見本市
MWCバルセロナ2019のスタンドと観客
スペインのバルセロナで開催されたモバイル通信業界の見本市「MWC Barcelona 2019」のブース

見本市、貿易博覧会、貿易博覧会とも呼ばれる見本市は、特定の業界の企業が最新の製品やサービスを展示および実演し、業界のパートナーや顧客と会い、競合他社の活動を研究し、最近の市場動向や機会を調査できるように開催される展示会です。

消費者向けの展示会とは対照的に、一部の見本市のみが一般公開されており、その他の見本市は企業代表者（業界関係者、例えば専門家）と報道関係者のみが参加できます。そのため、見本市は「一般公開」と「業界関係者のみ」に分類されます。この2つの要素を組み合わせた展示会もいくつかあります。その一例がフランクフルト・ブックフェアで、最初の3日間は業界関係者のみ、最後の2日間は一般公開されます。見本市は事実上すべての市場で継続的に開催されており、通常は世界中から企業が集まります。例えば、米国では現在、毎年10,000件を超える[ 1 ]見本市が開催されており、主催者、参加者、マーケティング担当者が適切なイベントを見つけるのに役立つオンラインディレクトリがいくつか作成されています。

歴史

現代の見本市は、シャンパーニュ市やスコーネ市場など、商業資本主義の時代である中世ヨーロッパで確立された見本市の伝統を引き継いでいます。この時代には、農産物や工芸品の生産者が、商品を販売し展示するために、見本市のために町を訪れました。これらの市場は、通常、地理的に特に有利な場所で、大衆の混雑を利用するために宗教的な祭りと併せて、年に一度、または年に数日特定の日に開催されました。春と秋に開催される見本市の伝統は、今日まで保存されている場合もあります。18世紀後半からは、産業革命の技術的ダイナミズムを反映して、ヨーロッパと北アメリカで産業博覧会がより一般的になりました。

19世紀後半には、業界全体を対象とした年次見本市という概念が普及し、ヨーロッパの製造拠点から北米へと広がりました。20世紀になると、見本市業界を運営するための専門会社が設立され、定期的に見本市を開催する常設の見本市会場やコンベンションセンターが設立されました。

21世紀には、アジアの急速な工業化に伴い、見本市や展示会はアジア大陸全体で一般的になり、中国はアジアの展示会産業を独占し、2011年には同地域で販売された全スペースの55%以上を占めました。[ 2 ]

使用

ドイツのハノーバーにある世界最大の展示場、ハノーバー見本市会場で開催されたCeBIT 2010でのIBM のブース
クロアチアの小さな見本市。クロアチア経済会議所の展示ブースあり。

見本市は、マーケティングだけでなく、それを利用する市場セクターにおけるビジネスネットワーキングにおいても重要な役割を果たします。人々は、サプライチェーンにおける自分と同じレベルの人や企業、そして潜在的なサプライヤーやバイヤーとの出会いを求めます。[ 3 ]

通常、中央には展示フロアが設けられ、そこでは人々が商品やサービスを展示するブースが立ち並びます。また、日中を通して、業界に関連するベストプラクティス、トレンド、規制などに関する継続教育セミナーが開催されます。基調講演者との会食や、夜には交流イベントも開催されます。[ 3 ] ブースは、シンプルなテーブルから精巧な構造のものまで様々です。[ 4 ]

展示会は、参加企業にとってかなりの時間と費用の投資を伴うことが多い。[ 5 ] 企画には、事前に他の参加者との会議を手配することや、展示会で生まれた機会をフォローアップするためのリソースの確保などが含まれる。[ 6 ]費用には、スペースのレンタル、ブースのデザインと展示会展示の建設、通信費、旅費、宿泊費、そして参加者に配布する販促資料や物品などが含まれる。[ 3 ]

さらに、展示会では、電気代、ブース清掃、インターネットサービス、貨物運送（マテリアルハンドリングとも呼ばれる）などのサービスにかかる費用も発生します。こうした物流への地域的な支出は、各都市が地域経済発展の手段として展示会を推進するきっかけとなり、地元企業の成長機会や新規事業誘致の機会を提供するきっかけとなっています。[ 7 ]

国際見本市でできる大判作品

主要会場一覧

# 地面 市 国 屋内床面積 屋外床面積
1 ハノーバー・フェアグラウンドハノーバードイツ496,000 m 2 (5,340,000平方フィート) 58,070平方メートル（625,100平方フィート）
2 ワールドマーケットセンターラスベガスラスベガスアメリカ合衆国460,000 m 2 (5,000,000平方フィート) 22,300 m 2 (240,000平方フィート)
3 メッセフランクフルトフランクフルトドイツ366,600 m 2 (3,946,000平方フィート) 96,000 m 2 (1,030,000平方フィート)
4 バルセロナ・フィラバルセロナスペイン365,000 m 2 (3,930,000平方フィート) 50,000 m 2 (540,000平方フィート)
5 フィエラ・ミラノミラノイタリア345,000 m 2 (3,710,000平方フィート) 60,000 m 2 (650,000平方フィート)
6 広州交易会広州中国338,000 m 2 (3,640,000平方フィート) [ 8 ]43,600 m 2 (469,000平方フィート)
7 ヤショブーミデリーインド300,000 m 2 (3,200,000平方フィート) 71,000平方メートル（760,000平方フィート）
8 ラスベガスコンベンションセンターウィンチェスター、ネバダ州（ラスベガス） アメリカ合衆国297,000 m 2 (3,200,000平方フィート)
9 ケルンメッセケルンドイツ284,000 m 2 (3,060,000平方フィート) 100,000 m 2 (1,100,000平方フィート)
10 メッセ・デュッセルドルフデュッセルドルフ262,740 m 2 (2,828,100平方フィート) 43,000 m 2 (460,000平方フィート)
11 マコーミックプレイスシカゴアメリカ合衆国248,000 m 2 (2,670,000平方フィート)
12 パルク デ ゼクスポジション ド ヴィルパントパリフランス246,300 m 2 (2,651,000平方フィート)
13 パリ万博ポルト・ド・ベルサイユ227,000 m 2 (2,440,000平方フィート)
14 マドリード見本市IFEMAマドリードスペイン200,000 m 2 (2,200,000平方フィート)
15 国立展示センターソリハル、イギリスイギリス186,000 m 2 (2,000,000平方フィート) 100,000 m 2 (1,100,000平方フィート)
16 メッセ・ミュンヘンミュンヘンドイツ180,000 m 2 (1,900,000平方フィート) 425,000 m 2 (4,570,000平方フィート)
17 メッセ・ニュルンベルクニュルンベルク180,000 m 2 (1,900,000平方フィート) 50,000 m 2 (540,000平方フィート)
18 メッセベルリンベルリン160,000 m 2 (1,700,000平方フィート) 390,000 m 2 (4,200,000平方フィート)

主要見本市一覧

来場者数が5万人を超えるフェア
タイトル 説明 日付 位置 訪問者
アグクイップ農業2017年8月22日～24日 オーストラリア、ニューサウスウェールズ 州 、ガネダ2005年には約10万人[ 9 ]
アヌガ食品と飲料 2017年10月7日～11日 ケルンメッセ、 ドイツ 2017年には約165,000人[ 10 ]
アラブの健康健康管理2022年1月24日～2022年1月27日 ドバイ世界貿易センター、 アラブ首長国連邦 2022年には58,028人[ 11 ]
アウトメカニカ自動車アフターマーケット2016年9月13日～17日 メッセフランクフルト、 ドイツ 13万6000
バウマ工事2019年4月8日～17日 ミュンヘン、 ドイツ 2019年には62万人[ 12 ]
ビーフオーストラリア牛肉5月（3年ごと） ロックハンプトン、 オーストラリア 2015年には9万人[ 13 ]
ベルリン・ミュージック・ウィーク音楽2014年9月3日～7日[ 14 ]ベルリン、 ドイツ 2012年には7万人
ボローニャモーターショーオートショー2016年12月3日～11日 ボローニャ、 イタリア 2013年には45万人[ 15 ]
ブートデュッセルドルフボート2017年1月21日～29日 メッセ・デュッセルドルフ、 ドイツ 2008年には267,379人[ 16 ]
ブエノスアイレス国際ブックフェア本2017年4月27日～5月15日 ブエノスアイレス、 アルゼンチン 2008年には124万人[ 17 ]
カイロ国際ブックフェア本2017年1月27日～2017年2月10日 カイロ、 エジプト 2007年には200万
広州交易会消費者向けおよび産業向け製品 春期セッション：4月15日～19日（フェーズ1）、4月23日～27日（フェーズ2）、5月1日～5日（フェーズ3）。（第111回セッション）

秋学期：10 月 15 日～19 日（フェーズ 1）、10 月 23 日～27 日（フェーズ 2）、10 月 31 日～11 月 4 日（フェーズ 3）。

広州、 中国 2008年春学期 192,013人[ 18 ]
セビット情報通信技術3月20日～24日 ハノーバー、 ドイツ 2007年には48万人[ 19 ]
CES（コンシューマー・エレクトロニクス・ショー） 家電毎年1月7日～1月10日 ラスベガス・コンベンションセンター、 アメリカ合衆国
コミックマーケット漫画2017年8月11日～13日 東京、 日本 2008年夏期講習では55万人[ 20 ]
COMPUTEX台北コンピューターショー2017年5月30日～2017年6月3日 台北、 台湾 2008年には106,517人[ 21 ]
コネクスポ-CON/AGG工事2017年3月7日～11日 ラスベガス・コンベンションセンター、 アメリカ合衆国 2008年に約145,000人[ 22 ]
クリエイティブエキスポ台湾文化・創造産業、デザイン、ブランドとライセンス、工芸 2025年8月2日 台北南港展覧館、台北、 台湾 2025年には65万人[ 23 ]
ダッカ国際貿易フェア消費財 毎年1月1日から1月31日まで バンガバンドゥ展示センター、ダッカ、 バングラデシュ 数十万
ドルパ印刷機器 2016年5月31日～6月10日 メッセ・デュッセルドルフ、 ドイツ 2004年には127カ国から393,654人[ 24 ]
ドバイ航空ショー航空宇宙隔年 ドバイ・ワールド・セントラル、 アラブ首長国連邦
エクシェイブックフェア本毎年2月1日から2月28日まで バングラアカデミー、ラムナ、ダッカ、 バングラデシュ 7万
E3（エレクトロニック・エンターテインメント・エキスポ） ビデオゲーム2017年6月13日～15日 ロサンゼルス、カリフォルニア州、 アメリカ合衆国 68,400 (2017)
EAA エアベンチャー オシュコシュ航空宇宙毎年7月の最終週 ウィットマン地域空港、オシュコシュ、 ウィスコンシン州、 アメリカ合衆国 2024年には68万6000人[ 25 ]
EICMAオートバイ2016年11月10日～13日 フィエラ・ミラノ、 イタリア 2008年には504,999人[ 16 ]
ユーロフローラフラワーショー5年に1回、4月/5月 ジェノヴァ、 イタリア 1986年には73万人[ 26 ]
ユーロショップ小売業2017年3月5日～9日 メッセ・デュッセルドルフ、 ドイツ 2008年には104,766人[ 16 ]
ファーンボロー航空ショー航空宇宙2018年7月16日～22日 ファーンバラ空港、ハンプシャー、 イギリス 209,000 (2012)
フィエラカヴァッリ馬のショー2016年11月10日～13日 ヴェローナ、 イタリア 2008年には125,975人[ 16 ]
国際映画祭本2017年5月18日～22日 トリノ、 イタリア 2007年には30万人
フランクフルトブックフェア本2017年10月11日～15日[ 27 ]メッセフランクフルト、 ドイツ 2011年には280,194人[ 28 ]
ゲームコンベンションビデオゲーム2008年終了 ライプツィヒ、 ドイツ 2008年には20万3000人[ 29 ]
ゲームズコムビデオゲーム2018年8月21日～25日 ケルンメッセ、 ドイツ 2017年には35万人[ 30 ]
ジェノバ国際ボートショーボート2017年9月21日～26日 ジェノヴァ、 イタリア 2008年には236,322人[ 16 ]
ギテックス家電2007年3月29日～2017年4月1日 ドバイ、 アラブ首長国連邦 2016年には14万6000人[ 31 ]
ハノーバーメッセ産業、技術2017年4月24日～28日 ハノーバー、 ドイツ 2008年には193,222人[ 16 ]
ハイポイントマーケット家具4月と10月 ハイポイント、ノースカロライナ州、 アメリカ合衆国 7万～8万
IFA家電製品​2017年9月1日～6日 ベルリン、 ドイツ 2016年には24万人[ 32 ]
IITF（インド国際貿易見本市） 消費財 11月中旬 デリー、 インド
ケルン家具2018年1月15日～21日 ケルンメッセ、 ドイツ 2008年には106,677人[ 16 ]
イノトランス鉄道輸送技術2020年9月22日～25日 メッセ・ベルリン、 ドイツ 2010年には106,612人[ 33 ]
インターモットオートバイ2018年10月3日～7日 ケルンメッセ、 ドイツ 2012年には20万3000人[ 34 ]
国際CES家電2018年1月9日～12日 ラスベガス・コンベンションセンター、ネバダ州、 アメリカ合衆国 2016年には177,000人以上[ 35 ]
インターナショナル・オートモービル・オーステルング車2017年9月14日～29日 メッセフランクフルト、 ドイツ 2015年には931,700人[ 36 ]
IGWベルリン持続可能な農業2017年1月20日～29日 メッセ・ベルリン、 ドイツ 2008年には424,502人[ 16 ]
ITBベルリン観光2017年3月10日～12日 メッセ・ベルリン、 ドイツ 2008年には149,776人[ 16 ]
国際技術フェア機械工学、自動車、輸送、情報技術、ソフトウェア、電子工学、電気工学、建設、化学、電力工学、生態学2017年9月25日～30日 プロヴディフ、 ブルガリア 2006年には14万1000人
ジャカルタフェア小売業（自動車、オートバイ、電子機器、スポーツ用品、ファッションアクセサリー、衣料、家庭用品、家具、食品、手工芸品、ハーブや医薬品、化粧品、銀行サービスなど）[ 37 ]2019年5月22日～30日 ジャカルタ、 インドネシア
コルカタ国際ブックフェア本1月下旬～2月上旬 コルカタ、 インド 2012年には200万人が来場 - 世界最大のブックフェア[ 38 ]
光 + 建物建築照明デザイン2018年3月18日～23日 メッセフランクフルト、 ドイツ 2008年には167,084人[ 16 ]
MEDICA見本市医療技術2017年11月13日～16日 メッセ・デュッセルドルフ、 ドイツ 2008年には136,871人[ 16 ]
モバイルワールドコングレス携帯電話、通信2023年2月27日～2023年3月2日 バルセロナ、 スペイン 2023年には9万5000人[ 39 ]
シアルパリ食品業界2022年10月15日～10月18日 パリ、 フランス 2018年には31万人[ 40 ]
モンディアル・ドゥ・ロモビルオートショー2016年9月29日～10月16日 パリ、 フランス 2006年には140万人[ 41 ]
NABショー放送2025年4月6日～9日 ラスベガス・コンベンションセンター、ネバダ州、 アメリカ合衆国 2024年には61,000人以上[ 42 ] [ 43 ]
NAMMショー音楽2020年1月16日～19日 アナハイム、カリフォルニア州、 アメリカ合衆国 115,888 [ 44 ]
ナイアス車2018年1月14日～21日 デトロイト、ミシガン州、 アメリカ合衆国 2018年には80万人[ 45 ]
国立農業フィールドデー農業6月中旬の4日間 ハミルトン、 ニュージーランド 2007年には125,878人[ 46 ]
ノヴィサドフェア農業5月中旬 ノヴィ・サド、 セルビア 60万
ニュルンベルク国際玩具見本市おもちゃ、ゲーム2017年2月1日～6日 ニュルンベルク、 ドイツ 2011年には8万人[ 47 ]
パリ国際農業見本市農業ショー2017年2月25日～2017年3月5日 パリ、 フランス 2017年には61万9000人[ 48 ]
パリ航空ショー- SIAE 航空宇宙2017年6月19日～25日 パリ、 フランス 2017年には32万2000人
フォトキナ写真2020年5月27日～30日 ケルンメッセ、 ドイツ 2018年には18万人[ 49 ]
サローネ・デル・モービレ（国際家具見本市） 家具2007年3月 フィエラミラノ、 イタリア 2007年には27万人[ 50 ]
SEMAショー自動車アフターマーケット11月の第1週 ラスベガス、ネバダ州、 アメリカ合衆国 2014年には12万5000人[ 51 ]
セミコン台湾半導体2024年9月4日 台北、 台湾 2025年には8万5000人[ 52 ]
SHOTショー銃器2019年1月22日～25日 サンズ エクスポ、ラスベガス、ネバダ州、 アメリカ合衆国 2018年には6万人以上[ 53 ]
シマ不動産2017年5月25日～28日 マドリード、 スペイン 2008年には122,760人[ 16 ]
シモTCI家電2017年10月18日～20日 マドリード、 スペイン 約30万人[ 54 ]
シドニーロイヤルイースターショー農業イースターの14日間シドニー、 オーストラリア 2007年には90万人[ 55 ]
台北AMPA自動車ショー2025年4月23日 台北、 台湾 2025年には5万5000人[ 56 ]
台北ゲームショービデオゲーム2025年2月24日 台北、 台湾 2025年には37万人[ 57 ]
台北国際ブックフェア本2025年2月4日～9日 台北、 台湾 2025年には57万人[ 58 ]
タイロスロボット2024年8月20日 台北、 台湾 2024年には32万人[ 59 ]
テヘラン国際ブックフェア本2017年5月3日～13日 テヘラン、 イラン 2010年には約200万人
ビッグ5工事2017年11月26日～29日（毎年） ドバイ、 UAE 2016年には78,579人が参加した[ 60 ]
テッサロニキ国際見本市一般的な 毎年 テッサロニキ、 ギリシャ 2011年には25万人[ 61 ]
東京モーターショー自動車ショー2017年10月27日～11月5日 東京、 日本 2005年には1,512,100
東京ゲームショウビデオゲーム2017年9月21日～24日 東京、 日本 2016年には271,224人[ 62 ]
インドネシア貿易博覧会輸出2018年10月24日～28日 BSDシティ、 インドネシア 28,000 [ 63 ]
世界農業博覧会農業毎年  アメリカ合衆国 カリフォルニア州トゥーレア年間約10万人[ 64 ]
世界酪農博覧会乳業2017年10月3日 アライアント エネルギー センター、2015 年、ウィスコンシン州マディソン、米国  7万5000

展示会とスタンドデザイン

適切にデザインされた展示ブースは、展示会において注目を集め、ブランドアイデンティティを伝え、潜在顧客を引き付ける上で重要な役割を果たします。ブースは物理的な空間としての役割を超えて、認知度を高め、競合他社との差別化を図り、リードジェネレーションを支援する戦略的なマーケティングツールとなります。視覚的なインパクト、機能性、来場者体験といった要素は、投資収益率（ROI）を最大化するための重要な要素です。競争の激しい環境に参加する企業にとって、ブースデザインの質と創造性は、イベント全体の成功に直接影響することがよくあります。[ 65 ]

参照

参考文献

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