ケロッグ
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ケロッグ社
ケロッグ
会社の種類公共
業界食品加工
設立1906年2月19日（バトルクリーク・トーステッド・コーン・フレーク・カンパニーとして）米国ミシガン州バトルクリーク （1906年2月19日）
創設者ウィル・キース・ケロッグ
運命Kellanovaにブランド変更
後継
本部
ミシガン州バトルクリーク
、
私たち
サービスエリア
全世界
主要人物
スティーブン・キャヒレーン（会長兼CEO）
製品
ブランド
収益増加135億4700万米ドル[ 1 ]  (2018年)
増加17億600万米ドル[ 1 ]  (2018年)
増加13億4400万米ドル[ 1 ]  (2018年)
総資産増加177億8000万米ドル[ 1 ]  (2018年)
総資本増加31億5,900万米ドル[ 1 ]  (2018年)
所有者WKケロッグ財団（18.3％）ゴードン・ガンド（6.4％）[ 2 ]
従業員数
34,000 [ 1 ]  (2018)
子会社
Webサイトwww.kelloggs.com​​
旧ケロッグカフェ、ユニオンスクエア（マンハッタン）

ケロッグ・カンパニー（Kellogg's）は、アメリカ合衆国ミシガン州バトルクリークに本社を置く多国籍食品製造会社でした。ケロッグは、クラッカーやトースターペストリーなどのシリアルやインスタント食品を製造し、コーンフレーク、ライスクリスピー、フロステッドフレーク、プリングルス、エッゴ、チーズイットといっ​​た有名ブランドで販売していました。2018年現在、ケロッグのミッションステートメントは「家族に栄養を与え、繁栄と繁栄をもたらす」でした。[ 3 ]

ケロッグの製品は180カ国以上で製造・販売されていました。[ 4 ]ケロッグ最大の工場はイギリス、グレーター・マンチェスターのトラフォードにあるトラフォード・パークにあり、英国本社もここにありました。[ 5 ]バトルクリーク以外の本社所在地としては、シカゴ、ダブリン（欧州本社）、上海、ケレタロ市などがあります。[ 6 ]ケロッグは2022年に崩御するまでエリザベス2世女王から王室御用達の称号を受けていました。 [ 7 ]

同社は2023年10月に社名をケラノバに変更し、一部の資産をWKケロッグ社に分社化した。両社は2025年現在、それぞれ マース社とフェレロ社に買収されている。

歴史

バトルクリーク・トーステッド・コーンフレーク社の最初のコーンフレークのパッケージ（1906年）、後に1908年にケロッグ・フーズ・カンパニーとなる

1876年、ジョン・ハーヴェイ・ケロッグはバトルクリーク療養所（元々はエレン・ホワイトによって設立された西部健康改革研究所）の所長に就任し、弟のW・K・ケロッグが経理係として働きました。ここでコーンフレークが誕生し、後にケロッグ社が設立されるきっかけとなりました。

W・K・ケロッグは長年、バトルクリーク療養所の患者の菜食を改善するための研究で兄を手伝い、特に小麦ベースのグラノーラの探索に力を入れた。ケロッグ家は有名な朝食用シリアル、コーンフレークの発明で最もよく知られている。1894年のフレーク状シリアルの開発については、エラ・イートン・ケロッグ、ジョン・ハーヴェイ・ケロッグ、弟のウィル・キース・ケロッグ、その他の家族など、関係者によって様々な説明がなされている。誰がこの発見に関わり、どのような役割を果たしたかについては、かなりの意見の相違がある。[ 8 ]ある夜、ジョン・ケロッグが呼び出された際に、小麦の粒の生地を一袋置いていったことは、一般的に認められている。翌日、彼はそれを捨てる代わりにローラーに通し、その後、焼くことができる繊細なフレーク状になったことに驚いた。[ 8 ]

W・K・ケロッグは弟を説得し、フレーク状の食品を提供しました。間もなく、療養所を退所した数百人の患者からの通信販売の依頼に応えるため、フレーク状の小麦は包装されました。しかし、ジョン・ハーベイ博士は弟のウィルに、自分の顧客以外にシリアルを販売することを禁じました。その結果、兄弟は不和に陥り、W・Kは1906年2月19日にバトルクリーク・トーステッド・コーンフレーク社を設立しました。 [ 9 ] [ 10 ] 1907年7月4日、工場のメイン棟が火災で焼失しました。W・K・ケロッグは火災から6か月後に新工場をフル稼働させました。[ 11 ]

ウィルの会社は、弟を説得して製品の権利を手放し、大ヒット商品となったケロッグ・トーステッド・コーンフレークを製造・販売し、 1909年にケロッグ・トーステッド・コーンフレーク・カンパニーと改名、 1922年に現在のケロッグ・カンパニーに社名を変更した。[ 9 ]

1909年までに、ウィルの会社は1日あたり12万ケースのコーンフレークを生産していました。兄の成功を恨んだジョンは、1906年にウィルの会社を相手取り、家名の使用権を求めて訴訟を起こしました。この法廷闘争は1ヶ月に及ぶ裁判も含み、1920年12月にミシガン州最高裁判所がウィルに有利な判決を下したことで終結しました。[ 12 ]

1931年、ケロッグ社は、ほとんどの工場で通常の週40時間労働から週30時間労働に移行すると発表しました。W・K・ケロッグは、不況期の労働者を支えるために、追加のシフト勤務者を雇用するためだと説明しました。この慣行は第二次世界大戦まで続き、戦後も短期間続きましたが、一部の部門や工場では1980年まで週30時間労働が継続されました。[ 13 ]

1969年から1970年にかけて、「ケロッグはあなたの1日にもっと多くのものを」というスローガンが日曜朝のテレビ番組で使われました。1969年から1977年にかけて、ケロッグはサラダティー、フィアーンインターナショナル[ 14 ] 、ミセススミスパイ、エッゴ、ピュアパックドフーズ[ 15 ]など、さまざまな中小企業を買収しました。しかし、後にゼネラルミルズやクエーカーオーツのように多角化を進めなかったとして批判されました。マーケティングと製品開発への支出が競合他社よりも少なかったため、ケロッグの米国市場シェアは1983年に36.7%という最低を記録しました。著名なウォール街のアナリストはケロッグを「全盛期を過ぎた素晴らしい企業」と呼び、シリアル市場は「成熟」していると見なされていました。こうしたコメントがケロッグ会長ウィリアム・E・ラモートに改善を促し、子供向けのシリアルを売り出すのではなく、主に8000万人のベビーブーマー世代にアプローチすることとなった。シリアルの利便性と栄養価を強調することで、ケロッグは米国の25歳から49歳の消費者が5年前よりも26％多くシリアルを食べるよう説得するのに貢献した。米国のインスタントシリアル市場は、1983年に小売価格37億ドルだったが、1988年には総額54億ドルとなり、平均的な食料品部門の3倍の速さで拡大した。ケロッグはクリスピックス、レーズンスクエア、ニュートリグレインビスケットなどの新製品も導入し、オーストラリア向けにジャストライト、日本向けに玄米フレークを発売して国際展開を図った。この間、同社は、主に子供向けシリアルを販売していたゼネラル・ミルズや、大人向けシリアル市場で苦戦していたポストといった主要競合他社に対して成功を維持した。 [ 16 ]

2001年、ケロッグはキーブラー社を38億7000万ドルで買収しました。[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]長年にわたり、モーニングスターファームズとカシ社の事業部や子会社も買収してきました。ケロッグはまた、ベアネイキッド、ナチュラルタッチ、チーズイット、マレー、オースティンクッキー＆クラッカー、フェイマスエイモス、ガーデンバーガー（2007年買収）、プランテーションなどのブランドも所有しています。現在、ケロッグは世界ココア財団の会員です。[ 20 ]

2012年、ケロッグはプロクター・アンド・ギャンブルからポテトチップスブランドのプリングルスを27億ドルの現金で買収し、ペプシコに次ぐ世界第2位のスナック食品会社となった。 [ 21 ]

2015年、ケロッグは2025年までに豚肉の供給チェーンから100%ケージフリーの卵を調達し、妊娠用の豚舎を排除すると発表した。[ 22 ]

2017年、ケロッグはシカゴに拠点を置く食品会社Rxbarを6億5400万ドルで買収した。[ 23 ]同年、ケロッグはシカゴのマーチャンダイズマートにグローバル成長部門とIT部門のための新しいオフィススペースも開設した。[ 24 ]英国では、ケロッグは砂糖を加えていないオーガニック、ビーガン、植物性シリアル（グラノーラ、オーガニック全粒小麦、「スーパーグレイン」など）のWKケロッグブランドも発売した。[ 25 ]

2018年、ケロッグはベネズエラが直面している経済危機のため、同国での事業停止を決定した。[ 26 ]ニコラス・マドゥロ政権下で、ケロッグの工場はベネズエラ政府に接収された。2019年半ば、ベネズエラ産ケロッグのシリアルの箱には、ベネズエラの国旗とマドゥロ大統領のモットー「共に、すべては可能だ」（スペイン語：Juntos todo es posible）が描かれ、ケロッグのロゴやマスコットと並んで全国で販売された。ケロッグはこれを不正使用とみなし、法的措置を取ると表明した。[ 27 ]

2019年4月1日、ケロッグがフェイマス・エイモス、マレーズ、キーブラー、マザーズ、リトル・ブラウニー・ベイカーズ（全米ガールスカウト協会のクッキー製造業者の1つ）をフェレロ社に14億ドルで売却すると発表された。 [ 28 ] [ 29 ] [ 30 ] 2019年7月29日、その売却は完了した。[ 31 ] ケロッグはキーブラー・クラッカーのラインを維持し、クラッカーのキーブラーの名前をケロッグの名前に置き換えた。

2019年6月、ケロッグは、飢餓、子供、農家に焦点を当て、2030年までに達成することを目標とした次世代のケロッグ®ベターデイズグローバルコミットメントを発表しました。 [ 32 ]

2019年10月、ケロッグはGLAADと提携し、「限定版『オール・トゥゲザー・シリアル』を発売し、GLAADのいじめ対策とLGBTQ擁護活動を支援するために5万ドルを寄付しました。」このオール・トゥゲザー・シリアルは、いじめ対策への関心を高めるため、ミニシリアルボックス6個を1つのパッケージにまとめたものです。[ 33 ]

2020年1月、ケロッグはサプライヤーと協力して、一部の農家がケロッグに供給する小麦やオート麦の乾燥剤として使用していたグリホサートの使用を2025年までに段階的に廃止することを決定しました。[ 34 ]

2021年10月、米国のケロッグ穀物生産工場の労働者全員が、新しい労働契約の条件をめぐる不一致を理由に、パン・菓子・タバコ労働組合および穀物製粉業者国際組合（PANWW and Grain Millers' International Union）が実施したストライキに参加した。 [ 35 ] 2021年12月3日、労働者のストライキを終結させるための暫定合意が成立したが[ 36 ]、組合員は暫定合意を圧倒的に拒否し[ 37 ]、ケロッグ経営陣はストライキ中の1,400人全員の交代を求めると発表した。[ 38 ] 2021年12月21日、ケロッグの労働者約1,400人が団体交渉協定を承認し、77日間続いたストライキを終結させた。[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ]

2022年6月21日、ケロッグはシリアル、スナック、植物性食品の3部門をスピンオフすると発表した。[ 42 ] [ 43 ]北米のシリアルと植物性食品のスピンオフ企業はバトルクリークを本社として維持し、新しいスナックと国際的なシリアル企業はシカゴに拠点を置く。[ 44 ]後継企業は一時的にグローバル・スナッキング社と呼ばれ、ケロッグの売上高の80%にあたる114億ドルを占める。グローバル・スナッキング社の事業の60%はスナックで、同社の事業のほぼ半分は米国で行われていた。シリアル事業は一時的にノース・アメリカ・シリアル社と呼ばれ、上位11ブランドのうち5ブランドを擁し、年間売上高は24億ドルで、米国で2番目、カナダとカリブ海地域では最大のシリアル企業となる。年間売上高3億4000万ドルの植物性食品は「プラント社」と呼ばれる。売却される可能性もある。[ 45 ] 2023年1月、ケロッグは植物性食品事業のスピンオフ計画を棚上げし、グローバル・スナッキング社の一部として保持すると発表した。 [ 46 ] 2023年3月15日、ケロッグは、ノース・アメリカ・シリアル社が正式にWKケロッグ社に、グローバル・スナッキング社がケラノバ社に改称されると発表した。ニューヨーク証券取引所では、ケラノバ社がティッカーシンボル「K」を使用する。[ 47 ]分割は2023年10月2日に完了した。[ 48 ]

財務

ケロッグは2017年度の利益が12億6,900万米ドル、年間売上高が129億3,200万米ドルで、前年度比0.7%の減少となったと報告した。ケロッグの時価総額は2018年11月時点で221億米ドルを超えた。[ 49 ]

年 収益（百万米ドル） 純利益（百万米ドル） 総資産（百万米ドル） 引用
2005 10,177 980 10,575
2006 10,907 1,004 10,714
2007 11,776 1,103 11,397
2008 12,822 1,148 10,946
2009 12,575 1,212 11,200
2010 12,397 1,287 11,847 [ 50 ]
2011 13,198 866 11,943 [ 51 ]
2012 14,197 961 15,169 [ 52 ]
2013 14,792 1,807 15,474 [ 53 ]
2014 14,580 632 15,153 [ 54 ]
2015 13,525 614 15,251 [ 55 ]
2016 13,014 694 15,111 [ 56 ]
2017 12,923 1,269 16,351 [ 57 ]
2018 13,547 1,336 17,780 [ 58 ]
2019 13,578 960 17,564 [ 59 ]
2020 13,770 1,251 17,996 [ 60 ]
2021 14,181 1,488 18,178 [ 61 ]

ブランド

穀物

1910年代の広告

ケロッグが製造するシリアル製品とその種類一覧:

  • オールブラン：オールブラン オリジナル、オールブラン ブラン バッズ、オールブラン ブラン フレーク（英国）、オールブラン エクストラ ファイバー、オールブラン ガーディアン（カナダ）
  • アップルジャックス
  • アップルジャックス アップル vs シナモン 限定版
  • アップルジャックス 72 フレーバーブラスト（ドイツ）
  • ブランバッド（ニュージーランド）
  • ブランフレーク
  • チョコ（インド、ヨーロッパ）
  • チョコレートコーンフレーク：コーンフレークのチョコレートバージョン。イギリスでは1998年に「チョココーンフレーク」または「チョコフレーク」として初めて販売されましたが、数年後に販売中止となりました。2011年に再発売されました。
  • シナボン
  • シナモンミニバン
  • ココポップス ココロックス
  • ココポップス スペシャルエディション チャレンジャー宇宙船
  • ココポップスクランチャーズ
  • ココポップス メガマンチャーズ
  • ココポップス ムーンズ アンド スターズ
  • ココアクリスピーまたはココポップス（フランスではチョコポップス、ポルトガル、スペイン、ドイツ、オーストリア、スイスではチョコクリスピー、ラテンアメリカではチョコクリスピスとも呼ばれる）
  • ココアフレーク
  • コーンフレーク
  • 完全小麦ふすまフレーク/ふすまフレーク
  • コーンポップス
  • カントリーストア
  • クラックリン・オートブラン
  • クレヨラ ジャズベリーシリアル：2021年、ケロッグとクレヨラが協力し、箱に塗り絵が描かれたフルーツ風味のシリアルを開発した。[ 62 ]
  • クリスピックス
  • クランチ：キャラメルナッツクランチ、クランバニラクランチ、トーストハニークランチ
  • クランチーナッツ（旧クランチーナッツコーンフレーク）
  • クランチナッツブラン
  • クランチェルー
  • ディズニーシリアル：ディズニー ハニーBのハニーグラハム、ディズニー ミッキーのマジックス、ディズニー マッド＆バグズ、パイレーツ・オブ・カリビアン、ディズニー プリンセス
  • ドーナツショップ
  • エゴ
  • エクストラ（ミューズリー）：フルーツ＆ナッツ、フルーツマジック、ナッツデライト
  • Froot Loops : Froot Loops、Froot Loops 1 ⁄ 3 Less Sugar、マシュマロ Froot Loops、Froot Bloopers
  • フロステッドフレーク（米国/カナダ以外ではフロスティーズ）：ケロッグ フロステッドフレーク、ケロッグ フロステッドフレーク1 ⁄ 3ケロッグ バナナ フロステッドフレーク、ケロッグ バースデー コンフェッティ フロステッドフレーク、ケロッグ ココア フロステッドフレーク、レスシュガー、トニーズ シナモンクランチャー、ハニーナッツ
  • フロステッド・ミニウィート（英国では1990年代初頭までToppasとして知られていましたが、その後Frosted Wheatsに名称が変更されました。ドイツやオーストリアなど、ヨーロッパの他の地域では現在でもToppasという名称が使用されています）
  • フルーツハーベスト：フルーツハーベストアップルシナモン、フルーツハーベストピーチストロベリー、フルーツハーベストストロベリーブルーベリー
  • フルーツ＆ファイバー（米国で販売されている同名のポストシリアルとは無関係）
  • フルーツワインダーズ（英国）
  • 玄米フレーク（日本）
  • ガーディアン（オーストラリア、ニュージーランド、カナダ）
  • 内側から幸せ：大胆なブルーベリー、シンプルストロベリー、ココナッツクランチ
  • ハニーループス（旧ハニーナットループス）
  • ハニーナッツコーンフレーク
  • Honey Smacks（米国）/Smacks（その他の市場）
  • Jif ピーナッツバターシリアル（米国のみ）
  • ジャスト ライト：ジャスト ライト オリジナル、ジャスト ライト フルーツ＆ナッツ、ジャスト ライト ジャスト グレイン、ジャスト ライト トロピカル、ジャスト ライト ベリー＆アップル、ジャスト ライト クランチー ブレンド – クランベリー、アーモンド＆サルタナ（オーストラリア/ニュージーランド）、ジャスト ライト クランチー ブレンド – アップル、デーツ＆サルタナ（オーストラリア/ニュージーランド）
  • カンパ・ツァンパ - ロースト大麦 (チベット) [ 63 ]
  • コンボス
  • Krave – 2010年に英国で発売されたチョコレートシリアル。その後、2011年にヨーロッパでTresorまたはTrésorとして、2012年に北米で発売されました。
  • Komplete（オーストラリア）
  • 低脂肪グラノーラ：低脂肪グラノーラ、レーズン入り低脂肪グラノーラ
  • ミニマックス
  • ミニ渦巻き
  • ミニウィート：ミニウィート フロステッド オリジナル、ミニウィート フロステッド バイトサイズ、ミニウィート フロステッド メープル＆ブラウンシュガー、ミニウィート レーズン、ミニウィート ストロベリー、ミニウィート バニラクリーム、ミニウィート ストロベリーデライト、ミニウィート ブラックカラント
  • ミューズリックス：レーズン、デーツ、アーモンド入りミューズリックス
  • ニュートリグレイン
  • ナッツフィースト
  • オートブラン：クラックリン・オートブラン
  • オプティビタ
  • ポップタルトバイツ：フロステッドストロベリー、フロステッドブラウンシュガーシナモン
  • レーズンブラン/サルタナブラン：レーズンブラン、レーズンブランクランチ、サルタナブラン（オーストラリア/ニュージーランド）、サルタナブランクランチ（オーストラリア/ニュージーランド）
  • レーズンウィート
  • ライスクリスピー/ライスバブル：ライスクリスピー、フロステッド・ライスクリスピー（英国ではリシクルズ）、グルテンフリー・ライスクリスピー、ライスバブル、LCM、ライスクリスピー・ココア（カナダのみ）、ライスクリスピー・マルチグレイン・シェイプス、ライスクリスピー・トリート・シリアル[ 64 ]
  • ロッキーマウンテンチョコレートファクトリーのチョコレートアーモンドシリアル
  • スクービー・ドゥーシリアル: シナモンマシュマロ スクービー・ドゥー! シリアル
  • スマートスタート：スマートスタート、スマートスタート大豆プロテインシリアル
  • スモルツ
  • スペシャル K：スペシャル K、スペシャル K 低炭水化物ライフスタイル、スペシャル K レッドベリー、スペシャル K バニラアーモンド、スペシャル K ハニー＆アーモンド（オーストラリア）、スペシャル K フォレストベリー（オーストラリア）、スペシャル K パープルベリー（英国）、スペシャル K ライトミューズリー ミックスベリー＆アップル（オーストラリア/ニュージーランド）、スペシャル K ライトミューズリー ピーチ＆マンゴーフレーバー（オーストラリア/ニュージーランド）、スペシャル K ダークチョコレート（ベルギー）、スペシャル K ミルクチョコレート（ベルギー）、スペシャル K サステイン（英国）
  • スパイダーマンシリアル：スパイダーマン・スパイディベリー
  • スポンジ・ボブシリアル
  • ストロベリーポップス（南アフリカ）
  • スーパーマリオシリアル
  • サステイン: サステイン、サステイン選択
  • トレゾア（ヨーロッパ）
  • バラエティ
  • Vector（カナダのみ）
  • 蜂蜜入りイーストバイト
  • クリンゲルツ（旧称ZimZ!）：シナモン風味のミニスパイラル。ドイツとオーストリアでのみ販売[ 65 ] [ 66 ]

販売中止となったシリアルおよび食品

1917年のクランブルズの広告
ライスクリスピーのバナナ風味バージョン。1995年にイギリスで初めて登場したが、その後まもなく販売中止となった。
英国で期間限定販売
  • バート・シンプソンピーナッツバターチョコレートクランチシリアル[ 71 ]
  • ビッグミックスシリアル[ 71 ]
  • ソバとメープル[ 72 ]
  • バズ・ブラスト（トイ・ストーリーのバズ・ライトイヤーがベース）[ 71 ]
  • C-3POのシリアル：1984年に発売され、スター・ウォーズに登場する多言語対応ドロイドにインスピレーションを得たこのシリアルは、「朝食に新しい（カリカリの）フォース」を謳い、「2つのリングが位相を合わせて2つのカリカリ感を実現」と謳っていました。つまり、数字の8の形をしていたのです。スター・ウォーズとのつながりが断たれた後、同社はシリアルの名前を「プログレイン」に変更し、スポーツ関連のCMで宣伝しました。[ 73 ]
  • シナモンクランチクリスピックス
  • シナモンミニバン
  • ココア・フーツ：1970年代初頭に短期間製造されたこのシリアルは、チェリオスに似ていますが、チョコレート風味です。マスコットキャラクターは「ニュートン・ザ・アウル」という漫画キャラクターで、CMの一つには若き日のジョディ・フォスターが出演していました。
  • ココポップストロー
  • オートブランフレーク
  • 濃縮物[ 74 ]
  • インスタントバナナ入りコーンフレーク
  • トウモロコシ大豆シリアル
  • クランチー・ロッグス[ 71 ]
  • ダブルディップクランチ[ 64 ]
  • エゴワフフルズ
  • フロステッドクリスピー
  • フロステッド・ライス：フロステッド・フレークとライスクリスピーを組み合わせたもので、ライスクリスピーにフロスティングをかけたものです。ブランドのマスコットはトニー・ジュニアでした。
  • フルーツツイスタブルズ
  • フルーティーマシュマロクリスピー
  • ゴールデンクラックルズ
  • ゴールデンオートミールクランチ（後にゴールデンクランチに改名）
  • Gro-Pup ドッグフードとドッグビスケット
  • ハートワイズ（インド産の穀物で下剤やコレステロール低下剤として使用されるサイリウムを含有） [ 75 ]
  • ホーマーのシナモンドーナツシリアル（ザ・シンプソンズのテレビアニメに基づいて）[ 71 ]
  • ケンメイ米ぬかシリアル[ 76 ]
  • KOMBO（オレンジ、ストロベリー、チョコレート味）[ 71 ] [ 77 ]
  • クリームクランチ
  • クランブルズシリアル：[ 78 ] 1920年代から1960年代半ば頃まで製造されていた。シュレッドウィートを原料としているが、シュレッドウィートとは食感が異なっている。シュレッドウィートとは異なり、ミルクに入れてもサクサクとした食感を保つ。シカゴ地域では1960年代後半までクランブルズが販売されていた。当時はまだ流行していなかったものの、食物繊維も豊富だった。
  • マシュマロクリスピー（後にフルーティーマシュマロクリスピーに改訂）[ 64 ]
  • ほとんど
  • ミスターTのマッスルクランチ（1983–1985）
  • ナッツ＆ハニークランチ[ 71 ]
  • OJ's（「4オンスのオレンジジュース1杯分のビタミンC」）[ 79 ]
  • OKsシリアル（1960年代初頭）：競合ブランドのチェリオスに似た外観のオート麦ベースのシリアル。半分はO、もう半分はKの形をしていたが、味はチェリオスとは異なっていた。当初、OKsの箱には巨漢で屈強なスコットランド人、ビッグ・オーティスが描かれていたが、後により馴染みのあるヨギ・ベアに置き換えられた。
  • ペップ:ラジオ連続ドラマ『スーパーマン 』のスポンサーとして最もよく知られています。
  • ポケモンシリアル：第1世代のポケモン、ピカチュウ、トゲピー、メタモンの形をしたマシュマロが入った限定シリアル。後に、クレフィ、ソーナンス、ピチューの形をしたマシュマロが短期間で再登場しました。
  • ポップタルトクランチ[ 64 ]
  • パワパフガールズシリアル
  • 製品19：2016年に廃止
  • プログレイン[ 80 ]
  • パファパファライス（1960年代後半～1970年代初頭）
  • レーズンスクエア[ 81 ]
  • レーズン、米、ライ麦[ 82 ]
  • ラズルダズルライスクリスピー
  • つらら
  • シュガースターズ/スターズ/オールスターズシリアル
  • ストロベリーライスクリスピー
  • ストロベリースプリッツ
  • 3ポイントポップス[ 83 ]
  • トニーズ・シナモンクランチャーズ[ 71 ]
  • トニーのターボズ
  • トリプルスナック[ 77 ]
  • ヨゴス：2011年に廃止
  • ヨゴス（ベリー、マンゴー、ストロベリー、72フレーバーブラスト（ドイツ）、クッキー＆クリーム、タコス（メキシコ））
  • ヨゴスローラー：2009年に廃止
  • Zimz：シナモンシリアル販売終了
  • スタート（英国）

マーケティング

Kellogg's Sans（ケロッグが使用する書体）

ケロッグの歴史において、会社とそのブランドを宣伝するために様々な手法が用いられてきました。例えば、書体デザイナーのY・エイムズがアートディレクションを務め、フェリス・クレインがデザインしたケロッグのロゴがあります。また、「KE double-L, O double-good, Kellogg's best to you!」という、よく知られたジングルもその一つです。

20世紀初頭の広告において特許医薬品の人気が高まる中、カナダのケロッグ社は『新しい生き方』という書籍を出版しました。この本は読者に「新しい生き方を実現する方法、活力を維持する方法、情熱とエネルギーを維持する方法、そして人生を楽しむための身体能力によって人生を最大限に楽しむ方法」を示しました。オールブランシリアルは、便秘のない「普通の」生活を送るための秘訣だと宣伝されました。[ 84 ]

ケロッグはCBSの人気パネル番組『What's My Line?』の放送期間中ずっと主要スポンサーだった。 [ 85 ]また、同社とその関連製品であるフロステッドフレークとライスクリスピーはPBSキッズの子供向けアニメシリーズ『Dragon Tales』の主要スポンサーでもあった。[ 86 ]

ケロッグは米国体操連盟のスポンサーであり、2016年のオリンピック後に36都市を巡るケロッグ体操ツアーをプロデュースし、最近メダルを獲得した米国の体操選手たちの演技を披露した。[ 87 ]

ケロッグは現在、3つの大学フットボールボウルゲームのタイトルスポンサーを務めている。まず2019年に、ケロッグがサンボウルゲームの新しいタイトルスポンサーになることが発表され、同ゲームは「トニー・ザ・タイガー・サンボウル」というブランド名で呼ばれることになった。[ 88 ]続いて2020年には、ケロッグはチーズイットブランドを使用して、現在ポップタルトボウルとして知られるゲームのスポンサーとなった。[ 89 ] 2022年には、ケロッグはボウルスポンサーシップにシトラスボウルを追加し、「チーズイット・シトラスボウル」というブランド名で呼ばれるようになった。[ 90 ]

景品と賞品

W・K・ケロッグは、シリアルの箱に賞品を詰め込んだ最初の企業です。彼が確立したマーケティング戦略により、数千種類ものシリアルの箱入り賞品が生まれ、その数は数百億個にも上ります。[ 91 ]

子供の保険料

1909年、ケロッグのコーンフレークは、シリアルに初めて特典として『ザ・ファニー・ジャングルランド・ムービング・ピクチャーズ・ブック』を同梱しました。この本は当初、店頭でシリアル2箱を購入した顧客に贈られる賞品でした。 [ 92 ]しかし1909年、ケロッグはこの本の特典を、10セントで郵送による特典提供に変更しました。この本は23年間で、様々な版を重ね、250万部以上が配布されました。[ 93 ]

シリアルボックスの賞品

1945年、ケロッグはペップシリアルの各箱にピンバッジの形の賞品を入れた。ペップのピンバッジにはアメリカ陸軍飛行隊や新聞漫画のキャラクターなどがあり、1947年まで販売された。各セットには漫画のキャラクターのシリーズが5つとボタンが18種類入っており、コレクションは合計90個だった。[ 91 ]ゼネラルミルズ、モルト・オー・ミール、ネスレ、ポストフーズ、クエーカーオーツ など、他の主要シリアルブランドの製造業者もこれに倣い、売上とブランドロイヤルティを促進するためにシリアルの箱に賞品を入れた。

マスコット

ライセンスブランドは、対応するマスコットが明らかであるため省略されています (たとえば、スパイダーマンはスパイダーマン スパイディベリーのマスコットです)。

モータースポーツ

ケロッグが初めて自動車レースに進出したのは1991年から1992年で、NASCARウィンストン・カップ・シリーズでラリー・ヘドリック・モータースポーツが出場させ、フィル・パーソンズ、デイブ・マーシス、グレッグ・サックス、ハット・ストリックリン、リチャード・ペティが運転する41番シボレーのスポンサーを務めたが、1993年から2006年にかけて、2度ウィンストン・カップ・チャンピオンに輝いたテリー・ラボンテのスポンサーを務めたことでさらに有名になり、その最後の12年間はヘドリック・モータースポーツの5番車のスポンサーを務めた。ケロッグは2010年まで、ラボンテ、カイル・ブッシュ、ケーシー・メアーズ、マーク・マーティンの5番車のスポンサーを務め、その後はラウシュ・フェンウェイ・レーシングのカール・エドワーズの99番車の準スポンサーを務めた。

ケロッグは、 1993 年ウィンストン カップ6 度優勝と 1994 年ウィンストン カップ 7 度優勝を記念して、ケロッグ コーンフレークのボックスにデイル アーンハートを起用しました。また、ミニ ウィートのボックスには、1993 年ルーキーオブ ザ イヤー、1995 年ブリックヤード 400初開催レース、1997 年チャンピオン、1998 年 3 度優勝を記念してジェフ ゴードンを起用しました。さらに、1996 年には、デイル アーンハート、ジェフ ゴードン、テリー ラボンテ、デイル ジャレットの 4 体入り特別レーシング ボックス セットも作成しました。

マーチャンダイジング

ケロッグは、自社製品にマーチャンダイジング効果をもたらしたことがあります。かつてケロッグは、シリアルの特別パックに無料で付属するPCゲーム「ミッション・ニュートリション」をリリースしました。このゲームは「ドンキーコング」に似たゲームで、ユーザーはトニー・ザ・タイガー、ココ・ザ・モンキー、スナップ、クラックル、ポップのいずれかでプレイできました。ケロッグは「トーキング」ゲームもリリースしています。現在リリースされている2つのバージョンは「トーキング・トニ​​ー」と「トーキング・サム」です。これらのゲームでは、マイクを使ってゲームをプレイし、コンピューターに音声コマンドを送信します。「トーキング・トニ​​ー」では、ケロッグの最も有名なマスコットキャラクターの1人であるトニー・ザ・タイガーが、ゲームのメインキャラクターとして登場します。「トーキング・サム」では、同じく有名なマスコットキャラクターであるトゥーカン・サムが登場します。一部のおもちゃの車にはケロッグのロゴが描かれており、時にはマスコットが描かれていることもあります。

Talking Snap Crackle and Pop ソフトウェアもありました。

オリンピック

ケロッグはオリンピックと頻繁に提携し、オリンピックに出場したアメリカ人選手を自社のシリアルブランドのパッケージに起用している。[ 94 ] 2017年には、 2018年冬季オリンピックのマーケティングキャンペーンを発表し、ネイサン・チェン、ケリー・クラーク、メーガン・ダガン、マイク・シュルツといったアメリカ人選手を 起用した。[ 95 ]

誤解を招く主張

広告

偉大なアメリカの企業に、シリアルが子供の健康を改善するという疑わしい主張を一度ならず二度もする以上のものを期待しています...

—ジョン・ライボウィッツFTC委員長[ 96 ]

2010年6月3日、ケロッグは連邦取引委員会（FTC）によって、シリアル製品の広告において根拠のない誤解を招く主張をしていることが判明した。[ 96 ] [ 97 ] [ 98 ]

ケロッグは、「当社は製品の主張と研究の正当性を支持しており、それらの主張を網羅する命令に同意しました。既存の同意書の改訂により、残っていた懸念はすべて解消されたと考えています」と回答しました。[ 98 ]

FTCは以前、フロステッド・ミニウィートシリアルが子供の注意力を20％近く向上させたというケロッグの主張に誤りがあると判断していた。[ 99 ]

ベタービジネスビューロー協議会の児童広告審査部も、ケロッグ・ポップタルトのパッケージに記載されている「本物のフルーツを使用」という文言を製品から削除すべきだと提言している。[ 100 ] 2012年7月、英国は「スペシャルK」の広告を禁止した。これは、シリアルと一緒に摂取する牛乳のカロリー値を考慮していないカロリー値を引用していたためである。[ 101 ] 2016年には、スペシャルKは「栄養価が高く、栄養が豊富」であると英国の消費者に伝える広告が禁止された。[ 102 ]

栄養価に疑問あり

ケロッグ社のマーケティングの一部は、マーケティングメッセージと製品自体の不一致に対する消費者の意識の高まりを受けて、マスコミから疑問視されてきました。[ 103 ]

フードブロガーたちは、ケロッグなどのシリアル製造会社のマーケティング手法にも疑問を呈している。その理由は、シリアルには糖分が多く含まれており、高果糖コーンシロップなどの原料を使用しているためだ。[ 104 ]

2021年のポップタルト訴訟

2021年10月、ケロッグに対し、イチゴ味のポップタルトに十分なイチゴが入っていないとして500万ドルの損害賠償を求める集団訴訟が提起された。 [ 105 ] 2022年4月、この訴訟は連邦判事によって却下された。[ 106 ]

2021年にはケロッグに対して別の訴訟が提起され、原告はケロッグがフロステッドチョコレートファッジポップタルトの内容に関して顧客を欺いたと主張しました。原告は、ポップタルトに牛乳、乳脂肪、バターが含まれていないことを知っていたら購入しなかったと主張しました。2022年6月、米国地方裁判所の判事は、合理的な消費者であればこれらの成分が含まれていることを期待しないとして、この訴訟を棄却しました。[ 107 ]

リコール

2010年のシリアルリコール

6月25日、ケロッグ社は、アップルジャック、コーンポップス、フルーツループ、ハニースマックのパッケージライナーから異臭と風味が発せられ、健康被害を引き起こす可能性があるとして、約2,800万箱の自主回収を開始しました。ケロッグ社によると、これらのシリアルについて約20人が苦情を申し立て、うち5人が吐き気と嘔吐を訴えました。消費者からは、シリアルの匂いや味がワックスのような、あるいは金属や石鹸のような味がするとの報告もありました。広報担当のJ・アデア・パトナム氏によると、古くなったと感じた人もいたとのことです。しかしながら、深刻な健康被害は報告されていません。[ 108 ]

これらの疾患の原因と疑われている化学物質は、シリアルの包装工程で使用されていた2-メチルナフタレンでした。2-メチルナフタレンの人体への影響についてはほとんど分かっていません。食品医薬品局（FDA）は人体への影響に関する科学的データを持っておらず、米国環境保護庁（EPA）も健康と安全に関するデータを持っていません。EPAは16年間にわたり化学業界に情報提供を求めてきたにもかかわらず、このような状況になっています。2-メチルナフタレンは原油の成分であり、「防虫剤やトイレの消臭剤の成分であるナフタレンと構造的に関連している」ため、EPAはナフタレンを人体に対する発がん性物質の可能性があると考えています。[ 109 ] [ 110 ]

ケロッグはその間、消費者に払い戻しを申し出た。[ 111 ]使用期限の後に「KN」の文字が付いた製品のみがリコール対象となった。[ 112 ]製品は全米に流通し、2010年3月下旬から店頭に並び始めた。カナダの製品は影響を受けなかった。[ 113 ]

2012年のシリアルリコール

ケロッグは、「フロステッド・ミニウィーツ バイトサイズ オリジナル」および「ミニウィーツ アンフロステッド バイトサイズ」の一部製品を自主回収しました。これは、食品に柔軟な金属メッシュの破片が混入している可能性があるためです。対象製品は、一人前のボウルから70オンス（約180g）の大型カートンまで、サイズは様々でした。回収対象のパッケージには、2013年4月1日から2013年9月21日までの賞味期限が記載されており、「KB」、「AP」、または「FK」の文字が添え​​られていました。[ 114 ]

人権侵害とストライキ

2016年のパーム油による人権侵害

アムネスティ・インターナショナルが2016年に発表したところによると、ケロッグのパーム油供給元であるウィルマー・インターナショナルは、 8歳から14歳の児童労働と強制労働から利益を得ていた。一部の労働者は恐喝、脅迫、あるいは労働賃金の未払いに遭っていた。また、パラコートなどの化学物質による重傷を負った労働者もいた。[ 115 ] [ 116 ]ケロッグはトレーサビリティに起因する児童虐待を認識していなかったと主張されているが、アムネスティの人権担当ディレクターは「『トレーサビリティ』という言い訳は完全に言い逃れだ」と反論した。[ 117 ]

2021年のストライキ

2021年10月、ケロッグの米国4工場で1000人以上の従業員が労働条件の改善と賃金引き上げを求めてストライキに入った。ストライキ開始から2か月後、ケロッグはBCTGM労働組合との交渉が決裂したことを受け、ストライキ中の従業員全員を解雇し、12月に職を空けた。交渉中、ケロッグは組合がケロッグの提案に同意しない場合はメキシコに雇用を移転すると脅迫していた。[ 118 ]ケロッグはまた、組合に対して訴訟を起こした。[ 119 ]その結果、ボイコットを求める声が次々と上がった。[ 120 ] [ 121 ]

政治関与

遺伝子組み換え食品の表示

ケロッグは、 2012年に住民投票で可決されれば遺伝子組み換え食品の表示を義務付けることになるカリフォルニア州提案37号に反対して約200万ドルを寄付した。 [ 122 ]しかし、2016年3月、同社は2020年までに自社製品全てに遺伝子組み換え生物であることを示すラベルを貼ると誓約した。[ 123 ]

気候変動

2014年8月、ケロッグは大統領に対し、気候変動に関するパリ協定を支持するよう要請した。[ 124 ] 2016年には、ケロッグ社はドナルド・トランプ次期大統領に対し、 「パリ気候協定を継続する」よう促した。[ 125 ]

有権者ID法

ケロッグは、応用研究センター（現レースフォワード）など、有権者ID法に反対する著名な団体に寄付を行ってきた。 [ 126 ] また、同社はブライトバート・ニュースのウェブサイトから自社の広告を削除することを決定した。[ 127 ]ブライトバート・ニュースはこれに対し、ケロッグ製品のボイコットを呼びかけた。[ 128 ]

教育助成金

2012年1月、ケロッグはカルフーンスクールに「白人特権と制度化された人種差別の問題に関する3部構成の青少年プロジェクト」のために25万ドルの助成金を与えた。[ 129 ]

オペレーション

イギリスのグレーター・マンチェスターにあるトラフォード・パーク工場は、1938年以来ケロッグのヨーロッパ拠点となっている。[ 5 ]この工場は、世界中のどのケロッグの工場よりも多くのコーンフレークを生産している。 [ 130 ]

参照

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