ソフトパワー

政治（特に国際政治）において、ソフトパワーとは、（ハードパワーとは対照的に）強制するのではなく、取り込む能力を指します。ソフトパワーは、魅力と誘引力によって他者の好みを形成することを含みます。ソフトパワーは強制力がなく、文化、政治的価値観、外交政策を用いて変化をもたらします。2012年、ハーバード大学のジョセフ・ナイは、ソフトパワーにおいては「最良のプロパガンダはプロパガンダではない」と述べ、さらに情報化時代においては「信頼性が最も希少な資源である」と説明しました。[ 1 ]

ナイは1990年の著書『リーダーシップへの道：変化するアメリカの力』でこの用語を広めた。[ 2 ]

この本の中で彼はこう書いている。「ある国が他国に自国の望むことをさせるのは、他国に自国の望むことをさせるハードパワーや命令パワーとは対照的に、協調パワーやソフトパワーと呼ばれるかもしれない」[ 2 ] 。彼はこの概念を2004年の著書『ソフトパワー：世界政治における成功の手段』でさらに発展させた。[ 3 ]

概念の説明

ジョセフ・ナイが2004年に出版した「ソフトパワー」の概念を解説した本

オックスフォード英語辞典は1985年から「ソフトパワー」（「（国家、州、同盟などの）経済的・文化的影響力から生じる力であり、強制力や軍事力によるものではない」という意味）という用語を収録している。 [ 4 ] 影響力のある国際関係学者ジョセフ・ナイは1980年代後半に「ソフトパワー」という概念を広めた。[ 5 ] ナイにとって、パワーとは、他者の行動に影響を与え、望む結果を得る能力である。これを達成するにはいくつかの方法がある。脅迫によって他者を強制すること、金銭によって他者を誘導すること、あるいは他者を惹きつけ、自らの望むものを得させるように取り込むことである。このソフトパワー、すなわち他者に自らの望む結果を得させることは、人々を強制するのではなく、取り込むことになる。[ 2 ]

ソフトパワーは、「ハードパワー」（強制力や金銭的報酬を用いる）とは対照的です。ソフトパワーは国家だけでなく、NGOや国際機関など、国際政治におけるあらゆる主体が行使することができます。[ 3 ]また、ソフトパワーは「権力の第二の側面」 [ 6 ]の一例とも考えられており、 間接的に望む結果を得ることを可能にします。[ 7 ] [ 8 ] ナイによれば、国のソフトパワーは3つの資源に基づいています。「（他国にとって魅力的な場所での）文化、（国内外でその価値観に沿っている場合）、そして（他国から正当かつ道徳的権威があるとみなされている場合）外交政策」[ 9 ]

ある国が世界政治において望む結果を達成できるのは、他の国々がその国の価値観を称賛し、その模範に倣い、その繁栄と開放性のレベルに憧れ、追随したいと願うからである。この意味で、世界政治において、軍事力や経済制裁による脅迫で変化を迫るだけでなく、自らのアジェンダを設定し、他国を引きつけることも重要である。このソフトパワー、つまり他国に自らが望む結果を望ませることは、人々を強制するのではなく、取り込むことにつながる。[ 3 ]

ソフトパワーの資源は魅力を生み出す資産であり、それがしばしば同意につながる。[ 3 ]ナイは「誘惑は常に強制よりも効果的であり、民主主義、人権、個人の機会など多くの価値観は非常に魅力的である」と主張する。[ 10 ]アンジェロ・コデヴィラは、ソフトパワーの見落とされがちな本質的な側面は、人口の異なる部分が、異なる事物、アイデア、イメージ、または見通しに惹かれたり、反発したりすることだと指摘した。[ 11 ]政策、文化、または価値観が他者を引き付けるのではなく反発したりすると、ソフトパワーは阻害される。

ナイは著書の中で、ソフトパワーはハードパワーよりも政府にとって行使するのが難しい手段であると主張している。その理由は2つある。ソフトパワーの重要な資源の多くは政府の管理下になく、ソフトパワーは「政策環境を整えることで間接的に作用し、望ましい結果を生み出すまでに何年もかかることもある」からである。[ 10 ] [ 12 ]この本ではソフトパワーを「文化」「政治的価値観」「政策」という3つの大まかなカテゴリーに分類している。

ナイは著書『権力の未来』 （2011年）の中で、ソフトパワーは規範的な概念ではなく、記述的な概念であると繰り返し述べている。[ 13 ]そのため、ソフトパワーは悪意ある目的に利用される可能性がある。「ヒトラー、スターリン、毛沢東は皆、信奉者たちの目には大きなソフトパワーを持っていたが、それが善であったわけではない。心を歪める方が、必ずしも武器を歪めるよりも良いわけではない。」[ 13 ]ナイはまた、ソフトパワーは国際関係論におけるリアリズム理論と矛盾しないと主張する。「ソフトパワーは理想主義や自由主義の一形態ではない。単に力の一形態であり、望ましい結果を得るための一つの方法に過ぎない。」[ 14 ]

概念の限界

ソフトパワーは、 『コロッサス』の序文において、ニーアル・ファーガソンをはじめとする著者によって効果がないとして批判されてきた。ネオリアリストをはじめとする合理主義者、新合理主義の著者（スティーブン・ウォルトを除く）は、国際関係におけるアクターは経済的インセンティブと武力という2種類のインセンティブにしか反応しないと主張し、ソフトパワーを即座に否定している。

概念として、ソフトパワーとハードパワーを区別することは難しい場合があります。例えば、ジャニス・ビアリー・マターンは、ジョージ・W・ブッシュ大統領が「あなた方は我々と共にいるか、テロリストと共にいるかのどちらかだ」という表現を使ったことは、実際にはハードパワーの行使であったと主張しています。他国に連合への参加を迫るために軍事力や経済力は用いられませんでしたが、ある種の力、つまり代表力は用いられました。この種の力は、パートナーのアイデンティティを脅かし、従わなければ悪のレッテルを貼られる危険を冒すことになります。したがって、ソフトパワーはそれほどソフトなものではないのです。[ 15 ]

この概念が防衛的な用途で活用されていないことを指摘する最近の論文もある。ナイのアプローチは「主に他者に自分の命令を実行させる方法に焦点を当てている」ため、中国などの台頭する大国はソフトパワーへの新たなアプローチを生み出し、それを防衛的に利用していると主張する研究者もいる[ 16 ] 。

さらに、ソフトパワーの行使がどのように裏目に出て、評判の毀損や損失、いわゆる「ソフト・ディスエンパワーメント」につながるのかを突き止め、理解することにもっと注意を払う必要があると主張する人々もいる。[ 17 ]

アミット・クマール・グプタは、ナイの定義に欠陥があるとし[ 18 ]、この概念を再定義しようと試みた。ナイの定義を引用しながら、グプタは「国際舞台における国の行動は、ソフトパワーという観点から見た他国の魅力によって決定されるものではない。各国は、いかなる決定を下す前に、自国の利益を秤にかけ、自らの信念に従う」と述べている[ 19 ] 。グプタは、ナイの定義に代わる用語として「ポジティブ・ソフトパワー」と「ネガティブ・ソフトパワー」を提案している[ 19 ] 。

測定

ソフトパワーを複合指標で測定する最初の試みは、2010年に政府研究所（IfG）とメディア企業のモノクルによって発表された。 [ 20 ]当時のIfG上級研究員ジョナサン・マクロリーによって作成されたIfG-モノクル・ソフトパワー指数は、26か国のソフトパワー資源を測定するために、さまざまな統計的指標と主観的なパネルスコアを組み合わせたものである。指標は、文化、外交、教育、ビジネス/イノベーション、政府を含む5つのサブ指標のフレームワークに従って整理された。この指数は各国のソフトパワー資源を測定すると言われており、能力の影響力に直接つながるものではない。モノクルはそれ以来、毎年ソフトパワー調査を発表している。2016/17年現在、このリストは、文化使節団（主に語学学校）の数、オリンピックのメダル、国の建築の質、ビジネスブランドなど、ソフトパワーの活用を示す約50の要素を使用して計算されている。[ 21 ]

ジョセフ・ナイによる序文が付いた「ソフトパワー30」は、2015年にメディア企業ポートランドが作成・出版した各国のソフトパワーランキングである。このランキングは、「国の政治制度の質、文化的魅力の程度、外交ネットワークの強さ、高等教育システムの世界的な評判、[ 22 ]経済モデルの魅力、そして世界とのデジタルな関わり」に基づいている。[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]

エルカノ・グローバル・プレゼンス・レポートは、 EUをソフトプレゼンスにおいて第1位と評価しています。[ 26 ]つまり、ソフトパワーとは、望ましい結果を得るための3つ目の行動様式です。ソフトパワーは、歴史的に人口規模、具体的な軍事資産、あるいは国の国内総生産といった定量的な指標を通して、国家力を測る現実的な尺度として支配的であったハードパワーとは対照的です。しかし、ベトナム戦争でアメリカが経験したように、そのような資源を持つことが必ずしも望ましい結果をもたらすとは限りません。

ソフトパワーの成功は、国際社会における主体の評判と、主体間の情報の流れに大きく依存する。そのため、ソフトパワーはグローバリゼーションの台頭や新自由主義的な国際関係理論と関連付けられることが多い。大衆文化やマスメディアは、ソフトパワーの源泉として頻繁に指摘されている[ 27 ]。また、国語や特定の規範構造の普及も同様である。特に、国際ニュースは、外国のイメージと評判を形成する上で重要な役割を果たしていることが明らかになっている。

ブランドファイナンスのグローバルソフトパワー2025 [ 28 ]ISSFの世界ソフトパワー指数2023 [ 29 ]モノクルのソフトパワー調査2022 [ 30 ] [ 31 ]IMF世界ソフトパワー指数2021 [ 32 ]
ランク国
1 アメリカ合衆国
2 中国
3 イギリス
4 日本
5 ドイツ
6 フランス
7 カナダ
8 スイス
9 イタリア
10 アラブ首長国連邦
ランク国
1 アメリカ合衆国
2 フランス
3 イギリス
4 日本
5 ドイツ
6 スイス
7 韓国
8 スペイン
9 カナダ
10 中国
ランク国
1 アメリカ合衆国
2 デンマーク
3 フランス
4 韓国
5 スイス
6 日本
7 ドイツ
8 イギリス
9 イタリア
10 ウクライナ
ランク国
1 韓国
2 日本
3 ドイツ
4 中国
5 イタリア
6 フランス
7 アメリカ合衆国
8 イギリス
9 スペイン
10 スイス

研究

学者たちはソフトパワーをめぐって様々な議論を行ってきました。その中には以下のようなものがあります。

  • その有用性 (Giulio Gallarotti、Niall Ferguson、Josef Joffe、Robert Kagan、Ken Waltz、Mearsheimer vs Nye、Katzenstein、Janice Bially Matten、Jacques Hymans、Alexander Vuving、Jan Mellisen)
  • ソフトパワーとハードパワーの相互作用（ジュリオ・ガラロッティ、ジョセフ・ナイ）
  • ソフトパワーをどのように運用できるか（ヘンドリック・W・オーネゾルゲ）
  • ソフトパワーは強制的なものか操作的なものか（ジャニス・ビアリー・マターン、カッツェンシュタイン、デュバル＆バーネット対ナイ、ヴーヴィング）
  • 構造とエージェンシーの関係がどのように機能するか（ハイマンズ対ナイ）
  • ソフトバランシングが行われているかどうか (Wohlforth & Brooks vs Walt et al. .)
  • ヨーロッパにおけるソフトパワーと規範的パワー（イアン・マナーズ、A・シアンブラ、トーマス・ディーズ、A・ハイド・プライス、リチャード・ホイットマン）
  • 市民抵抗（つまり非暴力的な抵抗形態）は、しばしばソフトパワーの特定の使用を伴うが、依然として明確な概念である（アダム・ロバーツ、ティモシー・ガートン・アッシュ）
  • ソフトパワーにおける個性とカリスマ的リーダーシップの役割（ヘンドリック・W・オーネゾルゲ）
  • 米国の外交政策と大西洋横断関係におけるソフトパワー（ヘンドリック・W・オーネゾルゲ）

例

全世界

冷戦時代、ソ連は米国と影響力を競い合っていた。ソ連は世界に共産主義体制の魅力を納得させるため、広範なキャンペーンを展開していた。1945年、ソ連はヒトラーへの抵抗からヨーロッパの多くの人々を、また欧州帝国主義への反対から世界中の植民地地域の多くの人々を惹きつけることに非常に成功した。[ 33 ]ソ連はまた、高度な文化の宣伝、放送、西側に関する情報の発信、核抗議、平和運動、青年団体への支援を含む、かなり大規模な広報プログラムを採用していた。しかし、ソ連の閉鎖的なシステムと大衆文化の欠如は、ソ連がソフトパワーの面で米国と競争する能力を妨げていた。[ 34 ]

20世紀のアラブ世界におけるエジプトのソフトパワーの例であるウム・クルスーム

多くの非民主的な政府は、移民をソフトパワーの手段として利用しようと試みてきた。ガマール・アブドゥル・ナーセル政権下のエジプトは、反植民地主義と反シオニズムの思想を広めるため、アラブ世界全体に何千人もの教師を訓練し派遣した。[ 35 ]キューバでは、フィデル・カストロ政権の医療国際主義プログラムにより、文化外交の目的で何千人もの医療専門家が海外に派遣されている。[ 36 ]世界各地の中国が後援する孔子学院は、対外における国のソフトパワーを強化するために中国人教師に依存している。[ 37 ]

アメリカとヨーロッパは、一貫して影響力とソフトパワーの源泉となってきました。[ 38 ]ヨーロッパ文化の芸術、文学、音楽、デザイン、ファッション、そして食でさえ、長い間、世界を魅了してきました。[ 33 ]ヨーロッパとアメリカは、世界中で人権と国際法を支持しているとしばしば主張してきました。2012年、欧州連合は「60年以上にわたり、ヨーロッパにおける平和と和解、民主主義、人権の推進に貢献してきた」としてノーベル平和賞を受賞しました。 [ 39 ] [ 40 ] 2019年、アメリカは世界で2番目に大きな外交ネットワークを持ち、[ 41 ] [ 42 ]国内に拠点を置く外国人ジャーナリストの数が最も多く、[ 43 ]留学生にとって最も人気のある留学先となっています。[ 44 ]アメリカの映画、テレビ、音楽、広告、ファッション、食、経済モデル、政治文化、文学は、他の文化のアメリカ化に貢献してきました。[ 45 ]

アジア、そして最近では中国は、自国の古代文化、芸術、ファッション、料理への称賛の中に存在する潜在的なソフトパワー資産を活用するよう努めてきた。[ 46 ]中国は国家主権の擁護者としての立場を示しているが、[ 47 ]これはNATOによるムアンマル・カダフィ大佐追放のための空爆とリビアの反政府勢力へのNATOの支援後に問題となった。 [ 48 ]中国はまた、南太平洋全域での影響力拡大をめぐって米国と競争しているが、一部の評論家は、この地域における中国の最近の自己主張によって、この地域の国々が米国と連携するよう促すことになり、この地域における米国のソフトパワーが高まっていると述べている。[ 49 ]

ソフトパワーは政府の活動を超えて、民間部門の活動、そして社会や文化全体にまで及んでいます。[ 50 ]ソフトパワーがより大きな影響力を持つようになったのは、政府に対してより積極的になっている人々の根底にある気質に働きかけるようになったからです。[ 11 ]これは、人々や組織が議論を形作ることができるようになっている権威主義国家においても同様です。[ 51 ]

オーストラリア

連邦政府外務貿易省によると、オーストラリアは「民主主義、法の支配、強力な経済、質の高い教育、最先端の科学、多文化主義、環境保護」により高い評価を維持しており、国民や機関が「世界の舞台で自信と信頼性を持って発言できる」ことを可能にしている。[ 52 ]教育はオーストラリアのソフトパワーの中心であり続け、[ 52 ] [ 53 ] 70万人以上の留学生が在籍する世界で最も認知されている教育大国の一つである。[ 54 ] 2023年、オーストラリアの国家ブランドは、国家ブランド指数によると世界で9番目に強いと評価され、オーストラリアは観光と外国投資にとって魅力的な場所として位置付けられている。[ 55 ]オーストラリアの観光収入は世界第8位[ 56 ]であり、 FDIの受け入れ国としては世界第16位である。[ 57 ]

中東

中東は、地域的主体と域外主体の両方がソフトパワーを活用してきた地域である。カタールなどの小国は、外交政策策定において、アルジャジーラの活用やスポーツイベントの開催など、ソフトパワー戦略を頻繁に活用している。[ 58 ]米国や中国などの域外大国もまた、中東全域における影響力拡大という観点からソフトパワーを活用している。[ 59 ] [ 60 ]中東諸国間の競争には、アフリカをめぐるエジプトとイスラエルの対立や[ 61 ]サウジアラビアとイランの関係のように、ソフトパワーの活用がしばしば関与している。[ 62 ]

イラン

イランのソフトパワーは、シーア派イスラム教のイデオロギー、イラン・ペルシャの背景、文明と歴史、 1979年のイラン革命の遺産、反シオニストの姿勢によって推進されており、中東、より広範なイスラム世界、中央アジア、アフリカ、さらには西洋に大きな影響を与えています。[ 63 ]この影響の中心となっているのは、ホメイニズムなどの反帝国主義、イスラム、シーア派のイデオロギーの推進とシーア派イスラム教の政治的解釈であり、それがイスラム世界、特にイラク、シリア、レバノン、イエメンなどの「抵抗枢軸」諸国との強い結びつきを育み、レバノンのヒズボラ、イラクのイスラム抵抗グループ、パレスチナのイスラム聖戦など、多くのイスラムおよびシーア派グループの設立につながっています。イランではまた、「大イラン」という構想を推進しており、タジキスタン、アフガニスタン、パキスタンなどのペルシア語圏の国々と文化的、思想的に結びついており、ペルシア語はこれらの国々を統合する役割を果たしている。[ 64 ] [ 65 ] [ 66 ]

イスラム世界において、イランの影響力は国境を越えて広がっており、特に抵抗軸諸国やバーレーン、サウジアラビアなどの国々 、そしてイスラム世界では、シーア派コミュニティはしばしばイランに宗教的指導や政治的インスピレーションを求めており、また一部のスンニ派は抵抗軸を支持し、パレスチナ、カタール、シリアなどの国におけるイランの反イスラエル政策に惹かれている。イランのメディア、教育交流、宗教外交などの文化的、宗教的なアウトリーチは、世界中のシーア派およびイスラム教徒とのつながりを強化している。1979年のイラン革命に根ざしたイランの反帝国主義、反植民地主義の姿勢は、多くの人にとって魅力的である。米国の影響に対する主権の擁護者として自らを位置づけることにより、イランは反グローバリゼーション運動や欧米の介入主義に批判的な知識人の共感を呼んでいる。[ 66 ] [ 67 ]

ラテンアメリカでは、ベネズエラなどの反帝国主義政権とのイランの連帯は、米国の支配に対する相互抵抗に基づく絆を強化し、共通の自決ビジョンを推進している。反帝国主義、イスラム教およびシーア派の価値観、イランの文化的・歴史的ルーツ、そして文化外交を融合させたイランのイデオロギー的メッセージは、地域および世界の舞台で重要な役割を担い、西側諸国の支配に挑戦し、世界秩序の代替ビジョンを推進することに尽力する多様な国々との関係を刺激し、促進してきた。[ 66 ] [ 67 ] [ 68 ] [ 69 ]

中国

中国の伝統文化は魅力の源泉であり、それを基に世界中に数百の孔子学院が設立され、中国の言語と文化を教えています。中国への留学生数は、10年前の3万6000人から2010年には少なくとも24万人に増加しました。 [ 70 ]中国はアジアで留学生に最も人気のある国であり、[ 71 ]英語圏のアフリカ系留学生にとって世界最大の留学先であり、[ 72 ]世界で2番目に人気のある教育大国です。 [ 73 ]中国のアジアインフラ投資銀行は多くの西側諸国の参加を促しています。[ 74 ]中国は世界最大の外交ネットワークを有し、2019年には米国を追い抜きました。 [ 42 ] [ 41 ] COVID-19パンデミック中の中国の医療支援は「マスク外交」と呼ばれています。[ 75 ] [ 76 ]

超音速ジェット機コンコルドは1978年に旧フランス植民地のコートジボワールに到着した。コンコルドはフランスの威信の象徴やソフトパワーの媒体としてよく使われた。[ 77 ]

フランス

2018年にアメリカ社会学レビューに掲載された研究によると、フランスは18世紀においてその文化的・象徴的な力により、イギリスよりもヨーロッパの地政学に大きな影響力を持っていた。 [ 78 ]

ドイツ

モノクル誌と政府研究所による毎年恒例のソフトパワーランキングは、 「文化、スポーツ、料理、デザイン、外交などを通じて他国から最も好意的な評価を得ている」30カ国をランク付けしている。モノクル誌は、「メルケル首相は厳格な指導者として描かれるかもしれないが、彼女自身、あるいは彼女が率いる国には、より柔軟な側面があるようだ」と述べている。同誌は、ドイツのソフトパワーとしての台頭は驚くべきことではないと指摘する。「ドイツは伝統的に、外交、文化、経済といった手段を用いて、自国の理念、価値観、目標を追求することに優れている」と同誌は述べている。「地道にシンプルなことを着実に積み重ねることで、世界的な大国となり、私たち国民はそれに安心できる」。ドイツ人は海外で支配的なイメージを描くことに当然ながら慎重だったと同誌は付け加えたが、ドイツの台頭は他の国々に不快感を与えるべきではないと付け加えた。[ 79 ] [ 80 ] [ 81 ] 2017年、ドイツは世界で8番目に大きな外交ネットワークを有していた。[ 41 ]

インド

この画像は、庭でゴラクシャサナを練習している女性を示しており、アフリカでのヨガの実践を強調しています。
タンザニアでのヨガの練習

インドのソフトパワーの5つの柱である尊厳、対話、繁栄の共有、地域および世界の安全保障、文化と文明のつながりは、世界的な影響力を高めるために戦略的に活用されています。[ 82 ] 2021年5月21日、インド文化関係評議会（ICCR）は、インド料理をソフトパワーの一形態として活用する計画を発表し、インドの文化遺産を披露する役割を強調しました。[ 83 ] さらに、アフリカにおけるインドのソフトパワーは、ボリウッド映画の影響、ヨガの普及、インド系移民の関与など、文化交流にも反映されています。[ 84 ]

イタリア

イタリアのソフトカルチャーの要素は、芸術、音楽、ファッション、デザイン、そして食です。イタリアはオペラ発祥の地であり[ 85 ]、何世代にもわたってオペラの言語はイタリア語でした。イタリアの演劇の人気の嗜好は長い間喜劇でした。コンメディア・デラルテとして知られる即興スタイルは、16世紀半ばにイタリアで始まり[ 86 ]、今日でも上演されています。フランスやロシアに輸出される前は、バレエもイタリアで生まれました。この国には世界的に有名な都市がいくつかあります。ローマは古代ローマ帝国の首都であり、カトリック教会の教皇の所在地でした。ローマは一般的に「西洋文明とキリスト教文化の揺りかご」の1つと考えられています[ 87 ] [ 88 ] [ 89 ] 。フィレンツェは、中世から近代への移行期であるルネサンス期の中心地でした[ 90 ]。その他の重要な都市としては、世界有数の自動車工学の中心地であるトリノがあります。ミラノは「ビッグ4」ファッションの中心地の一つです。複雑な運河システムと航海の歴史を持つヴェネツィアは、特にヴェネツィアのカーニバルとヴェネツィア・ビエンナーレの期間中は世界中から観光客を魅了します。イタリアは現在までにユネスコ世界遺産（59か所）を最も多く有しています。 [ 91 ] 2019年、イタリアは世界で9番目に大きな外交ネットワークを有していました。[ 41 ]イタリアは世界で5番目に訪問者が多い国です。

日本

「クールジャパン」は、2002年に日本の大衆文化を表現するために作られた概念です。この概念は、日本政府だけでなく、日本の文化産業の商業資本を活用しようとする業界団体にも採用されてきました。[ 92 ] [ 93 ]これはソフトパワーの一種、「文化的またはイデオロギー的な手段を通じて、間接的に行動や関心に影響を与える能力」と説明されています。[ 94 ]ダグラス・マグレイは、2002年にフォーリン・ポリシー誌に掲載された「日本の国民総クール」と題された論文の中で、「失われた10年」の経済的・政治的問題にもかかわらず、日本の文化的影響力が国際的に拡大するにつれて、日本は「超大国を再発明」したと述べています。マグレイは、若者文化とJポップ、マンガ、アニメ、ビデオゲーム、ファッション、映画、自動車、家電製品、建築、料理の役割を調査し、日本の大きなソフトパワーを強調し、日本がどのようなメッセージを発信できるかという問いを提起しました。彼はまた、日本の不況は、かつての硬直した社会階層や大企業のキャリアパスが部分的に信用を失ったことで、日本の国民的な冷静さを高めたかもしれないと主張した。[ 95 ] 2015年、安倍晋三首相をホワイトハウスに歓迎する演説の中で、バラク・オバマ大統領は次のように述べて、米国に対する日本の文化的貢献に感謝した。

この訪問は、私たち日系アメリカ人を結びつける友情と家族の絆を祝うものです。私が初めてその絆を感じたのは、6歳の時、母に日本に連れて行ってもらった時でした。ハワイで育った時も、そしてアメリカ全土のコミュニティーで育った時も、多くの誇り高き日系アメリカ人が暮らすハワイで育つ時も、その絆を感じました。今日は、アメリカ人、特に若い世代にとって、私たちが愛する日本のあらゆるものに感謝を伝える機会でもあります。空手やカラオケ、マンガやアニメ、そしてもちろん絵文字など。[ 96 ]

2017年、日本は世界で5番目に大きな外交ネットワークを有していた。[ 41 ]アニメ、マンガ、日本映画はソフトパワーと考えられている。日本経済団体連合会は2023年4月、アニメ、マンガ、ビデオゲームを中心としたコンテンツ産業の海外でのさらなる振興によって日本の経済成長を促すことを目的とした提言を発表した。提言では、海外から業界の専門家を日本に招き、マンガやアニメの外国人ファンが特定のマンガのゆかりの地を全国に訪れることができるよう観光部門と連携する方策が盛り込まれている。経団連は、今後10年以内に海外市場での日本コンテンツの売上高を4倍にすることを目指している。 [ 97 ] [ 98 ] 2023年には、USニューズ＆ワールド・レポート誌は日本の文化的影響力をアジアで1位、世界で5位にランク付けした。[ 99 ]今日、日本文化は、主にその大衆文化の世界的な広がりにより、世界中で最も人気のある文化の一つとなっている。[ 100 ] [ 101 ] [ 102 ] [ 103 ] [ 104 ] [ 105 ]現在、日本の大衆文化の世界的な広がりは、西洋諸国、[ 106 ] [ 107 ]ラテンアメリカ、[ 108 ] [ 109 ]アラブ諸国、[ 110 ]東アジア、南アジア、東南アジアで最もよく見られます。[ 111 ] [ 112 ] [ 113 ] [ 114 ]

ロシア

ロシアは2000年代を通じて様々なパブリック・ディプロマシー手段に投資することでソフトパワーを開発してきたが[ 115 ]、この用語が公式文書で初めて使用されたのは2010年、メドベージェフ大統領が国家外交政策コンセプトの補遺を承認した時である。この用語は定義されていなかったが、文化外交に関連するものとして説明されていた。[ 116 ] 2013年、この用語は外交政策コンセプトの新しいバージョンに登場し、そこでソフトパワーは「伝統的な外交に代わる、市民社会の潜在力、情報、文化、その他の方法や技術に基づいて外交政策の目標を達成するための包括的なツールキット」と定義された。[ 117 ] 2007年、ロシアのウラジーミル・プーチン大統領はタイム誌のパーソン・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。 2013年にはフォーブス誌で最も影響力のある人物に選ばれた。[ 118 ] [ 119 ] 2017年、ロシアは世界で4番目に大きな外交ネットワークを有していた。[ 41 ] 2018年のセルゲイ・スクリパリとユリア・スクリパリの毒殺事件を受けて、 BBCは「ロシアの広範な外交ネットワークは、19世紀の大国としての帝国の歴史と冷戦の姿勢の両方を反映している。ロシアは、中国、ベトナム、キューバ、アンゴラなどの東ヨーロッパや旧共産主義同盟国に多数の拠点を持ち、アフリカとアジアには旧ソ連の遺産も残している。そのネットワークの規模は、ロシアの衰えない世界的な野心の大きさを反映している」と報じた。[ 120 ]

韓国

バラク・オバマ米大統領：「…そしてもちろん、世界中で人々が韓国文化、韓流に魅了されています」[ 121 ]
最近のPSYの「江南スタイル」、韓流、韓国ポップミュージックの台頭からも明らかなように、韓国文化は世界に大きな影響を与えています。—潘基文国連事務総長[ 122 ]

「韓流」は「韓流ブーム」とも呼ばれ、1990年代後半からの韓国文化の広がりを指す新語です。ワシントン・ポスト紙の記者によると、韓国のエンターテインメントの広がりは、食品、衣料、韓国語教室など、他の商品やサービスの売上増加につながっています。[ 123 ]輸出量の増加に加え、韓流ブームは政府によって世界中の若者層への働きかけのためのソフトパワーツールとして活用されています。[ 124 ] [ 125 ]

21 世紀では、文化こそが力です。

—朴槿恵元韓国大統領[ 126 ]

2012年のBBCの国別評価調査によると、韓国に対する世論は2009年に初めて調査が実施されて以来、毎年向上していることが明らかになった。台湾、インド、フランス、日本など多くの国では、韓国に対する世論は概して肯定的である。この報告書では、韓国に対する肯定的な認識に貢献する最も重要な要因の一つとして、文化と伝統が挙げられている。[ 127 ]これは、文化輸出総額の急速な成長と並行しており、2011年には42億米ドルに達した。[ 128 ] [ 129 ]そして、2021年現在、韓国の文化コンテンツ産業の輸出額は124億5000万米ドルである。[ 130 ]

韓流は、初期段階では東アジア、南アジア、東南アジアで放映された韓国ドラマの普及に牽引され、 YouTubeでの韓国ポップ（ K-POP）ミュージックビデオの急増により、地域的な発展から世界的な現象へと進化しました。[ 131 ] [ 132 ] YouTubeをはるかに超えて発展した、最も成功したK-POPバンドBTSの価値は50億米ドルと評価され、韓国に多大な収益をもたらしました。[ 133 ]現在、韓流の世界の他の地域への広がりは、東アジア、中東、ラテンアメリカ、および西洋諸国の移民居住地の10代と若い成人の間で最も顕著に見られます。 [ 134 ] [ 135 ] [ 136 ]

スペイン

スペインは国際的なソフトパワー評価において、特に文化と遺産の分野で高い評価を得ています。[ 137 ]

大航海時代の主力であったスペインは、1492年に新世界の征服を開始し、スペイン帝国を建国した。[ 138 ] [ 139 ]アメリカ大陸の広大な部分、アフリカの一部、アジア、オセアニアの様々な領土、さらにヨーロッパの他の地域の領土を支配したスペイン帝国は、ポルトガルとともに世界的規模を達成した最初の帝国となり、歴史上最大の帝国の一つとなった。[ 140 ]ヒスパニック文化は広大で長期にわたるスペイン帝国の遺産であり、その文化的背景は人種や地理的な違いに関わらず、主にスペインと結びついている。ヒスパニック系の人々とヒスパノフォニーの人々のアイデンティティー全体は、ヒスパニダード（ヒスパニシティ）という言葉で呼ばれることがある。[ 141 ]

カトリック両王とハプスブルク家によるスペイン帝国の政治的台頭と重なり、スペインで芸術と文学が開花した時代、いわゆる「黄金の時代」以来、スペインの芸術、建築、音楽、文学、詩、絵画、料理は世界中、特に西ヨーロッパとアメリカ大陸で影響力を及ぼしてきた。[ 142 ]スペインはその豊かな文化的豊かさを反映して、世界遺産の数が世界最多の国の一つであり、世界で2番目に訪問者が多い国でもある。[ 143 ] [ 144 ]その文化的影響は6億人以上のイスパノフォニア人に及んでおり、スペイン語は世界で2番目に話されている母国語であり、世界で最も広く話されているロマンス語となっている。[ 145 ] [ 146 ] [ 147 ]

イギリス

1814年から1914年のパックス・ブリタニカの世紀以来、イギリスの外交関係は重要なソフトパワーの要素を占めてきました。[ 148 ] [ 149 ] [ 150 ]

英国の影響は、旧植民地の多くの法制度や政治制度に見て取れ、英国の文化は、特に言語、文学、音楽、スポーツにおいて、世界的に影響力を保っています。[ 151 ]英語は、世界で最も広く話されているゲルマン語族の言語であると同時に、世界で最も広く話されている言語であり、母国語としては3番目に多く話されています。国連、欧州連合、その他多くの国際機関や地域機関の共同公用語となっています。また、外交、科学、国際貿易、観光、航空、エンターテイメント、インターネットの事実上の言語にもなっています。[ 152 ]

アメリカ合衆国

アメリカ合衆国の外交関係は長い間大きなソフトパワーを持っていた。[ 153 ]その影響の例としては、第二次世界大戦で連合国を動機づけたフランクリン・D・ルーズベルトのヨーロッパにおける4つの自由が挙げられる。ネルソン・ロックフェラーがCBSのラ・カデナ・デ・ラス・アメリカス・ネットワークで文化外交を展開し、第二次世界大戦中にルーズベルトの汎アメリカ主義を支持するために 米州問題調整官事務所を監督していたこと[ 154 ] [ 155 ] [ 156 ] [ 157 ] [ 158 ] [ 159 ]鉄のカーテンの向こうの人々が政府の対外宣伝機関ラジオ・フリー・ヨーロッパを聞いていたこと、2001年に解放されたばかりのアフガニスタン人が権利章典のコピーを求めていたこと、そして今日の若いアフガニスタン人が自宅でこっそりと禁止されているアメリカのビデオや衛星テレビ放送を見ていること[ 10 ]例えば、アメリカの初期の宗教的寛容への取り組みは、潜在的な移民に対する全体的な魅力の強力な要素であった。そして、第二次世界大戦後のヨーロッパの復興に対するアメリカの援助は、アメリカ合衆国の人々の繁栄と寛大さに感謝いたします。

アメリカ文化は何十年にもわたり、世界中で受け入れられてきました。アメリカの超大国としての地位から、アメリカ文化はしばしば「覇権的」と見なされます。アメリカの優位性とアメリカメディアの普及は、英語（特にアメリカ英語）が世界共通語となることに大きく貢献しました。アメリカ音楽は世界中の音楽の発展に広範な影響を与えてきました。アメリカの建築と都市計画、アメリカの政治経済哲学、そしてアメリカの映画とテレビは、西洋文化と非西洋文化の両方の形成に大きな役割を果たしてきました。アメリカの料理、ファッショントレンド、文学、演劇、ダンスもまた、現代の世界文化に広く影響を与えており、ヒッピー、ヒップホップ、パンクロック、ロックンロール、グリース、グランジ、ビートニクなど、アメリカで生まれた様々なサブカルチャーは、20世紀と21世紀の主流文化に影響を与えてきました。アメリカのテクノロジー企業とソーシャルメディア企業は、世界のデジタル空間を独占しています。

ソ連圏 におけるアメリカの放送に関する研究や、チェコ共和国大統領ヴァーツラフ・ハヴェル、ポーランド共和国大統領レフ・ワレサ、ロシア共和国大統領ボリス・エリツィンらの証言は、冷戦期におけるアメリカとその同盟国のソフトパワーの努力が、最終的にはソ連崩壊につながる好ましい状況を作り出すことに成功したことを裏付けている。[ 160 ]

衛星テレビは、米国がこれまでできなかった方法で、アラブ世界で米国のソフトパワーを積極的に推進している。米国にとってより有益な方法でニュースと娯楽を提供するために2004年初頭にアラビア語の衛星チャンネル「アルフーラ」が開局したことは、米国のパブリック・ディプロマシーの発展における重要な転換点となった。世界最大のアラビア語ニュース組織を自称するバージニア州に拠点を置くアルフーラは、アルジャジーラのような名声やブランド認知度はないが、バランスの取れたニュースの提供により、少数ながら重要な視聴者を獲得している。軽いニュースとマイルドな米国のポピュラー音楽をミックスして若い大衆をターゲットにした、アラビア語のラジオ・サワとペルシャ語のラジオ・ファルダという物議を醸したラジオ放送の革新は、対象地域でかなりの市場シェアを獲得している。[ 12 ]

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