ソーダストリーム

ソーダストリームインターナショナル株式会社
会社の種類子会社
業界
設立1903年イギリス （1903年）
創設者ガイ・ヒュー・ギルビー
本部
クファル・サバ
、
イスラエル
サービスエリア
全世界
製品家庭用炭酸化システム
収益5億4,337万米ドル（2017年）
8,140万米ドル（2017年）
7,440万米ドル（2017年）
総資産4億5,273万米ドル（2015年）
総資本3億3,419万米ドル（2015年）
従業員数
1,950 (2015)
親ペプシコ社
Webサイトソーダストリーム.com
脚注/参考文献[ 1 ]

ソーダストリーム・インターナショナル株式会社（ヘブライ語：סודהסטרים）は、イスラエルのクファル・サバに本社を置く世界的な製造会社であり、ペプシコの子会社です。同社は同名の家庭用炭酸飲料のメーカーとして最もよく知られています。 [ 2 ] [ 3 ]同社のソーダマシンは、ソーダサイフォンのスタイルで、加圧シリンダーからの水に二酸化炭素を加えて飲料用の炭酸水を作ります。また、炭酸飲料の製造工程で使用される100種類以上の濃縮シロップや香料も販売しています。[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] 2018年、ソーダストリームは45か国8万の小売店に製品を販売しました。[ 7 ]

同社は1903年にイギ​​リスで設立されました。1998年にソーダクラブと合併した後、より健康的な飲料に重点を置いた事業を再編し、2010年11月にナスダック証券取引所に上場しました。 [ 8 ]ソーダストリームは13の生産工場を有しています。2018年8月、同社はペプシコに32億米ドルで買収されました。 [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]ペプシコは加糖飲料への依存を減らしたいと考えていました。[ 12 ]ソーダストリームはその後、ペプシコの様々なフレーバーを自社製品に取り入れてきました。

2015年まで、同社の主な製造施設は、ヨルダン川西岸のイスラエル人入植地マアレ・アドゥミム内の工業団地、ミショール・アドゥミムに位置していたが、これが論争とボイコット運動を引き起こした。[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]

製品

ソーダストリームマシンとボトル

炭酸水メーカー

ソーダストリーム炭酸水メーカーは、シリンダー内に圧力をかけて貯蔵された二酸化炭素（CO2 ）ガスを水に注入し、炭酸（発泡）させる装置である。 [ 16 ]この製品には、機械本体、二酸化炭素シリンダー、および1本以上の再利用可能な飲料ボトルが含まれている。[ 16 ]水を入れたボトルを機械に挿入し、ボタンを1～2回押すと、シリンダーから圧縮されたCO2が注入され、炭酸水が作られる。[ 17 ]炭酸化後にボトルに少量の濃縮液を加えることで、通常のソフトドリンクやダイエットソフトドリンクを作るための、様々な濃縮シロップが用意されている。[ 18 ] [ 19 ]

2012年、ソーダストリームはイヴ・ベアールと提携し、持続可能性を重視して設計されたソーダマシンのシリーズであるソーダストリームソースを発表しました。[ 20 ] [ 21 ]ベアールのデザインにより、ソーダストリームは2013年にグッドハウスキーピング協会の承認を取得しました。 [ 22 ]

2022年、ソーダストリームは3種類の炭酸水マシン「Terra」、「Duo」、「Art」を発売しました。これらのモデルは「クイックコネクト」システムを採用しており、CO2ボンベをねじ込みではなくクリックするだけで接続できます。「Duo」は再利用可能なペットボトルとガラスボトルの両方に対応していることから名付けられ、Artはユーザーが好みの炭酸レベルを選択できるレバーを新たに搭載しました。[ 23 ] [ 24 ]

2023年、ソーダストリームはE-TerraとE-Duoモデルの販売を開始しました。これらは、電気インターフェースを組み込んだ点でTerraとDuoとは異なります。[ 25 ]

2024年には、深澤直人氏によるミニマルなステンレススチールデザインが特徴的なEnsoモデルを発売した。[ 26 ]

フレーバー

フルーツ風味の濃縮液を加えることで、様々なフレーバーが生まれます。過去には、タイザー、ファンタ、サンキスト、アイアンブルーなど、有名ブランドの濃縮液がソーダストリームで販売されていました。[ 27 ]

ソーダストリームとクラフトフーズは2012年1月、ソーダストリームの家庭用炭酸飲料メーカー向けにクリスタルライトとカントリータイムブランドのフレーバーを使用する提携を締結しました。同年7月、両社は提携を拡大し、クールエイドのフレーバーラインも対象としました。[ 28 ] 2013年には、ソーダストリームはオーシャンスプレーと提携し、ソーダストリームの家庭用炭酸飲料メーカー向けにオーシャンスプレーのフレーバー3種類を販売しました。[ 29 ]

2年前にペプシコに買収された後、2020年にソーダストリームはペプシコブランドのBublyと提携し、ソーダストリームのドリンク向けに6種類のフルーツフレーバーを含むBubly Dropsを開発しました。[ 30 ] 翌年、ソーダストリームはペプシ、ペプシマックス、7アップなど、いくつかの有名なペプシコブランドのフレーバーを新しいフレーバーとして発売しました。[ 31 ]

ペプシコブランドのソーダストリームには、 2024年にマウンテンデュー[ 32 ]、2025年にペプシワイルドチェリー[ 33 ]が発売される予定で、今後数年間でさらにフレーバーが追加予定です。

その他の製品

2013年2月、ソーダストリームとサムスンは、ソーダストリームの炭酸水ディスペンサーを内蔵したサムスン製冷蔵庫を4月から米国で発売すると発表した。[ 34 ] [ 35 ]

同社は2025年に、炭酸水メーカーに直接接続して外出先での使用を目的としたステンレスボトル「Fizz & Go」を発売した。[ 36 ]

歴史

初期の歴史

この機械の前身である「液体に空気を含ませる装置」[ 37 ]は、1903年にロンドンのジン蒸留所W&Aギルビー社のガイ・ヒュー・ギルビーによって開発され[ 27 ]、上流階級（王室を含む）に販売されました[ 5 ] 。チェリーサイダーやサルサパリラなどのフレーバー付き濃縮液は、1920年代に市販の炭酸化装置とともに導入されました[ 3 ] 。 [ 5 ]

1930年代、ソーダストリームは「ペニーモンスター」としても知られるヴァンタを発売しました。これは、店主が顧客に飲み物を作るために販売されたモデルでした。[ 3 ]

家庭用炭酸飲料メーカーとして初めてソーダストリームが発売されたのは1955年でした。[ 38 ]

1970年代～1980年代: 経営陣による買収、英国での成長、キャドバリー・シュウェップスの買収

ソーダストリームのマシンは1970年代から1980年代にかけてイギリスで人気を博し、当時のノスタルジアと結び付けられています。[ 5 ] [ 6 ]同社のスローガン「Get busy with the fizzy（炭酸飲料で楽しもう）」は1979年に広告ジングルとして始まり、非常に人気を博したため、ロゴにも採用されました。このスローガンは17年後の1996年に廃止されました。[ 39 ]

1971年、 W&Aギルビーとジャスティリーニ&ブルックスの合併により1962年に設立されたインターナショナル・ディスティラーズ&ヴィントナーズは、ソーダストリームを消費財メーカーのレキット&コルマンに売却した。[ 40 ] 1974年、レキット&コルマンは、ブースが主導した経営陣による買収により、ソーダストリームの社長であるロジャー・ブースに同社を売却した。[ 41 ]

1975年、ソーダストリームは家電メーカーのケンウッドと提携しました。ケンウッドはソーダストリーム製品（「ケンウッド」ブランド）の販売・流通を行い、ソーダストリームは炭酸ガスボンベと濃縮ミックスを提供しました。 1979年、ソーダストリームはこの提携を解消し、ケンウッドとその親会社であるソーン社は独自の競合製品「カスケード」を製造しました。[ 42 ]

この時期、アングリア・テレビジョンとスコティッシュ・アメリカン・インベストメント・カンパニーを筆頭とする機関投資家によって支配されていた同社は、1975年から1980年代初頭にかけて着実に利益を伸ばした。1983年までにソーダストリームは英国市場の90%を占め、その製品は10世帯に1世帯で見られるようになった。[ 41 ] 1984年までに、ピーターバラのソーダストリーム工場は500人以上の従業員を雇用し、 1967年に「ニュータウン」に指定されて以来、この都市の劇的な成長に貢献した。 [ 43 ]

1985年、キャドバリー・シュウェップスはソーダストリームを2,620万ポンドで買収しました。ソーダストリームは、米国と西ドイツでの試験販売費用、そして英国での新マシン導入に伴う問題により、前年に損失を計上していました。[ 44 ]

1998-2010: ソーダクラブ時代

1998年、ソーダストリームは、1991年にピーター・ワイズバーグによって設立されたイスラエルの企業、ソーダクラブに買収されました。ワイズバーグは1978年から1991年までイスラエルにおけるソーダストリームの独占販売代理店を務め、世界最大の家庭用炭酸化システムサプライヤーとなりました。2003年、ソーダクラブはピーターバラのソーダストリーム工場を閉鎖し、ガスシリンダーの充填と改修部門をドイツに移転しました。ソーダクラブの所有下で、このブランドは多くの市場で再展開され、新しいマシンと新しいフレーバーが41カ国で販売されました。この間、ソーダストリームは米国市場で成功を収め始め、2003年には売上高がほとんどなかったのが、2008年には700万ドルにまで成長しました。[ 45 ]

2007年、イスラエルのプライベートエクイティ会社フォルティッシモ・キャピタルは1400万ドルを投資し、ソーダストリームの経営権を取得し、ソーダクラブのダニエル・バーンバウムをCEOに任命した。バーンバウムは同社の再建に貢献し、2019年までCEOを務めた。[ 46 ] [ 47 ]

2010年ナスダックIPO

ソーダストリーム・インターナショナル社は2010年11月にナスダック証券取引所に上場した。[ 48 ]この株式公開はJPモルガン証券とドイツ銀行証券が共同で主導した。[ 49 ]

当時、このIPOはナスダックにおけるイスラエル企業のIPOとしては8番目に大きなものであり[ 50 ]、2010年全体では最も好調なIPOの一つであった。[ 51 ] [ 52 ]ソーダストリームのナスダック上場を祝うため、CEOのダニエル・バーンバウムは2010年11月3日に取引所の取引終了のベルを鳴らすよう招待された。[ 53 ]

ペプシコの買収

2018年8月、ソーダストリームはペプシコに32億ドルで買収されました。この買収は、より健康的なスナックと飲料製品の提供へとシフトするというペプシコの戦略計画の一環でした。さらにペプシコは、この買収は環境に優しくコスト効率の高い飲料に焦点を当てた、より大規模な企業イニシアチブの一環であると述べています。[ 54 ]

マーケティング＆セールス

2010年時点でスウェーデンの世帯の約20％がソーダストリームのマシンを所有していた。[ 55 ] 2011年1月、同社は国内で100万台目のソーダメーカーの販売を達成した。[ 56 ]ソーダストリームの売上の45％はヨーロッパで占められている。[ 57 ]

2012年5月までに、ソーダストリームは米国のウォルマート2,900店舗以上で販売されていました。ソーダストリームの米国での売上高は、 2007年の440万ドルから2011年には4,000万ドルに増加しました。 [ 58 ]記録的な売上高にもかかわらず、利益率は低下しており、2013年には目標と投資家の期待を下回りました。[ 59 ]ソーダストリームは、ベッド・バス・アンド・ビヨンドの一部店舗でも製品を販売していました。[ 60 ]

2018年の買収以来、ソーダストリームの売上と報告はペプシコの企業報告に組み込まれている。[ 61 ]

同社はマーケティングにおいて、水道水と返却可能なガスシリンダーの使用による環境面での魅力に重点を置いている。[ 4 ]ソーダストリームは、廃棄物の削減、海岸の清掃、森林再生などの環境プロジェクトに携わってきた。[ 62 ]

広告キャンペーン

2010年、ソーダストリームは、既製飲料に関連するボトルと缶の廃棄物を対象とした国際的なキャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、各国に9立方メートルのケージを設置し、各ケージに10,657本の空のボトルと缶を収容しました。 2012年に南アフリカのヨハネスブルグで空ボトルが詰め込まれたケージが展示された際、コカ・コーラはソーダストリームに対し、ケージから製品を撤去するよう要求し、訴訟を起こすと脅しました。ソーダストリームは脅迫を退け、アトランタにあるコカ・コーラ本社の外にケージを展示すると発表した。[ 63 ] [ 64 ] [ 65 ] [ 66 ]

持続可能性を促進する30秒のテレビコマーシャル[ 67 ]は、ソーダストリームマシンを使用して飲み物を作るたびにソーダのボトルが爆発する様子を映しており、2012年に英国で禁止されました。[ 68 ] [ 69 ]英国のテレビ広告を承認する組織であるクリアキャストは、「ボトル入り飲料市場を軽蔑していると思った」と説明しています。[ 70 ]アレックス・ボグスキーが制作した同じ広告は、米国、スウェーデン、オーストラリア、その他の国で放映されました。ソーダストリームは、クリアキャストによるコマーシャルの検閲決定を覆すよう訴えましたが、却下されました。[ 71 ] [ 72 ] [ 73 ]爆発するボトルに反応するコカ・コーラとペプシの配達員2人組をフィーチャーした同様の広告が、 2013年2月に開催されたスーパーボウルXLIVIで放映される予定でしたが、コカ・コーラとペプシに直接言及しているとしてCBSによって拒否されました。代わりに以前のソーダストリームの広告が放映された。[ 74 ]ソーダストリームのCEOは「禁止された広告は、質と量の両面で我々が得た露出の点で勝利だった」と述べた。[ 75 ]

同社の2020年の広告キャンペーンでは、アメリカではスヌープ・ドッグ、カナダではカナダのドラァグレースの第1シーズン優勝者であるプリヤンカを起用した。[ 76 ]

水道水イニシアチブ

2011年、ソーダストリームはイスラエル環境防衛連合と提携し、廃棄物の削減と水道水の水質改善を促進する取り組みを開始しました。[ 77 ]また2011年、ソーダストリームはエリン・オコナーと共同で、ペットボトル廃棄物が環境に与える影響に対する意識を高めるキャンペーンを開始しました。 [ 78 ]気候週間への支援の一環として、ソーダストリームは2012年に英国デヴォン州クレディトンの学校に1,000ポンド（2021年の1256ポンドに相当）を寄付し、教育的なビーチ清掃の取り組みに資金を提供しました。[ 79 ] [ 80 ]ソーダストリームは2012年にTrees for the Futureと提携し、Replant Our Planetイニシアチブを開始しました。これは、Rethink Your Soda製品ラインから販売される家庭用飲料炭酸化システムごとに、ソーダストリームがブラジルに数十万本の植樹を約束したものです。[ 81 ] [ 82 ]ソーダストリーム・イタリアとヴェネツィア市は2012年に提携し、リド島を拠点とする清掃活動「Join the Stream: fight the bottle」を組織した。[ 83 ]女優のロザリオ・ドーソンは2012年7月にニューヨーク市で第1回「Unbottle the World Day」を立ち上げた。ソーダストリームが缶やペットボトルが環境に与える影響への意識を高めるために始めたこのキャンペーンは、国連に年間1日を「Bottle Free Day」に指定するよう呼びかけている。[ 84 ]

インフルエンサーマーケティング

ソーダストリームは2016年からソーシャルメディアでインフルエンサーマーケティングに取り組んできました。[ 85 ]

生産設備

ソーダストリームは世界中に13の生産施設を持っています。2016年から、ソーダストリームの主力製造施設はイスラエルのベエルシェバ北部のイダン・ハネゲブ工業団地にあります。この工場では約1,400人の従業員を雇用しており、その多くはネゲブのベドウィンです。[ 86 ]工場の礎石は2011年に据えられ、2015年に開設されました。[ 13 ] [ 87 ] [ 88 ] 2011年にアシュケロンで稼働を開始した別の工場では、ソーダストリームのシロップとフレーバーを生産しています。別の工場は2011年から2015年までイスラエルの都市アフラ近郊のアロン・タボール工業地帯で稼働していましたが、イダン・ハネゲブの工場が開設された後に閉鎖されました。

ヨーロッパでは、オランダのライエンにあるソーダストリームの欧州商業・物流センターとドイツのリンブルク・アン・デア・ラーンにある製造施設の2つの主要拠点で250人の従業員を雇用しています。ソーダストリームの米国本社はニュージャージー州マウント・ローレルにあります。[ 89 ]

ボイコット運動と工場移転

ソーダストリームのパッケージのラベル

2010年代初頭、イスラエルにヨルダン川西岸地区とガザ地区の占領を終わらせるよう圧力をかけるために2005年に開始されたボイコット、投資撤退、制裁（BDS）活動家運動の一環として、 [ 90 ]ソーダストリームはヨルダン川西岸地区のミショール・アドゥミム工業地帯に主な製造工場を稼働させていることで批判された。[ 91 ] [ 92 ] [ 93 ] [ 94 ]

欧州連合司法裁判所は2010年、ヨルダン川西岸地区のイスラエル人入植地はEC・イスラエル協定の領土範囲外であるため、ソーダストリームはヨルダン川西岸地区で製造された製品についてEUの関税支払いから「イスラエル製」免除を請求する権利がないとの判決を下した。[ 95 ] [ 96 ] [ 97 ] [ 98 ]

2014年1月、オックスファムは、アメリカ人女優スカーレット・ヨハンソンの同団体大使辞任を承認した。ヨハンソンはソーダストリームのブランド大使に就任後、8年間務めていた。オックスファムは「ソーダストリームのような入植地で事業を展開する企業は、我々が支援するパレスチナ人コミュニティの貧困と権利剥奪を助長している」[ 99 ]と述べ、国際法違反を理由に入植地とのあらゆる貿易に反対している[ 100 ] 。ヨハンソンの辞任の理由は、「ボイコット、投資撤退、制裁運動に関する根本的な意見の相違」と報じられている[ 99 ] 。彼女は声明の中で、ソーダストリームは「環境問題への取り組みだけでなく、イスラエルとパレスチナの平和への架け橋を築き、隣国が共に働き、同一賃金、同一福利厚生、同一権利を享受できるよう支援する」団体だと述べた。[ 99 ]ソーダストリームのCEOダニエル・バーンバウム氏もオックスファムがイスラエルに対するBDS運動全体を支援していると非難したが、オックスファムは「これは入植地からの貿易に関するものであり、1967年以前のイスラエル国境外の入植地に特有のものだ」としてこの非難を否定した。[ 101 ] [ 102 ]オックスファムは、これらの入植地は立地上、将来の二国家解決の障害となると述べている。[ 102 ]

バーンバウム氏によると、ボイコットはソーダストリームの成長率に影響を与えず、ノルウェー、スウェーデン、フィンランドで販売されているソーダストリーム製品はすべて中国で製造されているという。[ 102 ]

ヒューマン・ライツ・ウォッチは、「ソーダストリームがある占領下のヨルダン川西岸における、イスラエルによる不法な差別、土地収用、天然資源の窃盗、そしてパレスチナ人の強制移住のシステムを無視することは不可能だ」と述べた。[ 15 ] [ 103 ] [ 104 ]カナダ合同教会は、ヨルダン川西岸で製造されたソーダストリーム製品のボイコット運動を開始した。[ 105 ]

バーンバウム氏は、工場は政治的なものではなく、「私たちとパレスチナ人の間に橋を架け、パレスチナ人従業員に適切な雇用機会と適切な給与と福利厚生を提供している」と述べた。[ 106 ]ソーダストリームはヨルダン川西岸のパレスチナ人を500人雇用している。[ 107 ]ソーダストリームのマアレ・アドゥミム工場の立地について、バーンバウム氏は、ソーダストリームが現在のオーナーに買収されるずっと前の1990年代に、創業者のピーター・ワイスバーグ氏が決定したと述べた。現在のオーナーは2007年にバーンバウム氏を任命した。[ 108 ]

2014年7月、ソーダストリームは、夜勤中にラマダン断食明けの十分な食事が提供されていないとして苦情を申し立てたパレスチナ人労働者60名を解雇した。ユダヤ教の食事制限のため、労働者は工場内に自分の食べ物を持ち込むことを許可されていなかった。ソーダストリームによると、労働者はストライキを呼びかけていたという。[ 109 ] [ 110 ]ソーダストリームは、労働者への聴聞会が開かれ、退職金は支払われなかったと主張している。[ 109 ] [ 110 ]

ソーダストリームは、900万ドルの生産コストを削減するため、マアレ・アドゥミムの工場を2015年末までに閉鎖すると発表した。工場の操業はレハヴィムの新工場に移管され、そこでは「相当数のベドウィン・アラブ人」を雇用していたと報じられている。[ 111 ]この移転により500人のパレスチナ人労働者が解雇されたが、ソーダストリームの移転に伴い74人のパレスチナ人労働者も同行した。

参照

参考文献

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