オグルヴィ（代理店）
オグルヴィ
会社の種類プライベート
業界広告、マーケティング、広報
設立1948 （1948年）
創設者デビッド・オギルビー
本部
ニューヨーク市
主要人物
ローラン・エゼキエル（グローバルCEO）[ 1 ]
従業員数
17,500（2022年）[ 2 ]
親WPP plc
子会社グレイ、バーティカール、オグルヴィ・ヘルス、thjnk、DAVID
Webサイトwww.ogilvy.com​​Wikidataで編集する

オグルヴィは、ニューヨーク市に拠点を置く英国の広告、マーケティング、広報会社です。1850年にエドマンド・マザーによってロンドンを拠点とする広告代理店として設立されました。1964年、デイビッド・オグルヴィが1948年に設立したニューヨーク市の広告代理店と合併し、オグルヴィ・アンド・マザーとなりました。[ 3 ]

このエージェンシーはWPPグループのグローバルエージェンシーネットワークに加盟しており、成長とイノベーション、広告・ブランド・コンテンツ、広報・影響力、エクスペリエンス、健康の5つの分野でサービスを提供しています。[ 4 ]また、戦略部門であるオグルヴィ・コンサルティングも運営しています。[ 5 ]

歴史

財団

デビッド・オギルビー

この広告代理店は1850年、エドマンド・チャールズ・マザーがフリート・ストリートで広告代理店を始めたことに始まり、ロンドンで設立されました。[ 6 ] 1860年代までに、マザーはニューヨーク市ブロードウェイ335番地にマザー・アンド・アボットという米国支店を構えました。1886年にマザーが亡くなった後、息子のハーレー・ローレンス・マザーがハーバート・オークス・クロウザーと提携し、ロンドンの広告代理店はマザー・アンド・クロウザーとして知られるようになりました。[ 7 ]税制緩和により黎明期にあった新聞広告の先駆者となり、広告業界の黎明期に製造業者に広告の有効性を伝えるとともに、広告業界のハウツーマニュアルを作成しました。[ 7 ] 1920年代には、 「 1日1個のリンゴで医者いらず」や「ドリンク・ピンタ・ミルカ・デー」といった、ブランド化されていない広告キャンペーンを展開し、注目を集めました。[ 7 ] [ 8 ]

1921年、マザーとクロウザーはフランシス・オギルビーをコピーライターとして雇いました。オギルビーは最終的に、家族以外で初めて代理店の会長に就任しました。代理店がスウェーデン製の調理ストーブ「AGAクッカー」を発売した際、フランシスはギリシャ語で手紙を書き、この機器の最大のセールスポイントである英国のパブリックスクールにアピールしました。フランシスはまた、弟のデイビッド・オギルビーがAGAのセールスマンの職を得るのを手伝いました。[ 9 ]弟のオギルビーは調理ストーブの販売で大成功を収め、1935年に「AGAクッカー販売の理論と実践」という販売マニュアルを会社のために執筆しました。これは後にフォーチュン誌で「おそらく史上最高の販売マニュアル」と評されました。[ 10 ]

デビッド・オギルビーはフランシスにマニュアルを送り、フランシスは彼を研修生として雇うよう説得された。オギルビーは広告、特に彼がゴールドスタンダードと見なしていたアメリカの広告キャンペーンを研究し始めた。[ 11 ] 1938年、デビッド・オギルビーはフランシスを説得し、アメリカの広告を学ぶためにアメリカに長期休暇で派遣された。[ 12 ] 1年後、オギルビーはマザー＆クロウザーに「優れた広告の基本ルール」32条を提出した。[ 13 ]その後10年間、オギルビーはギャラップ社の調査会社で研究に従事し、第二次世界大戦中は英国情報部で働き、その後数年間はペンシルベニア州のアーミッシュコミュニティで農業を営んだ。[ 12 ]

1948年、デビッド・オギルビーは、マザー・アンド・クロウザーと別の英国の広告代理店であるS.H.ベンソンが提携し、英国の広告顧客を支援するためにニューヨーク市にアメリカの広告代理店を設立することを提案した。両社はこの事業にそれぞれ4万ドルを出資したが、オギルビーはより経験豊富なアメリカ人を見つけるよう主張した。デビッド・オギルビーは、ジェイ・ウォルター・トンプソンからアンダーソン・ヒューイットを社長に迎え、営業を統括させた。オギルビーは秘書、会計、調査部長を務めることとなった。支配株を保有する英国のスポンサーと共に、ヒューイットは自宅を抵当に入れて1万4000ドルを代理店に投資し、オギルビーは6000ドルを投資した。[ 14 ] [ 15 ]

ヒューイット・オグルヴィ・ベンソン・アンド・メイザー

1948年9月23日、デビッド・オグルヴィはマンハッタンのマディソン街にヒューイット・オグルヴィ・ベンソン・アンド・マザーとしてニューヨークの広告代理店を開設した。[ 16 ]当初、マザー・アンド・クロウザーとS・H・ベンソンは、広告予算が​​少なく、米国では比較的無名の4つのクライアント、ウェッジウッド・チャイナ、英国南アフリカ航空、ギネス、ボブリルを代理店に紹介した。[ 17 ]

ヒューイット・オグルヴィ・ベンソン・アンド・メイザーの最初の取引は、ウェッジウッドの雑誌広告枠の確保だった。[ 15 ]同社はオグルヴィのコンセプト「ギネス・オイスターガイド」で最初の広告を成功させ、その後、同様の食品とギネスの組み合わせガイドをいくつか制作した。[ 18 ]最初の大口顧客は、1949年2月にヒューイットが獲得したスノコ（当時はサンオイル）だった。 [ 16 ]オグルヴィが獲得した最初の顧客はヘレナ・ルビンスタイン化粧品だった。[ 19 ]

突破口が開かれたのは、メイン州に拠点を置くシャツメーカー、CFハサウェイ社から同社に打診があった後のことだった。同社の予算は少額だったが、社長は「コピーを一言も変更しない」と約束した。[ 20 ] 1951年、同社は「ハサウェイシャツの男」キャンペーンを開始した。この広告には、オグルヴィが広告撮影に向かう途中で購入した眼帯をつけた貴族風の男性が出演した。ハサウェイのシャツは最初の広告掲載から1週間以内に完売した。このキャンペーンにより、シャツメーカーの売上は160%増加し、同社に新たなビジネスチャンスがもたらされた。そして、おなじみの「ハサウェイ男」と眼帯は、文化的な象徴となった。[ 12 ] [ 21 ]

オグルヴィ・ベンソン・アンド・メイザー

ヒューイットとオグルヴィの間で意見の相違があり、特にクリエイティブ・ディレクションと誰がエージェンシーを経営すべきかで意見の相違が起こり、1953年にオグルヴィは辞任した。[ 16 ]エージェンシーの支援者はオグルヴィを支持し、ヒューイットは辞任し、エージェンシーは1954年にオグルヴィ・ベンソン・アンド・メイザーとして再開した。オグルヴィは1956年にベントン・アンド・ボウルズの元幹部エスティ・ストーウェルを雇用し、運営と非クリエイティブ機能を担当させた。[ 22 ]

1950年代、オグルヴィ・ベンソン・アンド・メイザーは、その成功したキャンペーンで知られるようになりました。主にオグルヴィのクリエイティブ・ディレクションの下、同社は「質の高い」広告で評判を築き上げました。それは、綿密な調査に基づいた「ロング・コピー」、大きな写真、そしてすっきりとしたレイアウトとタイポグラフィの使用によって特徴づけられました。オグルヴィは、広告の目的は娯楽ではなく、情報と説得力を通して売ることであると信じていました。[ 12 ] [ 23 ]

同年、シェル石油の顧客を獲得した後、代理店の規模はほぼ倍増しました。[ 24 ]代理店は、従来のコミッションモデルではなく、手数料ベースでシェルに仕事をすることに同意し、そうした大手広告代理店の先駆けとなりました。[ 25 ]

オグルヴィ・アンド・メイザー

国際的な広告市場の成長に対応して、オグルヴィ・ベンソン・アンド・メイザーは1964年11月にメイザー・アンド・クロウザーと対等なパートナーシップを結んだ。[ 22 ]パートナーシップの条件に基づき、両社はニューヨークに本社を置くオグルヴィ・アンド・メイザーという新しい親会社の子会社となった。1965年1月、両社は社名をオグルヴィ・アンド・メイザーに変更し、親会社はオグルヴィ・アンド・メイザー・インターナショナル社となった。[ 16 ]

1970年代、オグルヴィ・アンド・メイザーは数多くの広告代理店を買収した。その中には、1971年に当初のスポンサーであったSHベンソン、1971年にカーソン・ロバーツ、[ 26 ] 1976年にスカリ・マッケイブ・スラブス、1977年にコーン・アンド・ウェーバーなどがある。[ 16 ]もう一つの買収であるホーズ・ダニエルの結果として、1976年にダイレクトレスポンスサービスであるオグルヴィ・アンド・メイザー・ダイレクトが設立された。これは1997年にオグルヴィワン・ワールドワイドに改名された。[ 18 ]買収による同社の成長はオグルヴィが主導したものではない。彼は買収した広告代理店の異なる理念が、彼が「真の教会」と呼んでいたオグルヴィ・アンド・メイザーの文化と広告の信念を損なうことを恐れたからである。[ 27 ] [ 28 ] 1973年にフランスの城、シャトー・ド・トゥフーに永住した後、デビッド・オグルヴィは会長を退任し、1975年にワールドワイド・クリエイティブの責任者に就任した。

1980年代

同社は1980年に広報部門であるオグルヴィ・アンド・メイザー・パブリック・リレーションズを設立した。[ 29 ]

翌年、オグルヴィ・アンド・メイザーはインタラクティブ・マーケティング・グループを設立し、インタラクティブ機能を確立した最初の大手広告代理店となった。[ 30 ] [ 31 ] 1983年12月、デビッド・オグルヴィはクリエイティブ・ヘッドを退任した。[ 32 ]

1985年、オグルヴィ・アンド・メイザー・インターナショナルはオグルヴィ・グループに改名された。グループには3つの部門があった。オグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイド（オグルヴィ・アンド・メイザー・ダイレクトとオグルヴィ・アンド・メイザー・パブリック・リレーションズを含むオグルヴィ・アンド・メイザーの全オフィスの新しい名称）、スカリ・マッケイブ・スラブズ・グループ、そしてコール・アンド・ウェーバーなどのいくつかの独立した関連代理店である。オグルヴィ・アンド・メイザー・アメリカ社長のケネス・ローマンがオグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイドの社長に任命された。[ 33 ]そして1987年に会長に昇進した。彼は1988年にグラハム・フィリップスの後任としてオグルヴィ・グループの会長に就任した。[ 34 ]

1989年、英国の広告持株会社WPP plcは、オグルヴィ・グループを8億6400万ドルで買収しました。これは当時、広告代理店への最高額でした。デビッド・オグルヴィは当初、この買収に反対していましたが、最終的にはWPPの名誉会長の地位を受け入れ、1992年にその地位を辞任しました。[ 35 ] [ 36 ]

1989年にローマンがアメリカン・エキスプレスに移籍した後、グラハム・フィリップスがオグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイドの会長兼CEOに就任した。[ 37 ]

1990年代

1992年、シャーロット・ビアーズがグラハム・フィリップスの後任としてオグルヴィ・アンド・メイザー・ワールドワイドの会長兼CEOに就任した。フィリップスは副会長として留任した。ビアーズはタサム・レアード・アンド・クドナー広告代理店から採用され、オグルヴィ・アンド・メイザーを率いる初の「アウトサイダー」となった。[ 38 ]また、彼女は大手国際広告代理店を率いた初の女性でもあった。[ 39 ]ビアーズは、時間をかけてブランドを構築するという哲学である「ブランド・スチュワードシップ」の概念を同社に導入した。[ 40 ]また、彼女は不況後のオグルヴィ・アンド・メイザーの新規事業獲得にも貢献したとされている。[ 39 ]

1994年、当時北米社長だったシェリー・ラザラスとビアーズは、情報技術企業IBMの全世界の顧客獲得に貢献しました。[ 40 ]推定5億ドルの売上があり、広告史上最大の顧客移転となりました。[ 39 ]

4年後、ビアーズはCEOを退任した。[ 39 ] 23年間同社に在籍したラザルスは1996年にCEOに任命され、翌年には会長になった。[ 40 ]大手代理店で女性が他の女性の後を継いだのはこれが初めてだった。[ 39 ]ラザルスは「360度ブランディング」、つまりブランドが人々と接するあらゆる場面でブランドメッセージを伝えるという考え方を導入することで、ビアーズのブラン​​ド管理アプローチをさらに発展させた。 [ 40 ] [ 41 ]

創設者に敬意を表して 1999 年から 2018 年まで使用された代替ロゴ。

デビッド・オギルビーは1999年7月に自宅のシャトー・ド・トゥフーで88歳で亡くなった。[ 12 ]

2000年代

オグルヴィは2005年に共和党のロビー活動会社であるフェデラリスト・グループを買収した。[ 42 ]フェデラリスト・グループはその後、オグルヴィ・ガバメント・リレーションズに社名を変更した。[ 43 ]この会社は、世界最大級の石油・化学グループを代表して、気候変動緩和の取り組みに反対するロビー活動を行っていることで知られている。 [ 44 ]

2005年、オグルヴィ・アンド・メイザーの元取締役であるショーナ・セイファートとトーマス・アーリーは、政府を欺く共謀罪1件と、オグルヴィへの虚偽請求9件、そして米国国家麻薬統制政策局（ONDCP）の広告業務における過剰請求で有罪判決を受けた。同社は1998年、青少年を対象とした反薬物広告の制作をONDCPに委託されていた。[ 45 ]当時、これは史上最大のソーシャルマーケティング契約であった。[ 46 ]オグルヴィ・アンド・メイザーは、同じ請求問題に基づく民事訴訟で和解するため、政府に180万ドルを支払った。[ 47 ] [ 48 ] [ 49 ]

マイルズ・ヤングは、13年間アジア太平洋部門を率いた後、2009年1月にワールドワイドのCEOに就任した。ラザルスは2012年にヤングの後任となるまで会長を務めた。 [ 50 ]ヤングのリーダーシップの下、同社は「ツインピークス」戦略に注力し、創造性と効果を同等に高めた広告を制作した。[ 51 ]新規事業もヤングの優先事項であった。[ 52 ] [ 53 ]ヤングは2009年、アジア太平洋部門のクリエイティブパートナーであったタム・カイ・メンをワールドワイドの最高クリエイティブ責任者に昇進させた。[ 54 ]タムはカンヌでの同社の業績を向上させるための5カ年計画を策定した。[ 54 ]アドウィーク誌によると、タムの努力により、同社は2011年から2015年までカンヌライオンズの「​​ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」を受賞した。[ 55 ]

2010年代

2010年、同社は戦略コンサルティング専門会社OgilvyREDを設立した。[ 52 ] 2011年、Ogilvy Government RelationsはOgilvyネットワークから脱退し、混乱を避けるため後にOGRとしてブランド名を変更した。[ 56 ] 2013年6月、同社のアクティベーション部門であるOgilvyActionは、WPPが所有する他の資産であるG2 WorldwideおよびJWTActionと合併し、56の市場で活動するアクティベーションネットワークであるGeometry Globalを設立した。[ 57 ] Ogilvyの制作部門であるRedWorks Worldwideは、制作会社Hogarth Worldwideと合併し、2015年3月にWPPのすべての代理店の制作ニーズに対応するためにHogarth & Ogilvyを設立した。[ 58 ]

同社は2012年、2013年、2014年、2015年の4年連続でカンヌライオンズの「​​ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」とクリオの「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」を受賞した。 [ 59 ] [ 60 ]また、2012年、2013年、2016年にはエフィーの「世界で最も効果的なエージェンシーネットワーク」にも選ばれた。 [ 52 ] [ 61 ] [ 62 ]

2013年5月、オグルヴィ・パブリック・リレーションズ中国支社は、オフィス勤務中に心臓発作で死亡した24歳の従業員を過重労働で働かせていたとしてメディアから非難された。この主張は確認されていない。[ 63 ] 4年後、フィリピンでも同様の事件が若い従業員に発生した。[ 64 ]

2015年6月、ヤングはワールドワイドの会長兼CEOを退任し、母校であるオックスフォード大学ニュー・カレッジの学長に就任すると発表した。[ 50 ] 2016年1月、ジョン・セイファートが同社のCEOに任命された。[ 65 ]報道によると、2017年11月、オグルヴィ・アンド・メイザーは200万ユーロ相当のトゥレスパーニャの顧客を獲得した。 [ 66 ] [ 67 ]

2017年から2018年にかけて、他の広告、マーケティング、広報会社と同様に、オグルヴィでも社内にクリエイティブチームを設立する広告主や出版社が急増し、業界全体でデジタルメディアの広告購入が重視されるようになった。[ 68 ] [ 69 ] [ 70 ]長年にわたり、オグルヴィは変化する需要に応えて数多くの事業を立ち上げ、雑誌『ファスト・カンパニー』は同社を「独自の持株会社のように見えた」と評した。[ 5 ]

2018年までに、オグルヴィは異なる重点分野を扱ういくつかの個別のユニットとして組織されました。[ 71 ]オグルヴィ・パブリック・リレーションズは、代理店の広報サービスを担当していました。[ 72 ]オグルヴィワンは、代理​​店のダイレクトマーケティングユニットであり[ 71 ]顧客エンゲージメントに関するクライアントへのアドバイスも行っていました。[ 73 ]同社のオグルヴィ・コモンヘルス・ワールドワイド部門は、ヘルスケアコミュニケーションとマーケティングに重点を置いていました。[ 74 ]同社は、2015年にオグルヴィ・アンド・メイザーとホガース・ワールドワイドが設立した合弁会社であるホガース・アンド・オグルヴィを通じて制作業務を担当していました。 [ 58 ] Neo@Ogilvyは、オグルヴィ・アンド・メイザーのすべての分野にデジタルメディアサービスを提供する代理店のユニットでした。[ 75 ] 2013年現在、セールスアクティベーションとショッパーマーケティングは、以前はOgilvyActionとして知られていた複数のWPP代理店の合併によって形成されたユニットであるGeometry Globalを通じて管理されています。[ 57 ] 2018年に、Ogilvy PR AustraliaはOPRにブランド名を変更しました。[ 76 ]

オグルヴィ・アンド・メイザーは、主要サービスに加えて、いくつかの他の専門業務も行っていた。2010年[ 77 ]には、イスラム教徒に訴求するマーケティングの作成に重点を置く業務であるオグルヴィ・ヌールを設立した。[ 78 ] 2011年には、顧客のマーケティング戦略のプランを準備するためにオグルヴィの他の部門と協力するコンサルタント会社、オグルヴィレッドが設立された。[ 79 ] [ 80 ] 2012年には、顧客のソーシャルメディアプロジェクトに取り組むため、ソーシャル@オグルヴィを設立した。この業務は、広告、ダイレクトマーケティング、広報、デジタルマーケティングなど、オグルヴィ・アンド・メイザーの主要部門のそれぞれ内で運営された。[ 81 ]行動科学業務の#OgilvyChangeも、2012年にロリー・サザーランドによってオグルヴィ・アンド・メイザーのロンドンオフィスで設立された。 #OgilvyChangeは、心理学者やその他の行動科学者を雇用し、これらの分野の研究を活用して消費者を理解し、影響を与えるためのコンサルティングを行いました。[ 82 ] [ 83 ] OgilvyAmp（「amplify」の略）は、クライアントのデータプランニングと分析ニーズに関連する業務を担当しました。このユニットは2014年に設立され、50以上のオフィスに展開していました。[ 84 ] Ogilvy Prideは、2015年にLGBT部門としてロンドンオフィスに設立されました。[ 85 ]

同社の経営陣は、オグルヴィがこれらの個別の部門によって複雑になりすぎたと述べた。[ 86 ] CEOのジョン・セイファートは2018年6月に同社の「再設立」を開始し、その過程で同社はオグルヴィ・アンド・メイザーからオグルヴィに社名を変更し、組織再編を行い、サービスを簡素化するために新しい統一ブランドとロゴを導入した。[ 87 ]オグルヴィのサブブランドは1つを除いてすべてオグルヴィに統合された。[ 87 ]同社は独立した戦略部門を維持したが、オグルヴィ・コンサルティングに改名した。[ 5 ] [ 87 ]

2020年代

2020年6月、同社はアンディ・メイン氏がジョン・セイファート氏の後任としてCEOに就任すると発表した。[ 88 ]彼はオグルヴィのサービスを、広告、エクスペリエンス、広報、健康、コンサルティングの5つの中核事業部門の下に再編した。[ 89 ]

2021年に同社が買収した主な顧客には、ウォッカブランドのアブソルート（3月）、[ 90 ]、レンタカー持株会社のエンタープライズ・ホールディングス（4月）、[ 91 ] 、ニューヨーク・フィルハーモニック（7月）、[ 92 ] 、 TDバンク・グループ（9月）、[ 93 ] 、ワールド・オブ・ハイアット（5月）、[ 94 ]、米国連邦緊急事態管理庁（10月）、[ 95 ]、コカ・コーラ（11月）[ 96 ]などがある。

2022 年 9 月に、デヴィカ ブルカンダニ氏がメイン氏の後任として CEO に就任しました。[ 97 ]

2022年に同社が獲得した著名な顧客には、自動車メーカーのアウディ・オブ・アメリカ（5月）などがある。[ 98 ]

2024年3月、同社は顧客獲得、サービス設計、継続的コマース、CRM＆ロイヤルティグループで構成される顧客体験と関係構築サービスをオグルヴィ・ワンブランドに統合し、オグルヴィのベテランであるケント・ワータイムがCEOに就任すると発表しました。[ 99 ] [ 100 ] 2026年1月1日付けで、リンジー・コロナが米国のCEOに就任します。[ 101 ]

主な仕事

初期の広告

ギネス社は、この機関の最初の顧客の一つとして、アメリカの消費者にこのビールを紹介するという任務を負いました。1950年には、9種類の牡蠣とその特徴を列挙した雑誌広告「ギネス・オイスターズ・ガイド」が出版されました。この広告は成功を収め、鳥類やチーズなどを含む、他の牡蠣との組み合わせガイドも次々と出版されました。[ 18 ] [ 102 ]

1951年、 CFハサウェイ社のために制作された広告「ハサウェイ・シャツを着た男」がニューヨーカー誌に初掲載されました。この広告は瞬く間に同社の売上を伸ばし、その後も多くの広告が続きました。それぞれの広告には、口ひげを生やし眼帯をした中年男性、ジョージ・ランゲルが登場します。眼帯は、デイヴィッド・オグルヴィが広告に「物語性」を与えるために考案した小道具でした。眼帯を着用していたルイス・ダグラス大使が、このコンセプトの着想の元となりました。 [ 21 ] [ 103 ]

アメリカ国民にシュウェップスを広く知ってもらうため、FDAはホワイトヘッド司令官という広報担当者を任命した。 1952年の広告では、当時社長だったエドワード・ホワイトヘッドが司令官として紹介され、シュウェップスの秘密が書かれたブリーフケースを持ってニューヨークに到着する様子が描かれていた。[ 104 ]このキャンペーンの結果、シュウェップスはアメリカ国内で広く使われる強壮剤となった。このキャンペーンは1960年代まで続いた。[ 16 ]

1950年代、オギルビーはプエルトリコでのビジネス拡大のために雇われました。同庁は、島に拠点を設立することで税制上の優遇措置を受けることができる企業向けクーポンを作成しました。約14,000社の企業がこのクーポンを郵送し、プエルトリコの海外産業は成長しました。 [ 105 ]その後、デビッド・オギルビーはプエルトリコ知事を支援し、カザルス音楽祭の設立と宣伝を行いました。[ 106 ]同庁は、島を楽園として位置付けるために、視覚的に魅力的な画像を用いた広告を作成しました。[ 107 ]

1952年、オグルヴィ・アンド・メイザーは英国観光局の観光客増加キャンペーンを開始しました。「英国へ来よう」キャンペーンでは、従来のイラスト広告を美しい田園風景の写真に置き換えました。この広告のおかげで、英国への観光客は3倍に増加しました。[ 18 ] [ 108 ]

1959年にロールスロイスの顧客を獲得した後、[ 12 ]デビッド・オギルビーは3週間かけてエンジニアと会い、車の調査を行った。[ 109 ]完成した広告の見出しは「時速60マイルで走行中に、この新型ロールスロイスで最も大きな音が出るのは電気時計だ」というもので、オギルビーはあるジャーナリストのレビューを引用し、その言葉の真偽を明かした。[ 16 ]残りの広告では、ロールスロイスの特徴的な11の特徴と利点を概説した。[ 22 ]この広告はオギルビーの最も有名な広告の一つとなった。[ 10 ] [ 12 ]オギルビーはこの広告について「あまりにも多くの車が売れたので、二度と掲載する勇気はない」と冗談を飛ばした。[ 109 ]

その後の注目すべきキャンペーン

アメリカン・エキスプレス

アメリカン・エキスプレスは1960年代からオグルヴィ・アンド・メイザーの顧客であった。[ 110 ]同社は1974年に「Do You Know Me（私を知っていますか）」キャンペーンを開始した。このキャンペーンは、アメリカン・エキスプレス・カードを持つことの名誉を強調するものであった。[ 111 ]各広告では、カードを利用している有名人の功績が紹介され、最後にその正体が明かされる。このキャンペーンは、たとえその人物がすぐには認識されなくても、アメリカン・エキスプレス・クレジットカードは認識されるということを強調した。このキャンペーンは1987年まで続いた。[ 112 ] [ 113 ]

「Do You Know Me」に続いて展開された「Portraits」というキャンペーンでは、ティップ・オニールやエラ・フィッツジェラルドといった有名人がレジャー活動に興じる様子が描かれました。[ 113 ]このキャンペーンはアニー・リーボヴィッツが撮影し、 1990年にAdvertising Age誌によって「10年間の印刷キャンペーン」に選ばれました。 [ 18 ] [ 114 ]

オグルヴィ・アンド・メイザーは2004年にエレン・デジェネレスやタイガー・ウッズなどの有名人を起用した広告で「My Life. My Card.」というスローガンを掲げた。[ 115 ]

2017年6月、アメリカン・エキスプレスはオグルヴィとのほぼ全ての取引をマクギャリーボーエンに移管した。[ 116 ] [ 117 ]

メリルリンチ

オグルヴィ・アンド・メイザーは1960年代後半にメリルリンチの印刷広告とテレビ広告事業を獲得しました。1971年、同社は会社のシンボルとして雄牛を使うことを提案しました。このビジュアルは後に会社のロゴとなりました。[ 118 ]

IBM

1994年、オグルヴィ・アンド・メイザーは複数の代理店を廃止し、IBMのマーケティングおよびブランディング活動全般を一手に担う代理店となりました。IBMのブランド再構築を支援するため、世界的なキャンペーン「Solutions for a Small Planet（小さな惑星のためのソリューション）」が開始されました。[ 119 ]

信じられないほど素晴らしいインド

オグルヴィ・アンド・メイザーは2002年にインド観光省のために「信じられないほど素晴らしいインド」というスローガンを作成した。このキャンペーンは国際的な視聴者を対象とし、観光を促進することを目的としていた。[ 120 ]

鳩

ダヴは1950年代にオグルヴィ・アンド・メイザーの顧客となり、同社は同ブランドの「1/4クレンジングクリーム」というメッセージを開発しました。[ 121 ] 2004年には、社会が既成概念として持つ「美」の定義を再定義することに焦点を当てたマーケティングキャンペーン「ダヴ・リアル・ビューティー・キャンペーン」を開始しました。 [ 122 ] [ 123 ] 「スケッチ」と呼ばれる短編映画はオンラインで1億1400万回以上再生され、ビジネス・インサイダーは2013年にこれを史上最もバイラルな広告と評価しました。[ 124 ] [ 125 ]

BP

オグルヴィは2005年にBPの広告でカーボンフットプリントという物議を醸すアイデアを展開し、一般人が気候変動の原因であるという考えを広めた。[ 126 ] [ 127 ]

ロールスロイス

オグルヴィが1958年に制作したロールス・ロイスの広告は、長文のキャッチコピーと技術的な詳細を巧みに用いた点で画期的でした。この広告は、派手なビジュアルや著名人の起用ではなく、エンジニアリングの質に焦点を当て、高級感と精密さを表現していました。有名なキャッチフレーズは、ロールス・ロイスの静粛性を強調し、さりげない特徴をこの車を購入する説得力のある理由へと昇華させました。

『マッドメン』のインスピレーション

オグルヴィはテレビシリーズ『マッドメン』に登場する架空の広告代理店の大きなインスピレーションの源として挙げられている。[ 128 ] [ 129 ]長年オグルヴィの従業員で役員でもあるジェーン・マースは『マッドメン』の主人公ペギー・オルソンのインスピレーションの源として挙げられている。[ 129 ]

受賞歴

2020年9月、オグルヴィは業界団体「デザイン・アンド・アート・ディレクション」から「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」に選出されました。D&ADはまた、オグルヴィと他の2つの広告代理店が共同で制作したバーガーキングの「モルディ・ワッパー」キャンペーンに、名誉あるブラックペンシル賞を授与しました。[ 130 ] [ 131 ]

2022年6月と2024年6月、オグルヴィはカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでネットワーク・オブ・ザ・イヤーを受賞した。[ 132 ] [ 133 ]

論争

オグルヴィ・アンド・メイザーUKがフォード・スポーツカ・ハッチバックのバイラルマーケティングとして制作したオンラインビデオは、2004年に電子メールで拡散されましたが、フォード・オブ・ヨーロッパに却下されました。40秒のこのビデオでは、まるで生きているかのようなコンピューター生成の猫が車のサンルーフで首を切断される様子が映し出されており、ブロガーや動物愛護団体から批判を浴びました。両社はビデオの公開について謝罪し、流出経路の調査を開始しました。[ 134 ] [ 135 ]

2014年、オグルヴィ・インディアはインドのマットレス会社クルオンのキャンペーン「バウンス・バック」を制作しました。このキャンペーンは、逆境から「立ち直った」著名人のストーリーを描いています。各ストーリーの終盤では、クルオンのマットレスから立ち直る人物が描かれています。広告の一つにはマララ・ユスフザイが登場し、彼女が銃撃される様子が描かれています。この広告はメディアで批判され、オグルヴィ・アンド・メイザーはユスフザイ氏とその家族に公式に謝罪しました。[ 136 ] [ 137 ]

同じく2014年、オグルヴィ・アンド・メイザーは、南アフリカの慈善団体「フィード・ア・チャイルド」のために制作した広告が人種差別的な含みを持つという苦情を受け、謝罪した。この広告では、黒人の少年が白人女性に犬のように餌を与えられる様子が描かれていた。[ 138 ]

2019年、反汚職サイト「スラッジ・レポート」は、トランプ政権の家族引き離し政策を実施していた当時、米国税関・国境警備局（CBP）の請負業者リストにオグルヴィの名前を掲載した。[ 139 ]その後、BuzzFeedは、従業員がオグルヴィのCEOであるジョン・セイファートに異議を唱えた社内会議の記録を公開した。ある従業員は「我々は石油流出を起こした企業と協力するつもりだ。大手タバコ会社を販売する企業と協力するつもりだ。肥満率の一因となっている企業と協力するつもりだ。そして私が聞いているのは、子供たちを死なせ、強制収容所を運営している企業と協力するつもりだという話だろう」と述べた。[ 140 ]

オグルヴィはカタールの権威主義政権のために働き、数々のスポーツイベントを開催しながら政府の宣伝活動を行った。[ 141 ]

参照

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参考文献

さらに読む

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