広告
半保護ページ

1948年、リンソー洗濯用石鹸の印刷広告

広告とは、製品やサービスに注目を集めるために用いられる手法と技術です。広告は、消費者にとっての有用性、利点、そして関心のある品質という観点から、製品やサービスを提示することを目的としています。通常は特定の商品やサービスを宣伝するために使用されますが、用途は多岐にわたり、一般的な形態は商業広告です

商業広告は、多くの場合、「ブランディング」を通じて製品やサービスの消費量を増加させようとします。ブランディングとは、製品名やイメージを消費者の心の中で特定の品質と結び付けることです。即時の販売を促すことを目的とした広告は、ダイレクトレスポンス広告と呼ばれます。広告を行う非営利団体には、政党、利益団体、宗教団体、政府機関などがあります。非営利団体は、公共広告などの無料の説得手段を用いる場合があります。また、広告は、従業員や株主に企業の存続可能性や成功 を確信させるのにも役立ちます。

2025年には世界の広告費は1兆ドルを超えると推定されている。  [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] 2024年の広告配分は、デジタルが59.4％、テレビが24.9％ 、屋外広告が5.2％、ラジオが4.5％、新聞が3.5％、雑誌が2.2％、映画が0.4％であった。[ 4 ] 2025年の国際的に最大の広告代理店グループは、オムニコム、パブリシス、WPPであった。[ 5 ]

歴史

中国、宋代、済南の劉家の針屋の広告を印刷した青銅板。これは世界最古の印刷広告媒体として確認されています
1806年に発行された江戸時代のLELチラシ。金生丹と呼ばれる伝統医学について書かれている。

エジプト人はパピルスを使って販売メッセージや壁のポスターを作成した。[ 6 ]ポンペイや古代アラビアの遺跡からは、商業メッセージや政治キャンペーンの掲示物が発見されている。パピルスに書かれた落し物広告は、古代ギリシャや古代ローマでは一般的だった。商業広告のための壁画や岩絵は、古代の広告形態のもう一つの現れであり、今日でもアジア、アフリカ、南アメリカの多くの地域に存在している。壁画の伝統は、紀元前4000年に遡るインドの岩絵にまで遡ることができる。 [ 7 ]

古代中国において、最も古い広告の記録は『詩経』（紀元前11世紀から7世紀）に残されており、竹笛を吹いて菓子を売る様子が描かれています。広告は通常、書道の看板や墨で書かれた紙で行われていました。宋代の銅版印刷機を用いて、ウサギのロゴが描かれた正方形の紙にポスターが印刷されました。ポスターの上下には「劉済南の針屋」と「良質の鋼材を仕入れ、良質の針を製造しています。すぐにご家庭でお使いいただけます」という文言が書かれていました[ 8 ]。これは世界最古の印刷広告媒体と考えられています[ 9 ] 。

中世ヨーロッパでは、町や都市が発展し、一般の人々が文字を読めなくなったため、「靴屋」「粉屋」「仕立て屋」「鍛冶屋」といった看板の代わりに、ブーツ、スーツ、帽子、時計、ダイヤモンド、馬蹄、ろうそく、小麦粉の袋など、それぞれの職業を象徴する絵が使われるようになりました。果物や野菜は街の広場で荷馬車や荷馬車から売られ、店主たちは街頭の呼び手（タウンクライヤー）を使って店の所在地を知らせました。こうした広告の最初の集大成は、ギヨーム・ド・ラ・ヴィルヌーヴによる13世紀の詩『パリの呼び手たち』に収録されています。[ 10 ]

18世紀～19世紀: 新聞広告

トーマス・J・バラットの指導の下で制作されたペアーズ石鹸のポスター、1900年。ロンドン、ヴィクトリア＆アルバート博物館

18世紀末までに、イギリスでは新聞の発行部数が増加し、広告が新聞記事のかなりの部分を占めるようになりました。その結果、新聞名やタイトルに「広告主」という言葉が使われるようになりました。19世紀以前は、ほとんどの広告は書籍や医薬品のものでした。当時、広告に画像が用いられることは稀でした。[ 11 ]

アメリカ合衆国では、19世紀最初の数十年間に新聞が急速に成長しましたが、これは広告の恩恵も一部受けています。1822年までに、アメリカ合衆国は他のどの国よりも多くの新聞読者を抱えるようになりました。これらの新聞の内容の約半分は広告、特に地域広告で構成されており、1810年代の日刊紙の半数は社名に「advertiser（広告主）」という言葉を使用していました。[ 12 ]

「ビーチャムズ・ピルズ：1箱1ギニーの価値がある」は、 1859年8月の最初の広告スローガンである。

1859年8月、イギリスの製薬会社ビーチャムズは、ビーチャムズ・ピルズのスローガン「ビーチャムズ・ピルズ：1箱1ギニーの価値がある」を作成しました。これは世界初の広告スローガンと考えられています。[ 13 ]ビーチャムズの広告は世界中の新聞に掲載され、同社が世界的なブランドになるのに貢献しました。[ 13 ] [ 14 ]このフレーズは、創業者の故郷であるランカシャー州セントヘレンズの女性購入者が満足して言ったと言われています。[ 15 ]

1893年7月20日、ロサンゼルス・ヘラルド紙に掲載されたビーチャムのスローガン

1836年6月、フランスの新聞「ラ・プレス」は初めて紙面に有料広告を掲載し、価格を下げ、読者層を拡大し、収益性を高めた[ 16 ]。そして、この手法はすぐにすべての新聞社に模倣された。

1840年頃、ヴォルニー・B・パーマーはフィラデルフィアで現代の広告代理店の礎を築きました。1842年、パーマーは様々な新聞紙の広告枠を大量に割引価格で購入し、それを広告主に高値で転売しました。実際の広告（コピー、レイアウト、アートワーク）は広告会社が作成し、パーマーは広告枠ブローカーとして業務を行いました。NWエアー＆サン社は、1869年にフィラデルフィアで最初のフルサービス広告代理店として設立されました。エアー＆サン社は、顧客のために広告キャンペーンの企画、制作、実施までを一貫して提供しました。1900年までに、広告代理店はクリエイティブプランニングの中心となり、広告は専門職として確固たる地位を築きました。[ 17 ]同じ頃、フランスでは、シャルル＝ルイ・アヴァスが自身の通信社アヴァスのサービスに広告仲介業を付け加えました。当初、広告代理店とは新聞の広告枠を仲介する業者でした。[ 17 ]

19世紀後半：近代広告

19世紀後半から20世紀初頭にかけて、産業化と消費財の成長を背景に、近代広告が台頭しました。この時代、初期の広告代理店は、説得力のある言葉遣いや心理戦術といった、より巧妙な手法を用いていました。[ 18 ]ロンドンのトーマス・J・バラットは「近代広告の父」と呼ばれています。[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]ペアーズ石鹸会社で働いていたバラットは、ターゲットを絞ったスローガン、イメージ、フレーズを用いた、同社の製品の効果的な広告キャンペーンを考案しました。彼のスローガンの一つ、「おはようございます。ペアーズ石鹸をお使いになりましたか？」は、当時から20世紀にかけて人気を博しました。[ 22 ] [ 23 ] 1882年、バラットはイギリスの女優で社交界の名士であったリリー・ラングトリーをペアーズのポスターガールに起用しました。彼女は、商業製品を宣伝した最初の有名人となりました。[ 24 ] [ 25 ]

1890年代のコカ・コーラの広告

1865年、ギネスブックにその種の企業としては初となるブランドマネージャーとして登録されたバラットは、成功する広告の根底にある重要なアイデアの多くを導入し、それらは当時広く普及しました。彼は、ペアーズにとって強力で特別なブランドイメージの重要性と、飽和キャンペーンを通じて製品の入手しやすさを強調することの重要性を強調しました。また、変化する嗜好に合わせて市場を常に再評価することの重要性も理解しており、1907年には「嗜好は変化し、流行も変化する。広告主もそれに合わせて変化しなければならない。一世代前に効果的だったアイデアは、今日の大衆に提示すれば、期待外れで陳腐化し、利益も出ないだろう。今日のアイデアが必ずしも古いアイデアより優れているわけではないが、現代のアイデアは異なる。現代の嗜好に合致しているのだ」と述べています。[ 20 ]

ハントリー＆パーマーズウエハースの広告（ 1890年頃）

イギリスにおける産業革命の影響の一つは、広告収入の増加であった。[ 26 ]革命とそれが生み出した消費者のおかげで、19世紀半ばまでにビスケットとチョコレートは大衆向け製品となり、イギリスのビスケット製造業者は食料品を区別するためにブランドを導入した最初の企業の一つとなった。[ 27 ] [ 28 ]世界初のグローバルブランドの一つであるハントリー＆パーマーズのビスケットは、1900年には172カ国で販売され、その世界的な広がりは広告にも反映されていた。[ 27 ]

ジョージ・ウィリアム・ジョイが描いた 19 世紀後半のオムニバスの内部には、頭上に貼られた広告が目立って描かれています。

20世紀以降

1900年代のガイズ・トニックの広告
米国のGDPに占める広告収入の割合は、印刷メディアを犠牲にして、視聴覚広告とデジタル広告が増加していることを示しています。[ 29 ]
1930年代のタリンとヘルシンキ間のクルーズに関するエストニア語の広告
1913年版ブリタニカ百科事典の印刷広告

大規模な工業化の結果、アメリカ合衆国では広告が劇的に増加した。1919年には、広告費は国内総生産（GDP）の2.5%を占めた。[ 30 ]産業は、消費者支出の大幅な増加なしには生産性向上の恩恵を受けることができなかった。このことが、人々の経済行動に大規模に影響を与えることを目的としたマスマーケティングの発展につながった。[ 31 ] 1910年代と1920年代、アメリカ合衆国の広告主は、人間の本能をターゲットにして制御し、商品を購入したいという欲求へと「昇華」させることができるという教義を採用した。 [ 32 ]ジークムント・フロイトの甥であるエドワード・バーネイズはこの手法に賛同し、近代広告と広報の創始者と呼ばれることもある。[ 33 ]バーネイズは次のように主張した。

人間は大部分が自らに隠された動機によって動かされているという一般原則は、個人心理だけでなく大衆心理にも当てはまる。成功するプロパガンダを行うには、真の動機を理解し、人々が行動の理由として挙げる理由を鵜呑みにしてはならないことは明らかである。[ 34 ]

言い換えれば、顧客の理性的な心に訴えて商品を売る（バーネイズ以前の主流の手法）ことは、バーネイズが人間の行動の真の動機と考えていた無意識の欲望に基づいて商品を売るよりもはるかに効果が低かった。「セックスは売れる」という主張は物議を醸し、観客を刺激し、拡大させる手法が従来の道徳観への挑戦となった。[ 35 ] [ 36 ]

1920年代、ハーバート・フーバー商務長官 の下、アメリカ政府は広告を奨励しました。フーバー自身も1925年に世界広告協会で「広告は国民生活の活力である」と題した演説を行いました。[ 37 ] 1929年10月、米国外商投資局長のジュリアス・クラインは「広告は世界の繁栄の鍵である」と述べました。[ 38 ]これは、1920年代における産業界と政府の「比類のない」協力関係の一部でした。[ 39 ]

この時代、タバコ会社は紙巻きタバコを売るために大手広告主となった。[ 40 ]タバコ会社は、タバコの喫煙に対する肯定的な連想を作り出すためにバーネイズを雇い、新しい広告手法を開拓した。[ 41 ] [ 42 ]

広告は文化的同化の手段としても利用され、労働者に伝統的な習慣やコミュニティ構造を捨て去り、「現代的な」ライフスタイルを共有するよう促した。[ 43 ]移民労働者に影響を与える重要な手段の一つは、アメリカ外国語新聞協会（AAFLN）であった。AAFLNは主に広告代理店であったが、移民系新聞の多くに対して強力な中央集権的支配権を獲得した。[ 44 ] [ 45 ]

1916年レディース・ホーム・ジャーナル版、 J・ウォルター・トンプソン・エージェンシーのヘレン・ランズダウン・レゾールによる有名な広告

20世紀初頭、広告業界は女性にとって数少ないキャリア選択肢の一つでした。家庭での購買の大部分を女性が担っていたため、広告主や広告代理店はクリエイティブプロセスにおける女性の洞察力の価値を認識していました。実際、性的な表現を用いた最初のアメリカ広告は、石鹸製品の広告で、女性によって制作されました。今日の基準からすれば控えめではありますが、この広告にはカップルが登場し、「触れたくなる肌」というメッセージが添えられていました。[ 46 ]

1920年代、心理学者のウォルター・D・スコットとジョン・B・ワトソンは、応用心理学理論を広告分野に持ち込みました。スコットは、「人間は理性的な動物と呼ばれてきたが、より正確には暗示の生き物と呼ぶことができるだろう。人間は理性的であるが、より暗示にかかりやすいのだ」と述べています。[ 47 ]彼は消費者に直接命令を出すという広告手法を通して、このことを実証しました。

1920年代のラジオ

1930年5月6日のロサンゼルス・タイムズに掲載された、牛乳会社アドーア・ミルクがスポンサーとなったラジオ生放送の広告。

1920年代初頭、最初のラジオ局はラジオ機器メーカーによって設立され、その後、学校、クラブ、市民団体などの非営利団体も独自のラジオ局を設立しました。 [ 48 ]小売業者や消費財メーカーは、ラジオが家庭の消費者に届く可能性をすぐに認識し、すぐにメッセージを目立たせることができる広告手法を採用しました。スローガン、マスコット、ジングルは1920年代のラジオで、1930年代の初期のテレビで登場し始めました。[ 49 ]

マスメディアの発達により、ブランド品メーカーは小売業者を介さず消費者に直接広告を出すことができるようになった。これは大きなパラダイムシフトであり、メーカーはブランドに注力せざるを得なくなり、消費者の購買、消費、使用行動、つまりニーズ、欲求、願望に対する優れた洞察力の必要性が高まった。[ 50 ]最も初期のラジオドラマシリーズは石鹸メーカーがスポンサーとなり、このジャンルはソープオペラとして知られるようになった。[ 51 ]間もなく、ラジオ局のオーナーは、複数の企業に販売できる小さな時間枠の「エアタイム」を販売することで広告収入を増やせることに気付いた。1930年代までには、これらの広告スポット（時間枠として知られるようになった）は、局の地域別営業担当者によって販売されるようになり、全国的なラジオ広告の時代が到来した。[ 52 ]

1940年代までに、メーカーは消費者が自社のブランドと社会的・心理学的・人類学的な意味で個人的な関係を築いていく方法を認識し始めました。[ 53 ]広告主は消費者の購買行動に関する洞察を得るために、動機づけ調査や消費者調査を活用し始めました。クライスラーとエクソン・エッソの強力なブランドキャンペーンは、心理学と文化人類学の研究手法から得られた洞察を活用し、20世紀で最も長く続くキャンペーンのいくつかを生み出しました。[ 54 ]

1950年代の商業テレビ

1950年代初頭、デュモント・テレビジョン・ネットワークは、複数のスポンサーに広告時間を販売するという現代的な手法を始めました。それ以前は、デュモントは多くの番組でスポンサーを見つけるのに苦労しており、複数の企業に小額の広告時間を販売することでその埋め合わせをしていました。これは最終的に、米国の商業テレビ業界の標準となりました。しかし、The United States Steel Hourのように、単一スポンサーの番組を持つことも依然として一般的でした。スポンサーが番組の内容に大きな影響力を持つことがあり、広告代理店が実際に番組の脚本を書くことさえありました。[ 55 ]単一スポンサーモデルは現在ではほとんど見られなくなり、注目すべき例外はHallmark Hall of Fameです。[ 56 ]

1980年代のケーブルテレビ

1980年代後半から1990年代初頭にかけて、ケーブルテレビ、特にMTVが登場しました。ミュージックビデオという概念の先駆者であるMTVは、消費者が広告メッセージを副産物や後付けではなく、自ら視聴するという新しいタイプの広告を先導しました。ケーブルテレビや衛星テレビの普及が進むにつれて、QVC、ホームショッピングネットワーク、ShopTVカナダなど、広告に特化した専門チャンネルが登場しました。[ 57 ]

1990年代のインターネット

アドサーバーの登場により、オンライン広告は成長し、1990年代の「ドットコム」ブームに貢献しました。 [ 58 ]クーポンから無料インターネットアクセスまで、あらゆるものを提供し、企業全体が広告収入のみで運営されていました。21世紀に入ると、検索エンジンのGoogleを含む一部のウェブサイトは、ウェブ閲覧行動に基づいて広告をパーソナライズすることでオンライン広告を変えました。これは、同様の取り組みとインタラクティブ広告の増加につながりました。[ 59 ]オンライン広告は、GoogleやFacebookなどのプラットフォームが先頭に立って、ターゲティングとエンゲージメントの新たな機会をもたらしました。この変化は広告業界を大きく変え、デジタル広告を業界の支配的な勢力へと押し上げました。[ 60 ]

1925年以降、メディアの大きな変化にもかかわらず、GDPに占める広告費の割合はほとんど変わっていません。1925年、アメリカの主な広告媒体は新聞、雑誌、路面電車の看板、屋外ポスターでした。GDPに占める広告費の割合は約2.9%でした。1998年までにテレビとラジオが主要な広告媒体となり、2017年までに放送とオンライン広告のバランスが変化し、オンライン広告費が放送を上回りました。[ 61 ]それでも、GDPに占める広告費の割合はわずかに低下しただけで、約2.4%でした。[ 62 ]

ゲリラマーケティングには、公共の場での演出による出会い、ブランドメッセージが印刷された車などの商品のプレゼント、視聴者が広告メッセージの一部となるように反応できるインタラクティブ広告など、一風変わったアプローチが含まれます。この種の広告は予測不可能であり、消費者に商品やアイデアを購入させる可能性があります。[ 63 ]これは、プロダクトプレイスメント、テキストメッセージによる消費者投票、FacebookやTwitterなどのソーシャルネットワークサービスを活用した様々なキャンペーンなど、インタラクティブで「埋め込み型」の広告の増加傾向を反映しています。[ 64 ]

企業が株式を提供することでメディアを獲得するケースもあります。これはメディア・フォー・エクイティと呼ばれ、広告を販売するのではなく、スタートアップ企業に株式と引き換えに提供します。企業が成長して売却された場合、メディア企業は株式の対価として現金を受け取ります。この慣行はヨーロッパで始まりましたが、米国でもますます普及しており、Uber、Airbnb、Pinterestなどの企業がこのような戦略を用いて世界的な成長を遂げています。[ 65 ]

分類

広告は、スタイル、対象読者、地理的範囲、媒体、目的など、さまざまな方法で分類できます。[ 66 ] : 9–15 たとえば、印刷広告では、スタイルによる分類にディスプレイ広告(デザイン要素のある広告、サイズで販売) と分類広告 (デザイン要素のない広告、単語または行で販売) が含まれます。広告は、ローカル、ナショナル、またはグローバルな場合があります。広告キャンペーンは、消費者または企業に向けられます。広告の目的は、認知度を高めること (ブランド広告) または即時の販売を促すこと (ダイレクトレスポンス広告) です。マスメディアを使用する広告には、 Above the Line ( ATL ) という用語は使用されます。より対象を絞った形式の広告とプロモーションは、 Below the Line (BTL)と呼ばれます。[ 67 ] [ 68 ]これら 2 つの用語は、プロクター・アンド・ギャンブルが広告代理店に他のプロモーション代理店とは異なる支払いを開始した1954 年にまで遡ります。 [ 69 ] 2010年代には、広告技術の発展に伴い、統合型広告キャンペーンを指す「TTL（スルー・ザ・ライン）」という新しい用語が使われるようになりました。[ 70 ] [ 71 ]

従来のメディア

1938年のエッソ石油の映画広告
1877年、ロンドンのマダム・タッソー蝋人形館の広告を貼る広告マン

事実上、あらゆる媒体が広告に使用できます。商業広告媒体には、壁画、看板、街頭ファニチャー、印刷されたチラシやラックカード、ラジオ、映画、テレビ広告、ウェブバナー、携帯電話画面、ショッピングカート、ウェブポップアップ、スカイライティング、バス停のベンチ、人間看板、額広告、雑誌、新聞、タウンクライヤー、バスの側面、飛行機に取り付けられたバナー（「ロゴジェット」）、機内広告（座席のト​​レーテーブルや頭上の収納スペース）、タクシーのドア、ルーフマウントや乗客用スクリーン、ミュージカルステージ、地下鉄のプラットフォームや電車、使い捨ておむつのゴムバンド、トイレの個室のドア、スーパーマーケットの果物のステッカー、ショッピングカートのハンドル（グラバータイジング）、ストリーミングオーディオやビデオ、ポスター、イベントチケットやスーパーマーケットのレシートなどがあります。「特定の」スポンサーが、媒体を通じてメッセージを届けるために料金を支払うあらゆる状況が広告です。[ 72 ]

世界の広告費シェア[ 4 ]
中規模20212024
デジタル広告52.9%59.4%
テレビ広告28.3%24.9%
屋外広告5.3%5.2%
ラジオ広告5.3%4.5%
新聞4.7%3.5%
雑誌3.1%2.2%
映画館0.3%0.4%
1948年に撮影されたテレビコマーシャル
テレビ
テレビ広告は最も費用のかかる広告形態の 1 つで、ネットワーク各社は人気イベントの放映に多額の広告費を請求する。米国で毎年開催されるスーパーボウルは、テレビで最も目立つ広告イベントとして知られている。2013 年には 1 億 800 万人以上の視聴者を集め、調査によるとそのうちの 50% が広告を見るために視聴している。 [ 73 ] [ 74 ] 2025 年の試合は 1 億 2300 万人以上の視聴者を集め、30 秒の広告に 800 万ドルの費用がかかった。[ 75 ]バーチャル広告は、コンピュータグラフィックスを介して通常の番組に挿入されることがある。通常は空白の背景に挿入されるか[ 76 ]、遠隔地の視聴者には関係のないローカルの看板と置き換えるために使用される。[ 77 ]この手法は、特にテレビで放映されるスポーツ イベントで使用されている。バーチャルな商品の配置も可能である。[ 78 ] [ 79 ]インフォマーシャルという名称は、「情報（Information）」と「コマーシャル（Commercial）」を組み合わせたものです。インフォマーシャルの主な目的は、衝動買いを促し、ターゲット層にプレゼンテーションを見てもらい、広告に掲載されているフリーダイヤルやウェブサイトを通じて即座に商品を購入してもらうことです。インフォマーシャルでは、商品の説明やデモンストレーションが行われることが多く、顧客や業界関係者からの推薦文が掲載されているのが一般的です。[ 80 ]
ラジオ
ラジオ広告は、送信機からアンテナ、そして受信装置へと電波として放送されます。ラジオはますますインターネット経由で送信されるようになっています。[ 81 ]コマーシャルを放送する代わりに、放送局またはネットワークから放送時間を購入します。ラジオには音声に制限があるという制約がありますが、ラジオ広告の支持者はしばしばこれを利点として挙げています。ラジオ広告局が発表したニールセン・メディア・リサーチのデータによると、2022年には、米国の12歳以上の人々の82%が特定の週に地上波ラジオを聴いていました。[ 82 ]
オンライン
オンライン広告は、顧客を引き付けるためのマーケティングメッセージを配信するという明確な目的のために、インターネットとワールドワイドウェブを利用するプロモーションの一形態です。オンライン広告は広告サーバーによって配信されます。オンライン広告の例としては、検索エンジンの結果ページに表示されるコンテキスト広告、バナー広告、クリック課金型テキスト広告、リッチメディア広告、ソーシャルネットワーク広告、オンライン分類広告、広告ネットワーク、電子メールマーケティング（電子メールスパムを含む）などがあります。[ 83 ]新しい形態のオンライン広告はネイティブ広告と呼ばれ、ウェブサイトのニュースフィードに掲載され、邪魔にならないことでユーザーエクスペリエンスを向上させるとされています。しかし、この慣行は欺瞞的であると主張する人もいます。[ 84 ]
ドメイン名
ドメイン名広告は、クリック課金型のウェブ検索エンジンを通じて行われることが最も一般的ですが、広告主は自社製品を一般的に説明するドメイン名のスペースを直接リースすることがよくあります。ドメイン名登録者は、レジストラのウェブサイトで公開されているWHOISレコードを通じて簡単に特定できます。[ 85 ]ドメイン名広告は、 Googleが初期に買収した企業の1つであるOingo（後にApplied Semanticsとして知られる）によって開発されました。 [ 86 ]
プロダクトプレイスメント
これは、製品やブランドがエンターテインメントやメディアに組み込まれることを指します。例えば、映画では主人公がブランド製品を使用する場合があります。例えば、映画『マイノリティ・リポート』では、トム・クルーズ演じるジョン・アンダートンがノキアのブランド携帯電話を使用し、ブルガリのロゴが刻印された腕時計を身に着けています。映画におけるプロダクト・プレイスメントのもう一つの例は『アイ，ロボット』です。この映画は遠い未来を舞台としているため、ウィル・スミス演じる主人公はコンバースの靴を何度も「定番」と呼んでいます。 『アイ，ロボット』と『スペースボール』では、アウディとメルセデス・ベンツのロゴが車のフロントにはっきりと表示されている未来的な車も登場します。キャデラックは映画『マトリックス リローデッド』に広告を掲載し、その結果、キャデラック車が使用されるシーンが数多く登場しました。同様に、オメガウォッチ、フォード、VAIO、BMW、アストンマーティンの車が、ジェームズ・ボンド映画、特に『 007カジノ・ロワイヤル』でプロダクト・プレイスメントされています。 『ファンタスティック・フォー/シルバーサーファーの逆襲』では、メインの輸送車両の前面に大きなダッジのロゴが描かれている。 『ブレードランナー』には、最も分かりやすいプロダクトプレイスメントがいくつか含まれており、映画全編を通してコカ・コーラの看板が映し出される。[ 87 ] [ 88 ] [ 89 ] [ 90 ]
印刷
印刷広告とは、新聞、雑誌、業界誌などの印刷媒体における広告を指します。これは、主要な全国紙や雑誌など、非常に幅広い読者層を持つメディアから、地方紙や非常に専門的なトピックを扱う業界誌など、よりターゲットを絞ったメディアまで、あらゆるものを網羅します。印刷広告の形態の一つに分類広告があり、個人または企業が単語または行単位で料金を支払い、ターゲットを絞った小規模な広告を購入することができます。印刷広告のもう一つの形態はディスプレイ広告で、これは通常、新聞の記事欄に掲載されるデザイン要素を備えた大型の広告です。[ 66 ]：14
屋外
ここに示されている1949年頃のロンドン、シャフツベリー・アベニューのような屋外広告は、通常、人通りの多い場所に設置されます
インドのハイデラバードにある商業ビルに見られる囲い板
看板は、世界の一部の地域ではホーディングとしても知られ、公共の場所に設置され、通行中の歩行者や車の運転者に広告を表示する大型構造物です。 ほとんどの場合、それらは大量の車や歩行者の交通がある幹線道路に設置されていますが、公共交通機関の車両や駅、ショッピングモール、オフィスビル、スタジアムなど、多くの閲覧者がいる場所であればどこにでも設置できます。 街頭広告は、ストリートファニチャーや歩道に屋外広告を作成することで、リバースグラフィティ、エアダンサー、3D舗装広告などの製品を使用できます。[ 91 ]シェルター付き屋外広告は、公共の場所に大型の移動式構造物 (テント) を一時的に設置することにより、屋外広告と屋内広告を組み合わせています。 大きな屋外の広告スペースは、中で宣伝されている商品によって、見る人を誘い込むことを目的としています。[ 91 ]移動式看板は、一般的に車両に取り付けられた看板またはデジタルスクリーンです。これらは広告を運ぶためだけに作られた専用車両に搭載され、広告主が事前に選択したルートに沿って移動します。また、特別に装備された貨物トラックや、場合によっては飛行機から撒かれた大型のバナーであることもあります。ビルボードは照明が付いていることが多く、バックライト付きのものやスポットライトを使用するものもあります。ビルボードの表示は固定されているものもありますが、例えば、一連の広告を連続的または定期的に回転させるなど、変化するものもあります。移動式ディスプレイは、世界中の大都市圏で、ターゲット広告、1日または長期キャンペーン、会議、スポーツイベント、店舗のオープンなどのプロモーションイベント、中小企業の広告など、さまざまな状況で使用されています。[ 91 ]
レストランの広告。このような看板は店頭でよく見かけます。
店頭広告
店内広告とは、小売店内に掲載されるあらゆる広告のことです。店内の目線の高さ、通路の端、レジ付近（POP、Point of Purchase Display）など、目立つ場所に商品を配置すること、特定の商品を宣伝する目を引くディスプレイ、ショッピングカートや店内のビデオディスプレイなどの場所での広告などが含まれます。 [ 92 ]

ノベルティ（販促品）

コーヒーマグ、Tシャツ、ペン、バッグなどの小さな有形物に印刷された広告は、一般的に販促品と呼ばれ、歴史的には広告ノベルティ[ 93 ]または広告特産品と呼ばれていました。販促品の世界的な生産の多くは、中国をはじめとするアジア地域で行われています。製品は通常、販売代理店によって輸入・保管され、装飾やカスタマイズを監督された上で、最終ユーザー企業に供給されます。この流通モデルは、北米、ヨーロッパ、オーストラリアで広く普及しており、ブランド化された食品サービス用パッケージなどの分野でも見られます。

業界の解説では、この分野では低価格の景品から、より広範なマーケティング戦略と長期的なブランド開発を支援することを目的とした、より目的志向のブランドに沿った製品への移行が指摘されている。[ 94 ]

有名人による推薦
有名人が商品を推薦し、ブランドが有名人の影響力、名声、人気を活用して自社商品の認知度を高めたり、特定の店舗や商品を宣伝したりする広告です。広告主は、有名人がお気に入りの商品を共有したり、特定のブランドやデザイナーの服を着たりする際に、自社商品を宣伝することがよくあります。有名人は広告キャンペーンに関与することが多く、テレビ、デジタル、印刷広告に出演してブランドや商品を宣伝します。有名人をブランド推薦に起用することは、有名人のミス、不適切な行動、論争がブランドの広報に悪影響を及ぼす可能性があるため、デメリットを伴う場合があります。 [ 95 ] [ 96 ]ブリトニー・スピアーズなどの有名人は、ペプシ、コールズのキャンディー、ツイスター、NASCAR、トヨタなど、複数の商品の広告に出演しています。[ 97 ]
空中
航空機、気球、飛行船を用いて広告媒体を作成または表示すること。スカイライティングはその顕著な例です。[ 98 ]現在、ドローンは空中広告に使用されています。[ 99 ] [ 100 ]
ブルーマングループの特別塗装を施したアレジアント航空の航空機
広告に使用されたフリードリヒスハーフェンのツェッペリンNT（D-LZFN）

ニューメディア

高度な広告とは、大量のデータと正確なターゲティングおよび測定ツールを用いたデータ駆動型広告です。 [ 101 ]高度な広告により、広告スペースを販売する企業は、顧客の購入を自社が表示または放送する広告に結び付けることが容易になります。[ 102 ]人々がニュースを読んだり、見たり、聞いたりする活動にインターネットを使用するようになるにつれ、テレビ、ラジオ、新聞などの「伝統的な」メディアは、新しいメディアのアプローチに取って代わられつつあります。[ 103 ]

オンライン広告は、「スパムメール」として知られる迷惑メール広告から始まりました。スパムは1978年以来、電子メール利用者にとって問題となってきました。 [ 104 ]新しいオンラインコミュニケーションチャネルが利用可能になるにつれ、広告もそれに追随しました。最初のバナー広告は1994年にワールドワイドウェブに登場しました。[ 105 ]インターネット広告により、企業は特定のオーディエンスをターゲットにすることができ、投資収益率を向上させることができます。[ 106 ]

インターネットの普及により、人々はウェブサイトを探すのに検索エンジンを使うようになり、企業がオンラインで消費者に広告を出そうとする中で、検索エンジン広告が登場しました。Googleは1998年に設立され、2000年代初頭には最も広く利用されている検索エンジンになりました。2000年には、Googleは広告主が入札して有料検索結果に広告を表示できるAdWordsを開始しました。オークション入札システムはクリック率や関連性などの要素に基づいており、高品質の広告を掲載する広告主は、より良い広告掲載位置と低いクリック単価（CPC）という報酬を得られました。[ 107 ]

オンラインディスプレイ広告では、ディスプレイ広告は認知度を迅速に高めることができます。検索ではニーズを認識している必要があるのに対し、ディスプレイ広告は事前の知識がなくても新しいものの認知度を高めることができます。ディスプレイ広告はダイレクトレスポンスにも効果的です。オンラインディスプレイ広告は認知度の向上だけでなく、ダイレクトレスポンスキャンペーンにも活用できます。[ 108 ]

1998年にフィンランドで初めて有料ダウンロードコンテンツが携帯電話に登場し、携帯電話は新たなマスメディアとなりました。[ 109 ] [ 110 ]モバイル広告は2000年にフィンランドで初めて開始されました。[ 111 ] 2007年には、モバイル広告の価値は30億ドルになると予想され、そのほとんどはモバイル検索とビデオによって生成されました。[ 112 ] 2025年までに、これは推定市場規模2,620億ドルに増加しました。[ 113 ]

より高度なモバイル広告には、バナー広告、クーポン、マルチメディアメッセージサービス（MMS）の画像・動画メッセージ、アドバゲーム、そして様々なエンゲージメント・マーケティング・キャンペーンが含まれます。モバイル広告を推進する機能の一つは、ウェブアドレスを入力する必要がなくなり、携帯電話のカメラを使ってウェブコンテンツにアクセスできる2次元バーコード（QRコード）です。日本の携帯電話ユーザーの83%が2次元バーコードを積極的に利用しています。[ 114 ]

一部の企業は、ブースターロケットや国際宇宙ステーションの側面にメッセージや企業ロゴを配置することを提案している。[ 115 ]拡張現実技術を活用した「ARvertising」と呼ばれる広告手法が登場している。[ 116 ]ドローンディスプレイという新興技術が広告目的で利用されている。[ 117 ]

インターネットは人々のテレビ視聴方法にも大きな影響を与えており、今では多くの人が都合の良い時間にテレビコンテンツをストリーミング視聴することを選択しています。これは特に若年層に当てはまり、ストリーミング視聴者の50％が35歳以下です。[ 118 ]英国では、2023～2024年の平均週に16～24歳の半数以下が従来型テレビを視聴していました。[ 119 ]その結果、企業はコネクテッドTV（CTV）を広告にますます活用しており、これは成長しているメディアチャネルの1つです。2024年には、この種類のメディアへの広告費は毎年約20％増加し、このタイプの広告はターゲティングの機会を増やして効果を高めることが示唆されています。[ 120 ]

Facebook、 Instagram、Twitter/X、TikTokなどのソーシャルネットワーキングサイトの台頭により、企業によるソーシャルメディア広告の活用が拡大しています。2024年には、世界のソーシャルメディア広告費は2,470億ドルに達し、前年比14.3%増と予想されています。[ 121 ] 2025年には、Alphabet、Meta、Amazonの3社が、世界全体の広告費（中国を除く）の50%以上を占めることになります。これらのテクノロジー企業は、広告キャンペーンの効果を高めるAI最適化やクリエイティブ自動化に多額の投資を行うことができ、いずれもファーストパーティデータ基盤を有しています。[ 122 ]

クラウドソーシング

クラウドソーシングの概念は、ユーザー生成広告のトレンドに取って代わられました。ユーザー生成広告は、広告代理店や企業自身ではなく、人々によって作成され、多くの場合、ブランドスポンサーの広告コンテストから生まれます。2007年のスーパーボウルでは、ペプシコのフリトレーズ部門が「Crash the Super Bowl」コンテストを開催し、人々が独自のドリトスのコマーシャルを作成できるようにしました。[ 123 ]シボレーは、SUVのタホシリーズで同様のコンテストを開催しました。[ 123 ] 2007年のスーパーボウルでのドリトスのユーザー生成広告の成功を受けて、フリトレーズは2009年と2010年のスーパーボウルでもこの​​コンテストを再開しました。結果として生まれた広告は、スーパーボウルで最も視聴され、最もいいねを獲得した広告の1つとなりました実際、2009年のスーパーボウルで放映された優勝広告は、USA Todayのスーパーボウル広告メーターによってその年のトップ広告にランクされ、2010年のスーパーボウルで放映された優勝広告は、ニールセンのBuzzMetricsによって「最も話題になった広告」と評価されました。[ 124 ] [ 125 ]クラウドソーシングを成功させた企業のもう一つの例として、飲料会社ジョーンズソーダが挙げられます。同社は消費者にラベルデザインへの参加を促しています。[ 126 ]

この傾向により、企業に代わってユーザー生成広告コンペティションを開催するオンラインプラットフォームがいくつか誕生しました。2007年に設立されたZooppaは、Google、Nike、Hershey's、General Mills、Microsoft、NBC Universal、Zinio、Mini Cooperなどのブランドを対象とした広告コンペティションを開始しました。[ 127 ]クラウドソーシングは、広告業界への長期的な影響がまだ不明確であるため、依然として議論の的となっています。[ 128 ]

グローバリゼーション

広告は、国内、輸出、国際、多国籍、そしてグローバルという5つの主要な発展段階を経てきました。グローバルな広告主にとって、世界的な広告を展開する際には、潜在的に競合する4つのビジネス目標のバランスを取る必要があります。それは、統一されたメッセージを伝えながらブランドを構築すること、クリエイティブプロセスにおいて規模の経済性を高めること、広告の地域的な効果を最大化すること、そして企業の実施スピードを向上させることです。グローバルマーケティングの進化段階から生まれたのが、グローバルな広告施策を展開するための3つの主要な、そして根本的に異なるアプローチです。それは、施策の輸出、地域的な施策の創出、そして広く普及するアイデアの輸入です。[ 129 ]

広告リサーチは、どの国や地域においても広告の成功を決定づける鍵となります。広告のどの要素や瞬間が成功に貢献しているかを特定する能力こそが、規模の経済を最大化する鍵となります。広告の何が効果的かが分かれば、そのアイデアは他の市場に導入することができます。注目の流れ、感情の流れ、ブランディングの瞬間といった市場調査指標は、広告の言語的要素ではなく視覚的要素に基づいているため、どの国や地域においても広告の何が効果的かを理解する上で役立ちます。[ 130 ]

目的

企業や組織には、達成したいビジネス目標が数多くあります。一般的に、広告はこれらの目標達成を支援するために使用されます。[ 131 ]広告は顧客や見込み顧客にメッセージを届けます。広告は主に、商品やサービスについて消費者に情報を提供し、自社の製品やサービスが最高であることを納得させ、企業のイメージを高め、既存製品の新しい用途を示し、新製品・新サービスを宣伝し、顧客を惹きつけ、既存顧客を維持することを目的としています。[ 132 ]成功する広告キャンペーンは、まず明確な目的を定義します。一般的な目標には以下が含まれます

ブランド認知度

これは、ブランドを知る（認識し、想起する）人の数を増やすことを目的とした広告です。この目的は、ブランド認知度の向上を達成するために選択されるチャネル／メディアの種類や広告フォーマットに影響を与えます。[ 133 ]この種の目標には、店舗での体験の向上など、ブランドが提供する新機能の認知度向上も含まれます。[ 134 ]

顧客維持

一般的に広範なマーケティング活動である広告キャンペーンは、企業が既存顧客を維持することに貢献します。このような広告は、顧客ロイヤルティ制度を促進し、パーソナライズされたオファーやプロモーションの表示を伴う場合があります。[ 133 ] [ 135 ]

リードジェネレーション

これは、企業または組織が広告キャンペーンを実施し、名前やメールアドレスなどの「リード」を構成する情報を収集することを目的とします。これには、ダウンロード可能なコンテンツの提供やウェビナーの開催が含まれる場合があります。広告効果は、リード単価を設定することで測定されます。このデータは、見込み客/リードを顧客に変換することを目的としたマーケティング活動に使用されます。[ 136 ] [ 137 ] [ 138 ]

販売促進

販売促進は広告のもう一つの方法です。販売促進には、どのようなタイプの顧客を引きつけ、どこにいるかという情報を収集し、売上を伸ばすという2つの目的があります。販売促進には、コンテストやゲーム、懸賞、商品のプレゼント、サンプルクーポン、ロイヤルティプログラム、割引などが含まれます。販売促進の最終的な目標は、潜在的な顧客の行動を促すことです。[ 139 ]

理論

階層効果モデル

階層効果モデルは、消費者が製品やサービスを購入する前に、広告によって促される可能性のあるいくつかの段階を経ることを理論的に説明しようとします。[ 140 ] [ 141 ] [ 142 ]

  • ClowとBaack [ 143 ]のモデルは、広告キャンペーンと個々の広告の目的を明確にします。このモデルは、購入者が購入に至るまでに6つのステップを踏むことを想定しています。
    1. 認識
    2. 知識
    3. 好み
    4. 嗜好
    5. 確信
    6. 購入
  • 手段目的理論は、広告には消費者を望ましい最終状態に導くメッセージや手段が含まれているべきだと示唆しています。[ 144 ]
  • レバレッジポイントは、消費者が製品のメリットを理解する段階から、そのメリットを個人の価値観と結び付ける段階へと移行することを目指しています。[ 145 ]

マーケティングミックス

マーケティングミックスは、ハーバード・ビジネス・スクールのニール・H・ボーデン教授によって提唱され、 1960年代にE・ジェローム・マッカーシー教授によって拡張され、普及しました。 [ 146 ] [ 147 ]これは「4P」と呼ばれる4つの基本要素で構成されています。最初のPは製品であり、実際の製品を表します。価格は製品の価値を決定するプロセスを表します。場所は、流通チャネル、市場カバレッジ、移動組織など、製品を消費者に届けるための変数を表します。最後のPはプロモーションであり、ターゲット市場に到達し、製品の購入を促すプロセスです。[ 148 ]

4Cの概念は、4Pをより顧客主導型に置き換えるものとして導入されました。[ 149 ] 4Cに基づく理論には、ラウターボーンの4C（消費者、コスト、コミュニケーション、利便性）[ 150 ]と清水建設の4C（商品、コスト、チャネル、コミュニケーション）の2つがあります。清水建設は、競争、顧客ではない消費者、企業の制御が及ばない状況の影響を認識するために、4Cに企業または競合他社、消費者、状況を追加して7Cコンパスモデルに拡張しました。 [ 148 ]

調査

広告調査は、広告の効果と効率を向上させるための専門的な調査形態です。様々な方法論を用いた様々な形態の調査が含まれます。広告調査には、広告やキャンペーンの事前テスト（コピーテストとも呼ばれます）と事後テストが含まれます。 [ 151 ]

事前テストには、フォーカスグループ、ターゲットオーディエンスへの詳細なインタビュー（1対1インタビュー）、小規模な定量調査、生理学的測定など、幅広い定性的および定量的手法が含まれます。この研究の目的は、様々なグループが様々なメッセージや視覚的刺激にどのように反応するかをより深く理解し、広告がコミュニケーション目標をどの程度達成しているかを評価することです。[ 152 ]

事後テストでは、事前テストと同様の手法が数多く用いられますが、通常は広告に起因する認知度や態度の変化を理解することに重点が置かれます。[ 153 ]デジタル広告技術の出現により、多くの企業がリアルタイムデータを用いて広告の継続的な事後テストを実施し始めています。これは、A/B分割テストや多変量テストといった形をとる場合があります。[ 154 ]継続的な広告トラッキングとコミュニカスシステムは、事後テスト型の広告調査の競合例です。[ 155 ]

記号論

消費者とマーケティング担当者の間の意味は、日常の物にコード化された記号やシンボルを表します。 [ 156 ]記号論は、記号とその解釈方法を研究する学問です。広告には、ブランド名、ロゴ、パッケージデザイン、印刷広告、テレビ広告の中に多くの隠された記号や意味があります。記号論は、例えば広告で伝えられるメッセージを研究し、解釈することを目的としています。これらの記号は、画像、単語、フォント、色、スローガン、あるいは視聴者や消費者が解釈しなければならない組み合わせなどです。[ 157 ]「広告分析の鍵」は、記号表現と記号内容です。記号表現は対象であり、記号内容は心的概念です。[ 158 ]製品には記号表現と記号内容があります。記号表現は、色、ブランド名、ロゴデザイン、技術です。記号内容には、指示的意味と内包的意味と呼ばれる2つの意味があります。指示的意味は製品の意味ですテレビの直示的意味は、高解像度であるということかもしれません。一方、含意的意味は、製品の深く隠された意味です。テレビの含意的意味は、最高級品であるということです。[ 159 ]

2003年から始まったAppleのiPodのCM [ 160 ]では、Appleのターゲット層と同年代の人物の黒いシルエットが使用されました。シルエットは青いスクリーンの前に配置され、その背後の映像が絶えず変化するようにしました。しかし、これらの広告で唯一変わらないのは、BGMとして音楽が流れており、シルエットが白いiPodの白いヘッドホンでその音楽を聴いているという点です。広告を通して、イヤホンの白い色は、音楽再生機器がiPodであることを象徴するようになりました。白い色は、Appleのほぼすべての製品を象徴しています。[ 161 ]

批判

「他のどのタバコよりも多くの医師がキャメルタバコを吸っている」 1940年代のキャメルタバコの広告

広告は経済成長に必要と考えられる一方で、[ 38 ]社会的コストがないわけではありません。迷惑な商業メールやその他のスパムメールは非常に一般的になり、迷惑行為であると同時にインターネットサービスプロバイダーの経済的負担となっているとみなされるようになりました。[ 162 ]学校などの公共の場での広告の蔓延がますます増加しており、一部の批評家は非倫理的だと主張しています。[ 163 ]これらの批判と並行して、広告業界は調査での支持率の低下や文化的描写の否定に直面しています。[ 164 ] 2021年のテレビ広告に関する調査では、投資収益率がプラスになった広告主はわずか3分の1でした。[ 165 ]迷惑広告は注目度​​の窃盗として批判されてきました。[ 166 ]

広告に対するよくある批判の一つは、砂糖、脂肪、塩分の多い食品の広告が特に子供向けに多いことである。批評家は、子供をターゲットにした食品広告は搾取的であり、子供たちが自分の食べ物の選択の結果を理解するのを助ける栄養教育に役立っていないと主張する。子供たちは何かを売られていることを理解していない可能性があり、そのためより影響を受けやすい可能性がある。[ 167 ]ミシェル・オバマは、食品会社が子供たちに不健康な食品を広告していると批判した。[ 168 ]他の批判には、広告が社会に与える影響や、一部の広告は欺く可能性があるというものがある。化粧品や健康業界の広告は、誤解を招くなど、懸念の原因となっている。[ 169 ]政治広告は、誤情報、倫理、政治的偏向について精査されている。[ 170 ]

規制

広告の内容と影響力を規制することで人々を保護しようとする取り組みがますます増えています。例えば、多くの国でアルコール、タバコ、ギャンブルの広告が規制されているほか、ヨーロッパの一部の地域では児童への広告が禁止されています。一部の広告規制は、主張の真実性を重視しており、食品やヘルスケア製品の広告にはより厳しい規制が課されることが多いです。[ 171 ]

一部の国では、広告業界は法律よりも自主規制制度に大きく依存しています。[ 171 ] [ 172 ] [ 173 ]広告主とメディアは、遵守を目指す広告基準の規範について合意しています。こうした規範の一般的な目的は、あらゆる広告が「合法で、良識があり、誠実で、真実」であることを保証することです。英国の広告基準局のように、業界から資金提供を受けながらも独立性を保ち、基準や規範を遵守する自主規制団体もあります。 [ 174 ]

英国では、ほとんどの形態の屋外広告は英国都市・郡計画制度によって規制されています。許可なく広告を掲載することは刑事犯罪であり、2,500ポンドの罰金が科せられます。[ 175 ]米国では、一部のコミュニティが屋外広告を景観の汚点と考えることから、1960年代に看板広告を禁止する試みが行われ、高速道路美化法が制定されました。[ 176 ]サンパウロなどの都市では、全面禁止が導入されています。[ 177 ]

一部の政府は広告で使用できる言語を制限していますが、広告主はそれを回避するための戦略を講じることがあります。例えばフランスでは、1994年のトゥボン法第120条（英語の使用を制限する条項）に対処するため、広告主は英語の単語を太字で、フランス語の翻訳を細字で表記することがあります。[ 178 ]

価格情報の広告も政府にとって懸念事項の一つである。例えば米国では、企業が適用される税金の有無と金額を取引の後の段階で初めて言及するのが一般的である。[ 179 ]カナダとニュージーランドでは、税金は事前に提示されていれば、別個の項目として記載することができる。[ 180 ] [ 181 ]他のほとんどの国では、広告価格には適用されるすべての税金が含まれており、顧客が価格を容易に把握できるようにする必要がある。[ 182 ] [ 183 ]​​ [ 184 ]

ジェンダーの解釈と描写

1977年のデイヴィッド・スタットの研究によると、女性は情報を包括的に処理するのに対し、男性は手順、方法、問題解決戦略といったヒューリスティックな手法を用いて情報を処理するため、広告の解釈に影響を与える可能性がある。男性はメッセージを解釈するための手がかりを好むのに対し、女性はより創造的で連想的、そしてイメージを織り交ぜた解釈を行う。[ 185 ]その後の研究では、広告は男性には外見やパフォーマンスの向上を促そうとするのに対し、女性には実現不可能な理想の女性像への変革を狙っていることが明らかになった。[ 186 ]

ポール・サゲット氏の記事「広告における女性の客体化」では、広告で非現実的な女性の美の理想を描くことが、男性だけでなく女性にも与える悪影響について論じている。[ 187 ]研究では、女性や少女に対するこうした期待が、彼女たちの体や外見に対する見方に悪影響を及ぼす可能性があることが示されているが、この調査結果には異論もある。[ 188 ]ダヴのような企業は、 「真の美のためのキャンペーン」を通じて、より自然な女性やあらゆる形の美を描くコマーシャルを制作している。[ 189 ]

2003年のマーティンによる研究では、男性と女性は広告に接触した時の気分や広告のトーンによって、広告に対する反応が異なることが明らかになりました。悲しい気分の時、男性は気分を高めるために楽しい広告を好みます。一方、女性は幸せな気分の時、楽しい広告を好みます。[ 190 ]「女性に力を与える広告は固定観念を打ち破るだけでなく、効果的でもある」という記事の著者であるスーザン・ウォジスキは、少女がバービー人形に「あなたみたいになりたい」と語りかける最初のバービーCM以来、女性向けの広告がどのように変化してきたかについて論じています。 [ 191 ]

広告の「父たち」

  • 1700年代後半 –ベンジャミン・フランクリン（1706～1790） – 「アメリカの広告の父」[ 192 ]
  • 1800年代後半 -ロンドンのトーマス・J・バラット（1841-1914） - TFGコーツによって「近代広告の父」と呼ばれた[ 4 ]
  • 1900年代初頭 – フィラデルフィアのJ・ヘンリー（「スローガン」）・スマイス・ジュニア – 「世界で最も有名なスローガン作家」[ 192 ]
  • 1900年代初頭 –アルバート・ラスカー(1880–1952) – 「近代広告の父」。広告を「理由によって動かされる印刷物によるセールスマンシップ」と定義した[ 193 ]

広告理論と実践における影響力のある思想家

  • NWエアー＆サン– おそらく宣伝キャンペーンにマスメディア（電信など）を使用した最初の広告代理店
  • クロード・C・ホプキンス（1866年～1932年）は、マーケティング費用の効率性を追跡するために、特にダイレクトメールのクーポンを使ったテストキャンペーンを普及させた。
  • エルネスト・ディヒター（1907-1991）は、広告で広く使われている動機づけ研究の分野を開拓した。
  • E.セントエルモルイス（1872-1948）は、販売と広告で使用される最初の効果階層モデル（AIDA）を開発しました。
  • アーサー・ニールセン（1897-1980）は、最も初期の国際広告代理店の一つを設立し、ラジオとテレビの視聴率調査を開発した。
  • デビッド・オグルヴィ（1911-1999）はポジショニングの概念を開拓し、広告におけるブランドイメージの活用を提唱した。
  • チャールズ・クーリッジ・パーリン（1872-1942）は、広告におけるマーケティングリサーチの活用の先駆者とみなされている。
  • ロッサー・リーブス（1910-1984）は、独自のセールスプロポジション（USP）の概念を考案し、広告における繰り返しの使用を提唱した。
  • アル・リース（1926年～2022年） – 広告業界の重役、作家。1960年代後半に「ポジショニング」という言葉を生み出したとされる。
  • ダニエル・スターチ（1883-1979） – 印刷メディアの効果を測定するスターチスコア法を開発した（現在も使用されている）。
  • J・ウォルター・トンプソン– 最も初期の広告代理店の一つ

参照

参考文献

注記

  1. ^ジョーンズ、マリサ（2025年9月25日）「世界の広告支出は7.4%上昇すると推定、WARCは1年以上ぶりのプラス修正」EMARKETER。2025年9月26日時点のオリジナルからアーカイブ。2026年1月21日閲覧
  2. ^ “Global ad growth forecasts upgraded on social media windfall | WARC | The Feed” . www.warc.com . 2025年9月24日. 2025年12月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。2026年1月21日閲覧。
  3. ^ 「世界の広告費、2025年の予測を上回る｜ニュース」Research Live 、2025年12月18日。2026年2月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2026年1月21日閲覧。
  4. ^ a b c「世界の広告費シェア、媒体別、2021-2024年（将来） - マーケティングチャート」。マーケティングチャート。 2023年3月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2026年1月21日閲覧。
  5. ^ Thomas, Daniel (2025年12月1日). 「オムニコム、IPG買収で歴史的な広告代理店を廃止、4,000人の雇用を削減へ」 www.ft.com . 2025年12月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2026年1月21日閲覧。
  6. ^ Behal, Vikas; Sareen, Sania (2014). 「ゲリラマーケティング：低コストのマーケティング戦略」International Journal of Management Research and Business Strategy . 3 – Google Scholar経由。
  7. ^ Bhatia (2000).『インド農村部における広告：言語、マーケティング・コミュニケーション、そして消費者主義』62+68
  8. ^ 「中国における商業広告」。2014年10月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年8月31日閲覧。
  9. ^ Hong Liu、「中国ビジネス：景観と戦略」（2013年）、15ページ。
  10. ^ “Les Crieries de Paris” . 2015年6月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年7月9日閲覧。
  11. ^ 「Nature and Scope - Eighteenth Century Journals」www.18thcjournals.amdigital.co.uk . 2026年1月21日閲覧。
  12. ^ハウ、ダニエル（2007年）『神は何を成し遂げたのか』ニューヨーク：オックスフォード大学出版局、pp.  227– 228. ISBN 978-0-19-539243-2。
  13. ^ a bサグデン、モーリーン（2019年8月5日）。「最初の広告スローガンの記念日」。ヘラルド紙。 2025年11月19日時点のオリジナルよりアーカイブ
  14. ^ Coffey, Chris (2016年2月19日). 「When Beecham put St Helens on the map」 . St Helen's Star . 2023年11月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2023年11月5日閲覧。
  15. ^ラトクリフ、スーザン (2011).オックスフォード名言集. オックスフォード大学出版局. p. 478.
  16. ^ 「エミール・ド・ジラルダンが『ラ・プレス』を創刊し、『ペニー・プレス』の創刊とフランスにおけるジャーナリズムと連載小説の歴史：情報の歴史」 www.historyofinformation.com 1836年6月15日。 2026年2月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2026年1月21日閲覧。
  17. ^ a bエスキルソン、スティーブン・J. (2007). 『グラフィックデザイン：新たな歴史』 ニューヘイブン、コネチカット州: イェール大学出版局. p.  58. ISBN 978-0-300-12011-0。
  18. ^ノートン、ナンシー・P.（1984年7月）. 「現代広告の誕生。ダニエル・ポープ著。（ニューヨーク：ベーシックブックス社、1983年。9巻+340ページ。18.95ドル）」 .ビジネスヒストリーレビュー. 58 (2): 290– 292. doi : 10.2307/3115064 . ISSN 2044-768X . JSTOR 3115064  
  19. ^彼がそのように最初に紹介されたのは、TFG Coates著「トーマス・J・バラット氏、「近代広告の父」」、Modern Business誌、1908年9月、107～115ページである。
  20. ^ a b Matt Haig、「ブランドの失敗：史上最大のブランド化の間違い100の真実」、Kogan Page Publishers、2005年、219、266ページ。
  21. ^ニコラス・ミルゾエフ『ビジュアルカルチャーリーダー』ラウトレッジ、2002年、510ページ。
  22. ^ 「訃報、トーマス・J・バラット死去：A&F・ピアーズ社会長、広告の天才」(PDF)。ニューヨーク・タイムズ。1914年4月27日。11ページ。2022年10月9日時点のオリジナルよりアーカイブ(PDF) 。 2014年4月6日閲覧。
  23. ^エリック・パートリッジ、ポール・ビール (1986). 『キャッチフレーズ辞典：イギリスとアメリカ、16世紀から現代まで』ラウトレッジ、164ページ。
  24. ^ジョーンズ、ジェフリー（2010年）『想像される美：世界の美容産業の歴史』オックスフォード大学出版局、81頁。
  25. ^ Morin, Richard (2002年2月2日). 「When Celebrity Endorsers Go Bad」 . The Washington Post . 2024年4月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2022年3月2日閲覧。イギリスの女優リリー・ラングトリーは、ペアーズ石鹸のパッケージに肖像が掲載されたことで、世界初のセレブリティ広告塔となった。
  26. ^ 「サム・ウェラーのバンプ」パリ・レビュー。2021年8月25日閲覧。
  27. ^ a b「ハントリー＆パーマーズビスケット」ヴィクトリア＆アルバート博物館. 2021年8月25日閲覧。
  28. ^ 「History Cook: the rise of the chocolate biscuit」 . Financial Times . 2022年12月10日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月25日閲覧。
  29. ^ Nakamura, Leonard I. (FRB); Samuels, Jon (BEA); Soloveichik, Rachel H. (BEA) (2017年10月24日). 「GDPと生産性勘定における『自由』デジタル経済の測定」(PDF) . SSRN.com . Social Science Research Network発行のフィラデルフィア連邦準備銀行調査部ワーキングペーパー17-37。p. 37 (図3). 2021年3月20日時点のオリジナルよりアーカイブ(PDF) .
  30. ^ 「1919年以降の米国の年間広告費」www.galbithink.org . 2026年1月22日閲覧。
  31. ^ユーエン『意識の船長たち』（1976年）、33ページ。「フォードの巨大な組立ラインは『大規模な単一目的機械』を利用して、自動車を安価かつ従来の方法をはるかに凌駕する速度で生産した。同様に、クーリッジが述べた高価な広告機械も、同様に安価かつ従来の方法をはるかに凌駕する速度で消費者を生産しようとした。」
  32. ^ユーエン『意識の船長たち』（1976年）、34ページ。「『人間の本能は物質的自然よりも制御が難しい』という点では同意しつつも、広告マンたちは『人間の本能』について具体的に語り、それを正しく理解すれば、人々は『科学的に提示された商品であれば購入するだろう』と考えた。広告文が適切な本能に訴えかけるものであれば、購買意欲は確実に刺激されるだろう。」
  33. ^ディマジオ、アンソニー（2012年）『ティーパーティーの台頭：オバマ時代の政治的不満と企業メディア』ニューヨーク大学出版局、12ページ。ISBN 978-1-58367-306-5 2016年4月29日時点のオリジナルよりアーカイブ
  34. ^バーネイズ、エドワード (1928).プロパガンダ. pp.  52 .
  35. ^ロジャー・ストリートマター『セックスは売れる!:抑圧から強迫観念へのメディアの旅』 (Basic Books、2004 年)。
  36. ^ Jessica Dawn Blair他「広告における倫理：セックスは売れるが、それはよいことか？」 Journal of Legal, Ethical and Regulatory Issues 9.1/2（2006）：109+。
  37. ^リーチ、ウィリアム（1993年）『ランド・オブ・デザイア』ニューヨーク：パンテオン・ブックス、375頁。ISBN 978-0-307-76114-9 2016年5月6日時点のオリジナルよりアーカイブ
  38. ^ a bリーチ、ウィリアム（1993年）『欲望の地』ニューヨーク：パンテオンブックス、367頁。ISBN 978-0-307-76114-9 . 2016年5月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  39. ^リーチ、ウィリアム（1993年）『ランド・オブ・デザイア』ニューヨーク：パンテオン・ブックス、373ページ。ISBN 978-0-307-76114-9 . 2016年6月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  40. ^ Brandt (2009) p.31 2016年5月9日アーカイブ、 Wayback Machine
  41. ^ Donley T. Studlar (2002) Tobacco Control: Comparative Politics in the United States and Canada Archived May 9, 2016, at the Wayback Machine p.55 引用：「…初期の頃から、広告はタバコと密接に絡み合ってきました。近代広告とマディソン街の創始者ともいわれるエドワード・バーネイズは、1920年代の主要なタバコキャンペーンの多くを手掛け、その中には喫煙の権利を求めて女性たちに街頭デモを行わせるといった活動も含まれていました。」
  42. ^ Donald G. Gifford (2010) Suing the Tobacco and Lead Pigment Industries Archived May 10, 2016, at the Wayback Machine、p.15 引用: 「... 20世紀初頭、タバコ製造業者は事実上、今日知られているような近代的な広告およびマーケティング産業を創造した。」
  43. ^ユーエン『意識の船長たち』（1976年）、68～59ページ。「1920年代から30年代にかけての社会志向のビジネス文献には、大量生産文化の製品や美学を受け入れるよう人々を教育するという考え方が広く浸透していた。…これを超えて、そしておそらく多くの人々の意識にとってより重要だったのは、企業による文化の独占に対する不信感や公然たる反対を生み出した、社会構造の土着的なネットワークであった。」
  44. ^ユエン『意識のキャプテンズ』（1976年）、62～65ページ。
  45. ^ Petit, The Men and Women We Want (2010)、 66 ページ。2015年4月15日アーカイブ、 Wayback Machine –68。
  46. ^広告スローガン アーカイブ済み2012年5月30日archive.today、 Woodbury Soap Company、「A skin you love to touch」、 J. Walter Thompson Co.、1911年
  47. ^ベンジャミン、LT、ベイカー、DB 2004. 産業組織心理学：新しい心理学と広告ビジネス.降霊会から科学へ：アメリカにおける心理学専門職の歴史. 118–121. カリフォルニア州：ワズワース／トムソン・ラーニング.
  48. ^マクチェスニー、ロバート、『教育者と米国放送統制をめぐる戦い、1928-35年』、リッチメディア、貧弱な民主主義、 ISBN 0-252-02448-6(1999)
  49. ^リー、F.、『アメリカラジオ歴史辞典』、グリーンウッド出版グループ、1998年、7～9ページ
  50. ^ペティ、RD、「ブランド・アイデンティティ保護とブランド・マーケティングの歴史」、DGブライアン・ジョーンズとマーク・タダジェフスキー（編）、オックスフォード、ラウトレッジ、2016年、104ページ
  51. ^コープランド、MA、「ソープオペラの歴史」、 BDDブックス、1991年、 ISBN 0792454510
  52. ^リー、F.著、『アメリカラジオ歴史辞典』、グリーンウッド出版グループ、1998年、8ページ
  53. ^ Mildred Pierce, Newmediagroup.co.uk 2006年12月6日アーカイブ、 Wayback Machine
  54. ^カルマシン, H., 「エルネスト・ディヒターの自動車マーケティング研究」, シュワルツコフ, S. およびグリース, R. (編), 『エルネスト・ディヒターとモチベーション・リサーチ：戦後消費者文化の形成に関する新たな視点』, パルグレイブ・マクミラン, 2010年, 109–125頁
  55. ^サミュエル、ローレンス・R. (2009). 『戦後テレビ広告とアメリカンドリーム』テキサス大学出版局. ISBN 978-0-292-77476-6。
  56. ^ 「Slate」 2011年11月23日
  57. ^ベアデン、ウィリアム・O.、マッデン、チャールズ・S.（1996年11月1日）「広告の未来に関する簡潔な歴史：統合マーケティングコミュニケーションのビジョンと教訓」『ジャーナル・オブ・ビジネス・リサーチ』 37 (3): 135–138 . doi : 10.1016/S0148-2963(96)00062-8 . ISSN 0148-2963 . 
  58. ^ Senn, James A. (2000). 「ドットコムブーム以降の電子商取引」 ( PDF) . National Tax Journal . 53 (3, Part 1): 373– 383. doi : 10.17310/ntj.2000.3.04 . ISSN 0028-0283 . S2CID 42028642. 2022年10月9日時点のオリジナルよりアーカイブ(PDF) .  
  59. ^ Ko, Hanjun; Cho, Chang-Hoan; Roberts, Marilyn S. (2005年6月1日). 「インターネットの利用と満足度：インタラクティブ広告の構造方程式モデル」. J​​ournal of Advertising . 34 (2): 57– 59. doi : 10.1080/00913367.2005.10639191 . ISSN 0091-3367 . S2CID 144435476 .  
  60. ^ Hanafizadeh, P., Behboudi, M. (2012). 「オンライン広告：ウェブ広告の諸相に関する実証的研究」 Information Systems Frontiers , 14(2), 301-313. DOI: 10.1007/s10796-010-9270-6.
  61. ^フライ、エリカ（2018年2月1日）「スーパーボウルの広告はテレビを救えない」フォーチュン誌（郵送版）：12ページ。ISSN 0015-8259 。昨年、デジタルプラットフォームへの世界広告費は初めてテレビ広告費を上回り、その差は310億ドルにも上りました。 
  62. ^ 「1919年以降の米国の年間広告費」 Galbithink.org、2008年9月14日。2009年4月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年4月20日閲覧。
  63. ^ Bigat, Ekrem Cetin (2012年1月1日). 「ゲリラ広告とマーケティング」 . Procedia - Social and Behavioral Sciences . 51 : 1022–1029 . doi : 10.1016/j.sbspro.2012.08.281 .
  64. ^ Culotta, Aron; Cutler, Jennifer (2016年2月22日). 「Twitterソーシャルネットワークからのブランド認識のマイニング」.マーケティングサイエンス. 35 (3): 343– 362. doi : 10.1287/mksc.2015.0968 . ISSN 0732-2399 . 
  65. ^キャットマル、ジェイミー（2025年9月3日）「なぜメディア・フォー・エクイティは個人金融の未来を変えるのか」フォーブス誌。2026年1月22日閲覧。
  66. ^ a bコートランド・L・ボヴィー、ウィリアム・F・アーレンズ著『現代広告』第4版、リチャード・D・アーウィン社、1992年。
  67. ^ 「広告宣伝の事例」ヒューストン・クロニクル2018年6月14日閲覧。
  68. ^ベイカー、マイケル (2003). 『マーケティングブック』（第5版）. オックスフォード: バターワース・ハイネマン. pp. 424, 425. ISBN 0585459525 OCLC  52732761
  69. ^ “Why we no longer speak of above and below-the-line advertising” . jamaicaobserver.com . 2018年1月17日. 2019年3月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2019年3月4日閲覧。
  70. ^ 「Through The Line Marketing – Let's Have That Chat」 . entrepreneurmag.co.za . 2013年11月5日. 2019年3月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年3月4日閲覧。
  71. ^ベイカー、マイケル (2003). 『マーケティングブック』（第5版）. オックスフォード: バターワース・ハイネマン. pp. 425, 426. ISBN 0585459525 OCLC  52732761
  72. ^ 「コマーシャル演技 ― ビジネスの科学」 Socialbilitty. 2017年2月17日。2017年2月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年2月18日閲覧
  73. ^ 「スーパーボウルの広告は本当に400万ドルの価値がある」 Forbes 、 2014年1月29日。2017年10月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  74. ^ 「Yes, A Super Bowl Ad Really Is Worth $4 Million」 Forbes 、 2014年1月29日。2017年10月2日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  75. ^ McCoy, Kimeko (2025年2月7日). 「800万ドルのスーパーボウル広告、賛成派と反対派の意見」 Digiday . 2026年1月22日閲覧。
  76. ^マッカーシー、マイケル (2002年10月17日). 「スポーツ界でデジタル挿入広告が急増」 . usatoday.Com. 2009年3月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年4月20日閲覧。
  77. ^マッカーサー、キース. 「ビジネス」 . globeandmail.com. 2006年3月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年4月20日閲覧。
  78. ^ Lubell, Sam (2017年10月15日). 「広告のトワイライトゾーン：その先にある標識はバーチャル製品かもしれない」 . The New York Times . 2017年7月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  79. ^ 「Welcome to E-Commerce Times」 . Ecommercetimes.com. 2006年2月23日. 2009年3月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年4月20日閲覧。
  80. ^ブラクストン、グレッグ。「最新の驚くべき発見：非インフォマーシャル：テレビ：ストーリーマーシャルは撮影コストが高く、インフォマーシャルのようには見えない。本物の番組のように見える。ソフトな売り込みのアプローチは、アメリカ企業にとってより魅力的だ」。ロサンゼルス・タイムズ。
  81. ^ 「ラジオ局はどのように機能するのか？」 RadioKingブログ。2025年2月24日。 2026年1月22日閲覧。
  82. ^ 「オーディオとポッドキャスティングのファクトシート」ピュー・リサーチ・センター、2023年6月15日。 2026年1月22日閲覧。
  83. ^セメラドヴァ、テレザ;ペトル・ヴァインリッヒ (2019)。オンライン広告が業績に与える影響。 IGIグローバル。ISBN 978-1-7998-1618-8。
  84. ^ 「ネイティブ広告とは何か？」 Digital Marketer、2014年6月30日。2015年9月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年9月8日閲覧
  85. ^ 「ICANN Whoisデータベース」 ICANN.org. 2014年12月20日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年12月15日閲覧。
  86. ^ Elbaz, Eytan (2013年4月22日). 「10年後 ― GoogleのApplied Semantics買収から学ぶこと」 Allthingsd.com. 2014年12月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年12月15日閲覧。
  87. ^マット・ノヴァック「ブレードランナーの街のビルボード広告」スミソニアン・マガジン。 2026年1月22日閲覧。
  88. ^ミルトン、ダニー（2022年5月13日）「映画鑑賞：トム・クルーズは『マイノリティ・リポート』でブルガリを着用 ― それともオメガ？「 . Hodinkee . 2026年1月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2026年1月22日閲覧。
  89. ^ Erik (2010年11月23日). 「最悪のプロダクトプレイスメントは存在するのか？」 . Brands & Films . 2026年1月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。2026年1月22日閲覧。
  90. ^ 「THE MATRIXフランチャイズにおけるプロダクトプレイスメントブランド（1999-2021）」www.concavebt.com。2025年11月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。2026年1月22日閲覧。
  91. ^ a b cネルソン、リチャード、サイクス、アンソニー (2013).屋外広告 (RLE Advertising) . ラウトレッジ. ISBN 978-1-136-66930-9。
  92. ^コトラー、フィリップ、ケビン・レーン（2012年）。『マーケティング・マネジメント』、プレンティス・ホール。ISBN 978-0-13-210292-6。
  93. ^グレゴリー、ダグラス。「販促品の進化に伴い、広告の斬新さは薄れつつある」。フォーブス。2025年11月1日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2026年2月18日閲覧
  94. ^ 「プロモーション商品の進化に伴い、広告の特殊性が薄れつつある」 Forbes . Forbes Business Council. 2025. 2026年2月16日閲覧。
  95. ^ミルトン、ニック（2024年11月7日）「有名人による推薦：その長所と短所」バーミンガム・シティ大学。 2026年1月22日閲覧。
  96. ^ 「ブランドパートナーシップやスポンサー契約を失ったセレブ10人」Toofab . 2026年1月22日閲覧。
  97. ^ Strunck, Michael (2011).セレブリティによるブランドエンドースメント：ブランドエンドーサーの成功要因. LAP LAMBERT Academic Publishing. ISBN 978-3844301175。
  98. ^ 「空中広告の方法、種類、リスク」Study.com。2026年1月23日閲覧
  99. ^ Sheena, Jasmine (2023年8月29日). 「ドローンによる空中広告スタートアップが航空当局から承認を得る」 . Marketing Brew . 2026年1月22日閲覧。
  100. ^ Oommen, Anup (2025年10月14日). 「Contour MediaとSkyvertiseが提携、ドバイの空域で広告主向けに広告料シェアを提供」 Campaign Middle East . 2026年1月22日閲覧。
  101. ^高度な広告はより多くのデータとより優れたターゲティングを提供する…しかし他に何があるのか​​？ 2019年3月27日アーカイブ、 Wayback Machineにて公開 2018年4月19日 adweek.com より公開、2019年3月27日閲覧
  102. ^ Lafayette, Jon (2018年3月26日). 「アトリビューションデータは、テレビ広告が売上増加につながっていることを示唆している」 . NextTV . 2021年12月4日閲覧。
  103. ^ 「アメリカ人のニュース入手方法」アメリカン・プレス・インスティテュート。2014年3月17日。2015年11月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年12月14日閲覧。
  104. ^ Oberoi, Ankit. 「オンライン広告の歴史」 . AdPush . 2016年4月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年4月28日閲覧。
  105. ^ Wasserman, Todd (2013年8月9日). 「これは世界初のバナー広告だ」 . Mashable . 2016年4月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年4月28日閲覧。
  106. ^ 「デジタルマーケティングにおけるターゲット広告の理解 | Institute of Data」 2024年3月14日. 2026年1月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。2026年1月22日閲覧。
  107. ^ Hur, Johnson (2024年8月27日). 「有料検索エンジンマーケティングの歴史」 . 2025年12月11日時点のオリジナルよりアーカイブ。2026年1月22日閲覧。
  108. ^ Kanter, Joshua (2025年5月5日). 「ディスプレイ広告：定義、バナー広告以外のメリット」 . Taboola.com . 2025年12月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2026年1月22日閲覧。
  109. ^ベネット、マイク (2015). 『軽妙な科学史』 . トルバドール出版. p. 301. ISBN 978-1784622954。
  110. ^ 「フィンランドはモバイルコマースの先駆者だった」。Ecommerce Europe 。2014年8月19日。 2021年5月8日時点のオリジナルよりアーカイブ。2026年1月22日閲覧
  111. ^ 「モバイルマーケティングの進化：SMSとコールセンターから没入型体験へ | Telecoming | MONETIZATION TECHNOLOGY」 2023年5月24日。 2025年12月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2026年1月22日閲覧。
  112. ^ Reardon, Marguerite (2007年4月11日). 「モバイル広告、2007年に30億ドルに達する見込み」 . CNET . 2026年1月22日閲覧。
  113. ^ 「モバイル広告市場の規模、シェア、トレンド」 www.fortunebusinessinsights.com . 2026年1月22日閲覧。
  114. ^ 「未来のモバイル情報社会の形成：日本の事例」（PDF）www.itu.int。2024年3月14日時点のオリジナル（PDF）からアーカイブ。 2024年3月14日閲覧。
  115. ^ロビンソン、ゲイル（2019年）。『マスコミュニケーションとジャーナリズム』 EDTECH。ISBN 978-1839472060。
  116. ^ Kastrenakes, Jacob (2014年3月25日). 「ロンドンのペプシのバス停広告は、これまでで最も優れた拡張現実の活用例かもしれない」 . Blippar . The Verge, Jacob Kastrenakes. 2014年3月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年3月25日閲覧
  117. ^ Swatman, Rachel (2016年11月4日). 「Intel launches 500 drones into sky and breaks world record in dramatic style」 .ギネス世界記録. 2016年11月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  118. ^ Fatemi, Falon (2022年11月14日). 「テレビ視聴習慣の変化」 . Forbes . 2026年1月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2026年1月23日閲覧。
  119. ^ 「Gen Z、毎週の視聴率が半分以下で従来のテレビ放送を敬遠」 www.ofcom.org.uk 2024年7月30日. 2026年1月23日閲覧。
  120. ^ 「2025年のテレビ広告の未来を形作る9つのトレンド」 LiveRamp 、 2024年10月24日。 2026年1月23日閲覧。
  121. ^ 「世界の広告トレンド：ソーシャルメディアが新たなピークに達する | WARC」www.warc.com . 2026年1月22日閲覧。
  122. ^ 「巨大テック企業の優位性が世界の広告市場を再構築、市場規模1兆1900億ドル突破」 www.themediastack.co.uk 2025年12月12日2026年1月22日閲覧。
  123. ^ a b「2007年スーパーボウルで誰が何を買うのか」。Advertising Age。2010年2月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2010年5月10日閲覧。
  124. ^エリオット、スチュアート (2010年2月8日). 「Do-It-Yourself Super Ads」 .ニューヨーク・タイムズ. 2010年2月17日時点のオリジナルよりアーカイブ。2010年5月10日閲覧。
  125. ^ホロヴィッツ、ブルース（2009年12月31日）。「『無名の2人がどこからともなくやって来た』スーパーボウルの広告を勝利に導く」 USAトゥデイ。2009年12月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2010年5月10日閲覧。
  126. ^ Ochman, BL (2008年11月26日). 「クラウドソーシング：古いものはすべて再び新しくなる、そしてまた」 . adage.com . 2019年3月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2019年3月4日閲覧。
  127. ^ 「Zooppa.com, Inc.: 非公開企業情報」 www.bloomberg.com 。 2017年10月19日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年4月30日閲覧。
  128. ^ Moskowitz, Robert (2006年5月10日). 「消費者生成広告は今後も存続するのか？」 . iMediaConnection. 2010年4月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。2010年5月10日閲覧。
  129. ^グローバルマーケティングマネジメント、2004年、13～8ページ
  130. ^ヤング、131ページ
  131. ^ Olson, Eric M.; Olson, Kai M.; Czaplewski, Andrew J.; Key, Thomas Martin (2021年3月1日). 「ビジネス戦略とデジタルマーケティングのマネジメント」 . Business Horizo​​ns . 64 (2): 285– 293. doi : 10.1016/j.bushor.2020.12.004 . ISSN 0007-6813 . 
  132. ^テイラー、ジョン（1978年）『自分のビジネスを始めて成功する方法』 p.293。
  133. ^ a bマイク・ペラルタ（2025年10月7日）「成功するキャンペーンのための12の広告目標例」オーディエンスサイエンス。2026年1月23日閲覧。
  134. ^ Chenoy, Ceil (2019年1月29日). 「マクドナルドとダヴの広告目的とコミュニケーション戦略」SSRN . 2025年5月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2026年1月23日閲覧。
  135. ^ Croxall, Rob (2025年10月15日). 「顧客維持率を向上させる7つのステップ」 . www.themarketingcentre.com . 2026年2月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2026年1月23日閲覧。
  136. ^ 「マーケティングキャンペーンの包括的なガイド」。Adobe for Business。2025年11月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。2026年1月23日閲覧。
  137. ^ Stanton, Liz (2025年9月18日). 「LinkedIn広告：2025年に知っておくべきことすべて」 .ソーシャルメディアマーケティング＆マネジメントダッシュボード. 2026年2月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2026年1月23日閲覧。
  138. ^ 「リードジェネレーションとは？ガイドとベストプラクティス」Salesforce . 2026年1月23日閲覧。
  139. ^アルティスティール、トム、ジーン・グロウ著『広告戦略：外からのクリエイティブ戦術と内からのクリエイティブ戦術』Sage Publication Inc. 2006年、印刷。
  140. ^リトルジョン、スティーブン・W.編 (2009). 「広告理論」 .コミュニケーション理論百科事典. 第1巻. SAGE. p. 19. ISBN 978-1-4129-5937-7 2014年6月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2013年8月16日閲覧。もともとパーソナルセールスの文献で開発された効果階層モデルは、歴史的発展の中で様々な修正が加えられ、今日では複数形で使用されており、競合するモデルが存在することを示しています
  141. ^バリー、トーマス・E.、ハワード、ダニエル・J.（2015年3月3日）「広告における効果の階層性のレビューと批評」国際広告ジャーナル9 ( 2): 121-135 . doi : 10.1080/02650487.1990.11107138 . ISSN 0265-0487 . 
  142. ^ Chakravarty, R; Sarma, N (2021年5月10日). 「階層的効果モデルの進化的枠組み：顧客経路の変化における関連性の探究」 . VILAKSHAN - XIMB Journal of Management . 19 (1): 59– 68 – Emerald Insight経由.
  143. ^クロウ、ケネス・E.、バック、ドナルド（2007年）『統合広告、プロモーション、マーケティングコミュニケーション第3版』ピアソン・エデュケーション、pp. 165–171. ISBN 0-13-186622-2。
  144. ^レイノルズ、トーマス・J.、オルソン、ジェリー・C.（2001年5月1日）。『消費者の意思決定を理解する：マーケティングと広告戦略への手段目的アプローチ』心理学出版、3ページ。ISBN 978-1135693169 2017年2月16日時点のオリジナルよりアーカイブ
  145. ^クロウ、ケネス・E. (2007). 『統合広告、プロモーション、マーケティングコミュニケーション』 バック、ドナルド. (第3版). アッパーサドルリバー、ニュージャージー州: ピアソン・プレンティス・ホール. ISBN 978-0131866225 OCLC  61448283
  146. ^マッカーシー、ジェローム・E. (1964). 『基礎マーケティング：マネジメント的アプローチ』ホームウッド、イリノイ州：アーウィン
  147. ^ 「マーケティングミックス：マーケティングの4Pとは？」JWUオンライン。2025年5月20日。2026年2月3日時点のオリジナルよりアーカイブ。2026年1月23日閲覧。
  148. ^ a b「マーケティングミックス | リサーチスターター | EBSCOリサーチ」EBSCO . 2026年1月23日閲覧。
  149. ^ニーダム、デイブ (1996). 『Business for Higher Awards』オックスフォード、イギリス: ハイネマン.
  150. ^シュルツ、ドン E; タンネンバウム、スタンレー I; ラウターボーン、ロバート F (1993)、『統合マーケティングコミュニケーション』、NTCビジネスブックス、ISBN 978-0-8442-3363-5
  151. ^ 「広告キャンペーンのテスト：開始前と開始後の方法 • ジャーナリズム大学」ジャーナリズム＆マスコミュニケーションハブ。 2025年5月19日。 2026年2月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2026年1月23日閲覧
  152. ^ "CopyTesting.org" . www.copytesting.org . 2017年4月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年2月13日閲覧。
  153. ^例えば、Panton, M. McB. (1936)、「The Master Adman Nobody Knows」、 Advertising & Selling、第27巻、(1936年9月10日)、pp.32、46を参照。
  154. ^ Boegershausen, Johannes; Cornil, Yann; Yi, Shangwen; Hardisty, David J. (2025年9月1日). 「GoogleとFacebookのA/Bテストに関する根強い誤解について：オンラインプラットフォーム調査の実施と報告の方法」 . International Journal of Research in Marketing . 42 (3, Part B): 886– 903. doi : 10.1016/j.ijresmar.2024.12.004 . hdl : 10397/112708 . ISSN 0167-8116 . 
  155. ^ Peeter Verlegh、Hilde Voorveld、Martin Eisend編『広告研究の進歩（第6巻）：デジタル、古典、微妙、そしてオルタナティブ』（Springer、2015年）。
  156. ^ミック、デヴィッド・グレン（1986年9月）「消費者研究と記号論：記号、シンボル、そして意味の形態学の探究」消費者研究ジャーナル13 (2):196. doi : 10.1086/209060 .
  157. ^ビーズリー、ロン（2002年）『説得力のあるサイン：広告の記号論』ベルリン：Walter deGruyter GmbH & KG. ISBN 978-3-11-017341-3。
  158. ^ピンソン、クリスチャン (1998).マーケティング記号論(PDF) . 2011年8月16日時点のオリジナルよりアーカイブ(PDF)
  159. ^ウミケル・セベク、ドナ・ジーン (1987)。マーケティングと記号論。ベルリン: Walter de Gruyter & Co.
  160. ^ Francis, Abey (2023年11月28日). 「ケーススタディ：Apple iPod Silhouette広告キャンペーン」 . MBA Knowledge Base . 2025年10月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2026年1月23日閲覧。
  161. ^ Salsburey, Justin. 「iPod広告の記号論的分析」。2013年5月21日時点のオリジナルよりアーカイブ。
  162. ^ 「Slashdot | ISPオペレーターのバリー・シェインがスパムに関する質問に答える」 Interviews.slashdot.org、2003年3月3日。2009年8月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2009年4月20日閲覧。
  163. ^ 「マーケターが子供をターゲットにする方法」 。 2009年4月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。2014年1月18日閲覧。
  164. ^ Cohen, Andrew C.; Dromi, Shai M. (2018). 「広告道徳：スティグマ化された職業における道徳的価値の維持」 . Theory & Society . 47 (2): 175– 206. doi : 10.1007/s11186-018-9309-7 . S2CID 49319915 . 
  165. ^ Shapiro, Bradley T.; Hitsch, Günter J.; Tuchman, Anna E. (2021). 「テレビ広告の効果と収益性：288ブランドからの一般化可能な結果」 . Econometrica . 89 (4): 1855– 1879. doi : 10.3982/ECTA17674 . ISSN 1468-0262 . S2CID 233474042 .  
  166. ^ Wu, Tim (2017年4月14日). 「注目度の盗難の危機 ― 見返りなく時間を奪う広告」 Wired . 2021年8月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2021年8月9日閲覧。
  167. ^ Gussow, Joan (1972年3月2日). 「子供を対象としたテレビ広告の反栄養メッセージ」. Journal of Nutrition Education . 4 (2): 48– 52. doi : 10.1016/S0022-3182(72)80136-5 .
  168. ^ 「ファーストレディ、食品会社に語る：今すぐ子供向けの健康的な広告を」 CBS 2015年4月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年4月20日閲覧。
  169. ^ Priyadarshini, Sayee. 「Misleading Ads – be Wary!!」 2016年5月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年5月6日閲覧。
  170. ^フィッシャー、サラ（2024年8月13日）「ハリス氏がスポンサーのGoogle広告は、出版社がハリス氏を支持していることを示唆している」 Axios 。 2024年8月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2024年8月14日閲覧。
  171. ^ a b UK_advertising (2016年1月15日). 「マーケティングと広告：法律」 . 女王陛下文具局. 2016年9月24日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年9月5日閲覧。
  172. ^ 「広告基準局」。広告基準局。2016年8月31日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年9月5日閲覧。
  173. ^南アフリカ広告基準局：About Us、2016年3月3日時点のオリジナルよりアーカイブ、 2010年7月5日閲覧。
  174. ^ 「規制について 私たちの枠組み」 ASA.org.uk。2015年10月7日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年10月5日閲覧。
  175. ^ 「必要な同意なしに広告が表示された場合、どうなるのか？」 PlanningGuidance.PlanningPortal.gov.uk。2014年3月6日。2015年10月6日時点のオリジナルよりアーカイブ。2015年10月5日閲覧。
  176. ^ 「高速道路美化法が法律になった経緯」 Fhwa.dot.gov。2009年6月4日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2009年4月20日閲覧。
  177. ^ 「サンパウロの看板禁止に広告主が激怒 - アメリカ大陸」インターナショナル・ヘラルド・トリビューン2006年12月12日。2014年2月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2014年1月20日閲覧。
  178. ^バティアとリッチー 2006:542
  179. ^ 「広告 - 価格に税込み」ワシントン州歳入局。2016年8月27日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年9月5日閲覧。
  180. ^ 「広告要件」 . オンタリオ州旅行産業協議会. 2016年9月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年9月5日閲覧。
  181. ^ 「価格設定」 . 消費者保護. 2016年9月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年9月5日閲覧。
  182. ^ ACCC (2012年9月11日). 「価格表示」 . オーストラリア競争消費者委員会. 2016年9月13日時点のオリジナルよりアーカイブ。2016年9月5日閲覧。
  183. ^ 「関連コード規則」。広告基準局。2016年11月5日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年9月5日閲覧。
  184. ^ 「商品およびサービスの価格表示」。市民情報。2016年5月31日。2016年8月28日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2016年9月5日閲覧。
  185. ^スタット、デイヴィッド（1977年）『消費者を理解する―心理学的アプローチ』ロンドン：マクミラン出版。
  186. ^ヴェスターゴートとシュルーダー、『広告の言語』、75
  187. ^ Suggett, Paul (2016年12月21日). 「広告は女性にとって不可能な基準を設定する」 . The Balance . 2017年3月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。2017年5月7日閲覧。
  188. ^ Splendora、「談話」、VestergaardとSchrøder著『社会における言語』における広告の言語のレビュー、 449
  189. ^ 「20年後：ダヴとリアルビューティーの未来｜ユニリーバ」ユニリーバ. 2025年11月16日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2026年1月23日閲覧。
  190. ^ Martin, Brett AS (2003)、「広告における気分効果に対する性別の影響」 2012年10月25日アーカイブ、 Wayback Machine、 Psychology and Marketing、20 (3)、249–73。
  191. ^ Wojcicki, Susan (2016年4月24日). 「女性をエンパワーする広告は、ステレオタイプを打ち破るだけでなく、効果的でもある」 . 2017年3月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。 2017年5月7日閲覧。
  192. ^ a bウィンフィールド・スコット・ダウンズ、アメリカ歴史会社、アメリカ歴史協会、1940年 – 伝記と自伝（pp. 260–263）[1] 2022年12月27日アーカイブ、 Wayback Machineにて J・ヘンリー・スマイス・ジュニア – 「世界で最も有名なスローガン作家…1929年に出版された『驚異のベンジャミン・フランクリン』を編纂・編集…アメリカ図書館協会の承認を受けた。…40以上の公式寄稿…それぞれがフランクリンの特別な「側面」に敬意を表した…『印刷工フランクリン』は職人であり、アメリカの広告の父であり、編集者であり、発行人である…」
  193. ^ MCM510のウィリアム・ハートと彼の大学院生。「マスメディア・広告入門」。ノーフォーク州立大学: ウィキブック。{{cite web}}: CS1 maint: 数値名: 著者リスト (リンク)

さらに詳しい参考文献

  • ウィリアム・アレンズ、マイケル・ワイゴールド著『現代広告：統合マーケティングコミュニケーション』（2012年）
  • ベルチ、ジョージ・E.、マイケル・A. ベルチ著『広告とプロモーション：統合マーケティングコミュニケーションの視点』（第10版、2014年）
  • ビオッカ、フランク著『テレビと政治広告：第1巻：心理的プロセス』（ラウトレッジ、2013年）
  • チャンドラ、アンバリッシュ、ウルリッヒ・カイザー。「雑誌市場におけるターゲット広告とインターネットの到来」『マネジメント・サイエンス』 60.7 (2014) pp: 1829–1843。
  • 陳、ヨンミン、そして何川（チュアン・ハー）「有料広告掲載：インターネット上の広告と検索*」『経済誌』 121号556号（2011年）：F309-F328。オンラインアーカイブ（2016年3月4日、Wayback Machine）
  • ジョンソン＝カルティー、カレン・S、ゲイリー・コープランド著『ネガティブ政治広告：成熟期』（2013年）
  • マカリスター、マシュー・P.、エミリー・ウェスト編、ハードカバー『Routledge Companion to Advertising and Promotional Culture』（2013年）
  • マクフォール、エリザベス・ローズ『広告：文化経済』（2004年）、広告への文化的・社会学的アプローチ
  • モリアーティ、サンドラ、ナンシー・ミッチェル著『広告とIMC：原則と実践』（第10版、2014年）
  • オコリー、ネルソン著『広告の原則：広告の概念とトレンド』（2011年）
  • トム・ライヒェルト、ジャクリーン・ランビアス編『広告におけるセックス：エロティックな魅力に関する視点』（ラウトレッジ、2014年）
  • シーハン、キム・バーテル著『現代広告における論争』（セージ出版、2013年）
  • ヴェスターゴート、トーベン、シュルーダー、キム。広告の言語。オックスフォード: バジル・ブラックウェル、1985。ISBN 0-631-12743-7
    • スプレンドーラ、アンソニー。「談話」、ヴェスターガードとシュローダー著『広告の言語』の書評、Language in Society第15巻第4号（1986年12月）、445～449ページ

歴史

  • ブラント、アラン著『タバコの世紀』（2009年）
  • ロバート・クロフォード著『でも待って、まだある！：オーストラリア広告の歴史 1900–2000』（2008年）
  • スチュアート・エウェン著『意識のキャプテン：広告と消費文化の社会的ルーツ』ニューヨーク：マグロウヒル、1976年。ISBN 0-07-019846-2
  • フォックス、スティーブン・R. 『鏡職人：アメリカの広告とその創造者の歴史』（イリノイ大学出版局、1984年）
  • フリードマン、ウォルター・A. 『セールスマンの誕生』（ハーバード大学出版、2005年）、アメリカ合衆国
  • ジェイコブソン、リサ著『消費者を育てる：20世紀初頭の子供とアメリカの大衆市場』（コロンビア大学出版、2013年）
  • ジェイミソン、キャスリーン・ホール著『大統領選のパッケージング：大統領選挙広告の歴史と批評』（オックスフォード大学出版局、1996年）
  • レアード、パメラ・ウォーカー著『広告の進歩：アメリカのビジネスと消費者マーケティングの台頭』（ジョンズ・ホプキンス大学出版、2001年）
  • リアーズ、ジャクソン著『豊かさの寓話：アメリカにおける広告の文化史』（1995年）
  • リグオリ、マリア・キアラ「北と南：イタリア経済好況期における広告の繁栄」『Advertising & Society Review』（2015年）15巻4号
  • マイヤーズ、シンシア・B.スポンサーからのメッセージ：広告マン、広告、そしてラジオの黄金時代（2014年）
  • マザレラ、ウィリアム著『煙をかきわける：現代インドにおける広告とグローバリゼーション』（デューク大学出版、2003年）
  • モリアーティ、サンドラ他著『広告：原則と実践』（ピアソン・オーストラリア、2014年）、オーストラリアの視点
  • ネベット、テレンス・R. 『イギリスの広告：歴史』（1982年）
  • オーラム、ヒュー著『広告の書：アイルランドの広告の歴史』（MOLブックス、1986年）
  • プレスブリー、フランク「広告の歴史と発展」Advertising & Society Review (2000) 第1巻第1号オンライン
  • サンダース、トーマス・J.「スワスティカの下での販売：ナチス・ドイツの広告と商業文化」ドイツ史（2014年）：ghu058。
  • ショート、ジョン・フィリップ。「広告帝国：帝政ドイツにおける人種と視覚文化」『エンタープライズ・アンド・ソサエティ』（2014年）：khu013。
  • シヴルカ、ジュリアン著『石鹸、セックス、タバコ：アメリカ広告の文化史』（Cengage Learning、2011年）
  • スプリング、ドーン。「アメリカの広告とブランドマネジメントのグローバル化：J・ウォルター・トンプソン社、プロクター・アンド・ギャンブル社、そしてアメリカの外交政策の小史」グローバル・スタディーズ・ジャーナル（2013年）。5巻4号
  • スティーブンソン、ハリー・エドワード、カールトン・マクノート共著『カナダにおける広告の歴史：50年の記録』（ライアソン・プレス、1940年）
  • タンゲート、マーク。『アドランド: 広告の世界史』 (コーガン ページ パブリッシャーズ、2007 年)
  • ウェスト、ダレル・M. 『エア・ウォーズ：選挙運動におけるテレビ広告とソーシャルメディア、1952-2012』（セージ、2013年）
広告に関する図書館資料
「 https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Advertising&oldid=1338992288」より取得