バーガーキングの広告
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1954年の創業以来、国際的なファーストフードチェーンであるバーガーキングは、多くの広告プログラムを採用してきました。1970年代の広告には、現在のマスコットであるバーガーキングのインスピレーションとなった印象的なジングルや、 「Have it your way（お好みでどうぞ）」や「 It takes two hands to handle a Whopper（ワッパーを扱うには両手が必要）」といった、よく知られたパロディスローガンが含まれていました。1980年代初頭から2002年頃まで、バーガーキングは一連の広告代理店と契約し、最も成功しなかったキャンペーン「 Where's Herb?」を 含む、多くの失敗したスローガンやプログラムを制作しました
2003年、バーガーキングはマイアミに拠点を置く広告代理店クリスピン・ポーター・アンド・ボグスキー（CP+B）と契約を結び、1970年代から80年代にかけてバーガーキングが展開した「バーガーキング・キングダム」の広告キャンペーンで使用されたバーガーキングのキャラクターを、風刺画風に「キング」と改名して復活させました。CP+Bはまた、テレビや印刷媒体でのプロモーションに加え、様々なソーシャルネットワークやバーガーキングの企業ページでも展開された一連のバイラル・ウェブ広告を制作しました。これらのバイラル・キャンペーン、その他の新しいキャンペーン、そして一連の新製品発表は、バーガーキングへの好意的な注目と否定的な注目の両方を集め、TPGとそのパートナー企業が約3億6,700万ドルの配当金を獲得することに貢献しました。2000年代後半の不況後、バーガーキングのオーナーであるTPGキャピタルは2010年にバーガーキングの事業を売却しました。新たなオーナーである3GキャピタルはCP+Bとの契約を終了し、より幅広い顧客層をターゲットとした新たなキャンペーンを開始するために マクギャリー・ボーエンと契約を結びました。
バーガーキングは、ジョージ・ルーカスのルーカスフィルムと提携して、 1977年の映画『スター・ウォーズ』のプロモーションに成功しました。これはファストフード業界 初の商品提携の一つです。
歴史
アメリカ合衆国
1958年
バーガーキングの最初のテレビコマーシャルはマイアミのVHF局で放送されました。
1960年代～1970年代
ピルズベリーは1967年にバーガーキング事業を買収し、1年後、BBDOは同社の広告代理店として契約を結びました。この関係は1976年7月まで続きました。[ 1 ] 1974年以降、バーガーキングは従業員が「ピクルスもレタスも抜いて。特別注文は気にしません。ただ、あなたの好きなようにお出しください！」と歌う、多くの嘲笑の的となったものの成功したテレビコマーシャルをシリーズで放映しました。この広告戦略は、バーガーキングの柔軟性とマクドナルドの有名な堅苦しさを対比させることを目的としていました。このテーマはその後の広告キャンペーンでも繰り返されました。BBDOは、「Have It Your Way」キャンペーンに続いて成功する新しいキャンペーンを企画できなかったため、契約を解除されたと考えられています。[ 1 ]
バーガーキングが初めて成功したクロスプロモーションキャンペーンは1977年でした。スター・ウォーズのシーンやキャラクターを描いたポスター、グラス、ステッカーセットなど、コレクターズアイテムがいくつか販売されました。[ 2 ]プロモーショングラスはコレクターズアイテムとなっています。[ 3 ] [ 4 ]スター・ウォーズとのタイアップは、スター・ウォーズの最初の三部作の残りの作品と、両三部作のDVDリリースにも引き継がれました。1984年のスター・ウォーズのテレビ初放送では、バーガーキングのCMが大々的に使用されました。
1980年代～1990年代
1982年、バーガーキングのテレビ広告キャンペーンには、当時4歳だったサラ・ミシェル・ゲラーが出演しました。広告の中で、ゲラーはマクドナルドのハンバーガーはバーガーキングのハンバーガーよりも20%小さいと述べました。これは、競合他社による食品チェーンへの最初の攻撃と言えるでしょう。このキャンペーンは物議を醸しました。なぜなら、それ以前のファストフードの広告は、競合他社について漠然とした言及しかせず、名前を一切口にしなかったからです。マクドナルドは訴訟を起こし、翌年、和解条件は非公開のまま和解しました
1984年、ミスター・ロジャースの物まね芸人、ミスター・ロドニーが登場するCMが放映された。髪を分け、カーディガンを着て、愛想の良い笑顔を浮かべている。居心地の良い雰囲気の部屋のセットにドアを開けて入ってきて、「こんにちは、ご近所さん」と視聴者に挨拶し、バーガーキングの直火焼きバーガーがマクドナルドの揚げ物バーガーより優れていることを宣伝し、「マックフライって言える？」と問いかけるという内容だった。本物のフレッド・ロジャース本人はこのCMに異議を唱え、幼い子供たちはこれがパロディーであること、そして笑顔で優しい声のカーディガンを着た人物が物まね芸人だと理解できず、ミスター・ロジャースがテレビでファストフードを売っていると勘違いしてしまう可能性があると述べた。ロジャースは子供への広告は絶対にしないと断固として主張していた。また、ベジタリアンである彼は、肉料理を売り込む自分の姿に扮した人物を嫌悪していた。ロジャースはバーガーキングのCEOに電話をかけ、意見を述べ、丁重にCMの撤回を要請した。制作費15万ドルのこのCMは、直ちに放送中止となった。
1985年11月、バーガーキングは「ハーブはどこ？」という広告キャンペーンに4000万ドルを費やした。このキャンペーンの前提は、ハーブはアメリカで唯一ワッパーを食べたことがない男性であるというものだ。どの店舗でもハーブに気付いた客には5000ドルが当たるという。広告ではハーブの姿はスーパーボウルXXのCMで初めて明らかにされ、そのCMでハーブはサイズの合わないスーツを着た眼鏡をかけた男性として登場した。ハーブは全米の店舗を回り、トゥデイ・ショーに出演し、レッスルマニア2ではゲストタイムキーパーを務めた。このキャンペーンは売上にほとんど影響を与えず、すぐに中止された。Advertising Age誌によると、ハーブキャンペーンは「10年間で最も手の込んだ広告の失敗」だった。[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]バーガーキングの1980年代の他の広告キャンペーン、「ここはバーガーキングの街です」、「速い時間のためのファーストフード」、「私たちはあなたがするようにやります」など、ほとんど成功しませんでした。
1990年代初頭、バーガーキングは「BK Tee Vee」（または「BKTV」）キャンペーンで、ディナーバスケットとテーブルサービスという新しいディナーメニューを宣伝しました。このキャンペーンでは、「BK Tee Vee…このお店が大好き！」「すぐに行けるよ！」というキャッチフレーズが使われ、ダン・コルテーゼが「ダン：ザ・ワッパーマン」として登場しました。バーガーキングの広告キャンペーンは1980年代から1990年代にかけても成功を収めませんでした。
2000年代～2010年代
2002年9月、バーガーキングはウェンディーズの99セントバリューメニューに対抗し、99セントバリューメニューを導入しました。広告では、コメディアンのアダム・カローラがバーガーキングのドライブスルーの声優として起用されました。メニューは後にBKバリューメニューに改名され、価格は1ドルからとなりました。[ 8 ]
2002年にTPGキャピタルがバーガーキングを買収した直後、新CEOのブラッドリー（ブラッド）・ブラムは同社の広告プログラムの運命を逆転させようとした。同社は有名な「Have it your way（あなたのやり方で）」というモットーを復活させ、マイアミを拠点とし、クライアントのキャンペーンを制作する際には流行に敏感で破壊的な手法で知られる広告代理店、クリスピン・ポーター+ボグスキー（CP+B）と契約した。[ 9 ] [ 10 ] CP+Bはバーガーキングのイメージを一新し、マーケティング戦略を変更した。カップ、バッグ、会社のロゴは、BKに魅力的で文化的に意識が高く現代的なイメージを与えることを目的として再設計された。ユーモラスな文章、主張、製品説明がバッグ、製品パッケージ、店内の販促物に印刷され、中には「Have it Your Way 」というスローガンを使ったバーガーキングの権利章典も含まれていた。CP+Bは、テレビスポット、印刷物、ウェブ、製品タイアップに重点を置いた広告キャンペーンを作成した。[ 9 ] [ 11 ]
CP+Bは、1970年代と1980年代にバーガーキング・キングダムの広告キャンペーンで使用されていたバーガーキングのキャラクターを復活させた。このキャラクターはオリジナルのキャラクターを似顔絵風に再デザインされ、現在は単に「バーガーキング」または「キング」と呼ばれている。新しいキャラクターでは、歌って踊る「マジカル・バーガーキング」の代わりに、キングを演じたオリジナルの俳優に似た、特大のニヤニヤしたプラスチック製のマスクをかぶったパントマイムをする俳優が登場した。バイラル・マーケティングの手法を用いたCP+Bの広告は、大きな口コミを生み出し、「クリーピー・キング」として知られるようになったペルソナを新たに活用した。この呼称は、CP+Bがその後の広告でも使用された。[ 9 ] 2009年4月、バーガーキングの「テキシカン・バーガー」のCP+Bによる広告は、メキシコを侮辱する内容として国際的な非難を引き起こしたため、テレビから削除された。[ 12 ] [ 13 ]
3Gキャピタルは2010年にバーガーキングを買収した後、CP+Bとの提携を解消し、マクギャリーボーエンと契約を結びました。2011年8月、マクギャリーボーエンはバーガーキング初のキャンペーンを制作しました。これはカリフォルニア・ワッパーのキャンペーンでした。この広告は、キングというブランドイメージを軽視し、材料と調理方法に焦点を当てたキャンペーンの第一弾でした。[ 14 ]
2017年、バーガーキングはGoogle Homeスマートスピーカーを意図的に起動させる広告を短期間流した。CMの最後には、店員が「OK Google、ワッパーバーガーって何？」と話しかけると、デバイスがWikipediaのワッパーの項目の最初の文を読み上げるという内容だった。[ 15 ]広告公開の直前に、ワッパーの項目は「アメリカで最も人気のあるバーガー」や「保存料不使用の100%ビーフ」などの行を追加するように編集された。[ 16 ]広告はしばらくは機能していたが、数時間後にはデバイスによる検索がCMによって実行されなくなり、ニューヨーク・タイムズとザ・ヴァージはこれをGoogleによる意図的な変更だとみなした。[ 17 ] [ 18 ] BBCによると、CMのナレーションはブロックを回避するために異なるイントネーションで再録音されたという。[ 16 ]広告が掲載されていた数時間の間、問題のWikipediaページを破壊し、Google Homeの説明を変更しようとする試みが何度も行われた。 [ 16 ] [ 19 ]これに対し、Wikipediaの編集者はバーガーキングに謝罪を要求した。[ 20 ] [ 21 ]
2019年2月、同社は「Eat Like Andy（アンディのように食べよう）」と題した広告キャンペーンを開始しました。第53回スーパーボウルで初公開されたこのテレビCMは、ヨールゲン・レスによる「66 Scenes from America（アメリカからの66の情景）」のアーカイブドキュメンタリー映画から、ポップアーティストのアンディ・ウォーホル（1928-1987）がワッパーの包装を開けて食べる様子を捉えたものです。この映像は、アンディ・ウォーホル財団の厚意により、このファストフード大手による使用が承認されました。また、試合前には、このハンバーガーチェーン大手は、DoorDashで事前に注文した視聴者に「アンディ・ウォーホル・ミステリーボックス」を提供しました。このボックスには、ペットボトルのケチャップやプラチナのウィッグなどが含まれており、「Eat Like Andy（アンディのように食べよう）」を体験できます。[ 22 ] [ 23 ]
2020年代
2020年2月、バーガーキングは、有名なワッパーに人工保存料を使用しないという同社の取り組みを強調するため、Twitterで腐敗していくハンバーガーのタイムラプス動画を使った広告を掲載した。[ 24 ]同社は、フランス、スウェーデン、スペインを含むヨーロッパの多くの国と、米国の7,346店舗のうち約400店舗でワッパーから人工保存料を除去したと説明した。 [ 24 ]同社は、2020年には全店舗で提供されるワッパーから保存料を除去する予定である。[ 24 ]
2020年8月、バーガーキングはマーケティングエージェンシーのオグルヴィと提携し、「The King of Stream（ストリーミングの王様）」と題した新たなキャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、ストリーミングサービスTwitchの寄付機能を活用した宣伝を行いました。しかし、寄付を受けたストリーマーの協力が得られず、結果として不評でした。[ 25 ]
2021年には、ハンバーガーに関するさまざまな「フレーバー陰謀論」への対応として、「それは秘密ではない、それは本物の炎だ」（付随する広告では「秘密はない、それはただの炎だ」と述べられている）というスローガンを掲げた新しいキャンペーンが開始された。
2022年、バーガーキングは「You Rule」と題した新広告シリーズを発表しました。これは、オリジナルのジングル「Have it Your Way」のメロディーをベースにしたものです。この広告は広告代理店OKRPによって構想されました。TikTokなどのソーシャルメディアで話題となり、2023年のNFLプレーオフ中に注目を集めました。[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]
アルゼンチン
2017年、バーガーキングは直火焼きハンバーガーのプロモーションとして、「Parrilla」という名字を持つ人々に、生涯にわたって無料のワッパーを提供しました。[ 29 ] Parrillaは「グリル」を意味し、同社は名前でからかわれてきた人々とつながり、彼らのストーリーを広告に使用して、無料のハンバーガーを提供することにしました
ザ・キング
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バーガーキングは、同社の広告マスコットキャラクターとして誕生し、数多くのテレビコマーシャルや広告番組で使用されてきた。このキャラクターは、同社の歴史の中で幾度かの変遷を経てきた。最初のキングは、1955年にフロリダ州マイアミにオープンしたバーガーキング1号店の看板に描かれていた。その後の看板では、キングが「バーガーの王座」に座っている姿や、飲み物を手にバーガーキングの看板の上に座っている姿が描かれた。1970年代初頭、バーガーキングは子供向け広告でキングの小さなアニメバージョンを使い始め、アニメ版のバーガーキングの声はアレン・スウィフトが担当した。 70年代後半には、オリジナルのアニメ版キングは「マーベラス・マジカル・バーガーキング」に取って代わられました。赤いひげを生やしたチューダー朝時代のキングは、バーガーキング王国を統治し、主に手品を披露していましたが、時にはカメラトリックや、大量の食べ物を召喚できる「マジックリング」を使うこともありました。キングを起用した子供向け広告は、1980年代後半にはBKキッズクラブギャングなどの後発番組に取って代わられ、段階的に廃止されました。
2003年にクリスピン・ポーター+ボグスキー社がバーガーキングの広告アカウントを引き継いだとき、 [ 30 ]彼らはバーガーキング・キングダムの広告キャンペーンのバーガーキングのキャラクターの戯画版を考案し始め、現在は単に「キング」と呼ばれている。[ 31 ] CP+B の新しいバージョンのキングが使用されている間、広告は様々な業界紙やインターネットの記事で「不気味なキング」ペルソナと名付けられた新しい使用法について大きな口コミを生み出し、BK はこの呼び名を好むようになり、CP+B もその広告で使用した。[ 32 ]このプログラムの滑稽な性質により、キングはインターネットミームになり、凶悪な意図を持つ悪魔として頻繁に描かれ、さらに 2006 年後半にバーガーキングが公開した 3 つのビデオゲームにも登場した。しかし、キングの使用は会社とその製品に関する一貫したメッセージを伝えることに失敗した。 2010年に3Gキャピタルがバーガーキングを買収した際に、同社はCP+Bとの関係を終了し、2011年8月にバーガーキングは、このキャラクターをブランドの主要マスコットとして引退させると発表した。[ 31 ]
従順なチキン
「サブサービエント・チキン」は、バーガーキングの「テンダークリスプ」チキンサンドイッチと「Have it Your Way（お好みでどうぞ）」キャンペーンを宣伝するために制作された、着ぐるみの鶏キャラクターを起用した広告番組です。マイアミに拠点を置く広告会社クリスピン・ポーター・アンド・ボグスキー（CP+B）のためにバーバリアン・グループが制作したこの番組は、バイラルマーケティング・ウェブサイトと複数のテレビCMをフィーチャーしていました。
代理店
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ロゴ
バーガーキングロゴの変遷
1953年のオリジナルのバーガーキングのテキストロゴ- オリジナルの「パン半分」ロゴ（1969年5月1日～1994年4月29日）
- 改訂された「パン半分」ロゴ（1994年4月30日～1999年6月30日）
- 「青い三日月」ロゴ（1999年7月1日～2020年12月21日）
- 現在リニューアルされた「パン半分」ロゴ（2020年12月21日～現在、2021年1月6日に公式ロゴとして導入）
バーガーキングの最初のロゴは文字を使用しており、1953年7月28日に導入されました。 [ 50 ]バーガーキングのキャラクターが初めてグラフィックで表現されたのは1960年代で、バーガーキングのキャラクターがハンバーガーの上に座り、飲み物を手にしている姿から、 「座るキング」ロゴと呼ばれることもあります。 [ 51 ]いくつかのバージョンが制作され、キングはハンバーガーの上に座っているか、逆台形の上に座り、その上に社名、その下にモットー「Home of the Whopper」が描かれています。一部の看板ではキングが省略され、台形のみが描かれています。このロゴは1969年4月30日まで様々な形で使用され、1969年5月1日にバーガーキングの「バンズハーフ」ロゴがデビューし、[ 52 ]現在まで使用されています。このロゴはハンバーガーに似ており、[ 53 ]オレンジ色の半円形の「バンズ」が2つ、社名を囲んでいます。 1994年4月30日、BKはロゴを更新し、グラフィックを引き締め、「膨らんだ」フォントを丸みを帯びた滑らかなフォントに置き換えました。[ 54 ]
「青い三日月」のロゴはニューヨークに拠点を置くスターリング・ブランズによってデザインされ、1999年7月1日に正式にデビューしました。[ 55 ] [ 56 ]スターリング・グループはレストラン名の色を赤からワインレッドに変更し、バンズとフォントを軸上に傾け、バンズのモチーフを小さくし、ハンバーガーを青い三日月で包むことでより円形の外観にしました。ほとんどのレストランは2001年まで新しい看板、メニュー、ドライブスルー注文用スピーカーを導入しませんでした。すべての補助看板は新しいロゴに更新され、すべての看板は元の黒から新しい三日月の青に合わせて塗り直されました。[ 57 ]
2021年1月6日、バーガーキングは1969年から1994年までのクラシックなロゴをベースとした最新のロゴを発表しました。[ 58 ]
国際的な違い
オーストラリアのフランチャイジー、ハングリージャックスのロゴは、バーガーキングの「バンズハーフ」デザインをベースにしており、現在は1994年の第2世代「バンズハーフ」ロゴのバリエーションを使用している。同社がモスクワにロシア初の店舗を開店した際には、「Бypгep Kинг 」というスタイルのキリル文字版のロゴが使用された。[ 59 ]アラビア語圏では、ロゴは反転され、アラビア語アルファベット（برجر كنج）の文字が使用されているが、それ以外は英語の「青い三日月」ロゴと同一である。イスラエルでは、2002年にヘブライ語のロゴがしばらくの間使用されていたが、その後英語版に置き換えられた。ロゴは（アラビア語版と同様に）反転され、ヘブライ語アルファベット（ברגר קינג）の文字が使用されているが、それ以外は英語のロゴと同一である。
子供向け広告
子供向けロゴ
バーガーキングは、1990年にバーガーキングキッズクラブを導入した際に、子供向け製品用の別のロゴを作成しました。元のロゴは、青い文字が逆三角形で、テレビや印刷広告、看板、おもちゃや食事のパッケージに使用されていました。バーガーキングはこのロゴを何度か変更し、国際市場ではいくつかのローカルバージョンを導入しました。1992年には、元のロゴを企業の「バンズハーフ」ロゴに似たものに置き換えました。元のバーガーキングのテキストロゴは1行で、その下に「キッズクラブ」の文字が2行で書かれていました。[ 60 ]北米で最新のロゴは、2008年7月に導入された「クラブBK」プログラムのものです。[ 61 ]
1970年代から1980年代にかけて、バーガーキングは「キッズクラブ」プログラムを実施し、毎月子供たちに対象商品のクーポン、小さなおもちゃ、そして誕生日のサプライズを提供した。バーガーキングは紙製の王冠で知られており、この王冠は店舗が実施するプロモーションに合わせてデザインが変更されることもある。最初の「キッズクラブ」の広告には、バーガーキングという名の小さなアニメキャラクターが登場した。[ 62 ]バーガーキングは、王座を座席にした改造ヘリコプターに乗り、バーガーキングの店舗を訪れ、子供たちにささやかなプレゼントを贈った。キャッチフレーズは「バーガーキング：子供たちが王様！」だった。
「マーベラス・マジカル・バーガーキング」
1976年、オリジナルのアニメ版バーガーキングはディック・ジョノラによってバーガーキング王国を統治する髭を生やした王として描かれた。[ 63 ] [ 64 ] [ 65 ]王はフレッド・バートンが演じる、赤髭のチューダー朝時代の王である「マーベラス・マジカル・バーガーキング」に置き換えられ、バーガーキング王国を統治し、主に手品を披露したが、時にはカメラトリックに頼ったり、大量の食べ物を召喚できる「マジックリング」を使ったりした。
バーガーキング王国
1976年に導入されたバーガーキングキングダムは、1970年代半ばにバーガーキングのライバルであるマクドナルドが制作したコマーシャルのキャラクターの舞台であるマクドナルドランドに対するバーガーキングの回答でした。 [ 66 ]バーガーキングの他に、バーガーキングキングダムのキャラクターには以下が含まれます。
- バーガーシング（フランク・ウェルカーによる声） - 3D絵画のように見えるように設計された大きなハンバーガーの人形。
- サー・シェイク・ア・ロット（演：ボブ・リディアード）[ 67 ] -バーガーキングカップでできた鎧を着て、ミルクシェイクが大好きな騎士。サー・シェイク・ア・ロットはミルクシェイクを飲みすぎていつも体が冷えているため、いつも震えている。2006年のバーガーキングのビデオゲーム「スニークキング」では、サー・シェイク・ア・ロットの声が「王様！ずる賢い！」とコメントしている。
- フライドポテトの魔法使い（声：トレス・マクニール） -ガラスドーム型の頭部にフライドポテトを仕込んで動くロボット。フライドポテト1本を無限に複製する「マルチフライ」が可能である。
- 疑惑の公爵（演：ジェームズ・ハーダー） - バーガーキングの宿敵である公爵。常に王の魔法を疑い、王の魔法が本物ではないと証明しようと試みるが、いつも失敗し、彼をフィーチャーしたコマーシャルはすべて「間違いない、公爵」というキャッチフレーズで終わる。
このキャンペーンは、マクドナルドのマクドナルドランドの子供向けコマーシャルと並行しており、「ロナルド・マクドナルド」、「ハンバーガーラー」、「マックチーズ市長」、その他のキャラクターが登場しました。
1989年までに、バーガーキングキングダムのキャラクターは段階的に廃止され、BKキッズクラブギャングに取って代わられました。[ 68 ] 2003年から、バーガーキングはバーガーキングの広告に再利用され始めましたが、完全な実写描写ではなく、マスクとキングの衣装を着た男性としてでした。
2006年9月、バーガーキングは1970年代のアニメキングデザインのアップデート版を再導入しました。このデザインはカップやバッグ、そして子供向けの非タイアップ広告に印刷されました。リニューアルされたキングは、いたずら好きな冒険で時折トラブルに巻き込まれる皮肉屋のキャラクターとして描かれました。
ホンバッツ
2004年[ 69 ] 、キッズクラブギャングはホンバッツのキャラクターに置き換えられ、プレティーン層にアピールするようにデザインされたキャラクターのグループが登場しました[ 70 ]。それぞれのホンバッツは、クラスの人気者、頭脳明晰、反逆者など、独特の個性を持っています。彼らは数多くの広告に登場し、ヨーロッパの一部の市場やニュージーランドでは現在も使用されています。ホンバッツのキャラクターは以下の通りです
- ミックスマックス - 見せびらかすのが好きなパンク
- ディスオーザット - 何でも食べるのが好きだけど、どこから食べればいいのか決められない緑色のモンスター
- ボニー - 勉強熱心な性格で、グループ内で唯一の女性。
- チョンプ - 大きくて威圧的なホンバッツだが、本当は周囲に溶け込みたいと思っているとても優しい子。
- イープス - ケチャップが大好きな小さな赤い生き物の集団。
王冠
バーガーキングは、店舗の宣伝に紙製の王冠を使用しています。通常の王冠は金色で、キングがかぶっているものと似ていますが、いくつかのバリエーションがあります。ハロウィーンの骸骨バージョン、クリスマスハットバージョン、ミニバージョン、そしてワッパー、チキンフライ、2019年のメルティングダウンプロモーションの宣伝用の帽子などがあります
子供向け広告の制限
2007年9月12日、バーガーキングは、全米優良事業協会（Better Business Bureaus）の子供向け食品・飲料広告イニシアチブに参加すると発表した。このプログラムは、子供向けの広告メッセージを調整し、健康的な食習慣とライフスタイルを促進することを目的とした自主規制プログラムである。[ 71 ]この新しいイニシアチブの一環として、バーガーキングは、12歳未満の子供向けの広告で、第三者ライセンスキャラクターを使用するものは、同社の栄養ガイドラインに適合したキッズミールのみに限定し、小学校での広告を控え、主に12歳未満の子供向けのメディアでの商品配置を控え、同社の栄養ガイドラインに適合したキッズミールを宣伝し、広告で健康的なライフスタイルと健康的な食事の選択を促進すると発表した。[ 72 ] [ 73 ] CSPIを含むいくつかの団体は、この動きを慎重な朗報として称賛した。[ 74 ]
プロモーションパートナー
ブリッツゲームズ
キングゲームズは、バーガーキングで販売されている3つの広告ベースのビデオゲーム（アドバーゲーム）シリーズです。これらのゲームは、2006年11月下旬から12月24日までのホリデーシーズンのプロモーションの一環として販売されました。3つのゲームはすべて、ブリッツゲームズのブリッツアーケード部門によって開発され、バーガーキングによって発売されまし た
セレブのスポークスパーソン
CP+Bによる2005年から2006年にかけてのバイラル広告キャンペーンでは、モデル兼女優のブルック・バークをコマーシャルに起用し、彼女とキングが模擬セレブの求愛行為を繰り広げました。パパラッチ風の写真や動画がゴシップコラムやセレブゴシップウェブサイトに掲載されました。[ 75 ]キャンペーンでは、ワッパーレッツの広告セットでの出会い、デート、ビーチでの際どいショット、婚約、そしてあっさりとした別れの様子が描かれました。[ 76 ]バークはまた、 Xbox 360ゲーム「PocketBike Racer」と「Big Bumpin'」でプレイアブルキャラクター兼カバーガールとして登場します。[ 77 ] 2009年、英国ではCP+BとCow PRが「バーガーキング フレイム」という香水を発売し、ピアーズ・モーガンがポスターキャンペーンと動画に出演しました。[ 78 ]
メディアタイアップ
バーガーキングの初のメジャーなタイアップであり、QSR 業界としても先駆的なものの一つは、1977 年の映画『スターウォーズ』だった。バーガーキングはこの映画で、映画の主要キャラクターをあしらったグラスのセットを販売した。この時点から、大手 QSR チェーン間の競争はファストフード業界の宣伝の重要な部分となり、マクドナルドは1980 年代から 1990 年代初めにかけてディズニーと提携した。1991 年にバーガーキングはディズニーと 10 本の映画契約を結び、この事業は大成功した。バーガーキングは、ディズニーアニメーションの『美女と野獣』 （1991 年）、『アラジン』（1992 年）、『ライオンキング』（1994 年）、『ポカホンタス』（ 1995 年）[ 79 ]これらのクロスプロモーションに匹敵するのは、1999年から2000年にかけて行われたマクドナルドとタイ・ビーニーベイビーズのクロスプロモーションのみであった。
バーガーキングはその後もルーカスフィルムとの提携を継続し、『スター・ウォーズ エピソード5/帝国の逆襲』（1980年）と『ジェダイの帰還』（1983年）を制作した。また、第2三部作最終作『シスの復讐』 （2005年）のプロモーションも担当した。バーガーキングは『スター・ウォーズ エピソード5/ファントム・メナス』（1999年）の初回上映権をトライコン・グローバル（KFC、タコベル、ピザハット）に奪われた（ただし、『スター・ウォーズ エピソード6/クローンの攻撃』 （2002年）では提携は成立しなかった）。しかし、2006年には第3部と4部のDVDリリース時に大規模な提携を行った。2008年、バーガーキングは再びルーカスフィルムおよびアンブリン・エンターテインメントと提携し、『インディ・ジョーンズ/クリスタル・スカルの王国』を公開した。[ 80 ]
バーガーキングのもう一つの長年続いているタイアップパートナーシップは、20世紀フォックスの番組『ザ・シンプソンズ』である。バーガーキングとフォックスの最初のプロモーションは、番組がフルタイムシリーズとして開始された1990年に始まりました。バーガーキングは、シンプソンズファミリーの各メンバーをフィーチャーした8〜12インチ（20〜30センチメートル）の人形セットを販売しました。その他のシンプソンズのプロモーションには、1998年、2000年、2001年の英国キッズクラブのおもちゃ、2001年と2002年のハロウィーンをテーマにしたキッズクラブのおもちゃ、2001年のハングリージャックのサマータイムスペシャル、2007年のザ・シンプソンズムービーがありました。 [ 81 ]シンプソンズムービーのプロモーションの一環として、CP+Bは、黄色い肌、出っ歯、4本の指を持つシンプソンズのキングのコマーシャルを制作しました。あるウェブサイトでは、アップロードした写真から自分自身を「シンプソン化」したバージョンを作ることができました。[ 82 ]
参照
参考文献
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