国家ブランディング

国家ブランディングは、国の評判を測定、構築、管理することを目的としています（場所ブランディングと密接に関連しています）。著書『グローバル化する世界における外交：理論と実践』の中で、著者は国家ブランディングを「国際関係における評判を高めるために、企業のマーケティング概念と手法を各国に適用すること」と定義しています。[ 1 ] 多くの国は、国に限定されない様々な主体間の関係を構築するためにブランド化しようとしています。ブランド化は、国の公共部門と民間部門にまで及び、ナショナリズムの向上に役立ちます。各国はまた、多国間プロジェクトへの参加を望んでいます。[2] 製品の象徴的価値の重要性の高まりなど、いくつかのアプローチは、各国が自国の独特の特徴を強調することにつながっています。国民国家のブランディングとイメージ、「そしてこのイメージを輸出品にうまく転用することは、実際に何を生産し販売するかと同じくらい重要です。」[ 3 ]これは原産国効果とも呼ばれます

国家ブランディングは発展途上の分野であり、学者たちは統一された理論的枠組みを探し求め続けています。国のイメージや評判は経済の活力に大きく影響するため、多くの国が自国の地位向上を目指しています。観光や投資資本を誘致し、輸出を増やし、才能豊かで創造的な労働力を引きつけ、世界における文化的・政治的影響力を高めようとしています。国が国家ブランドを構築するさまざまな方法には、輸出、外国直接投資、観光などがあります。製品輸出の一例としては、メルセデス、アウディ、BMWなどの有名な自動車会社がすべてドイツ企業であるため、ドイツは自動車産業で知られています。国家ブランドを支援する外国直接投資の例としては、米国企業がマキラドーラを建設し、他のヨーロッパ諸国がさまざまな国に工場を持っていることが挙げられます。[ 4 ]

実際には

国家ブランディングは、米国、カナダ、フランス、英国（英国では正式にはパブリック・ディプロマシーと呼ばれている）、マレーシア、日本、中国、韓国、シンガポール、南アフリカ、オーストラリア、ニュージーランド、イスラエル、およびほとんどの西ヨーロッパ諸国など、多くの国で実践されている。その初期の例としては、新労働党政権初期のクール・ブリタニア・アプローチ（デモスのマーク・レナードによる英国（TM）パンフレットに倣ったもの）があったが、これはその後、より信頼性の高いパブリック・ディプロマシー委員会に取って代わられた。クール・ジャパンは、日本のクリエイティブ産業の振興を目的とした新しい取り組みである。イメージの向上により、外国からの直接投資、観光、貿易、さらには他国との政治関係にも好ましい条件が作り出される可能性があるという理由から、貧しい国々からのこの概念への関心が高まっている。タンザニア、コロンビア、ペルーなどの発展途上国は、全体的なイメージの向上と、コロンビアの場合は国際認識を変えることを目指した小規模な国家ブランディング・プログラムを作成している。国家ブランディングは、スウェーデンのパブリック・ディプロマシー、特にブランド・スウェーデンの一環として捉えられています。スウェーデンは、Utrikesdepartementet（スウェーデン国務省）とSwedish Institute（スウェーデン研究所）という2つの主要機関を用いて、国家ブランディングを研究しています。これらの機関は、報道機関を通じてスウェーデンの良好なイメージを示すとともに、海外におけるスウェーデンの代表活動に関する様々な報告書を収集することを目指していました。ブランド・スウェーデンを促進するため、様々なイベントやキャンペーンも実施されました。例えば、在米大使館である「 House of Sweden（スウェーデンの家）」や、インターネットを用いてスウェーデン大使館をバーチャルに紹介する「Second House of Sweden（セカンド・ハウス・オブ・スウェーデン）」といったキャンペーンも実施されました。スウェーデンの研究者たちは、データ収集のために国家ブランド指数（NBI）の結果も研究しました。[ 5 ]

学界において

学界では、国家ブランディングは社会科学、政治科学、人文科学、コミュニケーション、マーケティング、国際関係論といった分野として捉えることができます。オタワ大学のエヴァン・H・ポッターなどの学者は、国家ブランドを国家のソフトパワーの一形態として概念化しています。政府（あらゆるレベル）による国家ブランドを支援するためのあらゆる努力は、直接的または間接的に、パブリック・ディプロマシーとなります。[ 6 ]

反グローバリゼーション論者は、グローバリゼーションが地域の多様性を減少させ、脅かすと主張することが多いが、世界的な文化的均質性を背景に競争するために、各国は競争上の優位性として地域の独自性を強調し、促進しようと努めているという証拠がある。[ 7 ]

アンホルト国家ブランド指数

サイモン・アンホルトによって考案された概念は、文化、統治、国民、輸出、観光、投資、移民といった複数の側面から、国家に対する世界的な認識を測定するというものです。彼の最初の調査である「アンホルト国家ブランド指数」は2005年に開始され、年4回実施されました。現在では、「アンホルト国家ブランド指数」という名称で、20カ国4万人のパネルを用いて、各国に対する世界的な認識をモニタリングし、年に1回実施・発表されています。また、「アンホルト・GfKローパー都市ブランド指数」というものもあります。[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]

アンホルト国家ブランド指数（年別）
1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日
2024年[ 13 ] 日本 ドイツ イタリア スイス イギリス カナダ アメリカ合衆国 スウェーデン オーストラリア フランス
2023年[ 14 ] 日本 ドイツ カナダ イギリス イタリア アメリカ合衆国 スイス フランス オーストラリア スウェーデン
2022年[ 15 ] ドイツ 日本 カナダ イタリア フランス イギリス スイス アメリカ合衆国 スウェーデン オーストラリア
2021年[ 16 ] ドイツ カナダ 日本 イタリア イギリス フランス スイス アメリカ合衆国 スウェーデン オーストラリア
2020年[ 17 ] ドイツ イギリス カナダ 日本 フランス イタリア スイス オーストラリア スウェーデン アメリカ合衆国
2019年[ 18 ] ドイツ フランス カナダ イギリス 日本 アメリカ合衆国 イタリア スイス スウェーデン オーストラリア
2018年[ 19 ] ドイツ 日本 イギリス フランス カナダ イタリア アメリカ合衆国 スイス スウェーデン オーストラリア
2017  ドイツ フランス イギリス カナダ 日本 アメリカ合衆国 イタリア スイス オーストラリア スウェーデン
2016  アメリカ合衆国 ドイツ イギリス カナダ フランス イタリア 日本 スイス オーストラリア スウェーデン
2015  アメリカ合衆国 ドイツ イギリス フランス カナダ 日本 イタリア スイス オーストラリア スウェーデン
2014  ドイツ アメリカ合衆国 イギリス フランス カナダ 日本 イタリア スイス オーストラリア スウェーデン
2013  アメリカ合衆国 ドイツ イギリス フランス カナダ 日本 イタリア スイス オーストラリア スウェーデン
2012  アメリカ合衆国 ドイツ イギリス フランス カナダ 日本 イタリア スイス オーストラリア スウェーデン
2011  アメリカ合衆国 ドイツ イギリス フランス 日本 カナダ イタリア オーストラリア スイス スウェーデン
2010  アメリカ合衆国 ドイツ フランス イギリス 日本 カナダ イタリア スイス オーストラリア スウェーデン
2009  アメリカ合衆国 フランス ドイツ イギリス 日本 イタリア カナダ スイス オーストラリア スウェーデン
2008  ドイツ フランス イギリス カナダ 日本 イタリア アメリカ合衆国 スイス オーストラリア スウェーデン

フューチャーブランド国別ブランド指数

Futurebrandは毎年、75カ国の総合ランキングと分野別のランキングを含むCountry Brand Indexを発表しています。FutureBrandは、17カ国（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、英国、ドイツ、フランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、UAE、インド、中国、タイ、日本、メキシコ、オーストラリア）の約2,500人の世論形成者と頻繁に国際出張または観光で旅行する人々から定量的および定性的なデータを収集しました。上位5つの国のブランド、地域のリーダー、そして将来「注目すべき」ブランドに関する完全な認識ダッシュボードを作成します。Futurebrandは、国のブランドに対する個人の認知度、親しみやすさ、連想、好みを決定する階層的意思決定モデル（HDM）に基づく世界的な調査サンプルをテストします。2018-19年のランキングでは、上位5カ国のブランドは（1位から5位まで）ドイツ、スイス、日本、スウェーデン、カナダでした。[ 20 ]

参照

参考文献

  1. ^カー、ポーリン（2013年）『グローバル化する世界における外交：理論と実践』ニューヨーク：オックスフォード大学出版局、米国、p.354。ISBN 978-0-19-976448-8 OCLC  794367115
  2. ^パメント、ジェームズ（2013）『21世紀の新しいパブリック・ディプロマシー：政策と実践の比較研究』ニューヨーク：ラウトレッジ、  35～ 36ページ
  3. ^ True, Jacqui (2006). Raymond Miller (ed.). Globalisation and Identity . South Melbourne: Oxford University Press . p. 74. ISBN 978-0-19-558492-9。
  4. ^オリンズ、ウォーリー（2005年）「ナショナルブランドの確立」メリッセン、ジャン（編）『国際関係における新しいパブリックディプロマシー・ソフトパワー』ニューヨーク：パルグレイブ・マクミラン、  169-179ページ。ISBN 9781403945167。
  5. ^パメント、ジェームズ（2013年）『21世紀の新しいパブリック・ディプロマシー：政策と実践の比較研究』ニューヨーク：ラウトレッジ、  99～ 126ページ
  6. ^ポッター、エヴァン・H.（2004年2月）「カナダのブランディング：カナダの商業外交のルネッサンス」『国際研究展望』5 (1): 55-60 . doi : 10.1111/j.1528-3577.2004.00155.x . ISSN 1528-3577 . 
  7. ^トゥルー、ジャッキー（ 2006年）。レイモンド・ミラー編『グローバリゼーションとアイデンティティ』サウス・メルボルン：オックスフォード大学出版局、pp.  73– 74。ISBN 978-0-19-558492-9。
  8. ^ 「ドイツ、5年ぶりに米国を抜いて世界一の座を獲得」プレスリリース。GfKカスタムリサーチ北米。2014年11月12日。
  9. ^ 「米国、人材と投資誘致でトップの国に選出されるも、その差は縮小」プレスリリース。GfKカスタム・リサーチ・ノースアメリカ。2013年11月14日。 2015年10月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年11月12日閲覧。
  10. ^ 「2012年国家ブランド指数で、国の3分の2が評判の低下を経験」。プレスリリース。GfKカスタムリサーチ北米。2012年10月23日。 2012年11月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  11. ^ “Nation Brands Index 2011 released” . 2012年6月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2011年10月24日閲覧。
  12. ^ 2010年版ナショナルブランドインデックスが発表されました
  13. ^アンホルト（2024年12月17日）「アンホルト国家ブランド指数（NBI）2024：主なハイライトとトレンド」（プレスリリース）2025年1月2日閲覧。
  14. ^イプソス(2023年11月7日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2023年11月7日閲覧。
  15. ^イプソス(2022年11月2日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年11月4日閲覧。
  16. ^イプソス(2021年10月19日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年1月14日閲覧。
  17. ^イプソス(2020年10月27日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年1月14日閲覧。
  18. ^イプソス(2019年11月18日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年1月14日閲覧。
  19. ^イプソス(2018年10月25日). 「グローバルプレスリリース」(PDF) (プレスリリース) . 2022年1月14日閲覧。
  20. ^ http://www.futurebrand.com/uploads/CBI-18_19-LR.pdf

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