ミハイル・ゴルバチョフ ピザハットのCM
1998 television advertisement

ミハイル・ゴルバチョフ ピザハットのCM
ミハイル・ゴルバチョフと孫娘アナスタシア・ヴィルガンスカヤがCMに出演
代理店BBDO [1]
クライアントピザハット
言語ロシア語（英語字幕付き） [2]
実行時間1:00 [3]または 0:30 [4]
製品
発売日1998年1月1日
スローガン
  • 「良い友達。おいしいピザ。」[5]または「崖っぷちに行ったことがありますか？」[6]
著者トム・ダービーシャー[1]
主演
国
  • ヨーロッパ[a]
  • アメリカ合衆国
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Mikhail Gorbachev
General Secretary
Presidency
Foreign policy
Post-leadership

ソ連最後の指導者、ミハイル・ゴルバチョフは、1998年にピザハットのテレビCMに出演しました。このCMは1997年11月に赤の広場とモスクワ市内のピザハットの店舗で撮影されました。1998年1月には国際的に放映されましたが、ロシア国内では放映されませんでした。

このコマーシャルでは、ピザハット店内でゴルバチョフの政治的遺産について話し合う家族が登場します。若い男性と年配の男性は意見が食い違っていますが、年配の女性がゴルバチョフが彼らにピザハットを贈ったと告げると、ゴルバチョフは自ら稼いだ金を自身の財団のプ​​ロジェクトに充てました。このコマーシャルは、旧ソ連における 資本主義の勝利を象徴するものと評されています。

概要

外部ビデオ
ビデオアイコンYouTube のゴルバチョフ ピザハットのコマーシャル(1 分)

コマーシャルは、最近降雪に見舞われたモスクワのフォーシーズンズホテルから、救世主ハリストス大聖堂とマネージナヤ広場を空撮した映像で始まる。続いて、ゴルバチョフが孫娘のアナスタシア・ヴィルガンスカヤと共に傘をさして雪の中を​​歩き、背景には聖ワシリイ大聖堂が見える。二人は赤の広場にあるピザハットに入り、隅のテーブルに着席する。

別のテーブルに座っている家族の間で会話が始まる。彼らはロシア語で話しているが、英語の字幕が付いている。[2]リチャード・マーナー演じる父親[ 7]はゴルバチョフに気づき、「彼のせいで経済が混乱している」と不満を漏らす。息子は「彼のおかげで機会が得られた」と反論する。会話は続く。「彼のせいで政情不安になった」「彼のおかげで自由が得られた」「完全な混乱だ」「希望が！」。母親が口を挟み、「彼のおかげでピザハットみたいにたくさんのものがある」と言う。突然、レストランの全員が同意する。彼らは立ち上がり、「ゴルバチョフ万歳！」と叫び、ゴルバチョフは微笑む。[5] [8]

ナレーションは「ピザハットの熱々のピザほど人々を結びつけるものはない」と語りかける。[1]歓声はさらに大きくなり、まるでモスクワ中に響き渡るかのように響く。[2]最後に「仲良しの友達。最高のピザ。」というスローガンが流れる。[5]「限界まで行ったことがある？」というスローガンを含む別のバージョンも制作された。[6]

背景

1990年に開店する直前のモスクワのピザハット

ピザハットは1990年にモスクワにオープンした。ロシアで最初のマクドナルドが開店した数ヶ月後のことだった。[3]ピザハットは、ゴルバチョフ自身のペレストロイカ政策の恩恵もあって、ソビエトロシアで開店できた最初の外資系レストランの一つだった。[2]モスクワにピザハットを開店するというアイデアは、ソ連の米国大使アナトリー・ドブルイニンとピザハットの親会社ペプシコのCEOドナルド・M・ケンドールの個人的な友情から生まれた。これは、ソ連と米国企業の間で行われた史上最大の取引の一部だった。[9]ソ連が崩壊し、ピザハットのサプライチェーンが崩壊した後、この取り決めは失敗に終わった。[2]

ピザハットは以前からBBDOに頻繁に広告を発注していた。BBDOのアートディレクター、テッド・シェインは「（ゴルバチョフが）何かやる気があると聞いた」と回想しているが、BBDOが自らそのアイデアを思いついたのではないかと考える者もいる。[2]

契約交渉には数ヶ月を要した。IMGのケイティ・オニール・ビストリアンがゴルバチョフのために交渉した。交渉期間が長引いたのは、ゴルバチョフへの出演料を引き上げるためでもあったが、ゴルバチョフ側の強い抵抗も反映されていた。妻のライサ・ゴルバチョフは、この広告がゴルバチョフの評判を傷つけることを懸念していた。ゴルバチョフは、脚本の最終承認は自分が下すという条件で同意した。また、彼はピザを食べないことを条件に、ピザハットを失望させた。オニール・ビストリアンはゴルバチョフの親族にピザの切れ端を食べさせることを提案し、それが孫娘に決まった。[2]

ゴルバチョフが受け取った正確な金額は明らかにされていないが、これは史上最大級のタレント報酬の一つだったと主張されている。[2]ニューヨーク・タイムズによると、一部の報道ではゴルバチョフには100万ドル近く（2024年時点で約200万ドル相当）が支払われたとされている。[10]ゴルバチョフは、このお金はゴルバチョフ財団のために使われると述べ、CNNでは次のように語っている。

私は現在、図書館とペレストロイカ・アーカイブの設立を進めており、このプロジェクトには一定の資金が必要です。ペレストロイカはロシアと世界全体に弾みをつけました。この二つの拠点に、そこで起こったすべての出来事が保存されることは非常に重要です。それは生活の重要な一部であり、消費だけでなく、社会化でもあります。人々にとって有益だと考えなければ、私はこの事業に同意しなかったでしょう。[11]

生産

右側の白い建物（宝石店）はCMで使われました。写真の中央にはイベリア門と礼拝堂が見えます。

オニール・ビストリアン、監督のピーター・スミリー、そして数名が1997年11月にモスクワへ飛びました。プリプロダクションは数日かかり、主要撮影は2日間行われました。ゴルバチョフはリムジンで遅れて到着しました。撮影中、赤の広場は1日閉鎖されました。赤の広場に映っているピザハットは実際には宝石店でしたが、撮影のために変更されました。店内での撮影は、モスクワの実際のピザハットで行われました。赤の広場と教会の撮影では、クルーは映画用カメラをクレムリンに持ち込みました。低温と薄暗い光という悪天候も課題となりました。CMはその後、クルー・カッツ社のクレイトン・ヘマートによって編集されました。彼は、残響音の追加やチャントを重ねるなど、CMのエンディングの仕上げに重要な役割を果たしました。制作費は数百万ドルと見積もられました。[2]

放送と受信

このコマーシャルは、 1998年1月1日のローズボウルの試合中に米国で放映されたが、ロシアでは放映されなかった。ロシアでは、ゴルバチョフがこのコマーシャルに関わったことでメディアから広く批判された。[8]最初の放映から数年後、このコマーシャルは何度もバイラル動画となった。 [1] タイム誌は、このコマーシャルを「恥ずかしい有名人コマーシャル トップ10」のリストに挙げた。[12] [13] スリリスト誌は2014年の記事で、このコマーシャルを最も奇妙な有名人によるスポンサー契約トップ11に挙げた。[14]ロシアの雑誌スノブの2010年のインタビューで、ゴルバチョフは様々な支持の手紙を受け取ったと述べた。[15]

分析

ゴルバチョフは、このCMで繰り広げられるドラマの傍観者として描かれている。[2]このCMは「美しい映像でありながら奇妙な広告」と評され、元世界指導者の登場による衝撃的な効果を巧みに利用していると評されている。また、このCMは、ゴルバチョフがロシア国内よりも国外ではるかに人気があったという事実を巧みに利用している。[2]

トム・ダービーシャーがニュースアワーに語ったところによると、ゴルバチョフは物議を醸す人物として使われる予定だった。元ソ連指導者の様々な評判を利用して議論を巻き起こし、最終的にアメリカのピザでそれをまとめるという、トムにとって良いことだった。[16]このCMは当時のロシア社会の雰囲気を反映していると言われており、教育現場でも使用されている。世代間のイデオロギーの違いを浮き彫りにし、特に経済的な不満が前面に出ている。CMではゴルバチョフが代表的人物として描かれている。[17]

このCMは、ピザハットの経営を可能にしたのは資本主義であり、共産主義よりも資本主義の方が良いと示唆していた。[ 18 ] 2012年、ナディア・カネヴァとエルザ・イブロシェヴァは、ピザハットの広告に登場したゴルバチョフ、そしてアニー・リーボヴィッツが撮影した2007年のルイ・ヴィトンの印刷広告に登場したゴルバチョフは、「共産主義の終焉と新たな資本主義的・消費主義的秩序の勝利」を象徴し、ゴルバチョフが「強力な西側ブランドの商業的スポークスマン」へと変貌し、「（彼の）象徴的地位をマーケティング目的で利用」したことは、 「ポスト共産主義の文脈における彼の政治家としての無関係性」を皮肉にも象徴している、と書いている。[18]

さらなる展開

1989年ゴルバチョフ政権下で崩壊したベルリンの壁の残骸。

ピザハットは1998年10月にモスクワから撤退したが[19]、2000年3月に再進出した。[20]ゴルバチョフはガーディアン紙に対し、 1998年のロシア金融危機で貯蓄を失ったと語った。[2]

1997年、ゴルバチョフはCNNに対し、今後は広告に出演する予定はないと語った。[11]しかし2000年、ゴルバチョフはウィーンでデムナー・メルリチェク・アンド・ベルクマン社がオーストリア連邦鉄道（ ÖBB ）のために制作した広告に登場した。スローガンは「ÖBBのペレストロイカ」[21] [22]で、ウィーン・フロリツドルフ駅で撮影された。この広告は2000年5月10日にORFで初めて放送された。[23] 2007年、ゴルバチョフはルイ・ヴィトンのためにアニー・リーボヴィッツが撮影した写真広告に登場し、ベルリンの壁の残骸の横に車が停まっている様子が映し出された。[18] [24]ピザハットのCMとは異なり、この広告はロシアで放映された。[25]

ピザハットは、ロシアのウクライナ侵攻を受けて、ロシア国内の50店舗の営業を停止した。[26]同年後半のゴルバチョフの死後数時間で、ピザハットはTwitterのトレンドトピックとなった。[27]

参照

注記

  1. ^ ロシアを除く

参考文献

  1. ^ abcd Darbyshire, Madison. 「ゴルバチョフ、ピザハット、そして私の父」 . Financial Times . 2019年8月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月9日閲覧。
  2. ^ abcdefghijkl Musgrave, Paul (2019年11月28日). 「ミハイル・ゴルバチョフのピザハット感謝祭の奇跡」. Foreign Policy . 2019年12月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月7日閲覧。
  3. ^ ab Khurshudyan, Isabelle (2020年1月31日). 「マクドナルドは30年前にソ連でデビューした。黄金のアーチは西側の影響への入り口だった」ワシントン・ポスト. 2020年10月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月11日閲覧。
  4. ^ ジョンソン、グレッグ（1997年12月23日）「ゴルバチョフ、ピザハットの新CMでロシア人を危機に追い込む」ロサンゼルス・タイムズ。2021年3月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月9日閲覧。
  5. ^ abc Giasson, Steve [フランス語] (2016年2月27日). 「ピザハットでピザを一切れ食べる。一口食べる前に叫ぶ：ゴルバチョフ万歳！」. Performances Invisibles . 2020年11月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月11日閲覧。
  6. ^ ab Mullally, Una. 「彼らが支持しないものは何かあるか？」アイリッシュ・タイムズ. 2021年3月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月9日閲覧。
  7. ^ トビアス、ベン (2022年8月31日). 「ピザハットの広告がゴルバチョフとロシアについて語ること」BBCニュース. 2022年9月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年9月13日閲覧。
  8. ^ ab Broder, David. 「The Man Who Brought Pizza」. Jacobin . 2019年12月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月7日閲覧。
  9. ^ ラミレス、アンソニー（1990年9月11日）「ソビエトのピザハットにはローカルな風味がある」ニューヨーク・タイムズ。2013年6月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年3月12日閲覧。
  10. ^ スタンリー、アレッサンドラ（1997年12月3日）「ペレストロイカからピザへ：ゴルバチョフがテレビ広告に出演」ニューヨーク・タイムズ。 2015年10月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月9日閲覧。
  11. ^ ab “Gorbachev's pitch for pizza released”. CNN . 1997年12月23日. 2012年7月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月11日閲覧。
  12. ^ Silver, Alexandra (2010年8月24日). 「Top 10 Embarrassing Celebrity Commercials」. Time . ISSN  0040-781X. 2014年8月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月11日閲覧。
  13. ^ G. Zhang, Jenny (2019年8月15日). 「そう、それは旧ソ連の指導者ミハイル・ゴルバチョフがピザハットの宣伝をしていた昔のCMだった」Eater . 2019年8月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  14. ^ McGauley, Joe. 「史上最も奇妙なセレブの広告宣伝11選」Thrillist . 2021年3月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月11日閲覧。
  15. ^ “Михаил Горбачев. Стоила мне эта работа очень дорого”.スノッブ（ロシア語）。 2010 年 10 月 9 日。2010 年 10 月 29 日のオリジナルからアーカイブ。2021 年3 月 11 日に取得。
  16. ^ トビアス、ベン（2022年8月31日）「ピザハットの広告がゴルバチョフとロシアについて語ること」BBCニュース。
  17. ^ トビアス、ベン（2022年8月31日）「ピザハットの広告がゴルバチョフとロシアについて語ること」BBCニュース。
  18. ^ abc ナディア・カネヴァ＆エルザ・イブロシェヴァ (2012). 「5：メディアとポスト共産主義消費者の誕生」. ピーター・グロス＆カロル・ヤクボヴィッツ編. 『ポスト共産主義世界におけるメディアの変容：東欧の苦難に満ちた変革への道』. レキシントン・ブックス. 82ページ. ISBN 9780739174944. 2021年7月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年7月20日閲覧。
  19. ^ “Pizza Hut Says 'Nyet' To Moscow”. CBS News . 1998年10月28日. 2017年3月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  20. ^ 「ピザハットがモスクワに戻る」AdAge、2000年1月6日。
  21. ^ “「ÖBB のペレストロイカ」? - Michael Gorbatschow dreht für die ÖBB einen Werbefilm”. Der Standard (オーストリアドイツ語)。 2000年5月4日。2021年3月13日のオリジナルからアーカイブ。2021 年3 月 9 日に取得。
  22. ^ “ÖBB - "Gorbachev"”. AdForum . 2000年8月. 2021年3月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  23. ^ “ÖBB-Fernsehspot "Perestroika" mit Michail Gorbatschow als Hauptdarsteller am 10. Mai on air - BILD (web)". OTS.at (ドイツ語)。 2021年3月14日のオリジナルからアーカイブ。2021 年3 月 14 日に取得。
  24. ^ レビン、ダン (2007年11月5日). 「ルイ・ヴィトンの広告、ゴルバチョフを反体制的なテキストで表現（2007年公開）」.ニューヨーク・タイムズ. ISSN  0362-4331. 2011年11月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年3月12日閲覧。
  25. ^ “ルイ・ヴィトン Михаил Горбачев стал лицом”.コメルサント。 2021年3月13日のオリジナルからアーカイブ。2021 年3 月 13 日に取得。
  26. ^ Kollewe, Julia (2022年3月9日). 「KFCとピザハットのオーナーとハイネケン、ロシアでの事業を一時停止」. The Guardian . 2022年5月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。2022年3月15日閲覧。
  27. ^ グレニエ、エリザベス. 「ミハイル・ゴルバチョフのポップカルチャー遺産」.ドイチェ・ヴェレ. 2022年9月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年9月1日閲覧。
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