたことも一因です。[ 51 ]メイベリンなどの初期の市販マスカラは、石鹸と顔料が入ったプレスケーキでした。女性は小さなブラシを熱湯に浸し、ブラシの毛をケーキにこすりつけ、余分な顔料を吸い取り紙かスポンジの上で転がしてから、まつ毛を水彩画のキャンバスにするかのようにマスカラを塗りました。[ 52 ]ロレアルの創設者ウジェーヌ・シューレールは、 1907年に現代的な合成染毛剤を発明し、 1936年には日焼け止めも発明しました。 [ 53 ]マニキュアの最初の特許は1919年に取得されました。その色は非常に淡いピンクでした。このバラの色がどれくらい濃かったかは定かではありませんが、赤ちゃんの頬紅よりも濃いピンク色の爪をした女性は、「早熟」という噂で有名になりました。[ 54 ]以前は、日焼けをするのは農業従事者だけで、おしゃれな女性は肌をできるだけ白く保っていました。シャネルが日焼けを取り入れたことで、男女ともに「太陽にキスされた」ような肌を実現するためのフェイクタン製品が数多く開発されました。アジアでは、美白は今日に至るまで、美の理想であり続けています。

第一次世界大戦後の時期には、美容整形手術がブームとなった。1920年代から1930年代にかけては、顔の形や社会的アイデンティティが形成外科医の世界を支配していた。フェイスリフトは1920年代には早くも行われていたが、老化の兆候を軽減するために美容整形手術が利用されるようになったのは1960年代に入ってからであった。[ 55 ] 20世紀の間、美容整形手術は主に女性を中心に行われていた。男性は戦争で容貌に障害を負った場合にのみ美容整形手術を受けていた。シリコンインプラントは1962年に導入された。1980年代には、米国形成外科学会が形成外科手術に関する一般の認識を高める努力を行った。その結果、1982年に米国最高裁判所は医師に手術を広告する法的権利を与えた。[ 56 ]楽観的で単純化された物語的な広告の性質により、手術が実際には全く危険ではないにもかかわらず、危険がないと思われてしまうことが多かった。アメリカ美容外科学会の報告によると、1998年には200万人以上のアメリカ人が外科手術と非外科手術の両方を含む美容整形手術を受け、その中で最も人気があったのは脂肪吸引術でした。豊胸手術は2位、3位、4位、5位は眼科手術、フェイスリフト、ケミカルピーリングでした。[ 55 ]

1920年代、多くのアフリカ系アメリカ人が肌の色を茶色に、あるいは黒人と白人の中間の色にしようと、皮膚の漂白に取り組みました。 [ 57 ]褐色肌は黒人や白人の肌よりも理想的と考えられていたからです。[ 58 ]皮膚漂白剤やヘアアイロンは数百万ドルの富を生み出し、1920年代の黒人向け新聞の広告の30～50%を占めました。[ 57 ]これらの漂白剤やヘアアイロンは、多くの場合、アフリカ系アメリカ人女性自身によって開発・販売されていました。皮膚漂白剤には、皮膚のメラニン生成を抑制するヒドロキノンなどの腐食性化学物質が含まれていました。これらの漂白剤は、多量に摂取すると重度の皮膚炎を引き起こし、死に至ることさえありました。これらの治療法は毎日使用されることが多く、個人のリスクを高めました。

1970年代には、少なくとも5つの会社がアフリカ系アメリカ人女性向けの化粧品の製造を始めました。1970年代以前は、黒人女性向けの化粧品の色合いは限られていました。フェイスメイクや口紅は色白の肌向けに作られていたため、肌の色が濃い人には合いませんでした。色白の肌向けに作られたこれらの化粧品は、肌の色が濃い人を灰色に見せるだけでした。オプラ・ウィンフリーなどの黒人女性セレブを専門とするレジー・ウェルズなどのメイクアップアーティストは、独自の色合いを開発したのです。[ 59 ]最終的に、メイクアップ会社は、自然なマッチングを提供するファンデーションやパウダーなど、より濃い肌の色に適したメイクアップを開発しました。Astarté、Afram、Libra、Flori Roberts、Fashion Fairなどの人気企業は、大衆にリーチしたいという理由から、化粧品を手頃な価格に設定しました。[ 60 ]

さらに、黒人女性もアメリカのヘアケア市場に参加しました。1940年代と1950年代の技術革新により、黒人女性はヘアストレートニングの選択肢が広がりました。1954年、ジョージ・E・ジョンソンはジョンソン・プロダクト・カンパニーを設立し、店頭で購入して自宅で行える安全なストレートヘアケアシステムを発表しました。アメリカが1960年代と1970年代に移り変わるにつれ、アフロヘアが人気のヘアスタイルとなり、新たな美容ニーズが生まれました。アフロはナチュラルさの象徴となり、「ブラック・イズ・ビューティフル・ムーブメント」や黒人ナショナリズムの高まりとともに台頭しました。ジョンソン・プロダクト・カンパニーは、アフロヘアを維持するための様々なヘアケア製品を開発しました。「アフロ・シーン」や「ウルトラ・シーン」などの製品は、黒人消費者の間で人気を博しました。黒人消費主義が高まるにつれ、白人所有の企業が黒人ヘアケア業界への参入を試み、クレロールは黒人の髪を支援することを目的とした製品や広告を制作しました。

第二次世界大戦中の1939年から1945年にかけて、化粧品は不足に陥りました。[ 61 ]多くの化粧品の原料である石油とアルコールは、軍需品として転用されました。皮肉なことに、これらの供給が制限されていた当時、口紅、おしろい、フェイスクリームが最も求められ、戦後に向けて多くの実験が行われました。化粧品開発者たちは、戦争が後に驚異的なブームをもたらすことを予見し、準備を開始しました。ヤードリー、エリザベス・アーデン、ヘレナ・ルビンスタイン、そしてフランスの製造会社は、最も歴史の長い老舗であったため、戦後「高品質」と結び付けられました。ポンズも低価格帯で同様の人気を博しました。ガラ・コスメティックスは、「ランタンレッド」や「シーコーラル」といった口紅など、製品に空想的な名前をつけた最初の企業の一つでした。[ 62 ]

1960年代から1970年代にかけて、西洋世界ではフェミニズムの影響を受けた多くの女性が化粧をしないことを決意しました。1968年のミス・アメリカ・コンテストでは、抗議者たちが象徴的に「自由のゴミ箱」に多くの女性用製品を投げ込みました。その中には化粧品[ 63 ]も含まれており、抗議者たちは化粧品を「女性拷問の道具」[ 64 ]と呼び[65]、女性らしさを強制するものとみなした装飾品も含まれていました。

1970年代の化粧品は、日中の「ナチュラルルック」と夜の「セクシーなイメージ」に分かれていました。女性が化粧品の化学的価値に関心を持つようになり、素顔が流行するとともに、非アレルギー性化粧品が登場しました。[ 65 ]ハイシアミキサーなどの近代的な技術の進歩により、従来のものよりも自然な仕上がりで、より持続力のある化粧品の製造が容易になりました。 [ 66 ]当時の化粧品の主流はアイシャドウでしたが、女性たちはライラック、グリーン、シルバーといった新しい色の口紅にも興味を持っていました。[ 67 ]これらの口紅は、淡いピンクや白と混ぜられることが多く、女性は自分だけの色合いを作ることができました。この10年間に「ブラッシュオン」が市場に登場し、レブロンが広く宣伝しました。[ 67 ]この製品は額、頬の下、顎に塗られました。白いアイシャドウクリームで顔の輪郭を整えたり、ハイライトを入れたりすることも人気になりました。エイボンは女性販売員を導入しました。[ 68 ]実際、化粧品業界全体で、女性が起業家、発明家、製造者、販売業者、プロモーターとして活躍する機会が開かれました。[ 69 ]

21世紀

美容製品は現在、インターネット専門の小売店から広く入手可能であるが[ 70 ]、最近では大手デパートや伝統的な実店舗の美容小売店などの既存の小売店もオンラインで販売するようになっている。

他の多くの業界と同様に、化粧品会社は政府機関による規制に抵抗しています。米国では、食品医薬品局（FDA）は化粧品の承認や審査を行っていませんが、ヘアカラーに使用できる色素については規制しています。化粧品会社は、自社製品の使用に起因する傷害を報告する義務がありません。[ 71 ]

現代のメイクアップは伝統的に主に女性が使用してきたが、徐々に女性用とされる化粧品を自分の顔の特徴を強調するために使用する男性が増えている。コンシーラーは美容に敏感な男性によく使用される。化粧品ブランドは男性向けに特別に作られた化粧品を発売しており、男性はそのような製品をより一般的に使用している。[ 72 ]しかし、これについては議論があり、化粧をする男性は伝統的な性別の役割を無視していると感じ、男性が化粧をすることを好意的に見ていない人が多い。しかし、これを男女平等が進んでいることの兆候と捉え、女性が化粧をするのなら男性も化粧で顔の特徴を強調する権利があると考える人もいる。

今日の化粧品市場は20世紀とは異なるダイナミクスを持っています。この経済を牽引しているのは、いくつかの国です。

  • 日本：日本は世界第2位の市場規模を誇る。市場の成長に関しては、日本の化粧品市場は安定期に入っている。しかし、市場環境は急速に変化している。消費者はインターネットで多くの情報にアクセスし、多様な選択肢の中から商品を選ぶことができるようになったため、新規参入企業にとって、多様な消費者ニーズに応えるチャンスが広がっている。2010年の化粧品市場規模は、ブランドメーカー別出荷額ベースで2兆2,860億円。成長率は0.1%で、前年とほぼ横ばいであった。[ 73 ]
  • ロシア: 最も興味深い新興市場の 1 つであり、2012 年に世界で 5 番目に大きい市場となったロシアの香水および化粧品市場は、2004 年以降 21% という最高の成長を示し、135 億米ドルに達しました。
  • 韓国：韓国の化粧品業界は、その独創的な創造性、軽い成分、そして美しいパッケージによって成長を続けています。2020年の市場規模は68億ドルに達しましたが、COVID-19の影響で26億ドルの損失となりました。製品と貿易の輸出総額は16%増加し、フランスが最大の輸出国となり、次いで米国と日本が続きました。2021年もスキンケア製品は34.17%と最大の輸入品であり、香水やヘアケア製品も大きな輸入品となっています。[ 74 ]

COVID-19パンデミックによるロックダウンの実施と、それに伴うサロンへの復帰への警戒感により、より複雑な自宅でのスキンケア、ヘアカラー保存製品、美容ツールなど、サロンの手順を模倣したトレンドが生まれ始めました。[ 75 ]パンデミックの初期には、ファンデーションや口紅などのメイクアップ必需品の売上は、隔離とフェイスカバーの義務化により最大70％減少しました。[ 76 ]

ラテンアメリカの化粧品・パーソナルケア業界では、この傾向が顕著に見られ、多様化が進んでいます。業界では、製品の持続可能性を考慮し、シリコーンやパーム由来の添加物の代替品の開発が検討されています。クラリアントはそのような製品を製造している企業の一つです。製品に使用されている成分の一つに、海藻由来のエプシーマがあります。この成分は、スキンケア製品においてアンチエイジング剤として機能します。[ 77 ]

男性とメイク

1970年代には、男性ミュージシャンがステージ上でメイクアップを使用するようになりました。デヴィッド・ボウイ、アリス・クーパー、そしてバンドKISSといった有名ロックスターもその例です。化粧品を使うことで彼らは別人格を作り上げ、ショーの視覚的なエンターテイメントの一部となりました。現在、TikTokの人気により、男性向けコスメの人気が高まっています。マニキュアやメイクアップなど、様々なコスメを使い、オンラインで自分のアイデンティティを表現する男性もいます。

参照

参考文献

  1. ^パワー、カミラ（2010年）「化粧品、アイデンティティ、そして意識」意識研究ジャーナル17（7-8）：73-94。
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