オーバーザトップメディアサービス

オーバーザトップメディアサービスは、 OTTやオーバーザトップテレビ（またはオーバーザトップラジオ）とも呼ばれ、地上波、ケーブル、衛星テレビサービス、またはIPTVプロバイダーを経由せずに、パブリックインターネットを介して視聴者に直接配信されるビデオとオーディオのデジタル配信サービスです。[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]この用語はストリーミングプラットフォームと同義です。[ 4 ]

ビジュアルOTTサービスは、サブスクリプション型または無料の場合があり、[ 5 ]通常はスマートTVプラットフォームが統合されたテレビ、[ 6 ] Apple TV、Amazon Fire TV、Rokuなどのストリーミングデバイス、ビデオゲーム機、パソコン上のウェブサイト、スマートフォンやタブレット上のアプリを介してアクセスされます。[ 5 ] [ 1 ]

OTTは、放送、ケーブルテレビ、衛星放送といった、従来企業がテレビコンテンツの管理者または配信者として機能してきたシステムを経由しません。これらのコンテンツには、OTTがコンテンツ所有者からライセンス権を取得した番組や映画が含まれる場合があります。[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]番組には、サービスによって制作された、またはサービス専用に制作されたオリジナルコンテンツが含まれる場合もあります。[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]

OTTサービスには、 NetflixやAmazon Prime Videoなどの有料サービス[ 5 ] [ 13 ] [ 14 ]（サブスクリプションベースの映画やテレビコンテンツ（SVOD）へのアクセスを提供） [ 2 ] [ 15 ]、またはPluto TVやTubiなどの無料の広告サポート付きストリーミングテレビ（FAST）サービス[ 16 ]が含まれます。OTTサービスには、 Sling TVやHulu with Live TVなどのストリーミングプラットフォームによる、専門チャンネルのライブストリームを提供するさまざまな「スキニー」テレビサービスも含まれます。[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] 2023年には、OTTプラットフォームの利用が世界のテレビ消費の38％を占めました。[ 20 ] OTT TV（一般にストリーミングテレビと呼ばれる）[ 21 ] [ 22 ]は、2025年現在、米国で最も人気のあるテレビ視聴方法です。[ 23 ] [ 24 ]

オーバー・ザ・トップ・ラジオ（OTTラジオ）は、従来の地上波ラジオの音声信号の代わりに公衆インターネットを介して音声を配信するものである。[ 25 ]音楽や音声コンテンツ[ 26 ] [ 27 ]は、BBC Sounds、Spotify、Audacyなどのストリーミング・プラットフォームを通じて提供される。

定義

2011年、カナダの電気通信規制当局であるカナダ放送通信委員会（CRTC）は、「（ケーブルや衛星などを介して）配信専用の施設やネットワークから独立したインターネット番組へのアクセスは、『オーバー・ザ・トップ』サービスと呼ばれるサービスの特徴であると考えている」と述べた。[ 28 ]

ケーブルテレビやIPTVが提供するビデオオンデマンドシステムは、管理されたネットワーク上で動作し、チャンネルを瞬時に変更できるため、コンテンツを瞬時に利用できますが、iTunesなどの一部のOTTサービスでは、ビデオを最初にダウンロードしてから再生する必要があります。[ 29 ]同様に、一部のOTTサービスでは映画のダウンロードが必要ですが、ダウンロードが完了する前にコンテンツの再生を開始できます（ストリーミング）。[ 30 ]

米国連邦通信委員会（FCC）は、OTTサービスをマルチチャンネルビデオプログラミングディストリビューター（MVPD）とオンラインビデオディストリビューター（OVD）の2つのグループに分類しています。[ 31 ] [ 32 ]

仮想 MVPD には、 DirecTV Stream、FuboTV、Sling TV、Hulu + Live TV、YouTube TVなどのサービスが含まれます。

FCCはOVDを次のように定義しています。[ 31 ]

インターネットまたはその他のインターネットプロトコル（IP）ベースの伝送路を介してビデオ番組を提供する事業体。ただし、伝送路はOVD以外の者によって提供される。OVDは、MVPDの管轄区域内にMVPDを含めず、また、MVPDの管轄区域内に居住する顧客に対し、MVPDサブスクリプションの一部としてオンラインビデオ番組を提供しているMVPDも含めない。

背景

オーバー・ザ・トップ（ OTT）コンテンツは、セットトップボックスのような専用機器を用いた閉鎖的なプライベートネットワークシステムではなく、パブリックインターネットを介して配信されます。 [ 33 ]あるいはインターネットプロトコルテレビ（IPTV）[ a ]サービス（ U-verse TVなど）を通じて配信されます。インターネットサービスプロバイダー（ISP）は、エンドユーザーにOTTコンテンツを配信するためのインターネットプロトコル（IP）パケットを転送するだけです。 [ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]

放送において、OTTコンテンツとは、インターネット経由で配信される音声、動画、その他のメディアコンテンツであり、コンテンツの制御や配信にマルチシステムオペレータ（MSO）が関与することはありません。ISPはIPパケットの内容を把握している場合があり、エンドユーザーへのIPパケットの送信をブロックまたは制限できる場合があります（ただし、当該インターネットプロバイダが「ネット中立性」を要求する管轄区域内で運営されている場合を除く）。ただし、ISPはOTTプロバイダのコンテンツの視聴能力、著作権、その他の再配信については責任を負いません。このモデルは、有料テレビ、ビデオ・オン・デマンド、IPTV など、ISPから動画や音声コンテンツを購入またはレンタルするサービスとは対照的です。

OTTテレビ信号は、地上波放送局、ケーブルテレビ局、衛星放送局からのテレビ信号とは異なり、インターネットまたは携帯電話ネットワークを介して受信されます。動画配信業者は、アプリ、別売のOTTドングル、あるいは携帯電話、パソコン、スマートテレビに接続されたボックスを通じてアクセスを制御します。[ 38 ] 2017年半ばまでに、米国の世帯の58%が、ストリーミングデバイス、ゲーム機、またはスマートテレビを通じて、ある月に1つのOTTサービスにアクセスしました。広告収入の84%はOTTチャンネルから発生しており、デスクトップやノートパソコンのウェブブラウザで再生される動画からの収入を上回っています。[ 38 ]

クラウドコンピューティング、強力なデータ分析、モノのインターネット（IoT）といった革新的な技術が融合し、OTTメディア業界に変革をもたらしています。顧客の嗜好が変化し続ける中で、これらの技術革新はOTT業界の将来に大きな影響を与える可能性があります。IoTデバイスの統合により、スマートテレビからコネクテッド家電まで、OTTプロバイダーは没入型でパーソナライズされた視聴体験を提供するための新たな手段を開拓しています。OTTプラットフォームは、IoTデータを活用してユーザーの嗜好に関するより深い洞察を得ることで、コンテンツをキュレートし、個々の嗜好に合わせたパーソナライズされた提案を提供することができます。クラウドコンピューティングの拡張性と柔軟性により、OTT企業はストリーミングおよびオンデマンドコンテンツに対する市場の需要の高まりに対応できます。クラウドベースのインフラストラクチャは、変化する視聴パターンに応じてリソースを迅速に拡張し、データを効率的に処理し、コンテンツをシームレスに配信することを可能にします。[ 39 ]

進捗

2019年、インドではディズニー・エンターテインメントの動画ストリーミングプラットフォームHotstarが、OTTイベントの同時視聴者数1,860万人という記録を樹立した。[ 40 ]この記録は2023年にディズニー+ Hotstarで5,900万人の同時視聴者数を記録して破られた。[ 41 ] 2025年にはJioHotstarで6,120万人の視聴者数を記録し、再び記録を更新した。[ 42 ] [ b ]

2023年には、ストリーミングプラットフォームでのテレビコンテンツの視聴は世界のテレビ消費の38％を占め、OTTプラットフォームの加入者数は18億人に達しました。[ 20 ] 2024年には、OTT TVは米国で最も人気のあるコンテンツとなりました。[ c ] 2025年までに、OTT TVはケーブルテレビやネットワークテレビの視聴を上回りました。[ 23 ]

アクセスモード

消費者は、スマートテレビ、[ 44 ] 、デジタルメディアプレーヤー、ゲーム機、セットトップボックス、デスクトップおよびラップトップコンピュータ、タブレット、スマートフォンなどのインターネット接続デバイスを通じてOTTコンテンツにアクセスできます。[ 45 ]

Uscreen（動画制作者や起業家向けの会員制プラットフォーム）が2018年に加入者を対象に行った社内データ分析の結果によると、加入者の45％がOTTコンテンツにアクセスするためにiOSやAndroidのモバイルデバイスを使用し、39％がストリーミングにウェブブラウザを使用していることが報告されている。[ 46 ]

ストリーミングプラットフォーム

100万人以上の加入者を抱えるOTTプラットフォームの例としては、以下のものがある[ 47 ]。

モバイル通信

「OTT」という用語は、独占的競争を避けるためにすべての通信がデータとして課金される無通信事業者の携帯電話や、このようにデータを送信する携帯電話用のアプリ（他の通話方法を置き換えるもの[ 49 ] [ 50 ]とソフトウェアを更新するものの両方を含む）を指すためにも使用されています。[ 50 ] [ 51 ] [ 12 ] [ 52 ]

OTTメッセージングは​​、モバイルネットワークオペレータが提供するテキストメッセージサービスの代替として、サードパーティが提供するインスタントメッセージサービスまたはオンラインチャットとして定義されます。[ 53 ] [ 54 ]一例として、Meta Platformsが所有するモバイルアプリケーションWhatsAppがあり、インターネットに接続されたスマートフォンのテキストメッセージングの代替として機能します。[ 55 ] [ 56 ] OTTメッセージングの他のプロバイダーには、 Viber、WeChat、iMessage、Skype、Telegram、現在は廃止されたGoogle Alloなどがあります。[ 57 ]

OTT音声通話（通常VoIPと呼ばれる）機能（例えばソフトフォン、 FaceTime、Skype、Viber、WhatsApp、WeChat、Zoomなどが提供する機能）は、オープンインターネット通信プロトコルを使用して、携帯電話事業者が提供する既存のオペレータ制御サービスを置き換えたり、強化したりすることもあります。[ 56 ]

参照

注記

  1. ^ IPTV は、従来の地上波、衛星信号、ケーブルテレビ形式ではなく、論理インターネット プロトコルに基づく信号を使用してテレビ コンテンツを配信するものです。
  2. ^ Disney+ Hotstar IndiaとJioCinemaは2025年2月14日に合併してJioHotstarを設立しました。Hotstarは2015年2月11日に開始され、2020年4月3日にDisney+ Hotstarにブランド変更されました。JioCinemaは2016年5月4日に開始されました。 [ 43 ]
  3. ^「2000年代初頭にメディア界のニッチな一角として始まったものが、米国におけるテレビ視聴の主流に成長した」 [ 5 ]

参考文献

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さらに読む

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