ポップタルト
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ポップタルト
フロステッドストロベリー風味のポップタルト。
製品タイプトースターペストリー
所有者ケラノバ
国アメリカ合衆国
紹介された1964年9月14日 （1964年9月14日）
関連ブランドポップタルトバイツ、ポップタルトクリスプ、ポップタルトシリアル
市場全世界
以前の所有者ケロッグ（1964–2023）
キャッチフレーズ「めちゃくちゃ良い！」
Webサイトポップタルト

ポップタルト（ pop•tartsと表記）は、1964年以来ケラノバ（旧ケロッグ）が製造・販売しているアメリカのトースターペストリーブランドである。このペストリーは、薄い長方形の2層のペストリークラストで甘いフィリングを密封している。ほとんどの種類にはフロスティングも施されている。調理済みの状態で販売されているが、トースターや電子レンジで温めるように作られている。通常はマイラー包装で2個1組で販売されており、冷蔵は不要である。[ 1 ]主に朝食用食品として販売されているが、（砂糖入りシリアルのように）甘いスナック食品としても食べられる。

ポップタルトは、ケラノバの米国で現在最も人気のあるブランドであり、毎年何百万個も販売されています。[ 2 ]主に米国で販売されていますが、カナダと英国でも入手可能です。[ 3 ]

ポップタルトは数十種類のフレーバーがあり、さらに短期間だけ登場する一回限りのフレーバー、季節限定のフレーバー、限定版のフレーバーなどもある。[ 4 ]

歴史

ポップタルトワールド、ニューヨーク

1960年代初頭、ケロッグの最大のライバルであるポスト社は、食品を乾燥させ、ホイルで包んで鮮度を保つ方法を発明しました。元々はドッグフードに使用されていましたが、朝食市場の拡大を目指していたポスト社は、この方法をトースターで調理する新しい朝食用ペストリーに応用しました。ポスト社は1964年、市場に出る数か月前にこの新製品を報道陣に発表し、「カントリースクエア」と名付けました。[ 5 ]

ポストがカントリースクエアを市場に出す前に発表してしまったため、ケロッグは急いで自社版を開発しました。彼らはキーブラー社の元従業員であるビル・ポスト[ 6 ]を雇い、わずか4ヶ月で独自の朝食用ペストリーを開発しました。[ 7 ] [ 8 ]当初はフルーツスコーンと呼ばれていましたが、すぐに当時流行していたポップアート運動にちなんでポップタルトに改名されました。[ 9 ]この製品は非常に人気となり、ケロッグは需要に追いつくことができませんでした。[ 10 ]店舗への最初のポップタルトの出荷は2週間で完売し、ケロッグは空売りの棚について謝罪する広告を出しました。これにより需要はさらに高まりました。[ 11 ]

最初のポップタルトは4種類のフレーバーがありました。ストロベリー、ブルーベリー、ブラウンシュガーシナモン、そしてアップルカラント（後にアップルベリーと改名されました）です。[ 10 ] [ 12 ] 1964年に初めて発売されたときはフロスティングが付いていませんでしたが、[ 13 ]ケロッグはすぐにトースターに耐えられるフロスティングを開発し、最初のフロスティング付きポップタルトは1967年に発売されました。1968年にはいくつかのフレーバーにスプリンクルが追加されました。[ 14 ]

2024年現在、ポップタルトの標準的なフレーバーは、ホットファッジサンデー、スモア、ラズベリー、グレープなど24種類以上あります。[ 15 ]

ポップタルトは1990年代初頭にイギリスでかなり大規模なマーケティングを経て導入されました。チョコタスティックとストロベリーセンセーションはイギリスの主要スーパーマーケットのほとんどで販売されています。[ 16 ]

アメリカ軍は2001年の最初の攻撃の際にアフガニスタンに240万個のポップタルトを空中投下した。 [ 17 ]

2010年8月10日、タイムズスクエアに「ポップタルトワールド」という仮設店舗がオープンした。この店舗には、ポップタルトの記念品、Tシャツ作り、寿司バーを併設したポップタルトワールドカフェ、そして「バリエタイザー」と呼ばれる自動販売機が設置されていた。[ 18 ] [ 19 ]この店舗は2010年12月31日に閉店した。[ 20 ]

2014年時点で、ポップタルトの売上は32年連続で増加している。[ 21 ]

2023年、ケロッグ社の朝食用シリアル事業がWKケロッグ社に分社化されたことに伴い、ポップタルトはケラノバ社の製品となった。売上高は年々増加を続け、2023年には9億8500万ドルを超えた。[ 22 ]

製品

ケラノバは常時20～30種類のフレーバーを生産しており、変化する消費者の嗜好に応えるために常に新しいフレーバーをテストし、試しています。[ 15 ]

フロステッドストロベリー。
ブラウンシュガーシナモン。
フロストなしのブルーベリー。
ダンキンドーナツのバニララテ。

標準フレーバー

ポップタルトのコアフレーバーは50年以上変わっていない。フロスティングストロベリーやブラウンシュガーシナモンなどである。[ 23 ]さらに、ケラノバ社は常に新しいフレーバーを通常生産に導入し、売れ行きの悪いフレーバーは廃止している。2020年には、プレッツェルに3種類の新しいフレーバーを導入したが、「ワイルド」フレーバーのほとんどの生産を中止した。[ 24 ]ポップタルトに使用されているフロスティングには、牛ゼラチンが含まれている。[ 25 ]

季節の味

ケラノバは毎年、季節や祝日のイベントに合わせて、いくつかのフレーバーを短期間だけ生産しています。例としては、2011年から毎年秋に発売されているパンプキンパイ[ 26 ]や、 2012年から毎年夏に発売されている レッドホワイトアンドブルーベリー[ 27 ]などがあります。

限定フレーバー

2005年から2021年にかけて、ケロッグは特別な限定フレーバーを製造しました。これらはそれぞれ約6ヶ月間の短期間のみ販売され、箱には「限定版」のバナーが貼られていました。ダンキンドーナツ、ジョリーランチャー、A&Wルートビアなど、他の食品ブランドと提携して製造されることもありました。また、ケロッグの他のブランドと提携して、フルーツループやエッグオ味のポップタルトも製造しました。

限定フレーバーが非常に売れ行きが好調な場合、ケロッグはそれを長期にわたって生産し続けたり、定番フレーバーにしたりすることがある。レッドベルベットは2013年に限定フレーバーとして発売されたが、非常に売れ行きが良かったため2017年まで生産が続けられた。2021年に定番フレーバーとして復活したが、翌年にはひっそりと販売が終了している。[ 28 ]

2021年夏、限定フレーバー「ミスターE」は2ヶ月間のマーケティングブームの直後に販売終了となりました。ケロッグは多数の苦情を受け、このフレーバーの販売を中止しました。販売終了前には、ポップタルトのウェブサイトで「エブリシングベーグル」という名称で販売されていたことが確認されています。[ 29 ] [ 30 ]

米国以外

米国以外では、フレーバーの種類ははるかに限られています。これは、特定の食品着色料や高果糖コーンシロップの使用が現地の法律で禁止されているためです。[ 31 ]

ヨーロッパで販売されているフレーバーは次の 3 種類のみです。

  • フロステッドアップルブラスト
  • フロステッドチョコタスティック
  • フロステッドストロベリーセンセーション

デニッシュ・ゴーラウンド（後にデニッシュ・リングスと改名）は、フルーツフィリングを詰めた楕円形の筒状のトースターペストリーです。ケロッグは1968年から1972年にかけて製造しました。[ 32 ]

プレストピザは、1971年にケロッグが製造したピザ風味のトースターペストリーで、1年も経たないうちに販売が終了しました。[ 33 ]

ペイストリースワールは1990年代半ばに発売され、競合他社のピルズベリーのトースター・シュトゥルーデルに似た商品でした。ペイストリースワールは通常のポップタルトよりも大きく厚く、アイシングの量も少なめでした。フレーバーはチェリーチーズデニッシュとシナモンクリームがありました。売上は低迷し、2001年に販売終了となりました。

スナックスティックスは、子供の放課後スナックとして携帯に便利な分割型で、1999年に発売されました。2002年にケロッグはアメリカンアイドルのテレビ番組とライブツアーに合わせて大規模なメディアプロモーションを開始しました。[ 34 ]売れ行きは振るわず、1年後に製造中止となりました。

ゴー・タルトは、スナックサイズの商品として2006年に発売されたものです。厚みがあり、細長く、2個入りではなく個包装でした。ゴー・タルトは2008年に販売終了となりました。

ミニクリスプは、フィリングのない一口サイズのクラッカーのようなペストリーとして2011年に発売されました。当初は60カロリーの袋入りでしたが、売上不振のため販売中止となりました。2018年にポップタルトクリスプとして、より大型のサイズで復活しました。新しいバージョンは、フィリングとフロスティングを挟んだ、より大型のバーサイズのクリスピーペストリーです。[ 35 ]

ポップタルト・ペイストリー・バイツは、小さめの一口サイズで、袋入りで販売されています。1994年にポップタルト・バイツとして発売されましたが、翌年に生産が中止されました。ケロッグは2018年にフロステッドストロベリーとブラウンシュガーシナモンのフレーバーで再販し、その後もフレーバーを増やしてきました。[ 36 ]

ポップタルトシリアルは1994年に初めて製造され、2000年代初頭まで販売されました。ケロッグは2019年にストロベリーとブラウンシュガーシナモンの2種類のフレーバーで復活させました。[ 37 ]

クランチーポッパーズは2024年初頭に発売されました。ポップタルトバイツよりも小ぶりで、よりサクサクとした食感の、一口サイズのチューブ状のペストリーで、フィリングとフロスティングが入っています。10個入りの袋入りで販売されています。[ 38 ]

2021年6月、ジェリー・サインフェルドは、ポップタルトの誕生秘話を描いたフィクション作品『アンフロステッド』の脚本、監督、プロデュース、主演を務めることを発表しました。映画『アンフロステッド』は2024年5月3日にNetflixで配信されました。[ 39 ] [ 40 ]

ヒストリーチャンネルのシリーズ「アメリカを築いた食」には、ポップタルトが登場するエピソードが2つあります。シーズン1の第1話では、ケロッグ社とポスト社の対立が描かれ、ポップタルトの発明についても触れられています。シーズン4の第1話では、ポップタルトの誕生と、ポスト社のライバルであるカントリースクエアについてより詳しく描かれています。[ 41 ]

テレビ番組「ファミリー・ガイ」では、ポップタルトとバターを塗るとどれほど美味しいかについて歌った。[ 42 ]

コメディアンのブライアン・リーガンは、ポップタルトに説明は不要だと主張する彼の最も人気のあるコマの一つにポップタルトを登場させている。[ 43 ] [ 44 ]

広告

1970年代、ケロッグはポップタルトを復活させ、ミルトンという名のしゃべるトースターを起用した広告を展開しました。テレビやラジオのCMで俳優ウィリアム・シャラートが声を担当したこのキャラクターは、人気商品として定着しました。ミルトンをモチーフにした商品には、マグカップ、皿、絵の具セット、さらにはボードゲームなどもありました。[ 45 ]

ポップタルトは2004年に新しい広告キャンペーン「Crazy Good」を導入した。[ 46 ] 頻繁に登場するキャラクターは、歌うトカゲと「クレイジーグッドキッズ」と呼ばれる子供たちで、ポップタルトたちを怖がらせ、食べられたり追い払われたりすることがよくあった。サウンドデザインと特徴的な「TaDa」のオープニングとエンディングは、Kamen Entertainment Group, Inc.が制作した。広告は、曲がりくねったアニメーション、シュールレアリスト的なユーモア、そして脈絡のない展開を用いており、これらはすべてアニメーターのドン・ハーツフェルトの代表作に強く似ている。しかし、ハーツフェルトはこれらの広告には一切関与していない。[ 47 ]

2006年、顧客からの苦情を受けて、米国ベタービジネスビューロー協会（ Better Business Bureaus）の児童広告審査ユニット（CARU）は、ケロッグに対し、「パッケージを変更し、『本物のフルーツを使用』という文言を削除するよう勧告した」。ケロッグはこれに同意し、ポップタルトのパッケージデザインをそれに合わせて変更した。CARUに対し、「この文言はテレビや印刷広告には掲載されない」と保証し、「CARUの自主規制プロセスに参加」し、「今後の子供向け広告」を進めるにあたり「CARUの重点分野を考慮する」ことを申し出た。[ 48 ]

2023年、ケラノバはフロリダ州オーランドのキャンピングワールドスタジアムで行われる大学フットボールのボウルゲーム、ポップタルトボウルのスポンサーを開始しました。2023年、イチゴのポップタルトのマスコットが巨大なトースターに降り立ち、優勝チームのカンザス州立ワイルドキャッツに食べられた後、ソーシャルメディアで話題になり、[ 49 ]インターネット上で無数のミームが生まれました。 [ 50 ] 2024年、ボウルのメインマスコットとして使用する3つのフレーバーを決めるファン投票が行われました。シナモンロール、ホットファッジサンデー、ワイルドベリーです。[ 51 ] [ 52 ]アイオワ州立サイクロンズがマイアミハリケーンズを破った後、MVPのロッコ・ベヒトはトーストして食べるシナモンロールを選びました。[ 53 ]

ケーブル・イン・ザ・クラスルームは、子供向けメディア・リテラシー・プログラムでポップタルトのテレビコマーシャルを例に挙げている。 [ 54 ]彼らは大人に、子供や生徒と一緒にポップタルトのコマーシャルを見て、「商品情報がどれだけ提供されていて、どれだけがライフスタイルや態度に関する内容なのかに注目してもらう」ように求めている。[ 55 ]

ポップタルトという名前は商標登録されています。[ 56 ]

訴訟

トーマス・ナングルは1992年、ポップタルトがトースターに引っかかって発火したとしてケロッグを相手取り損害賠償を求める訴訟を起こした。ユーモア作家のデイブ・バリーがポップタルトで自分のトースターに火をつけたというコラムを書いたことで、この訴訟はより有名になった。 [ 57 ] [ 58 ]テキサスA&M大学コーパスクリスティ校のパトリック・ミショー教授は1994年、ストロベリーポップタルトをトースターに長時間入れておくと、約1.5フィート（46cm）の高さまで炎が上がる可能性があることを示す実験を行った。[ 59 ]この発見は数々の訴訟の引き金となった。それ以来、ポップタルトには「火災の危険性があるため、トースターや電子レンジから目を離さないでください」という警告文が付けられている。

2021年10月、ニューヨーク在住の女性が、ストロベリーポップタルトの広告が誤解を招くとして、ケロッグを相手取り500万ドルの訴訟を起こした。訴訟では、「イチゴの表現は誤解を招く。なぜなら、製品には、消費者がラベルから期待するよりもイチゴが少ないからだ」と主張した。[ 60 ]この訴訟は2022年3月に棄却され、マーヴィン・アスピン連邦地方判事は「『ストロベリー』という言葉と、半分のイチゴと赤いフィリングが流れ出るポップタルトの写真の組み合わせは、製品のフィリングに一定量のイチゴが含まれていることを保証するものではない」と判決を下した。[ 61 ]

リコール

ポップタルトは、誤表示が深刻なアレルギー反応を引き起こす可能性があるとして、リコールの対象となったことがある。1995年8月4日、スマッカーズ・リアルフルーツ・フロステッド・ストロベリー・ペストリー94,500箱に、実際にはチョコレートファッジが含まれていたと発表された。[ 62 ] 2002年、ケロッグは、フロステッド・ブラウンシュガー・シナモン・ポップタルトに卵が未表示の原材料として含まれていると警告した。[ 63 ] 2006年には、フロステッド・ブルーベリー・ポップタルトの一部に牛乳が未表示の原材料として含まれていると警告した。[ 64 ]

参照

参考文献

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