ニコチンマーケティングの歴史

葉巻店のインディアンの看板は、おそらくポウハタン族のリーダーを描いたもので、1750 年頃に作られ、1900 年までイギリスのタバコ店の広告に使われていました。この看板が作られた当時、ポウハタン族の連合は壊滅し、その人々は何十年も奴隷にされていました。

ニコチンマーケティングの歴史は何世紀にも遡ります。ニコチンマーケティングは、歴史的状況、社会・技術の変化、そして規制に応じて、常に新しい手法を開発してきました。カウンターマーケティングもまた、メッセージと一般性の両方において、数十年にわたって変化してきました。これは多くの場合、ニコチン推奨マーケティングへの反応です。

1800年以前

喫煙による咳、喉の炎症、息切れは明白であり、臨床研究が発明されるずっと以前からタバコは不健康であると批判されてきました。スコットランド王ジェームズ6世とイングランド王ジェームズ1世は、 『タバコ反対の非難』（1604年）の中で、喫煙を「目に不快な習慣、鼻に嫌悪感を抱かせる習慣、脳に有害、肺に危険な習慣、そしてその黒くて臭い煙は、底なしの穴から出る恐ろしいスティギアンの煙に最も似ている」と述べ、国民に喫煙を控えるよう強く勧めました。[ 1 ] 1600年代には、多くの国で喫煙が禁止されました。[ 2 ] 1624年、教皇ウルバヌス8世はタバコを非難し、聖地での使用は破門の対象となる教皇勅書を発布しました。 [ 3 ] 100年後、教皇ベネディクトゥス13世はこの禁止令を撤回しました。 [ 4 ]

1800～1880年

床に唾を吐かないよう、読者（おそらくタバコを噛む人）に促す標識。ノルウェー女性公衆衛生協会による結核予防キャンペーンの一環。

アメリカ合衆国で最初にニコチン広告が掲載されたのは、嗅ぎタバコとタバコ製品に関するもので、1789年にニューヨークの日刊紙に掲載されました。当時、アメリカのタバコ市場は地域限定でした。1840年代以降まで、消費者は一般的にブランド名ではなく品質でタバコを求めていました。[ 5 ]

1848 年の革命中に、ヨーロッパにおける多くのタバコ禁止令が廃止されました。

タバコはセビリアで初めて葉巻の切れ端から作られました。イギリス兵がクリミア戦争（1853～1856年）中にこの習慣を始めました。 [ 2 ] 1860年代初頭のアメリカ南北戦争も、アメリカ兵やタバコ栽培地域以外でのタバコ需要の増加につながりました。[ 2 ]

噛みタバコ（特に唾壺以外で唾を吐くことは、インフルエンザや結核などの病気を蔓延させる）に対する公衆衛生対策により、タバコの消費量が増加した。[ 2 ]

1870年代後半にカラーリソグラフィーが開発されると、それまで包装を強化するためだけに使われていたタバコのカードに、収集価値のある一連の絵画が印刷されるようになった。 [ 5 ]

1913年、アメリカで初めて全国的にタバコのブランドが宣伝されました。RJレイノルズは、このタバコを競合タバコよりもマイルドなタバコとして宣伝しました。[ 6 ]

大量生産と禁酒、1880～1914年

初期のタバコ巻き機は、人間の巻きタバコ巻き機の 50 倍の速度でタバコを大量生産しました。

葉巻と同様に、巻きタバコは当初は高価でした。熟練した巻きタバコ職人でも1分間に平均4本程度しか巻けなかったからです。[ 7 ]タバコ製造機は1880年代に開発され、手巻きタバコに取って代わりました。[ 8 ] 初期の機械では10時間で12万本のタバコを巻くことができ、1分間に200本を巻くことができました。[ 7 ] [ 9 ] [ 10 ]大量生産はタバコ業界に革命をもたらしました。[ 11 ]タバコ会社は1日あたり数百万本のタバコを生産し始めました。[ 5 ]

タバコの生産量増加と価格低下は、企業に消費拡大の動機を与えました。19世紀最後の四半期には、雑誌には様々なブランドのタバコ、嗅ぎタバコ、パイプタバコの広告が掲載されていました。[ 8 ]タバコの需要は飛躍的に増加し、カナダとアメリカ合衆国では5年ごとに約2倍のペースで増加しました（その後、需要はさらに急速に増加し、第一次世界大戦の4年間で約3倍になりました）。[ 2 ] : 429, 図1

反タバコ運動

「致命的なタバコ」は、1905 年の漫画で、米国の 3 つの州でタバコの販売と所持が禁止されたことを祝福し、他の州にもそれに倣うよう呼びかけています。

1800年代後半、禁酒運動は反タバコ運動、特に青少年の喫煙防止に力を入れました。彼らは、喫煙は中毒性があり、不健康で、子供の成長を阻害し、女性の場合は妊娠中に有害であると主張しました。[ 12 ]

1890年までに、アメリカの26州で未成年者への販売が禁止されました。その後10年間で、販売禁止を含むさらなる規制が制定されました。高価なマッチを販売し、それにタバコを添えるなど、対策は広く回避されたため、タバコの無料サンプルの配布もさらに禁止されました。[ 2 ]

1900年代初頭に女性が参政権を獲得すると、禁酒団体はオーストラリア全土で未成年喫煙禁止法の制定運動を成功させました。当時、オーストラリアでは成人のほとんどがパイプを吸い、紙巻きタバコは未成年者だけが使用していました。[ 12 ]

1914–1950

第一次世界大戦中、前線にタバコを送るための基金への寄付を募るアメリカのポスター。看護師が負傷兵のためにパイプに火をつけ、兵士は看護師の手を導いている。タバコが治癒をもたらすという含意は微妙だが、一貫して用いられている。[ 13 ]また、看護師が喫煙に性的魅力を感じているという含意もある。

第一次世界大戦

第一次世界大戦、1915年頃。ケベック市近郊のヴァルカルティエ軍事基地にあるタバコ売店と広告。

第一次世界大戦中、兵士たちにはブランドタバコが無料または補助金付きで配布された。[ 8 ]北米におけるタバコの需要は、5年ごとにほぼ倍増していたが、さらに急速に増加し始め、戦争の4年間で約3倍に増加した。[ 2 ] : 429、図1

差し迫った暴力的な死に直面して、タバコの健康被害に対する懸念は薄れ、前線へのタバコの供給運動に対する国民の支持が高まりました。[ 12 ]ヨーロッパでは、各国政府、 YMCA、救世軍、赤十字などによって数十億本のタバコが兵士に配布されました。個人からも寄付金が寄せられ、タバコの販売が違法な地域からでも前線にタバコが送られました。兵士にタバコを与えないことは非愛国的行為と見なされました。[ 2 ]

戦間期

戦争が終わる頃には、世代が成熟し、成人の多くが喫煙するようになり、禁煙運動は著しく困難になった。[ 12 ]帰還兵も喫煙を続け、喫煙は社会的に容認されるようになった。禁酒団体はアルコール問題に注力し始めた。[ 12 ] 1927年までに、アメリカの各州は未成年者を除くすべての禁煙法を廃止した。[ 2 ]

現代の広告は、1920年代に始まったタバコの広告で使用された革新的な手法によって生まれました。[ 14 ] [ 15 ]

戦間期の広告は、主に雑誌や新聞の全面カラー広告で構成されていました。多くの企業が自社ブランドのスローガンを作成し、著名人による推薦文を掲載しました。中には、架空の医師が登場し、自社ブランドが健康に良いと顧客に安心感を与える広告もありました。[ 16 ]

映画では、おそらく有料の商品の配置 により、喫煙シーンも頻繁に見られました。

1924年にメンソールタバコが発明されたが[ 17 ]、当初は人気がなく、1950年代に販売されるまで市場シェアは数パーセントにとどまった。[ 18 ]：35–37

1920年代、タバコ会社は喫煙者数の増加を目指し、女性をターゲットにし続けました。[ 19 ]当初は、禁酒組合によるタバコ禁止の脅威を受けて、マーケティングは巧妙なものでした。間接的に、そして否定的に、女性が喫煙していることを示唆していました。喫煙している女性有名人の証言が使われました。広告は「体重や食生活に関する女性の不安につけ込み」、甘いものを食べる代わりに健康的な選択肢として喫煙を奨励するように設計されていました。[ 20 ]

喫煙は女性にとって不適切であるという伝統的な連想をキャンペーンは逆手に取りました。タバコを「自由のたいまつ」と宣伝し、依存性のある薬物を女性の自立の象徴に仕立て上げました。女性の肺がん罹患率は急上昇しました。[ 21 ]

1929年、アメリカン・タバコ・カンパニーから女性の喫煙率向上を依頼されたエドワード・バーネイズは、ニューヨークのイースター・サンデー・パレードで「自由の松明」を吸わせる女性を雇うことを決定しました。彼は行進する女性を選ぶ際に非常に慎重でした。「彼女たちは美しくあるべきだが、モデルっぽくなりすぎないように」と考えたからです。そして、質の高い写真が撮影され、世界中に公開されるよう、自らカメラマンを雇いました。[ 22 ]

1929年、ナチ党の準軍事組織である突撃隊は、資金調達と党指導部への財政的依存を軽減する手段としてタバコ会社を設立しました。突撃隊員は突撃隊の銘柄のみを吸うことが求められました。[ 23 ]これらのタバコの販売促進には強制が用いられたという証拠があります。この計画により、突撃隊員は毎月数百ライヒスマルクを稼いでいました。 [ 24 ]この銘柄はまた、歴史的な軍服を描いたコレクターズアイテムの絵柄セットと共に販売され、政治思想の宣伝にも利用されました。[ 25 ]

医療上の懸念

古いジョーク

もちろん、禁煙するのは全く簡単です。タバコの奴隷になってしまい、タバコなしでは生きていけないなんて考えたくないですよね。タバコは心臓を弱め、神経を損傷し、ガンやカタルなどを引き起こす薬物ですから。私自身、何度も禁煙に成功しています。

「禁煙について」『パンチ・オア・ザ・ロンドン・チャリヴァリ』ロンドン、1934年11月7日、506ページ。これは1934年当時でも古いジョークだった[ 26 ]

ヨーロッパにおける肺がん罹患率の急上昇は、1920年代から1930年代にかけて医師たちの注目を集めました。[ 27 ]肺がんは極めて稀な病気でした。1900年以前には、世界中でわずか140件の症例しか記録されていませんでした。[ 28 ]その後、突如として肺がんは多くの国で主要な死因となりました（この地位は今日まで続いています）。[ 28 ] [ 29 ] : 4

当初、原因として道路のタール、車の排気ガス、1918年のスペインかぜの大流行、人種の混合、第一次世界大戦での化学兵器の使用などが疑われた。しかし、1929年に、肺がんと喫煙を強く結びつける統計分析がドレスデンのフリッツ・リキントによって発表された。彼は後ろ向きコホート研究を行い、肺がん患者は不釣り合いに喫煙者であることを示した。また、男性の肺がん発症率は女性の数倍であり、女性の喫煙者が多い国ではその差がずっと小さいことも発見した。[ 28 ] 1932年にポーランドで行われた研究でも同じ結論に達し、ポーランドの肺がんによる死亡の地理的および性別のパターンは喫煙と一致したが、産業や車（当時のポーランドではまれだった）など他の原因は示唆されなかったと指摘した。[ 28 ]

医学界は、これらの発見に対する対応の遅さを批判された。1932年のある論文は、対応の遅さは、医師だけでなく一般の人々の間でも喫煙が一般的だったためだと指摘した。[ 27 ]禁酒運動家の中には、タバコは高価で中毒性があり、軽犯罪につながるとして攻撃し続けていた者もいた。30年代には、彼らも医学的発見を公表し始めた。[ 12 ]喫煙のこうした危険性は、一般の人々にも認識されていた（引用文参照）。

第二次世界大戦

1941年に野球選手ジョー・ディマジオを起用した広告
Kレーションにはタバコ4本入りパック（前面）が入っていた。
机に座ってタバコを吸いながら手紙を書いている女性。その隣では、小さな男の子が戦時切手を冊子に貼り付けている。挿入写真には、テントの中でベッドに座り、タバコを吸いながら手紙を読んでいる、にやにや笑う制服姿の若い男性の白黒写真が映っている。その隣には、紙で包まれた開封済みの小包があり、どうやらタバコのカートンと手紙だけが入っていたようだ。その挿入写真の上に、開封済みのタバコの箱の写真が重ねられている。右下には、赤、白、青の盾に「戦時国債切手を購入」と書かれたアイコンのような広告がある。（「軍隊のお気に入り」という主張を3回繰り返すのを避けるために短縮されている）「今日はボビーに戦時国債切手を買いました。そしてあなたにはラクダを買いました！」 自分が元気で何をしているかを伝える大切な手紙の次に、軍隊の兵士たちが故郷から最も欲しいものはタバコだ。タバコを贈る際は、陸軍、海軍、海兵隊、沿岸警備隊など、あらゆる軍隊で愛されている銘柄がキャメルであることを覚えておいてください。…省略記号…郵便配達員がキャメルのカートンを持ってきたら…それは故郷からのよい知らせです！…省略記号…（キャメルのカートンには200本のタバコが入っており…一本火をつけるたびに、彼はあなたのことを考えているでしょう…あなたが彼のことを考えてくれてうれしいです）…省略記号…彼のお気に入りの…キャメルを贈りましょう
この第二次世界大戦中の広告では、妻が兵士の夫にタバコ1カートンを送り、他の人にも同じようにするよう促しています。「War Stamps（戦争切手）」という表現は、このブランドが戦争愛国心とより深く結びついていることを示唆しています。

これらの調査結果にもかかわらず、第二次世界大戦中は軍人（両軍）に無料または補助金付きのブランドタバコが配布された。[ 8 ] [ 30 ]

多くのタバコ会社が兵士たちにタバコを無料で送っていたため、アメリカ兵のKレーションとCレーションにはタバコが含まれていました。この時点でタバコの売上は史上最高を記録しました。タバコ会社は兵士たちをタバコ中毒にさせただけでなく、特定のブランドは戦争から帰還した兵士たちがタバコを吸うという新たな忠実な顧客層を獲得したのです。[ 31 ]

ナチ党 の一派はタバコの使用に反対した。[ 30 ]タバコ危害研究所が設立された。研究所の職員の中には大量殺戮や非倫理的な医学実験に関与し、終戦時に自殺した者もおり、その中には研究所長のカール・アステルもいた。研究所と他の組織は、一般大衆と医師の両方に対して禁煙キャンペーンを展開した。キャンペーンにはパンフレット、学術論文や書籍の複製、多くの公共の場での喫煙禁止などがあったが、[ 28 ]禁煙令は広く無視された。[ 30 ]業界が資金提供していた対抗機関、タバコ医学研究所はレオナルド・コンティによって閉鎖された。[ 28 ]タバコ広告の規制が制定された。 1941年以降、ナチ党は反タバコの研究とキャンペーンを制限し、例えば民間の反タバコ雑誌「ライネ・ルフト」に論調を緩和し、出版前にすべての資料を検閲にかけるよう命じた。[ 30 ]

タバコ会社は、反タバコ政策に対抗するために、ナチスとの関連性を利用し続けています。現代のドイツは、ヨーロッパで最も規制の緩いタバコ規制政策の一つであり[ 28 ]、その結果、より多くのドイツ人が喫煙し、タバコが原因で亡くなっています[ 32 ] [ 33 ] 。

1950～70年

1970年代まで、米国およびほとんどのヨーロッパ諸国では​​、タバコの広告の大半は合法であった。1940年代および50年代には、タバコはラジオの主要スポンサーであり、1950年代および60年代には、主にテレビに関与するようになった。[ 29 ] : 100 1950年代および60年代の米国では、タバコのブランドがテレビ番組のスポンサーになることが頻繁にあり、特に「真実を語る」および「秘密がある」が有名である。ブランドのジングルは、ラジオおよびテレビでよく使用されていた。大手タバコ会社は、「原始家族フリントストーン」および「ビバリーヒルズ青少年」などの多くの子供および十代の若者が視聴する人気テレビ番組で自社のブランドを宣伝した。[ 34 ] 1964年、国民からの大きな圧力を受けて、タバコ会社によってタバコ広告コードが作られ、青少年向けの広告が禁止された。[ 35 ]

広告業界では、有名人や有名アスリートの起用が続いた。人気コメディアンのボブ・ホープは、タバコ会社の広告に起用された。[ 35 ]アフリカ系アメリカ人雑誌『エボニー』は、主要なタバコブランドの広告にアスリートを起用することが多かった。[ 36 ]

ニコチン業界はまた、「リスク低減」ニコチン製品を宣伝し、焙煎タバコ、フィルタータバコ、メンソールタバコ、換気タバコ（「ライト」タバコ）など、害が少ないと誤解させていました。[ 37 ] [ 38 ]これらの製品は、禁煙を望まない喫煙者に禁煙の代替案を提示し、代替製品を使用することで喫煙の危険性が軽減されると示唆することで、禁煙を思いとどまらせるために使用されました。[ 18 ] : 62–65 [ 29 ]「リスク低減」製品は新しい喫煙者も引き付けています。[ 37 ]

現在では、これらの製品の害が少ないわけではないことが分かっています。フィルター付きタバコはほぼ普及しましたが、喫煙者は以前と同じだけの病気や死に苦しみました。[ 39 ]当初は、実際に害を減らすフィルターの開発が進められましたが、経済的に不可能であることが明らかになったため、フィルターは使用すると茶色に変わるように設計されました。[ 40 ] [ 41 ]ライトタバコは非常に人気となり、2004年の時点で、アメリカの喫煙者の半数が通常のタバコよりもライトタバコを好んでいます。 [ 42 ]連邦政府の国立がん研究所（NCI）によると、ライトタバコは喫煙者の健康に何の利益ももたらしません。[ 43 ] [ 44 ]メンソールタバコの方が健康的であるという証拠はありませんが、依存性が高く、禁煙が難しいという証拠はあります。[ 18 ] : 25–27

1950年代には人種マーケティング戦略が変化し、人種による市場セグメンテーションがより重視されるようになりました。公民権運動は、エボニーなどのアフリカ系アメリカ人向け出版物の台頭につながりました。これにより、タバコ会社は人種ごとに異なるマーケティングメッセージを発信することができました。[ 29 ] : 57 タバコ会社は公民権団体を支援し、その支援を積極的に宣伝しました。業界の公式声明によると、業界の動機は公民権運動への支援でした。タバコ業界の内部文書の独立した調査によると、その動機は「アフリカ系アメリカ人のタバコ消費量を増やし、業界の政策立場を守るための最前線としてアフリカ系アメリカ人を活用し、タバコ規制の取り組みを弱める」ことでした。タバコのスポンサーシップには社内で抵抗があり、現在では一部の団体が方針としてニコチンへの資金提供を拒否しています。[ 45 ]

人種に特化した広告は、メンソールタバコ製品の嗜好における小さな（数パーセント）人種差を大きな（数十パーセント）人種差に悪化させた。 [ 46 ]メンソールタバコはやや中毒性が高く、[ 18 ]中毒性の高い製品に対する人種に特化したマーケティングは社会的不正義であると主張されてきた。[ 47 ] [ 48 ]

当時は違法であったにもかかわらず、タバコ販売業者は米国の黒人居住地区の子供たちにタバコのサンプルを無料で配布していた[ 49 ]。同様の慣行は世界各地で続いており、2016年の調査では、南アフリカの学生の12％以上がタバコ会社の担当者からタバコを無料で提供されており、サハラ以南の5カ国ではその割合が低いことがわかった[ 50 ] 。 2000年から2007年の調査によると、世界中で10人に1人の子供がタバコ会社の担当者からタバコを無料で提供されていた[ 51 ] 。

喫煙者への率直な声明（全文はWikisourceに掲載）健康への影響を否定

1954年、タバコ会社は「率直な声明」という広告を掲載しました。この広告は、喫煙が肺がんやその他の危険な健康被害を引き起こす可能性があるという報告に反論する、偽情報キャンペーンの最初のものでした。 [ 52 ]また、この広告は「近年の研究」にも言及していましたが[ 52 ]、喫煙と肺がんの関連性を示す確固たる統計的証拠は25年前に初めて発表されていました。[ 28 ]

1964年以前は、多くのタバコ会社が自社製品に重大な健康リスクはないと主張してブランドを宣伝していました。「フィリップモリスで安全に遊ぼう」や「キャメルを吸う医師が増えている」などがその例です。こうした主張は、自社製品の売上を伸ばすためと、喫煙の健康への悪影響に関する一般の知識の高まりに対抗するためになされました。[ 35 ] 1953年の業界文書によると、医師のブランド嗜好調査は会議に参加する医師に対して行われ、（多くの偽装質問の中で）どのブランドを吸っているかを尋ねました。マーケティング担当者は、医師が到着する前にホテルの部屋にキャメルの箱を置いておき、[ 53 ]おそらくこれが結果に偏りをもたらしたと考えられます。

1964年、「喫煙と健康：公衆衛生局公衆衛生局長官諮問委員会報告書」が出版されました。この報告書は、タバコの使用と癌などの疾患との関連を示す7,000以上の科学論文に基づいていました。この報告書は、タバコ製品への警告ラベルの貼付を義務付け、タバコ広告を規制する法律の制定につながりました。これらの法律が施行されるにつれて、タバコのマーケティングはより巧妙なものになりました（例えば、ジョー・キャメル・キャンペーンは、子供たちの喫煙に対する意識と喫煙率の向上につながりました）。[ 54 ]しかし、規制は成人の禁煙率に影響を与え、2004年までに喫煙経験のあるアメリカ人のほぼ半数が禁煙しました。[ 55 ]

米国のブラックマーケットへの進出

歴史家のキース・ワイルーは、タバコ業界が1960年代から黒人層という新たな市場をターゲットにしたと主張している。業界は、いくつかの収束する潮流を利用した。まず、肺がんの危険性に対する全国的な関心の高まりだ。タバコ会社は率先して反撃し、喉に優しいとされるクールなどのメンソール風味の銘柄を開発し、健康に良いと宣伝した。2つ目の潮流は、ラジオやテレビでのタバコ広告を連邦政府が禁止したことだ。印刷メディアでの広告は禁止されていなかったため、業界は黒人向けの新聞や雑誌に大規模な広告を出すことで対応した。彼らは都心部に看板を立てた。3つ目の潮流は、1960年代の公民権運動だ。大手タバコ会社はこれに応えて公民権運動に多額の投資を行い、多くの国や地域の指導者から感謝された。メンソール風味のタバコブランドは、黒人コミュニティの地域イベントを組織的に後援し、NAACP（全米黒人地位向上協会）をはじめとする主要な黒人団体に助成金を支給しました。また、多くの教会や学校にも助成金を支給しました。このマーケティング活動は成功し、黒人コミュニティの喫煙率は上昇し、白人の喫煙率は低下しました。さらに、黒人喫煙者の4人に3人がメンソールタバコを購入しました。[ 56 ]

広告規制後; 1970年以降

1980年代にマルボロのシャツを着た少女。販促品を所有し、使用する意思があることは、ニコチン依存症の重大な危険因子である。 [ 29 ] : 258, 240–268 [ 57 ]

ニコチン広告規制導入後の時期は、次第に厳しくなる規制を巧妙に回避する動きが顕著でした。タバコ業界は医学研究に異議を唱え続け、例えばニコチンの依存性を否定する一方で、意図的にニコチンを混入して依存性を高めていました。[ 16 ]

広告規制は、通常、広告支出を規制のないメディアへとシフトさせます。テレビ広告が禁止されると、広告は印刷物へと移行し、従来のメディア全てが禁止されると、広告はスポンサーシップへと移行します。店頭広告やパッケージ広告が禁止されると、広告はシル（非公開）マーケティング担当者、スポンサー付きオンラインコンテンツ、バイラルマーケティング、その他のステルスマーケティング手法へと移行します。[ 29 ]：272–280

規制を回避するもう一つの方法は、広告規制が厳しいニコチン製品ではなく、規制の緩いニコチン製品を販売することです。例えば、米国ではタバコのテレビ広告は禁止されていますが、電子タバコの同様のテレビ広告は禁止されていません。[ 58 ]

最も効果的なメディアが通常最初に禁止されるため、広告主は同じ数の人々を中毒にするためにより多くのお金を使う必要があります。[ 29 ]：272 包括的な禁止は、他の形態の広告を効果的に代替することを不可能にし、消費の実際の減少につながる可能性があります。[ 29 ]：272–280 しかし、許可されたメディアを巧みに使用することで広告の露出を増やすことができます。2018年の時点で、米国の子供のニコチン広告への露出は増加しています。[ 58 ]

アメリカでは、1970年代から80年代にかけて、テレビやラジオの広告禁止により、スポーツやイベントのスポンサーシップや看板広告が重要になりました。スポンサーは、スポーツイベントに広告を出したり、イベントに自社の名前を付けたり、スポーツ団体から政治的な支援を得たりすることで利益を得ていました。1980年代から90年代にかけて、これらのスポンサーシップはアメリカをはじめとする多くの国で禁止されました。それ以来、スポンサーシップへの支出は、店頭広告や販促手当（合法な場合）、ダイレクトメール広告、インターネット広告へと移行しました。ステルスマーケティングも一般的になりつつあり、[ 29 ]：100は 、タバコ業界への不信感を相殺するためでもあるとされています。[ 29 ]：第6章と第7章

デンバーのオールドゴールドタバコを宣伝する看板（1972年5月）

あるインドの大手企業は、自社の名前で毎年勇敢な功績を称える賞を授与しているが、受賞者の中には賞を辞退したり返却したりする者もいる。[ 59 ]

映画ではニコチンの使用が頻繁に描かれている。研究者たちは長い間、有料のプロダクト・プレイスメント（広告宣伝）が行われていたのではないかと推測していたが、業界内部の文書が公開されて初めて、そのような行為の確固たる証拠が示された。[ 29 ] : 363–364 文書によると、1980年代と1990年代には、6桁（米ドル）以下のスポンサー契約と引き換えにタバコが広告に表示されていた。スター俳優がニコチンを使用している姿を映し出すには、より多くの資金が支払われた。現在、このスポンサー契約は一部の国で禁止されているが、このような契約は一般的に公表も調査もされないため、禁止措置が効果的かどうかは不明である。[ 29 ] : 401

映画に登場する喫煙者は、実際の喫煙者よりも一般的に健康で、成功しており、人種的に恵まれた立場にある。咳や依存症といった健康への影響は、ほんの数パーセントのケースでしか描写または言及されておらず、若い視聴者を対象とした映画では言及される可能性が低い。[ 29 ] : 372–374

1990 年代には多くの国でインターネット アクセスが拡大し、ウェブはニコチン広告の主要な媒体となりました。

GoogleとMicrosoftはどちらも、自社の広告ネットワーク上でタバコ製品の宣伝を禁止するポリシーを定めています。[ 60 ] [ 61 ]しかし、一部のタバコ小売業者はこれらのポリシーを回避しています。Facebookでは、タバコ会社が制作・スポンサーとなっている無償コンテンツが、ニコチン含有製品の広告に広く利用されています。製品の写真や「今すぐ購入」ボタン、年齢制限のなさといった広告が掲載されており、効果的に施行されていないFacebookのポリシーに違反しています。[ 62 ] [ 63 ] [ 64 ]

1998年、当時米国の4大タバコ会社であったフィリップモリス（現アルトリア）、RJレイノルズ、ブラウン＆ウィリアムソン、ロリラードの間でタバコ一括和解契約が締結された。

21世紀

2011年、米国食品医薬品局はメンソールタバコに関する主要なレビューを執筆しました。メンソールタバコは通常のタバコよりもやや中毒性が高く、健康に良いとは言えません。[ 18 ]その後、中毒性の高い製品を特定の人種向けにマーケティングすることは人種差別的であるという理由から、メンソールタバコを禁止すべきだと提案されました。[ 47 ]

参照

  • 1900年のタバコ広告
    1900年のタバコ広告
  • 1916年の広告。架空の医師が葉巻ブランドを宣伝している様子[65]
    1916年の広告。架空の医師が葉巻ブランドを宣伝している様子が描かれている[ 65 ]
  • 1918年の「トルコ」タバコの広告
    1918年の「トルコ」タバコの広告
  • 1921年の葉巻広告。架空の医師がこのブランドを「無害」で「決してイライラさせない」（当時はニコチン離脱症状の用語）と評したと主張している。
    1921年の葉巻広告。架空の医師がこのブランドを「無害」で「決してイライラさせない」（当時はニコチン離脱症状の用語）と評したと主張している。
  • 1922年の広告では、タバコを吸う小さな子供が、退役軍人のための慈善事業のためにタバコを吸っているので、面白がっている両親に心配しないでと伝えています。初期のタバコ広告では、子供がしばしば起用され、喫煙を家族生活の一部として当たり前のものとして認識させ、純粋さ、活気、そして生命の象徴として定着させました。[66]
    1922年の広告では、タバコを吸う小さな子供が、退役軍人のための慈善事業のためにタバコを吸っているので、面白がっている両親に心配しないでと伝えています。初期のタバコ広告では、子供がよく登場し、家族生活の一部として喫煙を当たり前のものとして認識させ、純粋さ、活気、そして生命を連想させました。[ 66 ]
  • タバコ広告。ベルボーイ（大人だが子供サイズ）がタバコの箱を持ち、「フィリップモリスを召し上がれ / アメリカ最高級タバコ」と書かれた看板を指差している。看板の上の背景には、「著名な医師がフィリップモリスの鼻や喉への刺激がはるかに少ないことを証明！」と書かれている。喫煙者がフィリップモリスに切り替えたところ、喫煙による鼻や喉の炎症がすべて完全に解消、あるいは確実に改善した！これは、著名な医師が実際の喫煙者を対象に行った臨床試験の結果であり、権威ある医学雑誌に掲載されている。フィリップモリスに治癒力があると主張するつもりはないが、その証拠はフィリップモリスの鼻や喉への刺激が少ないことを証明している。さらに、フィリップモリスの味はより上質で、より楽しめるだろう。抜粋終了。ちっちゃな、右下隅には、兵士を描いた長方形と「勝利のためにアメリカ軍貯蓄債券切手を購入してください」という文字が記されています。イラストに描かれているパッケージと軍服に書かれている文字以外は、これだけです。どの研究を参照しているのかは示されていません。
    1943 年のこの広告の小さな文字には、「フィリップ モリスに治癒力があるとは主張しません」と書かれています。
  • 民間航空機に信号を送る女性を描いたタバコ広告。この広告は、「男性の仕事」に就くことと、男性のようにタバコを吸うことを結びつけている。「女子学生がキャンパスを離れ、男性の仕事に就く。彼女は『奉仕』している――タバコを選ぶことさえも…」
    民間航空機に信号を送る女性を描いたタバコ広告。この広告は、「男性の仕事」に就くことと、男性のようにタバコを吸うことを結びつけている。「女子学生がキャンパスを離れ、男性の仕事に就く。彼女は『奉仕』している――タバコを選ぶことさえも…」
  • 2008年ミュンヘンの店舗でのタバコの陳列
    2008年ミュンヘンの店舗でのタバコの陳列
  • 2008年、イスラエルのヤッファにあるポケモンブランドのクレーンゲーム機の中にタバコが置かれている。
    2008年、イスラエルのヤッファにあるポケモンブランドのクレーンゲーム機の中にタバコが置かれている。
  • タバコのコマーシャル、ニュージーランド、1925年
  • ラッキーストライクのタバコCM
  • ミュリエル葉巻のコマーシャル。

参考文献

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  • ホワイト、ローレンス著『死の商人：アメリカのタバコ産業』（1988年）。
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軍隊に喫煙を続けさせるための取り組み」（FAMRI、2020年）

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