ポール・ラザースフェルド | |
|---|---|
40歳のポール・ラザースフェルド | |
| 生まれる | ポール・フェリックス・ラザースフェルド (1901年2月13日)1901年2月13日 |
| 死亡 | 1976年8月30日(1976年8月30日)(75歳) |
| 配偶者たち |
|
| 子供たち | |
| 両親 |
|
| 学歴 | |
| 母校 | ウィーン大学(博士号、1925年) |
| 学術研究 | |
| 規律 | 社会学 |
| サブ分野 | 数理社会学 |
| 機関 | コロンビア大学 |
| 博士課程の学生 | ジェームズ・サミュエル・コールマン |
| 注目すべきアイデア | |
| 影響を受けた | |
ポール・フェリックス・ラザースフェルド(1901年2月13日 - 1976年8月30日)は、オーストリア系アメリカ人の社会学者、数学者であった。コロンビア大学応用社会調査局の創設者であり、社会調査の手法と組織に影響を与えた。「彼はアメリカの社会学者だったというよりも、アメリカの社会学がどのようなものになるかを決定づけた人物だった」と、ある同僚は彼の死後、こう語った。[ 1 ]ラザースフェルドは、自身の目標は「ポール・ラザースフェルドのような人物を育てること」だったと述べている[ 2 ] 。[ 3 ]彼は20世紀の実証社会学の創始者の一人である[ 3 ]。
ラザースフェルトはウィーンでユダヤ人の両親のもとに生まれた。母親はアドラー心理学のセラピストであるゾフィー・ラザースフェルト、父親のロバートは弁護士だった。彼はウィーン大学に進学し、1925年に数学の博士号を取得した(博士論文はアインシュタインの万有引力理論の数学的側面を扱った)。1920年代には、オットー・ノイラートやルドルフ・カルナップらウィーン学団の哲学者らと同じサークルに所属し、「社会主義活動家」として活動した。[ 4 ]彼は数学と定量的手法に関する専門知識を通じて社会学に進み、1930年から1931年にかけて行われた、おそらく初の科学的ラジオ聴取者調査を含む、いくつかの初期の定量的研究に参加した。1926年に社会学者のマリー・ヤホダと結婚した。彼らはハンス・ツァイゼルとともに、小規模コミュニティにおける失業の社会的影響に関する今では古典的な研究である『マリエンタールの失業』(1932年;英語:失業コミュニティの社会学、1971年[ 5 ])を執筆しました。
マリエンタールの研究はロックフェラー財団の注目を集め、2年間の米国への旅行フェローシップにつながった。1933年から1935年にかけて、ラザースフェルドは連邦緊急救済局と協力し、米国中を巡回して、経験的社会科学研究に関連するプログラムを持つ数少ない大学と連絡を取り、訪問した。この時期に、ラザースフェルドはロチェスター大学でルーサー・フライ(この出会いが、約20年後に執筆された『パーソナル・インフルエンス』に掲載される研究の着想のきっかけとなった)と、ミドルタウンの研究を執筆したロバート・S・リンドに会った。リンドはラザースフェルドの米国移住を支援する上で中心的な役割を果たすことになり、ニューアーク・センターとプリンストン無線研究局の所長にラザースフェルドを推薦することになる。ラザースフェルドは、応用心理学の手法をビジネスに持ち込むことを目的とする非営利団体であるサイコロジカル・コーポレーションに連絡を取り、商業的価値が十分でない、または複雑すぎるという理由で却下されたいくつかのプロジェクトを提案した。彼はまた、コーネル大学の応用心理学者ジョン・ジェンキンスが、ラザースフェルドがウィーンの学生のために執筆した統計学入門書(『数字で語る』)の翻訳に協力した。さらに、彼は広く読まれている『なぜを問う術』(1935年)で提示された考え方について研究を進めた。この著書はラザースフェルドの「理由分析」の概念を解説している。
1935年のフェローシップ終了時、ウィーンへの帰国が政治情勢により不可能となり、ラザースフェルドはアメリカに残ることを決意し、ニューアーク大学(現在のラトガース大学ニューアーク・キャンパス)に本部を置く国立青年局の学生救済事業部長に就任した。1年後、彼はウィーン研究センターに倣ってニューアークに研究所を設立し、ラザースフェルドが最も重要な貢献と考えていた世論調査という周辺分野を制度化した。ラザースフェルドは研究所をヨーロッパとアメリカの研究モデルの重要な架け橋とみなし、個人としてのキャリアよりも研究所の将来を優先させた。例えば、ニューアーク・センターのスタッフが多いように見せるため、ラザースフェルドは偽名で出版した。ニューアーク・センターは明らかに実証研究と研究マネージャーとしてのラザースフェルドへの関心を高めることに成功した。 1935年から1937年にかけてセンターで行われた研究(ミラ・コマロフスキー著『失業者とその家族』の研究を含む)は、実証研究がビジネス界と学術界の両方にとって有益かつ興味深いものであることを実証した。コマロフスキーが「行政研究」と呼んだ枠組みの下、大規模な専門スタッフが研究センターで働き、マスマーケット調査、データの統計分析、フォーカスグループワークなど、一連の社会科学的調査手法を用いて、特定のクライアントの特定の問題を解決した。資金は大学だけでなく、研究プロジェクトを委託する民間クライアントからも提供された。この研究によって、牛乳の消費に影響を与える要因に関する乳製品業界向けの2つの長文レポートや、買い物のしすぎかどうかを評価するためのアンケート(コスモポリタン誌向け)などの研究が生み出された。
ニューアークにいた間、ラザースフェルドはプリンストンのラジオ研究プロジェクトの事務所長に任命された。このプロジェクトは後にコロンビア大学に移転された。1937年、彼はまずプロジェクトをニューアークに移転させようとしたが、その要請が却下されると、ニューアークの研究所とプロジェクトの両方で時間を割くようになった。彼は(おそらく正しかったのだが)研究所が自分の管理下では機能しないのではないかと危惧していた。プロジェクトにおいて、ラザースフェルドは副所長のハドリー・キャントリルとフランク・スタントンが提唱した目的を拡張し、1939年2月にラザースフェルドが編集した『応用心理学ジャーナル』の特別号で、プロジェクトで行われていた多様な研究の一部をまとめた。ラザースフェルドはこの刊行物の必要性を感じていた。「中心となる理論が見えず、重要な人物から我々が何をしているのか疑問視されているという噂を耳にするようになった」からである(ラザースフェルド、1969年)。しかし1939年の春、ロックフェラー財団の役員たちは依然として納得せず、資金援助を更新する前に「より確固たる成果の証拠」を要求した。その結果生まれたのが『ラジオ』と『印刷された紙』である。この二つの出版物は、コミュニケーション分野の基盤を固め、定義づける上で大きな役割を果たした。
キャントリルとの不和(おそらくは財政的な理由によるものだった)の後、ラジオ・リサーチ・プロジェクトはコロンビア大学に移り、そこで高く評価されている社会調査局へと成長した。コロンビア大学では、研究の方向性は投票に傾き、1940年11月の投票に関する研究が『人民の選択』として出版され、政治研究の本質に大きな影響を与えた。
1940年代、マスコミュニケーションは独自の分野として定着した。ラザースフェルドのマスメディアの説得的要素への関心は第二次世界大戦中に非常に重要な話題となり、コミュニケーション研究への注目と資金の増加につながった。1950年代までに、マスメディアの力に対する懸念が高まると、ラザースフェルドはエリヒュー・カッツと共に『パーソナル・インフルエンス』を出版し、二段階のコミュニケーションの流れ、オピニオンリーダーシップ、そしてマスメディアのフィルターとしてのコミュニティの理論を提唱した。ロバート・K・マートンと共に、彼はメディアの麻薬的機能不全と社会におけるその機能的役割 という概念を普及させた。
彼の貢献には、メディアからオピニオンリーダー、そして他の人々へのコミュニケーションの2段階の流れ(多段階フロー理論)[ 6 ]、オピニオンリーダーの特性に関する研究、医療革新の普及、昼間のラジオメロドラマの受信者の利用と満足度などが含まれます。彼の研究は、対人コミュニケーションとマスコミュニケーションの融合につながりました。
1956年に彼はアメリカ統計学会のフェローに選出された。[ 7 ]
ラザースフェルドは1976年に亡くなった。母のゾフィーは彼よりほぼ1か月長生きし、95歳で亡くなった。マリー・ヤホダとの間には、ロッテ・フランツィスカ・ラザースフェルド(1930年生まれ、後のロッテ・バイリン)という娘がいた。バイリンはマサチューセッツ工科大学の経営学教授となった。1930年にマリーと離婚し、1936年に同僚のヘルタ・ヘルツォークと結婚した。この結婚生活は1945年まで続いた。1949年に結婚した3番目の妻パトリシア・ケンドールとの間には、ロバート・ラザースフェルド(1953年生まれ)という息子がいた。ロバートはストーニーブルック大学の数学教授となり、2004年に『代数幾何学の正値性(Springer)』 を出版した。
ラザースフェルドは社会学的方法論への多大な貢献により、「現代経験社会学の創始者」の称号を得ています。[ 3 ]ラザースフェルドは、多変量離散データをクラスタリングするための潜在クラスモデルを発明しました。 [ 8 ]また、統計調査分析、パネル法、潜在構造分析、文脈分析においても大きな進歩を遂げました。[ 3 ]彼は数理社会学の共同創始者とも考えられています。彼のアイデアの多くは非常に影響力があり、今では自明のものとなっています。[ 3 ]彼はまた、 2段階コミュニケーションフローモデルの開発でも知られています。
ラザースフェルドは、多くの若い社会学者を育成することでも大きな貢献を果たした。ラザースフェルドの伝記作家の一人、ポール・ノイラートは、「彼の弟子やその弟子による数十冊の著書と数百の記事があり、それら全てが今もなお彼の研究の精神を息づかせている」と記している。ラザースフェルドの優秀な弟子の一人に、質的データ分析において世界で最も引用されている手法であるグラウンデッド・セオリー(GT)を提唱したバーニー・グレイザーがいる。指標形成と質的数学はラザースフェルドが教えた科目であり、グレイザーによればGT法の重要な構成要素である。教育社会理論への重要な貢献者であり、後にアメリカ社会学会の会長となるジェームズ・サミュエル・コールマンも、コロンビア大学でラザースフェルドに師事した。
ポール・ラザースフェルドの最も重要な貢献は、彼自身も認めているように、大学内に研究機関のベータ版を創設したことである。[ 2 ]彼は海外のウィーンで研究所創設の道を歩み始めた。その後、米国内に 2 つの研究所を創設したが、最も重要なのはコロンビア大学の応用社会調査局である。[ 2 ]この局の最も名誉ある時代は、ラザースフェルドが局長、副局長、そして研究員として活躍していた時代であった。[ 2 ]この時代に、局は 100 万ドル近い資金を管理、配分し、さまざまな研究を実施することができた。これが彼の最も重要な貢献であったのは、非営利でありながら負債を負わないという観点から、知識生産のための事業計画を作成することができたからである。これは他の大学でも模倣されたモデルであり、研究の生産を手頃な価格で組織的なものにした点で重要であった。
ポール・ラザースフェルドのもう一つの重要な貢献は、メディア効果研究の発展とそれを実現させたことです。エヴェレット・ロジャーズによると、ラザースフェルドの「最も重要な方法論的貢献は、ラザースフェルド・スタントン・プログラム・アナライザーとフォーカス・グループ・インタビューでした」。ラザースフェルド・スタントン・プログラム・アナライザー、通称「リトル・アニー」は、視聴者に赤と緑のボタンが付いた装置を提供しました。実験参加者は、メディア化されたコンテンツを視聴すると、2つのボタンを通して、見たものが好感の持てるかどうかを即座に伝えることができました。[ 2 ]リトル・アニーと並行して用いられた2つ目の研究方法は、フォーカス・グループ・インタビューでした。このツールを使用し、成果物を視聴した後、研究参加者はアンケートに回答し、コンテンツについて議論しました。[ 2 ]このツールは、放送コンテンツを修正し、その効果を評価することを可能にしたため、大きな恩恵をもたらしました。このツールは、オーディエンス分析とメディアを介したメッセージの受容を真に測定するのに役立ちました。これらのツールは、定性データと定量データの両方を提供しました。
測定分野における彼の貢献には、1940年にオハイオ州エリーで行った研究で用いた縦断的パネル調査をはじめとする革新的な調査手法が含まれます。また、2x2分割表、頻度分析、散布図、フォーカスグループなどの混合手法など、様々な手法を用いてデータ分析にも貢献しました。
ポール・ラザースフェルドは、アメリカ社会学会(ASA)とアメリカ世論調査協会( AAPRA)の会長を務めました。シカゴ大学、コロンビア大学、ウィーン大学、ソルボンヌ大学など、多くの大学から名誉学位を授与されています。[ 3 ]コロンビア大学社会調査センターは彼の名にちなんで改名されました。ASA方法論部門の功績賞も彼の名を冠しており、[ 9 ]アメリカ評価協会の最高理論賞も彼の名を冠しています。[ 10 ]
研究局は大きな貢献を果たしたが、欠点がないわけではなかった。ラザースフェルドは、研究機関は組織的に存在することは可能だが、その成功は実際には統制とリーダーシップによって決まると強調した。ラザースフェルドは20年近く成功を収めたが、この特定のシステム内の関係者が機関の策略を操作し、プログラムを頓挫させる可能性があった。ラザースフェルドが示したようなリーダーシップのもう一つのマイナス面は、組織とその方法論が彼の好みによって決定されたことであり、この場合、統計を活用することができず、データセットを複製・一般化することもできなかった。[ 2 ]
ラザースフェルドの研究の大部分は、個人の意思決定プロセスとそれがマスメディアによってどのように影響を受けるかに関するものでした。マリエンタールの研究は例外であり、地域社会に偏っていましたが、マリエンタール以降の地域(例えばサンダスキー、エルマイラ、ディケーター)で行われたすべての研究では、個人が分析の単位としてより明確に位置づけられていました。ラザースフェルドは自身の研究課題をコミュニケーション研究への唯一のアプローチとは考えていなかったことは明らかですが、商業および軍事資金によって賄われた彼の「行政研究」は、経験的、短期的、効果に基づく研究への圧倒的な移行であると批判する人もいました。
行政研究の台頭は、批評家にとって効果的な対抗手段となった。ラジオ・プロジェクトでラザースフェルドの下で働いていたテオドール・W・アドルノは、ラザースフェルド自身の経験主義への傾倒と産業界との協力姿勢とは対照的な知的伝統を代表するようになった。同様に、ラザースフェルドが壮大な理論( C・ライト・ミルズの言葉で言えば「抽象的経験主義」)よりも経験的発見を重視したことは、ロバート・K・マートンが「中域の理論」と呼んだ理論を展開する きっかけの一つとなった。
弱点としては、彼は個人に焦点を当て、より大きな社会構造とその中での権力関係を見逃していたことが挙げられます。彼は主に行政研究の分野で研究を行いました。多くの調査を実施しましたが、その研究結果をより大きな集団に一般化することには消極的でした。1940年の研究でメディアが強力な認知効果を生み出すことを発見したにもかかわらず、彼は最小効果仮説を支持することを選択しました。
結局、彼は実証研究に関する自身の考えが期待したほど広く受け入れられなかったと考えていた。最後の論文の一つである「コミュニケーション研究とその応用:追記」(1976年)の中で、ラザースフェルドは、実証研究への風潮が後退し、「[『応用』を研究テーマとする]必要性を訴える論者が増えている一方で、社会学者の間では必ずしも広く求められているテーマではなかった」と嘆いている。
ラザースフェルドは幅広い思想家と生産的な共同研究を行う能力で知られていた。最も有名な共同研究の一つはロバート・K・マートンとの共同研究である。マートンとラザースフェルドは共に1941年にコロンビア大学社会学部に着任したばかりの教員だった。マートンは新進気鋭の理論家と見られ、ラザースフェルドは方法論の専門家とみなされていた。[ 11 ] 1941年11月23日土曜日の夜、マートンとその妻がマンハッタンにあるラザースフェルドのアパートに夕食に来るまで、二人はほとんど連絡を取っていなかったようだ。到着するとラザースフェルドはマートンに、米国政府の新事実・統計局からラジオ番組の評価を依頼されたと説明した。こうして「マートンはラザースフェルドのアパートに妻たちを残[ 11 ]ラザースフェルドは有名なスタントン・ラザースフェルド・プログラム・アナライザーを使って聞き手の反応を記録し、その後行われたインタビューでは、マートンが質問への適切な回答を確実にすることに尽力した。[ 11 ]これが「フォーカスド・グループ・インタビュー」、あるいは現在フォーカス・グループとして知られているものの始まりだと考えられている。[ 11 ] : 278 また、これはコミュニケーション研究の分野における豊かで影響力のある共同研究の始まりでもあった。
ラザースフェルドとマートンの最もよく知られた論文は、「マスコミュニケーション、大衆嗜好、そして組織化された社会活動」(1948年)である。この論文は広くアンソロジー化されており、メディア研究の標準テキストとして提案されている。[ 12 ]ラザースフェルドとマートンは、「マスコミュニケーションのメディア」の問題に対する人々の関心の高まりを理解しようと試みた。[ 13 ]:230 マスメディアに対する一般的かつ問題のあるアプローチを批判的に検討した後、「これらのメディアの存在そのものは、広く考えられているほど社会に深刻な影響を与えないかもしれない」[ 13 ]:233 と指摘し、彼らは問題と見なす3つの側面を通して研究を進めている。彼らは、現代に長い影を落とす3つの「社会的機能」を強調している。その1つ目は社会的地位付与機能、すなわち「マスメディアが公共の問題、個人、組織、そして社会運動に地位を付与する」方法である。[ 13 ] 2つ目の機能は「社会規範の強制」であり、マスメディアが出来事や行動を公開することで、「これらの規範からの逸脱を公衆の目にさらす」ことである。[ 13 ] : 235 3つ目の機能は、おそらく最もよく知られているのが、麻薬化の機能不全である。これは、マスメディアを読んだり聞いたりするだけでも時間と注意力が必要になるため、社会における個人のエネルギーが組織的な行動から体系的に遠ざかってしまうことである。「この情報の洪水にさらされることは、平均的な読者や聞き手を活気づけるというよりは、麻薬化させる役割を果たす可能性がある。」[ 13 ]
ラザースフェルドとマートンの論文の残りの部分では、アメリカ特有のマスメディアの所有構造と運営構造、特に雑誌、新聞、ラジオにおいて広告が「事業を支えている」という事実について論じている。「大企業がマスメディアの制作と流通に資金を提供している[...] 金を出す者が一般的に曲を決める」[ 13 ]。 彼らは社会同調主義に伴う問題を指摘し、それが大衆の嗜好に及ぼす影響(現在まで衰えを知らない論争)について考察している。論文の最終章では、第二次世界大戦後の非常に重要なテーマである、社会目的のためのプロパガンダについて考察している。ここで彼らは、そのようなプロパガンダを効果的にするための3つの条件を提唱し、「独占化」(「カウンタープロパガンダの不在」)、「導流化」(既存の行動を特定の方向に誘導すること)、そして「補完」(地域組織における対面接触によってマスメディアのメッセージを強化すること)と呼んでいる。ラザースフェルドとマートンのこの古典的な論文は、コミュニケーション理論における支配的効果論の伝統の頂点として長らく批判されてきた。しかし、現在では修正主義的な解釈によって、この論文には実証的、方法論的、定量的アプローチだけでなく、「批判的」コミュニケーションの伝統からのアイデアも混在していることが注目されている。[ 14 ]