バイラルビデオ

バイラル動画（江南スタイル）の週当たりの動画視聴回数。この場合は投稿後11週目に週当たりの視聴回数がピークに達したことを示す[ 1 ]
累積動画視聴回数は、初年度末までに低いものの比較的安定した長期成長率につながる[ 1 ]

バイラル動画とは、主にYouTubeなどの動画共有サイトやソーシャルメディア、電子メールを通じてインターネット上で共有されるというバイラルなプロセスを通じて人気が高まった動画のことである。[ 2 ] [ 3 ]動画が共有可能または拡散可能になるためには、これらの新しいプラットフォームを可能にし、普及させた社会的論理と文化的慣習に焦点を当てている必要がある。[ 4 ]

バイラル動画にはシリアスなものや感情を揺さぶるものもありますが、エンターテイメントやコメディーに重点を置いたものも少なくありません。初期の注目すべき例としては、ザ・ロンリー・アイランドの「レイジー・サンデー」や「ディック・イン・ア・ボックス」といったテレビで放映されたコメディスケッチ、ヌマ・ヌマ[ 5 ] [ 6 ]の動画、YouTubeの「ザ・エボリューション・オブ・ダンス」[ 5 ]や「チョコレート・レイン」[ 7 ] 、そしてオバマ大統領をターゲットにした「アイ・ゴット・ア・クラッシュ…」 [ 8 ]といったウェブ限定の作品、そして「バトル・アット・クルーガー」[ 9 ]のように目撃者によって撮影された出来事もバイラルになることがあります。

あるコメンテーターは、コニー2012のビデオを史上最もバイラルになったビデオと呼んだ[ 10 ]（3日間で約3400万回再生[ 11 ]、6日間で1億回再生[ 12 ]）が、「江南スタイル」（2012年）は5か月で10億回再生[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]を記録し、2012年から「デスパシート」（2017年）までYouTubeで最も再生されたビデオであった[ 16 ] 。

歴史

YouTube やインターネットが登場するずっと前から、動画は口コミや映画祭、VHS テープで共有され、ケーブルテレビの黎明期には時間の隙間を埋めるためにも使われていました。[ 17 ]おそらく最も古いのは1936 年の「教育」映画『リーファー・マッドネス』で、いくつかの異なるタイトルで流通していました。この映画はNORMLの創設者であるKeith Stroupによって再発見され、1970 年代に大学の映画祭でこの映画のプリントを流通させました。プリントを製作したNew Line Cinema社は非常に成功し、独自の映画を製作し始めました。[ 17 ]最も物議を醸したのは、おそらく 1970 年 11 月のオレゴン州ポートランドのニュース番組のクリップでしょう。このクリップでは、浜辺に打ち上げられたクジラの死骸をダイナマイトで処理する様子が記録されており、立ち入り禁止区域が十分広すぎたために霧と破片が降り注いだ恐ろしい後遺症も含まれています。 [ 18 ]爆発するクジラの話は北西部で都市伝説の地位を獲得し、1990年にデイブ・バリーがこの出来事についてユーモラスなコラムを書いたことで新たな関心を集め、[ 19 ] 1994年頃に掲示板システムを通じてコピーが配布されました。[ 20 ]

「ユーモラス・ホームビデオ」というジャンルは、少なくとも1963年にテレビシリーズ「Your Funny, Funny Films」[ 21 ]が始まった頃に遡ります。このシリーズは、主にアマチュアが8mmフィルムで撮影した面白い映像クリップを特集していました。このアイデアは1989年に「America's Funniest Home Videos」で復活しました。ABC幹部は、このシリーズを「リアリティ番組の詰め合わせスペシャル」と表現し、日本のバラエティ番組「怪盗ケンと怪盗ちゃん」の一コーナーにインスピレーションを得たものでした。この番組も、様々な日本のホームビデオ番組からクリップを借用していました。[ 22 ]現在、ABC史上最長寿のゴールデンタイム・エンターテイメント番組となっているこの番組は、番組委員会に送られてきたホームビデオクリップを上映し、生中継された観客による投票で優勝者に賞金が贈られるという形式です。[ 23 ]

インターネットが一般化した初期の1996年、『となりのサインフェルド』のエピソード「リトル・キックス」は、オンラインや放送以外の手段で拡散されたバイラル動画を描いています。ニューヨーク市民が長編映画の海賊版を通じてエレインのひどいダンスを目撃したことで幕を閉じ、ダンス映像が事実上バイラルになったことが証明されます。

1990年代初頭、ダイヤルアップ接続やメールの添付ファイルでウェブサイトにアップロードできるほど小さなアニメーションGIFとして、バイラルビデオが広まり始めた。 [ 24 ]ビデオは掲示板、P2Pファイル共有サイト、さらにはテレビの主要ニュースネットワークでも拡散された。[ 25 ]インターネット黎明期に最も成功したバイラルビデオの2つは、「The Spirit of Christmas」と「Dancing Baby」である。「The Spirit of Christmas」は1995年に登場し、VHSやインターネットの海賊版、および「Tiger Woods 99」のプレイステーションゲームディスクのAVIファイルを通じて拡散し、後にリコールにつながった。[ 25 ] [ 26 ]ビデオの人気により、コメディセントラルが取り上げた後、テレビシリーズ「サウスパーク」が制作された。 [ 27 ] 「ダンシング・ベイビー」は、1996年にCharacter Studioの制作者によって3D Studio MAX用に制作された3Dレンダリングされた踊る赤ちゃんのビデオで、世界中のコマーシャル、Character Studioに関する論説、人気テレビシリーズアリーマクビールなどで紹介されたこともあり、1990年代中期から後半にかけて文化的アイコンとなった。[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]このビデオが最初に広まったのは、生のアニメーションをクリーンアップしたアニメーターのロン・ルッシエが、彼の職場であるルーカスアーツでビデオを回し始めたことがきっかけだったと考えられる。[ 30 ]

2005年に作成され、2006年にGoogleに買収されたYouTube以前のインターネット上のバイラルビデオの配布は、主にNewgroundsやYTMNDなどのユーモアのあるコンテンツをホストするウェブサイトを通じて行われ、eBaum's WorldやSomething Awfulなどのメッセージボードも重要な役割を果たしました。[ 25 ]注目すべきは、コンテンツ作成者の中には、 Joel VeitchのバンドRather Goodのサイトのように、自分のウェブサイトでコンテンツをホストしている者もいたことです。このサイトでは、バンドの曲の風変わりなFlashビデオをホストしていました。最も人気があったのは「We Like the Moon」で、インターネット上でのこの曲の人気により、QuiznosはCMのためにこの曲のパロディを作成しました。[ 31 ]最も有名なバイラル動画の自己ホスト型サイトは、おそらく2000年代初頭にリリースされ、現在も運営されているHomestar Runnerでしょう。 [ 25 ] 2000年代半ばには、Facebook（2004年） [2]やTwitter（2006年）[3]などのソーシャルメディアウェブサイトが、ユーザーに動画を共有するオプションを提供し、動画をバイラル化させました。最近では、デジタルカメラが手頃な価格で入手できるようになったこともあり、YouTubeなどの動画共有サイトでバイラル動画が急増しています。[ 32 ] 2015年12月から、YouTubeはコメント、視聴回数、「外部参照」、さらには場所に基づくアルゴリズムを使用して、ユーザーにバイラル動画を通知する「トレンド」タブを導入しました。[ 33 ]この機能は、視聴履歴を使用して関連コンテンツを提供するのではなく、YouTubeによってコンテンツがキュレーションされている可能性があると報告されています。[ 34 ]

現代のバイラルビデオは、TikTok（2018年からMusical.lyからブランド名を変更） [ 35 ]やInstagram（2012年）[ 36 ]から生まれる傾向があります。TikTokはポートレート形式の短いコンテンツをホストしており、これらの短い動画はユーモアを意図したものであることが多く、他のものは主に音楽に焦点を当てています。バイラルビデオは一般的に音楽関連の短い動画や人気のダンスから生まれており、TikTokは大きなインターネットセンセーションを巻き起こし[ 37 ]、多くのバイラルビデオが作られました。

TikTokと現代のバイラル動画文化

最近の研究では、TikTokが現代のバイラル動画の制作と流通における主要なプラットフォームとして認識されています。研究者たちは、TikTokの短編動画フォーマットとアルゴリズム配信システムが、視聴覚コンテンツの急速な模倣、リミックス、そして拡散を促進し、トレンド、サウンド、パフォーマンスのバイラル拡散を加速させていると主張しています。[ 38 ]

研究では、TikTok上のバイラル動画は、単一のメディア成果物というよりも、参加型の文化的実践として機能することが多く、ユーザーが繰り返しや変化を通して集合的に意味を形作っていることが強調されている。[ 39 ]デジタル人文学の研究者たちはさらに、このようなバイラルコンテンツは日常的な文化的表現のボトムアップの記録として機能する可能性があると指摘する一方で、プラットフォームのガバナンスやアルゴリズムの可視性に関する懸念も引き起こしている。[ 40 ]

資格

動画が「バイラルになった」かどうかを判断する方法はいくつかある。おそらく最もよく言及される統計は再生回数だが、共有が容易になったため、再生回数だけで判断する基準は高まっている。YouTuberのケビン・ナルティ（通称ナルツ）は自身のブログで、「数年前までは、動画が100万回再生されれば『バイラル』とみなされていた」と回想しているが、2011年以降は「3～7日間で500万回以上再生された場合にのみ『バイラル』とみなされる」と述べている。[ 41 ] [ 42 ]ちなみに、2004年の「Numa Numa」は、Newgroundsで公開後3ヶ月で200万回のヒットを記録した（この数字は2015年の記事で「当時としては驚異的な数字」と説明されている）。[ 25 ]

ナルツ氏はまた、バズ、パロディ、寿命という3つの考慮事項を提唱しているが[ 41 ]、これらはバイラル動画の視聴回数を判断するより複雑な方法である。バズが問題の核心を突いている。動画が共有されればされるほど、オンラインとオフラインの両方でその動画に関する議論が活発になる。同氏が強調する注目すべき点は、動画のバズが高まれば高まるほど、視聴回数も増えるということである。カーネギーメロン大学によるバイラル動画に関する研究では、動画をアップロードした人の人気が、動画がバイラルになるかどうかに影響することが判明しており[ 43 ]、有名人やニュースチャンネルなどの人気のあるソースによって動画が共有されると、バズも増加する。[ 41 ]これは、YouTubeが人気動画を予測するために使用するアルゴリズムの一部でもある。[ 33 ]パロディ、パロディー、スピンオフは、多くの場合、人気動画の指標となり、長く人気のある動画の視聴回数には、オリジナル動画の視聴回数だけでなく、パロディに追加の視聴回数も表示される。寿命は、ビデオが時代精神の一部であり続けているかどうかを示します。

人気の理由

バイラル動画は、その社会的影響力と市場性から、広告業界と学術界の両方で注目を集めています。バイラル動画がなぜ拡散され、何が動画をバイラル化させるのかを解明しようとする理論は数多く存在します。

社会学習理論は、 1977年にスタンフォード大学の心理学者アルバート・バンデューラによって提唱されました。彼は、人々は他者、特に影響力がある、または自分と似ていると認識されている他者を観察することによって学習し、その後、観察された行動を模倣すると提唱しました。特に、それらの行動が注目や承認などの報酬につながる場合はそうです。[ 44 ]このプロセスは代理強化として知られており、人々は観察された他者の成功または失敗に基づいて行動をモデル化します。[ 44 ]バイラルビデオの場合、ダンス、チャレンジ、またはトレンドが何百万回も視聴またはいいねを獲得しているのを見ると、同様の社会的認知を得ることを期待してそれを真似する動機付けになる場合があります。

最近の研究は社会学習理論の説明を支持している。カリフォルニア大学サンフランシスコ校とジョンズ・ホプキンス大学の研究者らが2023年に実施した研究では、バンデューラの理論を枠組みとして用いて、青少年がソーシャルメディアのコンテンツとどのように関わっているかが調査された。[ 45 ]研究者らは、米国で最も大規模な長期脳発達研究である青少年の脳認知発達（ABCD）研究に参加した10歳から14歳までの青少年9,008人のデータを分析し、分析した。 [ 45 ]ソーシャルメディア依存質問票（SMAQ）は、ソーシャルメディアアプリを強迫的にチェックしたり、満足感を得るためにより多くの時間を必要とすることや、学校の妨げになることなどを含む、問題のあるソーシャルメディアの使用を測定するために使用された。 [ 45 ]アルコール期待質問票-青少年概要（AEQ-AB）は、青少年のアルコールに関する信念を評価するために使用された。研究では、ソーシャルメディアに深く関わっている若者は、オンラインで見たものに基づいて、アルコールについて肯定的および否定的な信念の両方を採用する可能性が高いことがわかりました。[ 45 ]著者は、青少年は、インフルエンサーや仲間が賞賛や注目を集めるコンテンツを投稿するのを見て、行動や期待を学習する可能性があると結論付けました。[ 45 ]この研究はアルコールに焦点を当てていますが、同じ学習プロセスは、特にそれらの動画が模倣しやすい社会的に報われるコンテンツを示している場合に、バイラルビデオが行動に影響を与える方法を説明するのに役立ちます。

マカオ工科大学、モナッシュ大学、マンチェスター大学の研究者らによる2024年の研究では、体系的レビューとスコーピングレビューのためのメタ分析拡張（PRISMA-ScR）フレームワークを使用して、2014年から2023年に発表された37件の学術研究論文の体系的なスコーピングレビューを実施し、公衆衛生教育における社会学習理論の応用を調査しました。[ 46 ]彼らは、学習行動を理解するためにアンケート、インタビュー、フォーカスグループ、ランダム化比較試験を採用した研究をレビューしました。[ 46 ]彼らは、社会学習理論がソーシャルメディアプラットフォームなどのあまり構造化されていない環境で青年が行動を観察し、採用する方法を効果的に説明していることを発見しました。[ 46 ]共感できるロールモデル、感情的な内容、仲間との交流の機会など、多くのバイラルビデオに共通する特徴を取り上げている動画は、非常に影響力がありました。[ 46 ]この研究では、人々が動画コンテンツでモデル化された行動を真似する可能性が高くなるのは、その行動が簡単だったり、人気があったり、社会的に認められているように見える場合だと結論付けています。[ 46 ]これらの特徴は、特定の動画がなぜバイラルになるのかを説明するのに役立ちます。つまり、感情に訴えかけ、共有しやすく、視聴者が目に見える社会的報酬を提供するトレンドに参加するように促すからです。

バイラル動画の寿命は、視聴者を引き付けるフックに大きく左右される。フックとは、記憶に残るフレーズや瞬間であることが多く、繰り返し放映されることで、バイラル動画文化の一部となる。動画がバイラルになる前に、フック、つまり重要な意味合いを予測することはできない。[ 47 ]バイラル動画の初期の視聴パターンは、将来のピーク日を予測するために利用できる。[ 3 ]注目すべき例としては、「All your base are own to us」が挙げられる。これは、翻訳がまずいビデオゲーム「Zero Wing」を原作とした作品で、2000年にGIFアニメーションとして初めて配信され、タイトルの文法的に誤ったフックで人気を博した。また、ドン・ハーツフェルト監督による2000年アカデミー賞短編アニメーション部門にノミネートされた「Rejected」には、「私はバナナだ」「スプーンが大きすぎる！」という引用に値するフックがある。[ 48 ]もう一つの初期のビデオは、ジェイソン・ウィンザーによって作成され、 2003年にアルビノ・ブラックシープにアップロードされたフラッシュアニメーション「世界の終わり」で、「でも私は疲れている」や「WTF、仲間？」などの引用できるフックが含まれています。[ 48 ] [ 49 ]

研究者たちは、動画やオンラインコンテンツが共有されるかどうかを決定する上で、感情的な反応が重要な役割を果たしていることを発見した。[ 50 ] 2つの実験的研究では、感情がインターネット動画の転送の可能性にどのように影響するかが調査された。最初の研究では、256人の学部生の参加者に、面白い、かわいい、不快、怒りを誘発する、または中立的に分類された動画が提示された。楽しさなどの肯定的な感情を呼び起こす動画は、否定的または中立的な反応を引き起こした動画よりも、共有される可能性が有意に高かった。[ 51 ] 2番目の研究では、社会的要因も共有に影響を与えることがわかった。参加者は、怒りを誘発する動画が外集団のメンバーから来たと信じた場合、その動画を転送する可能性が高くなり、感情の喚起と社会的アイデンティティがバイラル拡散において相互作用することを示唆している。[ 51 ]著者らは、感情の伝染、つまり他人の感情を感じて伝えようとする傾向が、特定の動画がオンラインで注目を集める理由を説明するのに役立つと結論付けた。[ 51 ]

ペンシルベニア大学ウォートン校の2人の教授も、ニューヨーク・タイムズのウェブサイトでは、落胆させるような話よりも、元気づけられるような話の方が共有される可能性が高いことを発見しました。 [ 50 ]彼らは、ニューヨーク・タイムズ紙の約7,000件の記事を分析し、同紙の「最もメールされた」リストに掲載されるコンテンツの種類を理解しました。その結果、肯定的な感情（畏敬の念など）であろうと否定的な感情（怒りや不安など）であろうと、覚醒度の高い感情を呼び起こすコンテンツは、悲しみなどの覚醒度が低い感情を引き起こすコンテンツよりも共有される可能性が高いことが示されました。[ 52 ]研究者たちはまた、覚醒度の高い感情が心理的な覚醒を高めることで、共有などの行動を刺激することを確認するための対照実験も実施しました。[ 52 ]これらの研究を総合すると、バイラル動画が拡散するのは、娯楽性や目新しさだけでなく、強い感情的反応を引き起こし、ユーザーに共有を促し、感情的および社会的ネットワークを通じてリーチを拡大するためであることが多いことが示唆されます。[ 52 ]

一部の研究者は、シェア行動は自身のオンラインアイデンティティを形成したいという欲求によっても駆り立てられている可能性があると示唆しています。オンライントラフィックを分析する企業であるChartbeatは、記事を読むのに費やした時間とシェア回数を比較したデータをまとめ、人々が記事を読んでいないままTwitterに投稿することが頻繁にあることを発見しました。これは、シェア行為が情報の拡散よりも、イメージを投影し、自尊心を高めることに役立っている可能性があることを示唆しています。[ 50 ]

科目別カテゴリー

ソーシャルメディアの課題

類型論

ソーシャルメディアチャレンジとは、ユーザーがハッシュタグや視覚的なモチーフでマークされた特定の行動を模倣し、その反応を投稿することで、認知度の向上、仲間との交流、あるいは感情的な満足感を得ることを目的とする、バイラル動画コンテンツの一種です。TikTok 、YouTube、Instagramなどのプラットフォームで広く普及していますが、この用語には標準化された学術的な定義がありません。2024年にララ・コビルケとアントニア・マルキエヴィッツが行ったスコープレビューでは、ソーシャルメディアチャレンジを定義する5つの共通の特徴が特定されました。それは、ユーザー生成コンテンツ、模倣の意図、バイラルな拡散、根底にある動機（肯定的、中立的、否定的）、そしてリスクレベルです。

コビルケとマルキエヴィッツは、チャレンジをその意図された目的と潜在的な危害の両方に基づいて分類するための二次元類型論を提唱した。ポジティブなチャレンジには、慈善活動や成長志向のコンテンツ（例：アイスバケツチャレンジ）、ニュートラルなチャレンジには娯楽やコミュニティの関与に重点を置くもの（例：ダンスチャレンジ）、ネガティブなチャレンジには衝撃的な価値を狙ったり、怪我のリスクが高いもの（例：スカルブレーカーチャレンジ）が含まれる。より詳細な三次元モデルでは、危害、リスク、意図を考慮し、政策立案者や研究者がより正確に影響を評価するのに役立つ。

学術研究は、有害または極端な事例に重点を置く傾向があり、肯定的または無害な課題への注目度は低い。若者の関与は、仲間の力学や感情表現だけでなく、ソーシャルメディアのアルゴリズムによる増幅や仲間による承認を通じて繰り返しや参加を奨励するソーシャルプラットフォーム自体の設計によっても形作られることが判明した。

例

多くのチャレンジは遊び心や慈善活動を目的としていますが、中には特に若者にとって深刻な健康リスクをもたらすものもあります。ベイルート・アメリカン大学医療センター眼科による2024年のナラティブレビューでは、眼科関連のTikTokチャレンジを調査し、子供や青少年の傷害につながるいくつかの傾向を特定しました。具体的には以下のとおりです。

  • ヒマシ油を塗るトレンド: ヒマシ油を目に塗ることを推奨しますが、感染症や炎症を起こす危険があります。
  • ブリーチアイチャレンジ：漂白剤などの物質を袋に入れて目に当て、永久的なダメージを与えるリスクを負いながら色を変えることを推奨した。このトレンドの動画は、研究発表前にTikTokによって削除された。
  • 粘液釣りチャレンジ: 指または綿棒を使用して、炎症を起こした目から粘液を採取します。これにより、目の状態が悪化する可能性があります。
  • オルビーズチャレンジ: 参加者はおもちゃの銃を使ってジェル ペレットを他の人に発射し、米国の医療センター全体で未成年者の眼の外傷の事例が記録されました。
  • 太陽を見つめるチャレンジ: ユーザーに太陽を数秒間見つめるように指示し、太陽網膜症と永久的な視力喪失のリスクを高めます。
  • ものもらい破りチャレンジ: 感染症や傷跡が残るリスクを冒して、ものもらいの自然排出を促しました。
  • まつ毛をブロー乾燥するトレンド: ヘアドライヤーを使用してまつ毛をカールするようにユーザーに勧めた結果、ひどい乾燥と炎症が発生しました。

これらの例は、若者向け動画トレンドにおけるバイラル性の二面性を浮き彫りにしています。コミュニティを構築し創造性を育むチャレンジもあれば、誤情報を拡散し身体的危害をもたらすチャレンジもあります。研究者たちは、特に検証されていない医療コンテンツに大量にさらされる若い視聴者にとって、リスクを軽減するためには、プラットフォーム規制とデジタルヘルス教育の両方が必要だと主張しています。

バンドと音楽のプロモーション

多くのインディーズミュージシャンや、ユニバーサルミュージックグループのような大企業がYouTubeを動画のプロモーションに利用しています。2015年に最も話題になったYouTube動画10本のうち6本は音楽関連のものでした。[ 53 ]

そのようなビデオの一つである「フリーハグキャンペーン」は、シック・パピーズの音楽に合わせて作られ、2006年のYouTubeアワードYouTubeアワードの受賞作の一つとなった。[ 54 ]しかし、この賞は投票方法について批判を受け、偏りがあると非難された。[ 55 ]しかし、ビデオの主人公であるフアン・マンは、オーストラリアのニュース番組でインタビューを受け、オプラ・ウィンフリー・ショーに出演した後、好意的な評価を得た。[ 56 ]

教育

バイラルビデオは、教育教材として人気が高まり続けています。2007年3月、小学校教師のジェイソン・スミス氏は、他の教師と教育ビデオを共有するためのウェブサイト「TeacherTube 」を立ち上げました。現在、このサイトには54,000本以上のビデオが掲載されています。 [ 57 ]一部の大学のカリキュラムでも、授業でバイラルビデオが活用されています。2009年現在、ノースウェスタン大学は「YouTube 101」というコースを提供しています。このコースでは、学生が独自のバイラルビデオを制作することを奨励し、マーケティング手法と広告戦略に焦点を当てています。[ 58 ]

顧客からの苦情

カナダのフォークロックグループ、サンズ・オブ・マクスウェルによる「ユナイテッド・ブレイクス・ギターズ」は、消費者がバイラル動画を利用して企業に苦情解決を迫る例である。[ 59 ]もう一つの例は、ブライアン・フィンケルスタインが2006年にコムキャストに提出した苦情動画である。フィンケルスタインは、コムキャストの技術者がソファで眠っている動画を録画した。技術者はブライアンのモデムを修理するために来たが、コムキャストの本社に電話をかけなければならず、コムキャストを待つ間、保留にされた後に眠ってしまった。[ 60 ] [ 61 ]

ネットいじめ

スター・ウォーズ・キッドとして知られるカナダの高校生は、彼の動画（2003年4月14日の夜に初めてインターネットにアップロードされた）がネット上で大ヒットした後、ひどい嫌がらせと排斥を受けた。[ 62 ]彼の家族は、動画をオンラインに投稿した責任者を訴えた後、金銭的な和解を受け入れた。[ 63 ]

2010年7月、「ジェシー・スローター」という仮名を持つ11歳の少女が、StickamとYouTubeにアップロードした動画が拡散したことで、嫌がらせとネットいじめの標的となりました。この事件をきっかけに、拡散動画によるネットいじめの可能性がメディアで広く議論されました。[ 64 ] [ 65 ]

警察の不正行為

シカゴ・トリビューンは、2015年に米国で約1,000人の民間人が警察官に射殺されたと報じた。ビデオが拡散する時代となった今、責任者の正当性について公に疑問視されることが多い。[ 66 ]警察との遭遇を記録したビデオをアップロードする人が増えるにつれ、警察官にボディカメラの着用を奨励する警察署も増えている。[ 67 ]こうしたビデオを公開する手順は現在進化しており、警察官よりも容疑者を有罪にする可能性が高くなるが、現在、こうしたビデオの公開に数ヶ月かかっているのは、警察のミスを隠蔽しようとしているように見える。[ 68 ] 2015年10月、当時のFBI長官ジェームズ・コミー氏はシカゴ大学ロースクールでの講演で、致命的な銃撃に関与した警察官を示す最近のビデオが拡散したことを受けて警察への注目が高まったため、警察官の攻撃性が低下し、犯罪者を大胆にさせていると述べた。コミー氏は自身の主張を裏付けるデータはないと認めている。彼によると、バイラル動画は、安価な薬物や刑務所からの釈放者の増加など、多くの要因の一つである可能性がある。司法省の他の高官は、警察官への監視強化が犯罪増加につながったとは考えていないと述べている。[ 69 ]

2015年10月、白人の学校警察官がアフリカ系アメリカ人の生徒を暴行する様子を捉えた2本の動画が拡散しました。これらの動画は、教室内の他の生徒が携帯電話で撮影したものとみられ、地元メディアで取り上げられ、その後ソーシャルメディアでさらに拡散されました。[ 70 ]

シカゴ警察によるラカン・マクドナルド殺害のダッシュカム映像が、14ヶ月間封印されていた後に公開され、話題となり、警察の行動に対するさらなる疑問を引き起こした。シカゴ市長のラーム・エマニュエルは、警察本部長のギャリー・マッカーシーを解雇し、エマニュエルの辞任を求める声も上がっている。[ 71 ]シカゴ警察が、警官によるロナルド・ジョンソン射殺のダッシュカム映像の公開を阻止しようとした同様のケースは、現在、シカゴ市に対する連邦訴訟の対象となっている。[ 72 ]

健康への影響

一部のバイラル動画のトレンドは、特に青少年において深刻な健康被害につながることが報告されています。これらのトレンドは、オンラインで見られる危険な行動を模倣することが多く、怪我、感染症、さらには死亡に至る可能性があります。医療専門家や政府機関は、こうしたトレンドの影響やソーシャルメディアプラットフォームを通じた誤情報の拡散について懸念を表明し、青少年のソーシャルメディアリテラシー向上に努めています。

記録されている例の1つは「beezin」です。これは、ユーザーがまぶたにメントールベースのリップクリーム（バーツビーズなど）を塗って、ヒリヒリ感を誘発したり、酔ったような気分を演出したりするTikTokのトレンドです。2025年の研究では、このトレンドに関する最も人気のあるTikTok動画60本を分析しました。これらの動画はTikTokで合計1億5800万回以上視聴されており、61%がこの行動を肯定的に描写し、わずか18%が否定的に描写していることがわかりました。最も人気のある動画のどれも、医療従事者によって制作されたものではありません。著者らは、このトレンドが眼周囲接触性皮膚炎や結膜炎を引き起こす可能性があると警告し、医療従事者に若者にそのリスクについて教育するよう促しました。

もう一つのトレンドは「自宅でできるシュガーリング」、別名ペルシャワックスです。TikTokで広く拡散されているこの美容トレンドは、砂糖、レモン汁、水を混ぜて沸騰させ、脱毛ペーストを作ります。不適切に準備したり、高温で塗布したりすると、重度の火傷を引き起こす可能性があります。2024年には、オンラインチュートリアルに従って17歳の少女が第2度火傷を負った事件がメディアの注目を集めました。医療専門家は、ダルゴナやタンフルーキャンディー作りなど、砂糖を沸騰させて使用する他のソーシャルメディアのフードトレンドで見られるリスクと比較し、負傷者が出ています。

さらに悲劇的な事例は、12歳のアーチー・バターズビー君のケースです。彼は窒息死を試みた後、ソーシャルメディアで拡散され、意識不明の状態で発見されました。その後、脳死と診断されました。この事件はイギリスで広く注目を集め、小児終末期ケア、親の権利、そしてバイラル動画の流行が子供の行動に与える影響について議論が巻き起こりました。

米国食品医薬品局（FDA）は、薬物乱用に関連するオンラインチャレンジの蔓延について警告を発しています。例えば、鶏肉をナイキルで調理することを推奨するトレンドや、幻覚を誘発するためにジフェンヒドラミン（ベナドリル）を高用量で服用することを推奨するトレンドなどがありました。これらの行動は、過剰摂取、肺損傷、あるいは死に至る可能性があります。FDAは、親に対し、薬物乱用の危険性とオンラインチャレンジのリスクについて子供と話し合うよう強く求めています。

2020年、米国救急医師会（ACC）は、インターネット上のトラブルに関連する傷害への意識向上と監視強化を求める政策声明を発表しました。この声明では、救急医、教育者、保護者が高リスク行動の兆候に常に注意を払い、公衆衛生当局とプラットフォーム配信者が協力して有害コンテンツを報告または削除することを推奨しました。また、声明ではソーシャルメディア関連の傷害や疾患に関する継続的な研究も提唱されました。

政治的影響

2008年のアメリカ合衆国大統領選挙は、政治的バイラルビデオの影響力を示す好例となった。YouTubeは初めてCNNとYouTubeによる大統領選討論会を開催し、YouTubeユーザーに質問を呼びかけた。この討論会では、バイラルビデオの制作者とユーザーの意見が真剣に受け止められた。選挙期間中には、記憶に残るバイラルビデオがいくつか登場した。2007年6月には、「I Got a Crush... on Obama 」というミュージックビデオが登場した。これは、大統領候補のバラク・オバマに片思いしていると主張する少女が登場するビデオである。それまでの人気政治ビデオとは異なり、このビデオには有名人は登場せず、純粋にユーザー生成型であった。このビデオは多くの視聴者を獲得し、主流メディアの注目を集めた。[ 73 ]

YouTubeは2008年大統領選挙の強力な選挙活動の場となりました。主要政党の候補者は皆、有権者とのコミュニケーションを図るために独自のYouTubeチャンネルを開設し、ジョン・マケインは300本以上、バラク・オバマは1,800本以上の動画を投稿しました。will.i.amによるミュージックビデオ「Yes We Can」は、2008年大統領選挙におけるユーザー生成型の宣伝活動の好例です。このビデオには、多くの著名人やバラク・オバマの白黒映像が映し出されています。このミュージックビデオは多くのパロディを生み出し、昼間のエンターテイメントにおける最優秀新アプローチ賞のエミー賞を受賞しました。[ 74 ]

2008年の選挙運動におけるバイラルビデオの急増は、人々がニュースを得るためにインターネットを利用するケースが増えていることを浮き彫りにしている。ピュー・リサーチ・センターが2008年に実施した調査では、回答者の約2%がMySpaceやYouTubeといった非伝統的な情報源からニュースを得ていると回答した。[ 75 ]この選挙運動は、インターネットが米国政治に及ぼす影響力の増大を示す例として広く認識されており、ブレイブ・ニュー・フィルムズのようなバイラルビデオ制作会社の設立もその証左となっている。[ 76 ]

2009年12月3日、ニューヨーク州上院議員ダイアン・サヴィーノによる長文の演説動画が拡散した。サヴィーノはオールバニーでの公式集会で、ニューヨーク州における同性婚合法化を支持し、投票する理由を説明した。YouTubeでの再生回数は4万回を超えたが、コメントは1,000件未満だった。この法案は2009年にニューヨーク州上院を通過しなかった。2011年にアンドリュー・クオモ知事が署名し、成立した。 [ 77 ] [ 78 ]

2012年のアメリカ合衆国大統領選挙の際、江南スタイルのパロディである「オバマスタイル」と「ミット・ロムニースタイル」は、選挙日にピークを迎え、選挙日の1か月前までに約3000万回の視聴回数を記録した。[ 3 ]「ミット・ロムニースタイル」は、ミットを裕福で浪費家で傲慢なビジネスマンとして否定的に描写しており、「オバマスタイル」よりも桁違いに多くの視聴回数を記録した。

財務的な影響

バイラル動画によって得られるウェブトラフィックは広告収入につながります。YouTubeは広告の販売と表示によって収益を上げています。ニューヨーク・タイムズ紙によると、YouTubeはサイトに投稿された動画のバイラル性を評価するために「リファレンスランク」と呼ばれるアルゴリズムを使用しています。わずか1万回の視聴回数から、動画がバイラルになる可能性を判断できます。YouTubeが大規模な収益分配を導入する前は、動画が広告掲載に適していると判断した場合、元の投稿者にメールで連絡を取り、収益分配契約を提案していました。この方法により、「David After Dentist」のような動画は、所有者に10万ドル以上の収益をもたらしました。[ 79 ] YouTubeで成功を収めた動画クリエイターの一人、アンドリュー・グランサムは、「Ultimate Dog Tease」が1億7000万回以上（2015年6月時点）再生された実績があり、2012年2月にパラマウント・ピクチャーズと長編映画の製作契約を締結しました。この映画の脚本は、アレック・バーグとデヴィッド・マンデルが担当することになっていました。[ 80 ]ジャスティン・ビーバーやエスミー・デンターズといったポップスターも、YouTube動画からキャリアをスタートさせ、最終的にはバイラル化しました。2014年までに、マイリー・サイラス、エミネム、ケイティ・ペリーといったポップスターは、月間1億2000万から1億5000万ヒットというウェブトラフィックを定期的に獲得するようになりました。これは、多くのバイラル動画のヒット数をはるかに上回る数字です。

企業はバイラル動画をマーケティング戦略の一環として活用することもあります。ダヴの「リアルビューティー」キャンペーンは、2006年に「エボリューション」動画を公開した際に世界に広まった最初のバイラルマーケティング戦略の一つと考えられています。 [ 81 ] 2013年に「リアルビューティースケッチ」が公開された後も、同社のオンラインキャンペーンはバイラル動画を生み出し続け、FacebookやTwitterをはじめとするソーシャルメディア全体に拡散しました。

注目すべき場所

参照

参考文献

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