シナジー

シナジーとは、2つ以上の主体の相乗効果が、それぞれの効果の総和よりも大きいという概念です。シナジーという用語は、アッティカ語のシネルゴス（synergos ）から派生したギリシャ語συνεργία synergia [ 1 ]に由来し、「共に働く」という意味です。シナジーは、創発（emergence）と概念的に似ています。

本質的に、シナジーとは、全体が単純な部分の総和よりも大きくなる状況（つまり、力、エネルギー、または効果の非線形的な加算）を指します。 [ 2 ]これは、物理学、化学、生物学、社会科学など、様々な分野で観察される基本原理です。一般的な例としては、水が挙げられます。水は、その構成元素である水素と酸素とは異なる、より複雑な性質を持つ化合物です。

この概念には長い歴史があり、その起源は生理学と神学にあり、その後社会心理学や組織行動学に応用されました。例えばキリスト教神学では、相乗効果とは、救済には神の恩寵と人間の自由の協力が不可欠であるという考え方です。

生物学では、相乗効果は進化の重要な原動力とみなされている。ピーター・コーニングが提唱した相乗効果仮説は、遺伝子から社会集団まで、生命システムのあらゆるレベルにおける協力関係は、生存と繁殖に機能的な利点をもたらすため、自然選択によって有利に働くと示唆している。この原理は毒物学や薬理学にも当てはまり、薬物や毒素などの複数の物質の複合効果は、それらの個別効果よりも大幅に大きくなることがあり、この現象は薬物相乗効果として知られている。これは、併用薬物療法のように有益な場合もあれば、毒性化学物質への複合曝露のように有害な場合もある。

ビジネスにおいて、シナジーとは、チームがメンバーが個々に達成できる成果よりも優れた成果を生み出すことを意味します。これは企業の合併や買収においてしばしば目標とされ、合併後の企業は2つの個別の企業よりも高い価値を持つことが期待されます。しかしながら、結束力の強いグループにおいては、集団思考などの潜在的な悪影響が生じ、意思決定に欠陥が生じる可能性があります。さらに、ビジネスにおいてこの言葉は、企業の流行語として使われたり、「マネジメント用語」と関連付けられたりすることで、軽蔑的な意味合いを帯びるようになってきています。

歴史

シナジーとシナジェティックという言葉は、少なくとも 19 世紀半ばから 生理学の分野で使われてきました。

シナジー、Synergi'a、Synenergi'a、（古語）Synergie ； συν（「共に」）とεργον （「働く」）から。健康状態における異なる器官間の相関関係、あるいは作用の協調。一部の説によれば、病気においてもそうである。

—ダングリソン、ロブリー医学辞典ブランチャードとリー、1853

1896年、アンリ・マゼルは『社会シナジー（La synergie sociale）』を著し、社会心理学に「シナジー」という用語を適用した。彼はその中で、ダーウィン理論は「社会的シナジー」あるいは「社会的愛」、つまり集団的な進化の原動力を説明できていないと主張した。最高の文明はエリート層だけでなく大衆によっても築かれた。しかし、大衆は導かれなければならない。なぜなら、女性的で無意識的な力である群衆は善悪を区別できないからだ。[ 3 ]

1909年、レスター・フランク・ワードはシナジーを自然界の普遍的な構成原理として定義しました。

私は社会闘争を遠心的なもの、社会連帯を求心的なものと特徴づけてきた。どちらか一方だけでは悪影響をもたらす。闘争は本質的に社会秩序を破壊するものであり、共産主義は個人の創意工夫を奪う。一方は無秩序に、他方は退廃に繋がる。見えていないのは、つまり解説者のいない真実は、健全で建設的な運動は、これら二つの原理が適切に秩序立てられ、相互作用することにあるということだ。これが社会相乗効果であり、それは宇宙相乗効果、すなわち自然の普遍的な構成原理の一形態である。

—レスター・F・ワード『宇宙の一面』第6巻（1897-1912年） GPパトナム・サンズ社、1918年、358ページ

キリスト教神学において、シナジズムとは、救済には神の恩寵と人間の自由の間の何らかの形の協力が含まれるという考えです。

自然科学におけるシナジーの現代的な見方は、エネルギーと情報の関係に由来する。シナジーは、システムが両方のシステムに埋め込まれた異なる情報（すなわち、秩序、複雑性）の間を遷移するときに発現する。[ 4 ]

アブラハム・マズローとジョン・ホニグマンは、1941 年のルース・ベネディクトの講義で生まれた文化人類学の分野での重要な発展に注目しました。この講義の原稿は失われましたが、そのアイデアは「シナジー: ルース・ベネディクトのノート」(1969 年) に保存されています。

説明と使用法

自然界では、相乗現象は物理学（例えば、陽子と中性子を生成するクォークのさまざまな組み合わせ）から化学（よく知られた例は水素と酸素の化合物である水）、ゲノム内の遺伝子間の協調的相互作用、細菌コロニーにおける分業、多細胞生物における規模の相乗効果、さらにはミツバチのコロニーからオオカミの群れ、人間社会まで社会的に組織されたグループによって生み出されるさまざまな種類の相乗効果にまで、いたるところに見られます。スティグマージ（エージェントまたはアクション間の間接的な調整メカニズムで、複雑なシステムの自己組織化をもたらします）と比較してください。自然界に広く普及している道具や技術でさえ、相乗効果の重要な源となります。初期のホミニンが組織的な大物ハンターになることを可能にした道具は、原始的な人類の例です。 [ 5 ] [ 6 ]

組織行動の文脈では、凝集性のあるグループはその部分の総和以上であるという見方に従えば、シナジーとは、グループがその最も優れた個々のメンバーよりも優れた成果を上げる能力です。これらの結論は、ジェイ・ホールが行った、実験室ベースのグループのランキングと予測のタスクに関するいくつかの研究から導き出されています。彼は、効果的なグループは、積極的に意見の相違がある点を探し、その結果、議論の早い段階で参加者間の対立を助長することを発見しました。対照的に、効果のないグループは、共通の見解を迅速に確立する必要性を感じ、平均化などの単純な意思決定方法を使用し、同意できる解決策を見つけるよりもタスクを完了することに重点を置いていました。[ 7 ] : 276 技術的な文脈では、その意味は、さまざまな要素が連携して、単独では得られない結果を生み出す、構築物または集合体です。要素または部分には、人、ハードウェア、ソフトウェア、施設、ポリシー、文書など、システムレベルの結果を生み出すために必要なものがすべて含まれます。システム全体によって付加される価値は、個々の部分が独立して貢献する価値を超えて、主に各部分間の関係性、すなわちそれらがどのように相互に結びついているかによって生み出されます。本質的に、システムとは、共通の目的、すなわち特定のニーズを満たすという目的を持って連携して機能する、相互に関連する構成要素の集合体です。[ 8 ]

ビジネスにおいてシナジーとは、グループ内の各メンバーが個別に同じ目標に向かって取り組むよりも、チームワークによって全体としてより良い結果が生み出されることを意味します。しかし、グループの凝集性という概念も考慮する必要があります。グループの凝集性は、グループメンバー間の相互肯定的な態度の数と強さから推論される特性です。グループの凝集性が高まるにつれて、その機能は様々な形で影響を受けます。まず、メンバー間の交流とコミュニケーションが増加します。共通の目標、関心、そして小規模であることはすべて、これに貢献します。さらに、グループが友情と外部からの脅威に対するサポートを提供するため、グループメンバーの満足度は高まります。[ 7 ] : 275

集団の凝集性には、集団の意思決定、ひいては集団の有効性に影響を与える負の側面があります。2つの問題が生じます。リスクシフト現象とは、集団が個々に推奨するよりもリスクの高い意思決定を行う傾向のことです。集団二極化とは、集団内の個人が共通の価値観に関わる問題について最初は穏健な立場をとっていたものの、議論を重ねた結果、最終的により極端な立場を取ってしまうことです。[ 7 ] : 280

集団の凝集性による第二の潜在的な悪影響は、集団思考である。集団思考とは、人々が凝集性の高い集団に深く関与している際に、メンバーの一致団結への努力が、現実的な代替行動を評価する動機よりも優先される思考様式である。アーヴィング・ジャニスは、真珠湾攻撃（1941年）やピッグス湾侵攻（1961年）といったアメリカの政策における「大失敗」を研究し、それらは関連する決定を下した委員会の凝集性に起因すると主張した。[ 7 ] : 283

クリス・エリオット博士は、委員会による決定が単純なシステムの障害につながることを指摘しています。彼のケーススタディは、米国の主要な標準化団体によって制定された国際標準規格であるIEEE-488を対象としています。この規格は、独自の通信規格HP-IBを体系化したIEEE-488規格を採用していた小規模な自動化システムに障害をもたらしました。しかし、通信に使用された外部デバイスは2つの異なる企業によって製造されており、それらの外部デバイス間の非互換性が企業に経済的損失をもたらしました。彼は、システムが安全になるのは、偶然に生み出されたものではなく、設計によってのみであると主張しています。[ 9 ]

体系的アプローチの考え方は、英国健康安全執行局によって支持されている。安全衛生管理の成功は、インシデントや事故の原因を分析し、そこから正しい教訓を学ぶことにかかっている。その考え方は、すべてのイベント（負傷を引き起こしたものだけでなく）は管理の失敗であり、学習と改善の機会を与えるというものである。[ 10 ]英国健康安全執行局、成功する安全衛生管理（1997年）：この本は、効果的な安全衛生管理の基礎となる原則と管理慣行について説明している。対処する必要のある問題を提示しており、改善プログラム、自己監査、自己評価の開発に使用できる。そのメッセージは、組織がリスクを効果的に管理し、人への危害を防止するためには、他の中核事業活動と同じレベルの専門知識と基準で安全衛生を管理しなければならないということである。

シナジーという用語はR・バックミンスター・フラーによって洗練され、彼はその意味合いのいくつかをより詳細に分析し[ 11 ] 、シナジェティクスという用語を作り出した[ 11 ]。

  • 個々のコンポーネントアクションの違いよりも、複合アクションが優先される動的状態。
  • 個々の部分の挙動からは予測できないシステム全体の挙動。これは、創発的挙動と呼ばれます。
  • 2 つ以上の刺激 (または薬物) の協同作用により、個々の刺激とは異なる、またはより大きな反応が生じます。

情報理論

情報理論を用いて「全体」と「部分」の関係を厳密に定義する相乗効果の数学的形式化が提案されている。 [ 12 ]この文脈では、相乗効果は、複数の変数の結合状態において、個々の部分からは抽出できない情報が存在する場合に発生すると言われている。例えば、論理XORゲートを考えてみよう。3つの2値変数の場合、個々のソースとターゲット間の相互情報量は0ビットである。しかし、結合相互情報量は0ビットである。ターゲットに関する情報は、結合して考慮される入力の結合状態からのみ抽出でき、他の情報からは抽出できない。 はい＝XおR（X1、X2）{\displaystyle Y=XOR(X_{1},X_{2})}私（X1、X2;はい）＝1{\displaystyle I(X_{1},X_{2};Y)=1}

これまでのところ、シナジーを最も効果的に定量化する方法については普遍的な合意はなく、情報を冗長な要素、独自の要素、相乗効果のある要素に分解するさまざまなアプローチが文献に登場しています。[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]普遍的な合意がないにもかかわらず、統計的シナジーに対する情報理論的アプローチは、気候学、[ 17 ]神経科学[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]社会学[ 21 ]機械学習[ 22 ]など、さまざまな分野に適用されています。シナジーは、複雑系における創発の数学的に堅牢な定義を構築するための基盤として提案されており[ 23 ] [ 24 ]意識の形式理論にも関連している可能性があります。[ 25 ]

生物科学

ピーター・コーニングは、様々な種類の相乗効果を、生体システムの複雑性の漸進的進化を時間経過とともに説明できる因果的要因として提唱してきました。相乗効果仮説によれば、相乗効果は生体システムにおけるあらゆる種類、あらゆるレベルの協力関係の原動力となっています。この仮説は、簡単に言えば、相乗効果はしばしば生存と繁殖に関して、自然淘汰によって有利に働く機能的利点（経済的利益）をもたらしてきたというものです。協力する部分、要素、または個体は、事実上、進化における選択の機能的な「単位」となります。[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]同様に、環境システムは気候変動などの摂動に対して非線形的に反応し、その結果は個々の構成要素の変化の合計よりも大きくなる可能性があります。相乗効果は環境モデリングを複雑化する要因です。[ 29 ]

害虫の相乗効果

害虫相乗効果は、生物宿主集団において発生します。例えば、寄生虫Aの侵入によって10%の死亡が発生し、寄生虫Bも10%の損失を引き起こす可能性があります。両方の寄生虫が存在する場合、通常、損失の合計は20%未満になると予想されますが、場合によっては損失が大幅に増加することがあります。このような場合、寄生虫の組み合わせは相乗効果をもたらすと言われています。

薬の相乗効果

相乗効果の発現に関与する可能性のあるメカニズムには次のようなものがあります。

2009年の徹底的なレビューでは、さらに多くのメカニズムが説明されています。[ 32 ]

毒性の相乗効果

毒性相乗効果は、個別には安全と考えられていた化学物質であっても、組み合わせると許容できない健康リスクや生態リスクをもたらす可能性があるため、一般市民や規制当局にとって懸念事項となっています。科学誌や一般誌に掲載されている論文には、化学的相乗効果や毒性相乗効果に関する多くの定義が掲載されており、それらはしばしば曖昧であったり、互いに矛盾したりしています。毒性相互作用は「相互作用なし」の場合の期待値と比較して定義されるため、相乗効果（または拮抗作用）の判断は「相互作用なし」の意味に依存します。[ 34 ]米国環境保護庁（EPA）は、リスク評価を容易にするために、毒性相互作用についてより詳細かつ正確な定義の一つを提示しています。[ 35 ] EPAのガイダンス文書では、相互作用なしのデフォルトの仮定は用量追加であるため、相乗効果とは、用量追加から予測される反応を超える混合物の反応を意味します。EPAは、相乗効果が必ずしも混合物を危険にするわけではなく、拮抗作用が必ずしも混合物を安全にするわけでもないと強調しています。いずれも用量追加時に予測されるリスクに依存します。

例えば、農薬の使用は健康への影響のリスクをもたらします。米国では、農薬の登録に際して、様々な曝露レベルにおける人体への健康影響を判定するために、徹底的な試験が行われます。そして、食品中の残留農薬の規制上限値が設定されます。食品中の残留物がこの規制レベルを下回っている限り、健康への影響は極めて低いと判断され、その食品は安全に摂取できるとみなされます。

しかし、通常の農業では、単一の農薬のみを使用することは稀です。作物の生産過程において、複数の異なる物質が使用されることがあります。それぞれの物質には、個別に安全とみなされる規制レベルが設定されています。多くの場合、市販の農薬自体が複数の化学物質の混合物であるため、安全レベルは実際には混合物の濃度を表しています。一方、農家などのエンドユーザーが作成した組み合わせは、その組み合わせで試験されることはほとんどありません。そのため、相乗効果の可能性は不明であるか、類似の組み合わせのデータから推定されるだけです。この情報不足は、食品中の残留物、室内空気汚染物質、職業上の化学物質への曝露など、人間が曝露される多くの化学物質の組み合わせにも当てはまります。癌、喘息、その他の健康問題の発生率の上昇は、これらの複合曝露によって引き起こされている可能性があると考えるグループもあれば、別の説明をするグループもあります。この疑問は、一般の人々による長年にわたる曝露と、通常は動物を対象とした化学物質の毒性に関する研究を経て初めて解明される可能性が高いでしょう。農薬の相乗効果を高める物質としては、ピペロニルブトキシドやMGK264などが挙げられる[ 36 ]。

人間の相乗効果

人間同士の個人的および社会的相互作用には相乗効果が存在し、社会的協力が継続するには相乗効果が必要であると主張する人もいます。[ 37 ]人間の社会集団における相乗効果を定量化する1つの方法はエネルギーの使用であり、大規模な人間集団（つまり都市）は小規模な人間集団よりも効率的にエネルギーを使用します。[ 2 ]

人間の相乗効果は、より小規模な場合でも発生することがあります。例えば、暖をとるために人々が寄り添ったり、労働の専門化によって効率性が向上したりする職場などです。[ 38 ]

職場でシナジー効果が生じると、関係者は前向きで協力的な職場環境で働くことができます。このような環境で働くことで、企業もその恩恵を受けます。 『地球上で最高の職場を創る』の著者であるロブ・ゴフィーとギャレス・ジョーンズは、「エンゲージメントの高い従業員は、エンゲージメントの低い従業員に比べて、期待を上回る成果を上げる可能性が平均で50%高い」と述べています。また、エンゲージメントの高い従業員を抱える企業は、エンゲージメントの低い従業員を抱える企業よりも、従業員定着率で54%、顧客満足度で89% 、収益成長率で4倍の業績を上げています。[ 39 ] : 100 また、会社に対する自分の意見を率直に述べることができ、自分の意見が聞き入れられると確信している人は、より組織力のある従業員となり、チームメンバーの成功に貢献する可能性が高くなります。[ 39 ]

人間とテクノロジーの相互作用は相乗効果を高める可能性を秘めています。オーガニズミック・コンピューティングとは、テクノロジーを用いて人間集団内の相乗効果を高めることで、集団の効力を向上させるアプローチです。

神学的な相乗効果

キリスト教神学において、シナジー論とは、救済は神の恵みと人間の自由の協力によってもたらされるという信念である。 [ 40 ]特に東方正教会の神学では、聖書の言葉を借りて、この関係を「シナジー」という言葉で表現している。「パウロの言葉によれば、『私たちは神と共に働く者（シネルゴイ）である』（コリントの信徒への手紙一 3章9節）」[ 41 ]

企業シナジー

企業シナジーは、企業同士が調和的に相互作用することで発生します。企業シナジーとは、企業が他の企業と合併または買収する際に実現が期待される経済的利益を指します。この種のシナジーは、企業買収においてほぼ普遍的な特徴であり、買い手と売り手の間の交渉ポイントとなり、両者が合意する最終価格に影響を与えます。企業シナジーには、以下のように明確に異なる種類があります。

マーケティング

マーケティングシナジーとは、情報キャンペーン、調査、科学的発見、あるいは実験を研究開発に活用することを指します。これにより、多様な用途や市場外販売を目的とした製品の販売、マーケティングツールの開発が促進され、場合によっては効果の誇張も起こります。また、企業のリーダーによって使われる意味のない流行語となることも少なくありません。[ 42 ] [ 43 ]

収益

収益シナジーとは、統合後の企業が、それぞれ独立した2つの会社が生み出す収益よりも多くの収益を生み出す機会を指します。例えば、A社が自社の営業部隊を通じて製品Xを販売し、B社が製品Yを販売している場合、A社がB社を買収すると、新会社はそれぞれの営業担当者を製品XとYの販売に活用することができ、各営業担当者が会社にもたらす収益を増加させることができます。

市場がもたらす不確実性のため、M&A投資銀行は潜在的な収益シナジーをコストシナジーよりも軽視する傾向があります。マッキンゼーのレポートによると、合併によって予測された収益シナジーの約70%は実現しませんでした。[ 44 ] [ 45 ]

メディア収益におけるシナジーとは、映画、サウンドトラック、ビデオゲームなど、 メディア複合企業のさまざまな子会社を通じて製品を宣伝および販売することです。

金融

合併後の企業が得る財務シナジーは、買収・合併の結果として企業にもたらされる様々なメリットの結果です。これらのメリットには以下のようなものがあります。

現金の余裕

これは、現金を大量に使うプロジェクトを多数抱える企業が、現金を豊富に持つ企業を買収し、合併後の新企業が一方の企業の現金をもう一方の企業のプロジェクトに投資することで利益を享受できるようにすることです。

債務能力

2つの企業がそれぞれ単独では負債を負う余地がほとんどないか全くない場合、合併することで負債を負う余地を増やすことができます。負債はより低コストの資金調達源と考えられるため、合併により企業価値が高まります。

税制上の優遇措置

一方の企業が未使用の税制優遇措置を保有している場合、合併後にもう一方の企業の利益と相殺することで、結果として納税額が減額される可能性があります。ただし、これは各国の税法に大きく依存します。

管理

経営やチームワークにおけるシナジーとは、チームの一員としての個人の共同努力を指します。[ 46 ]組織の各部分が相互作用し、単独で作用する部分の合計よりも大きな共同効果を生み出す状態。シナジーには、プラスとマイナスのものがあります。これらの場合、プラスのシナジーは、業務効率の向上、機会の活用拡大、資源の活用向上などのプラスの効果をもたらします。一方、マイナスのシナジーは、業務効率の低下、品質の低下、資源の活用不足、外部環境との不均衡などのマイナスの効果をもたらします。

料金

コストシナジーとは、合併後の企業が事業運営に関連する費用を削減または排除する機会を指します。コストシナジーは、合併後の企業体内で重複と見なされるポジションを削減することで実現されます。[ 47 ]例としては、合併前の企業の本社オフィス、特定の役員、人事部、または合併前の企業のその他の従業員などが挙げられます。これは経済概念の「規模の経済」に関連しています。

経済における相乗効果

経済プレイヤーの相乗効果は、経済現象の深遠さの中に存在します。相乗効果は、競争力、戦略、そしてネットワークアイデンティティに新たな次元を与え、経済システムの潜在力を深く活用する者にとって、型破りな「武器」となるのです。[ 48 ] : 3–4

相乗効果の決定要因

相乗重力方程式（SYNGEq）は、その複雑な「名称」の通り、民間および非民間の経済意思決定者が、自らが活動する経済ネットワークにおいて相乗的な活用行動を起こすよう促す内生的要因と外生的要因の統合を表しています。つまり、SYNGEqは、起業家が活発な相乗ネットワークを形成するよう促す要因／動機の全体像を構成しています。SYNGEqには、時間の経過とともに変化する要因（競争条件など）と、協力関係におけるリソースへのアクセスの必要性や迅速な回答といった古典的な要因の両方が含まれます。相乗重力方程式（SINGEq）は、以下の式で表されます。[ 48 ]：33、37

ΣSYN.Act = ΣR-*I(CRed+COOP + +A Unimit. )*V(Cust.+Info.)*cc

どこ：

  • ΣSYN.Act = 経済主体が採用した相乗効果のある行動の合計
  • Σ R- = 購入されていないが必要なリソースの量
  • ICRed = コスト削減の必要性
  • ICOOP + = 深い協力（機能的相互依存）の必要性
  • IA Unimit. = 模倣不可能な競争優位性を獲得する必要性（経済主体にとって）
  • VCust = 将来の利益と競争優位性の購入における顧客価値の必要性 VInfo = 将来の利益と競争優位性の購入における情報価値の必要性
  • cc = 経済主体が活動する特定の競争条件

相乗効果のあるネットワークとシステム

シナジーネットワークは、経済システムの統合された一部であり、（実施される経済活動の）調整および制御機能を通じて相乗効果を合意する。シナジー効果を促進するネットワークは、水平シナジーネットワークと垂直シナジーネットワークに分けられる。[ 48 ] : 6–7

相乗効果

シナジー効果は、時間とともに変化する特性を持つ要因の組み合わせに依存するため、競合他社による模倣は困難（不可能でさえある）であり、その創出者による再現も困難です。シナジー効果はしばしば「相乗効果」と呼ばれ、開発／採用された相乗効果の直接的かつ暗黙的な結果を表します。[ 48 ] : 6

コンピューター

シナジーは、高度なチェスのように、人間の強みとコンピュータの強みを組み合わせることとも定義できます。コンピュータは人間よりもはるかに速くデータを処理できますが、任意の刺激に意味のある反応をする能力が欠けています。

文学における相乗効果

語源的には、「シナジー」という用語は1600年頃に初めて使用され、「共に働く」または「協力する」を意味するギリシャ語の「synergos」に由来しています。この時期、シナジーの概念は主に神学の分野で用いられていました（「人間の努力と神の意志の協力」を描写）。19世紀と20世紀には、物理​​学と生化学の分野で「シナジー」が推進され、開放経済システムの研究に導入されたのは1960年代と1970年代になってからでした。[ 48 ] : 5

1938年、J・R・R・トールキンは「妖精の店について」と題するエッセイを執筆しました。これはアンドリュー・ラング講演で発表されたもので、1966年に出版された著書『トールキン読本』に再録されています。このエッセイの中で、彼は「シナジー」という言葉は使っていませんが、2回言及しています。彼はこう記しています。

妖精は言葉の網に捕らえられることはない。なぜなら、妖精の本質の一つは、言葉では言い表せないが、知覚できないわけではないからだ。妖精には多くの要素が含まれているが、分析しても必ずしも全体の秘密が解明されるわけではない。

そして、脚注で「複雑な物語の網を作り出す部分」について、彼はもっと簡潔にこう書いている。

一つの糸― 一つの出来事、一つの名前、一つの動機 ―を解き明かす方が、多くの糸で形作られた絵の歴史を辿るよりも実に容易だ。タペストリーに絵が加わることで、新たな要素が加わる。絵は、構成する糸の総和よりも偉大であり、また、それらの総和だけでは説明できないのだ。

メディアの相乗効果

メディアにも応用できる情報の相乗効果には、情報の伝達、アクセス、利用時間の圧縮、情報の流れ、回路、処理手段が、補完的、統合的、透明かつ協調的な知識の利用に基づいていることが含まれる。[ 48 ] : 9

メディア経済学において、シナジーとは、メディア複合企業の様々な子会社を通じて製品（およびそのすべてのバージョン）を販売促進することと、販売促進することです。[ 49 ]たとえば、映画、サウンドトラック、ビデオゲームなどです。ウォルト・ディズニーは、1930年代に数十の企業にミッキーマウスのキャラクターを製品や広告で使用する権利を与えることで、シナジー効果のあるマーケティング手法の先駆者となり、ライセンス契約を通じてディズニーのメディアを販売し続けました。これらの製品は映画自体の宣伝に役立ち、映画の売り上げを伸ばすのに役立ちます。たとえば、スパイダーマン映画では、ウェブシューターのおもちゃやキャラクターのフィギュア、ポスター、ゲームが作られました。[ 50 ] NBCのシットコム「30 Rock」では、相乗効果の威力が頻繁に示され、企業の世界におけるこの用語の使用を揶揄することもあります。[ 51 ]また、マジック：ザ・ギャザリング、遊戯王、カードファイト!!などの人気のカードゲームにも、さまざまな形のシナジーがあります。ヴァンガード、フューチャーカード バディファイト。

参照

参考文献

引用

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