Vチューバー

キズナアイは、VTuberとして初めてブレイクした人気を獲得した人物です。

VTuber （ブイチューバー、ヘップバーン式表記：BuiChūbā）またはバーチャルYouTuber （バーチャルユーチューバー、bācharu YūChūbā）は、コンピュータグラフィックスを使用して生成された仮想アバターを使用するオンラインエンターテイナーである。 リアルタイムモーションキャプチャソフトウェアまたは技術は、動きをキャプチャするためにしばしば使用されるが、常にではない。 このデジタルトレンドは2010年代半ばに日本で始まり、2020年代には国際的なオンライン現象となった。[ 1 ] [ 2 ] VTuberの大部分は、アバターデザインを使用する英語と日本語を話すYouTuberまたはライブストリーマーである。 2020年までに、10,000人を超えるアクティブなVTuberがいた。[ 3 ]この用語は動画プラットフォームYouTubeを暗示していますが、ニコニコ動画、Twitch、Facebook、Twitter、Bilibiliなどのウェブサイトも使用しています。

VTuberは、アニメや漫画などの日本の大衆文化や美学、[ 4 ] [ 5 ]、そして人間または非人間的な特徴を持つ萌え擬人化と関連付けられています。[ 4 ]一部のVTuberは、動物などの非人間キャラクターを含む擬人化アバターを使用しています。 [ 6 ]

「バーチャルYouTuber」という表現を初めて使用した芸能人であるキズナアイは、2016年後半にYouTubeでコンテンツの制作を開始しました。彼女の人気は日本でVTuberブームの火付け役となり、ホロライブプロダクションやにじさんじなどの大手を含む専門エージェンシーの設立を促しました。ファンによる翻訳や外国語版のVTuberは、このトレンドの国際的な人気を高めました。[ 7 ]バーチャルYouTuberは国内の広告キャンペーンに登場し、ライブ配信関連の世界記録を更新しました。

概要

VTuber配信のスクリーンショット。視聴者がキャラクターとライブコミュニケーションをとっている。このキャラクター／パフォーマーは、にじさんじの伏見岳。
オニオオハシの動物の姿をしたVTuber

VTuberは、典型的にはYouTuberやライブストリーマーなどのオンラインエンターテイナーである。彼らはLive2Dなどのプログラムで作成されたアバターを使用し、オンラインアーティストがデザインしたキャラクターを演じる。[ 8 ] VTuberは身体的な制限に縛られず、多くが現実世界のアイデンティティに制約されない活動に従事している。[ 4 ] [ 9 ]一部のVTuber、特に社会的に疎外されたコミュニティの出身者は、個人的な快適さと安全上の理由から、オンラインアイデンティティを反映するためにアバターを使用することを選択する。[ 10 ] [ 11 ]トランスジェンダーのVTuberは、視聴者に自分の好みのプレゼンテーションをよりよく反映するための手段としてアバターを使用する可能性がある。[ 12 ]

VTuberはプロレスと似て、しばしば自分自身をケイフェイのキャラクターとして表現する。2021年にTwitchでVTuberとして配信を始めたAEWレスラーのメイスは、この2つの職業は「文字通り同じもの」だと述べた。[ 13 ]アイアンマウスは、彼女のキャラクターをスーパーヒーローのコスチュームに似ていると表現した。[ 14 ] [ 7 ]

テクノロジー

日焼けした肌、茶色の髪、茶色の目、ブロンドのつや消しポニーテール、ジーンズ、白いチューブトップ、サングラス
ハンドトラッキングを使ったVTuber

VTuberのアバターは通常、ウェブカメラとソフトウェアを用いてアニメーション化されます。ソフトウェアはストリーマーの動き、表情、口の動きをキャプチャし、2次元または3次元モデルにマッピングします。モデルの読み込みとモーションキャプチャを行うための無料および有料のプログラムが開発されており、ウェブカメラなしでも使用できるもの（ただし、アニメーションは事前に設定されています）や、仮想現実ハードウェアやLeap Motion Controllerなどのハンドトラッキングデバイスをサポートするものもあります。[ 6 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]

一部のプログラムは、システムリソースを節約するために、モバイルアプリを介して外部の携帯電話カメラにモーショントラッキングをオフロードし、より正確なモーションキャプチャを可能にするハードウェア機能（ iPhoneのFace IDなど）を活用しています。 [ 17 ] 2022年、VTube Studioは、Nvidia RTXグラフィックカードを使用したAIアクセラレーションによる顔のモーションキャプチャを可能にするアップデートをリリースしました。[ 18 ] 独自のアニメーションソフトウェアLive2Dは通常、描画されたテクスチャから構築された2次元モデルをリギングするために使用されますが、VRoid Studioなどのプログラムは3次元モデルを作成するために使用できます。 [ 15 ] [ 16 ] [ 6 ]委託モデルのコストは、詳細レベルに応じて最大2,000米ドルになる場合があります。 [ 19 ]対照的に、口語的に「PNGTuber」（ PNG画像形式を指す）と呼ばれる一部のVTuberは、リギングモデルではなくスプライトを使用し、異なるフレームで異なる感情や行動を伝えます。[ 20 ]

代理店と商業化

大手VTuberはタレント事務所に雇用されることが多く、そのビジネスモデルは日本のアイドル事務所の影響を受けています。ストリーマーは事務所に雇用され（公開オーディションの場合もあります） [ 21 ] 、事務所が開発したキャラクターを演じます。その後、そのキャラクターはグッズ販売やその他のプロモーション出演、動画の収益化、視聴者からの寄付といった従来の収入源を通じて商品化されます。[ 22 ] [ 23 ]アイドルグループから引き継がれたもう1つの例として、「卒業」という言葉が挙げられます。これは、VTuberがキャラクターを引退したり、事務所を円満に退所したりすることを指しています。[ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]

事務所では、VTuberのキャラクターやその他の資産は事務所の知的財産であることが多いため、元企業所属のVTuberは別のペルソナで独立して配信を行うようになり、過去の正体は公然の秘密として扱われることがある。[ 25 ] [ 26 ]

歴史

先人たち

2010年2月12日、ビジュアルノベルメーカーのニトロプラスは、YouTubeチャンネルに、マスコットキャラクターのすーぱーそに子の3Dアニメーションバージョンをフィーチャーした動画をアップロードし始めた。すーぱーそに子は通常、視聴者に自分自身のことや会社関連のリリースについて話している。[ 27 ] 2011年6月13日、英国を拠点とする日本人ブロガー、大和亜美は、カメラに向かって話すアニメーションの仮想アバターをフィーチャーした最初の動画をアップロードした。[ 9 ] [ 28 ] 2012年、日本の会社、ウェザーニューズ社は、ニコニコ動画の24時間天気ライブストリームであるSOLiVE24で、YouTubeと自社ウェブサイトで、 Vocaloidスタイルのキャラクター、ウェザーロイド タイプA アイリをデビューさせた。[ 29 ] [ 30 ] [ 31 ] 2014年、アイリは毎週木曜日に独自のソロ番組を持ち、モーションキャプチャーを使用して生放送を開始した。

2014年、インディーソフトウェア「FaceRig」はEUのクラウドファンディングプロジェクトとしてIndiegogoでローンチされ、同年後半にはSteamでもリリースされました。これは、顔のモーションキャプチャを介して自宅でライブアバターを作成できる初のソフトウェアスイートとなり、ストリーミングサイトやYouTubeで積極的に活用されるようになりました。2Dアバターを可能にするLive2Dソフトウェアモジュールは、1年後の2015年にLive2D社との共同開発により追加されました。

起こる

カバー株式会社傘下のホロライブプロダクションは、hololive、hololive ID、hololive EN、HOLOSTARS、HOLOSTARS EN、hololive DEV_IS の 6 つの部門で、世界中から 90 名以上の VTuber をマネジメントしています。
にじさんじは、AnyColor Inc.傘下で、NIJISANJIとNIJISANJI ENの2つの支部を通じて、世界中から160名以上のVTuberをマネジメントしています。
VShojoは、欧米を拠点とする最初のVTuberエージェンシーの1つとして2020年11月に設立されました。

2016年後半、VTuberとして初めてブレイクを果たしたキズナアイ[ 10 ] [ 9 ] [ 32 ]がYouTubeデビューを果たした。彼女は「バーチャルYouTuber」という用語を初めて考案・使用した人物である。デジタル制作会社Activ8によって制作され、春日望美が声優を務めたキズナアイ[ 9 ] [ 33 ]は、ファンの質問に答えることでファンとの「真の親密さ」を醸し出した。10ヶ月以内に登録者数は200万人を超え、後に日本政府観光局の文化大使に就任した[ 34 ]。キズナアイの人気の理由は、従来のウェブカメラ系YouTuberの飽和状態と、視聴者が予想していなかったキャラクター性にあると言える。例えば、幼稚な外見とは裏腹に、キズナアイはゲームをプレイ中にイライラした際に、動画の中でしばしば汚い言葉を口にする。[ 35 ]

VTuberのトレンド

キズナアイの突然の人気はVTuberの流行を巻き起こした。[ 9 ] [ 32 ] 2018年5月から7月中旬の間に、アクティブなVTuberの数は2,000人から4,000人に増加した。[ 8 ]輝夜月とミライアカリはキズナに続き、それぞれ75万人と62万5000人の登録者数で2位と3位の人気VTuberとなった。他の初期のVTuberである猫宮ひなたとシロは、それぞれ6ヶ月で50万人のフォロワーを獲得した。[ 32 ]

2018年初頭、Anycolor株式会社（当時はいちから）はVTuber事務所「にじさんじ」を設立した。にじさんじは、それまでの3Dモデル中心だったLive2Dモデルの普及や、キズナアイなどのVTuberの標準であった編集動画やクリップからライブストリーミングへの移行を促した。[ 36 ]カバー株式会社は、もともと拡張現実（AR）・仮想現実（VR）ソフトウェアを開発していたが、ホロライブを設立することでVTuberに注力するようになった。[ 23 ]

日本での最初の成功の後、このトレンドはアニメや漫画ファンへのアピールを通じて国際的に拡大し始めました。[ 9 ]ホロライブやにじさんじなどの事務所は、中国、韓国、インドネシア、インドに支部を設立し、世界中の視聴者をターゲットにした英語版も設立しました。一方、日本からアメリカまで、多くの国で独立したVTuberが登場し始めました。2018年7月、VTuberの総登録者数は1,270万人、総視聴回数は7億2,000万回を超えました。[ 37 ] 2020年1月までに、VTuberの数は1万人を超えました。[ 3 ]

COVID -19パンデミックの影響で、2020年にはビデオゲームのライブストリーミングの視聴者数が全体的に増加し、これがVTuberが主流の現象へと成長する一因となった。[ 19 ] GoogleでのVTuber関連コンテンツの検索数は2020年を通して増加し、2020年9月にはホロライブの英語支部が開設された。[ 38 ] 2020年8月、YouTubeのスーパーチャット歴代上位10位のうち7人がVTuberで、その中にはホロライブのメンバーである桐生ココが1位に輝き、その時点で約8,500万円（ 2020年の価値で約80万ドル）を稼いでいた。[ 39 ] VTuberはYouTubeの最も収益性の高い300チャンネルの38%を占め、総収益は2,622万9,911ドル（その約半分が視聴者からの寄付）に上った。[ 38 ]

同時に、TwitchではVTuberの人気が高まり続け、当時VShojoのメンバーだったProjekt MelodyやIronmouseなど、英語圏の著名なVTuberが数多く登場した。[ 40 ] [ 41 ] PokimaneもVTuberアーティストに依頼したモデルを使ったアバターベースの配信を試した。[ 19 ] [ 10 ]

2020年9月、Anycolorは「攻撃的行為・誹謗中傷対策チーム」を設置し、ハラスメント被害者へのカウンセリング提供や、ハラスメント加害者への法的措置、特に日本のエンターテインメント業界を悩ませているオンラインハラスメントへの対応に取り組んでいます。この発表は、ホロライブのVTuber「マノアロエ」がオンラインハラスメントによりわずか2週間の活動で引退したことを受けて行われました。[ 42 ] YouTubeの2020年の文化とトレンドレポートでは、VTuberがその年の注目すべきトレンドの一つとして取り上げられており、10月までに月間15億回再生を記録しました。[ 43 ]

2021年3月30日、キズナアイはアジアのトップ60インフルエンサーの1人に選ばれた。[ 44 ] 2021年5月、Twitchはタグシステムの広範な拡張の一環として、ストリームにVTuberタグを追加した。[ 45 ] 2021年7月、ホロライブ初の英語支部のメンバーであるGawr Guraがキズナアイを抜いてYouTubeで最も登録者数の多いVTuberになった。[ 46 ] [ 47 ]

CoverのCEOである谷郷元明（ヤグー）氏は、 Forbes Japanの2022年1月号で日本のトップ20起業家の一人に選ばれた。 [ 48 ]翌月、サブスロンイベントの最中、Ironmouseは当時プラットフォーム上のすべてのストリーマーの中で最も多くのアクティブな有料サブスクリプションを獲得したが、Ludwigが以前に記録した全体記録には及ばなかった。[ 49 ]親会社であるAmazonのデータによると、TwitchのVTubingコンテンツは2021年に前年比で467%増加した。[ 14 ] 2022年12月、独立系VTuberのNeuro様が、音声合成システムに大規模な言語モデルを接続して視聴者とインタラクトすることでTwitchで注目を集めた。[ 50 ]

2024年2月、にじさんじのEN配信者・たつきせれんとの契約解除を受け、Anycolorはタレントの扱いをめぐり批判に直面した。同社は「度重なる契約違反」、「ソーシャルプラットフォームにおける誤解を招く発言」、そして外部アーティストへのコミッションの支払い遅延を引き起こした行為を理由に挙げた。独立系VTuber・Dokibirdとして活動を開始した彼女は、2023年12月に「社内いじめ」により入院し、「数ヶ月にわたり有害で劣悪な環境に置かれ、限界に達した」と述べた。コミッションの支払いに関する主張は、たつきのコンテンツ制作に携わったアーティストたちからも反論され、彼らは個人的に報酬を支払っていた。[ 25 ] [ 26 ] [ 24 ]にじさんじの対応と論争への対応に対する批判を受け、Anycolorの株価は下落し、複数のにじさんじ配信者がソーシャルメディアでの活動を休止すると発表した。[ 51 ] [ 24 ]

2024年9月、アイアンマウスはTwitchで32万人以上のアクティブな有料加入者数を達成し、これまでの記録保持者であるカイ・セナットを追い抜いた。[ 52 ] 2025年1月1日、ニューロ様はTwitchで史上最高のハイプトレイン記録を樹立し、レベル111に達し、レベル106に達したこれまでの記録保持者であるパイレーツソフトウェアを上回った。[ 53 ]

YouTubeは2025年5月、バーチャルクリエイターに関する文化とトレンドレポートを公開しました。このレポートによると、VTuber関連動画は2022年以降、年間平均500億回以上の再生回数を記録しており、スーパーチャット収益が過去最高を記録したチャンネル20のうち16チャンネルがVTuberチャンネルでした。Googleが実施した調査によると、14歳から44歳までの57%が過去1年間にVTuberまたはバーチャルインフルエンサーを視聴したと回答しています。[ 54 ]

2025年7月21日、VShojo創設メンバーのアイアンマウスは、法的問題により即時退社すると発表した。彼女は、同社が免疫不全財団に寄付する予定だった約50万ドルの収益を含むTwitchの収益を1年以上差し押さえたと非難していた。アイアンマウスが主催した関連チャリティーキャンペーンでは、すぐに100万ドル以上が集まり、差し押さえられた当初の収益の2倍以上になった。[ 55 ] [ 56 ] 7月24日、VShojoのCEOであるジャスティン・「ザ・ガンラン」・イグナシオは、資金が尽きたため、事務所を閉鎖すると発表した。[ 57 ] [ 58 ]

マーケティングでの使用

VTuberであり、日本企業ロート製薬の代表でもある寝台西こころさん

バーチャルYouTuberの人気の高さから、企業や団体は、商品やサービスの宣伝や注目を集める手段としてバーチャルYouTuberを活用してきました。 2018年にソフトバンクがiPhone XSとXS Maxの発売を発表した際には、キズナアイがイベントに登場し、自身のチャンネルで商品を宣伝しました。[ 59 ]

いくつかの組織や企業は、マーケティングの一環として独自のVTuberキャラクターをマスコットキャラクターとして起用している。[ 60 ] [ 61 ]これには、日本の茨城県と沖縄県の政府（それぞれ茨城ひよりと根間ういのキャラクターで宣伝）、[ 61 ] [ 62 ]ストリーミングサービスのNetflix（アニメコンテンツを宣伝する動画に登場させるN子というキャラクターを開発）、[ 63 ]セガ（ソニック・ザ・ヘッジホッグと彼の日本語版声優である金丸淳一のキャラクターインストリームを企画）、[ 64 ]アニメストリーミングサービスのCrunchyroll（2021年10月にマスコットのCrunchyroll姫のYouTubeチャンネルを開設）などがある。[ 65 ]福岡ソフトバンクホークスには、2020年に発表された2人のVTuberマスコットキャラクター「高峯海（たかみねうみ）」（通称：鷹観音シー）と「有高ひな」がいる。2人はそれぞれYouTubeチャンネルとTwitterアカウントを運営しており、時折、福岡PayPayドームのビデオボードにも登場する。[ 66 ]

2018年8月、ライトフライヤー・ライブ・エンターテインメントは、 VTuberがライブ配信を行いながら収益化し、視聴者と繋がることができるモバイルアプリをリリースした。東京で行われた記者会見で、ライトフライヤー・ライブ・エンターテインメントの代表は、「VTuberの数を増やすだけでは効果がない。彼らには活動を続けてほしい。そのためには、ファンの獲得と収益化が不可欠だ。そのためのプラットフォームを提供している」と述べた。[ 67 ]これは、ライトフライヤー・ライブ・エンターテインメントの親会社であるグリー株式会社がVTuberに100億円（8935万ドル）を投資し、2020年までに100億円の売上目標を掲げたことに続くものである。[ 8 ]

2019年6月24日、VTuberの輝夜月は、日清食品とコラボレーションし、同社の焼きそばUFOのPRのため、ヘリウムガス風船にスマートフォンを取り付けてライブ配信を行った。配信終了時には、スマートフォンは海抜30キロメートル（19マイル）の高度に達し、ギネス世界記録に認定された。これは、それまでの記録である18.42キロメートル（11.45マイル）を破り、最高高度で記録されたライブ配信となった。[ 68 ]

グッドスマイルカンパニーは2018年にキズナアイのねんどろいどを生産開始し、2020年代からは国内外の様々なVTuberのPVC製フィギュアの生産を本格的に推進している。[ 69 ] [ 70 ] [ 71 ]

2020年11月、日本のVTuberであるあやぱんさんとじゃじゃみさんは東京のブラジル大使館に招待され、ブラジル国民向けに制作したコンテンツやVTuberの仕組みについてプレゼンテーションを行い、エドゥアルド・パエス・サボイア大使と会談した。これはVTuberがブラジル当局と接触した初の事例となった。[ 72 ] [ 38 ]

2021年、ホロライブ英語メンバーのガウル・グラが、アメリカのファストフードチェーン「タコベル」のアニメをテーマにした広告にカメオ出演した（この広告は2020年の東京夏季オリンピックに合わせて初公開された）。[ 73 ]

2022年6月、ホロライブメンバーの戌神ころねが、日本における『ソニック・ザ・ヘッジホッグ』シリーズの公式ブランドアンバサダーに就任しました。彼女は後に『ソニック・ザ・ヘッジホッグ2』の日本語吹き替え版でキャラクターの一人の声優を務め、『ソニックフロンティア』ではころねをモチーフにしたコスメティックアイテムが発売されました。[ 74 ] [ 75 ]また、 2023年3月に放送された『妖怪ウォッチ』のエピソードにもカメオ出演しました。[ 76 ]

2023年11月には、 2014年からパズル＆ドラゴンズ（嵐として、2021年からは本人として）に関わってきた嵐のメンバー二宮和也が、最新CMキャンペーンでVTuberになった。[ 77 ] [ 78 ] [ 79 ]

アイアンマウスは免疫不全財団のアンバサダーを務めており、自身の疾患である多発性免疫不全症（CVID）の認知度向上に努め、同団体を支援するために複数のチャリティーマラソンを主催している。[ 80 ] [ 81 ]

2024年7月、ロサンゼルス・ドジャースはホロライブとコラボレーションし、テーマナイトを開催した。このナイトには、兎田ぺこら、ガウル・グラ、星街すいせいが出演し、限定版グッズも販売された。このコラボレーションは、ホロライブがアメリカのプロスポーツチームと行った初のコラボレーションであり、ドジャースがそのシーズンに大谷翔平選手との契約を機に日本の関連会社と行った数々のコラボレーションの一つであった。[ 82 ] 2024年10月、ストリーマーのSykkunoは、 2024年アメリカ合衆国大統領選挙候補のカマラ・ハリスとバーモント州上院議員のバーニー・サンダースによるバーチャルキャンペーンイベントに参加した（サンダース議員は、SykkunoからVTuberが何か知っているかと質問された動画が話題になった）。[ 83 ] 2024年10月31日、ホロライブインドネシアのメンバーであるKobo Kanaeruは、Honda Indonesiaとコラボレーションし、インドネシア初のバーチャルバイククラブBeAT Aeruを立ち上げた。[ 84 ] [ 85 ]

2025年3月、サイモンフレーザー大学は公式VTuberマスコットのMoとFaye Ayatoを発表し、世界初の大学公式VTuberとなった。[ 86 ]バーチャルアンバサダーは、大学のインタラクティブアートテクノロジー学部の学生の作品を審査するためにストリーミング配信を行う予定である。[ 87 ] [ 88 ]

参照

参考文献

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出典

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