広告
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1948年のリンソー洗濯用石鹸の印刷広告

広告とは、製品やサービスへの注目を集めるために用いられる手法やテクニックです。広告の目的は、製品やサービスの有用性、利点、そして消費者にとって興味深い特性を提示することです。通常は特定の商品やサービスの宣伝に用いられますが、その用途は多岐にわたり、一般的な形態は商業広告です。

商業広告は、多くの場合、「ブランディング」を通じて製品やサービスの消費量を増加させようとします。ブランディングとは、製品名やイメージを消費者の心の中で特定の品質と結び付けることです。即時の販売を促すことを目的とした広告は、ダイレクトレスポンス広告と呼ばれます。広告を行う非営利団体には、政党、利益団体、宗教団体、政府機関などがあります。非営利団体は、公共広告などの無料の説得手段を用いる場合があります。また、広告は、従業員や株主に企業の存続可能性や成功 を確信させるのにも役立ちます。

2025年には世界の広告費は1兆ドルを超えると推定されている。  [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] 2024年の広告配分は、デジタルが59.4％、テレビが24.9％ 、屋外広告が5.2％、ラジオが4.5％、新聞が3.5％、雑誌が2.2％、映画が0.4％であった。[ 4 ] 2025年の国際的に最大の広告代理店グループは、オムニコム、パブリシス、WPPであった。[ 5 ]

歴史

中国、宋代済南の劉家針店の広告を印刷した青銅板。これは世界最古の印刷広告媒体として確認されている。
1806年に発行された江戸時代のLELチラシ。金生丹と呼ばれる伝統医学について書かれている。

エジプト人はパピルスを使って販売メッセージや壁のポスターを作成した。[ 6 ]ポンペイや古代アラビアの遺跡からは、商業メッセージや政治キャンペーンの掲示物が発見されている。パピルスに書かれた落し物広告は、古代ギリシャや古代ローマでは一般的だった。商業広告のための壁画や岩絵は、古代の広告形態のもう一つの現れであり、今日でもアジア、アフリカ、南アメリカの多くの地域に存在している。壁画の伝統は、紀元前4000年に遡るインドの岩絵にまで遡ることができる。 [ 7 ]

古代中国において、最も古い広告の記録は『詩経』（紀元前11世紀から7世紀）に残されており、竹笛を吹いて菓子を売る様子が描かれています。広告は通常、書道の看板や墨で書かれた紙で行われていました。宋代の銅版印刷機を用いて、ウサギのロゴが描かれた正方形の紙にポスターが印刷されました。ポスターの上下には「劉済南の針屋」と「良質の鋼材を仕入れ、良質の針を製造しています。すぐにご家庭でお使いいただけます」という文言が書かれていました[ 8 ]。これは世界最古の印刷広告媒体と考えられています[ 9 ] 。

中世ヨーロッパでは、町や都市が発展し、一般の人々が文字を読めなくなったため、「靴屋」「粉屋」「仕立て屋」「鍛冶屋」といった看板の代わりに、ブーツ、スーツ、帽子、時計、ダイヤモンド、馬蹄、ろうそく、小麦粉の袋など、それぞれの職業を象徴する絵が使われるようになりました。果物や野菜は街の広場で荷馬車や荷馬車から売られ、店主たちは街頭の呼び手（タウンクライヤー）を使って店の所在地を知らせました。こうした広告の最初の集大成は、ギヨーム・ド・ラ・ヴィルヌーヴによる13世紀の詩『パリの呼び手たち』に収録されています。[ 10 ]

18世紀～19世紀: 新聞広告

トーマス・J・バラットの指導の下で制作されたペアーズ石鹸のポスター、1900年。ロンドン、ヴィクトリア・アンド・アルバート博物館

18世紀末までに、イギリスでは新聞の発行部数が増加し、広告が新聞記事のかなりの部分を占めるようになりました。その結果、新聞名やタイトルに「広告主」という言葉が使われるようになりました。19世紀以前は、ほとんどの広告は書籍や医薬品のものでした。当時、広告に画像が用いられることは稀でした。[ 11 ]

アメリカ合衆国では、19世紀最初の数十年間に新聞が急速に成長しましたが、これは広告の恩恵も一部受けています。1822年までに、アメリカ合衆国は他のどの国よりも多くの新聞読者を抱えるようになりました。これらの新聞の内容の約半分は広告、特に地域広告で構成されており、1810年代の日刊紙の半数は社名に「advertiser（広告主）」という言葉を使用していました。[ 12 ]

「ビーチャムズ・ピルズ：1箱1ギニーの価値がある」は、 1859年8月の最初の広告スローガンである。

1859年8月、イギリスの製薬会社ビーチャムズは、ビーチャムズ・ピルズのスローガン「ビーチャムズ・ピルズ：1箱1ギニーの価値がある」を作成しました。これは世界初の広告スローガンと考えられています。[ 13 ]ビーチャムズの広告は世界中の新聞に掲載され、同社が世界的なブランドになるのに貢献しました。[ 13 ] [ 14 ]このフレーズは、創業者の故郷であるランカシャー州セントヘレンズの女性購入者が満足して言ったと言われています。[ 15 ]

1893年7月20日、ロサンゼルス・ヘラルド紙に掲載されたビーチャムのスローガン

1836年6月、フランスの新聞「ラ・プレス」は初めて紙面に有料広告を掲載し、価格を下げ、読者層を拡大し、収益性を高めた[ 16 ]。そして、この手法はすぐにすべての新聞社に模倣された。

1840年頃、ヴォルニー・B・パーマーはフィラデルフィアで現代の広告代理店の礎を築きました。1842年、パーマーは様々な新聞紙の広告枠を大量に割引価格で購入し、それを広告主に高値で転売しました。実際の広告（コピー、レイアウト、アートワーク）は広告会社が作成し、パーマーは広告枠ブローカーとして業務を行いました。NWエアー＆サン社は、1869年にフィラデルフィアで最初のフルサービス広告代理店として設立されました。エアー＆サン社は、顧客のために広告キャンペーンの企画、制作、実施までを一貫して提供しました。1900年までに、広告代理店はクリエイティブプランニングの中心となり、広告は専門職として確固たる地位を築きました。[ 17 ]同じ頃、フランスでは、シャルル＝ルイ・アヴァスが自身の通信社アヴァスのサービスに広告仲介業を付け加えました。当初、広告代理店とは新聞の広告枠を仲介する業者でした。[ 17 ]

19世紀後半：近代広告

19世紀後半から20世紀初頭にかけて、産業化と消費財の成長を背景に、近代広告が台頭しました。この時代、初期の広告代理店は、説得力のある言葉遣いや心理戦術といった、より巧妙な手法を用いていました。[ 18 ]ロンドンのトーマス・J・バラットは「近代広告の父」と呼ばれています。[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]ペアーズ石鹸会社で働いていたバラットは、ターゲットを絞ったスローガン、イメージ、フレーズを用いた、同社の製品の効果的な広告キャンペーンを考案しました。彼のスローガンの一つ、「おはようございます。ペアーズ石鹸をお使いになりましたか？」は、当時から20世紀にかけて人気を博しました。[ 22 ] [ 23 ] 1882年、バラットはイギリスの女優で社交界の名士であったリリー・ラングトリーをペアーズのポスターガールに起用しました。彼女は、商業製品を宣伝した最初の有名人となりました。[ 24 ] [ 25 ]

1890年代のコカ・コーラの広告

1865年、ギネスブックにその種の企業としては初となるブランドマネージャーとして登録されたバラットは、成功する広告の根底にある重要なアイデアの多くを導入し、それらは当時広く普及しました。彼は、ペアーズにとって強力で特別なブランドイメージの重要性と、飽和キャンペーンを通じて製品の入手しやすさを強調することの重要性を強調しました。また、変化する嗜好に合わせて市場を常に再評価することの重要性も理解しており、1907年には「嗜好は変化し、流行も変化する。広告主もそれに合わせて変化しなければならない。一世代前に効果的だったアイデアは、今日の大衆に提示すれば、期待外れで陳腐化し、利益も出ないだろう。今日のアイデアが必ずしも古いアイデアより優れているわけではないが、現代のアイデアは異なる。現代の嗜好に合致しているのだ」と述べています。[ 20 ]

ハントリー＆パーマーズウエハースの広告（ 1890年頃）

イギリスにおける産業革命の影響の一つは、広告収入の増加であった。[ 26 ]革命とそれが生み出した消費者のおかげで、19世紀半ばまでにビスケットとチョコレートは大衆向け製品となり、イギリスのビスケット製造業者は食料品を区別するためにブランドを導入した最初の企業の一つとなった。[ 27 ] [ 28 ]世界初のグローバルブランドの一つであるハントリー＆パーマーズのビスケットは、1900年には172カ国で販売され、その世界的な広がりは広告にも反映されていた。[ 27 ]

ジョージ・ウィリアム・ジョイが描いた 19 世紀後半のオムニバスの内部には、頭上に貼られた広告が目立って描かれています。

20世紀以降

1900年代のガイズトニックの広告
米国のGDPに占める広告収入の割合を見ると、印刷メディアを犠牲にして視聴覚広告とデジタル広告が増加していることがわかる。[ 29 ]
1930年代のタリンとヘルシンキ間のクルーズに関するエストニア語の広告
1913年版ブリタニカ百科事典の印刷広告

大規模な工業化の結果、アメリカ合衆国では広告が劇的に増加した。1919年には、広告費は国内総生産（GDP）の2.5%を占めた。[ 30 ]産業は、消費者支出の大幅な増加なしには生産性向上の恩恵を受けることができなかった。このことが、人々の経済行動に大規模に影響を与えることを目的としたマスマーケティングの発展につながった。[ 31 ] 1910年代と1920年代、アメリカ合衆国の広告主は、人間の本能をターゲットにして制御し、商品を購入したいという欲求へと「昇華」させることができるという教義を採用した。 [ 32 ]ジークムント・フロイトの甥であるエドワード・バーネイズはこの手法に賛同し、近代広告と広報の創始者と呼ばれることもある。[ 33 ]バーネイズは次のように主張した。

人間は大部分が自らに隠された動機によって動かされているという一般原則は、個人心理だけでなく大衆心理にも当てはまる。成功するプロパガンダを行うには、真の動機を理解し、人々が行動の理由として挙げる理由を鵜呑みにしてはならないことは明らかである。[ 34 ]

言い換えれば、顧客の理性的な心に訴えて商品を売る（バーネイズ以前の主流の手法）ことは、バーネイズが人間の行動の真の動機と考えていた無意識の欲望に基づいて商品を売るよりもはるかに効果が低かった。「セックスは売れる」という主張は物議を醸し、観客を刺激し、拡大させる手法が従来の道徳観への挑戦となった。[ 35 ] [ 36 ]

1920年代、ハーバート・フーバー商務長官 の下、アメリカ政府は広告を奨励しました。フーバー自身も1925年に世界広告協会で「広告は国民生活の活力である」と題した演説を行いました。[ 37 ] 1929年10月、米国外商投資局長のジュリアス・クラインは「広告は世界の繁栄の鍵である」と述べました。[ 38 ]これは、1920年代における産業界と政府の「比類のない」協力関係の一部でした。[ 39 ]

この時代、タバコ会社は紙巻きタバコを売るために大手広告主となった。[ 40 ]タバコ会社は、タバコの喫煙に対する肯定的な連想を作り出すためにバーネイズを雇い、新しい広告手法を開拓した。[ 41 ] [ 42 ]

広告は文化的同化の手段としても利用され、労働者に伝統的な習慣やコミュニティ構造を捨て去り、「現代的な」ライフスタイルを共有するよう促した。[ 43 ]移民労働者に影響を与える重要な手段の一つは、アメリカ外国語新聞協会（AAFLN）であった。AAFLNは主に広告代理店であったが、移民系新聞の多くに対して強力な中央集権的支配権を獲得した。[ 44 ] [ 45 ]

1916年レディース・ホーム・ジャーナル版、 J・ウォルター・トンプソン・エージェンシーのヘレン・ランズダウン・レゾールによる有名な広告

20世紀初頭、広告業界は女性にとって数少ないキャリア選択肢の一つでした。家庭での購買の大部分を女性が担っていたため、広告主や広告代理店はクリエイティブプロセスにおける女性の洞察力の価値を認識していました。実際、性的な表現を用いた最初のアメリカ広告は、石鹸製品の広告で、女性によって制作されました。今日の基準からすれば控えめではありますが、この広告にはカップルが登場し、「触れたくなる肌」というメッセージが添えられていました。[ 46 ]

1920年代、心理学者のウォルター・D・スコットとジョン・B・ワトソンは、応用心理学理論を広告分野に持ち込みました。スコットは、「人間は理性的な動物と呼ばれてきたが、より正確には暗示の生き物と呼ぶことができるだろう。人間は理性的であるが、より暗示にかかりやすいのだ」と述べています。[ 47 ]彼は消費者に直接命令を出すという広告手法を通して、このことを実証しました。

1920年代のラジオ

1930年5月6日のロサンゼルス・タイムズに掲載された、牛乳会社アドーア・ミルクがスポンサーとなったラジオ生放送の広告。

1920年代初頭、最初のラジオ局はラジオ機器メーカーによって設立され、その後、学校、クラブ、市民団体などの非営利団体も独自のラジオ局を設立しました。 [ 48 ]小売業者や消費財メーカーは、ラジオが家庭の消費者に届く可能性をすぐに認識し、すぐにメッセージを目立たせることができる広告手法を採用しました。スローガン、マスコット、ジングルは1920年代のラジオで、1930年代の初期のテレビで登場し始めました。[ 49 ]

マスメディアの発達により、ブランド品メーカーは小売業者を介さず消費者に直接広告を出すことができるようになった。これは大きなパラダイムシフトであり、メーカーはブランドに注力せざるを得なくなり、消費者の購買、消費、使用行動、つまりニーズ、欲求、願望に対する優れた洞察力の必要性が高まった。[ 50 ]最も初期のラジオドラマシリーズは石鹸メーカーがスポンサーとなり、このジャンルはソープオペラとして知られるようになった。[ 51 ]間もなく、ラジオ局のオーナーは、複数の企業に販売できる小さな時間枠の「エアタイム」を販売することで広告収入を増やせることに気付いた。1930年代までには、これらの広告スポット（時間枠として知られるようになった）は、局の地域別営業担当者によって販売されるようになり、全国的なラジオ広告の時代が到来した。[ 52 ]

1940年代までに、メーカーは消費者が自社のブランドと社会的・心理学的・人類学的な意味で個人的な関係を築いていく方法を認識し始めました。[ 53 ]広告主は消費者の購買行動に関する洞察を得るために、動機づけ調査や消費者調査を活用し始めました。クライスラーとエクソン・エッソの強力なブランドキャンペーンは、心理学と文化人類学の研究手法から得られた洞察を活用し、20世紀で最も長く続くキャンペーンのいくつかを生み出しました。[ 54 ]

1950年代の商業テレビ

1950年代初頭、デュモント・テレビジョン・ネットワークは、複数のスポンサーに広告時間を販売するという現代的な手法を始めました。それ以前は、デュモントは多くの番組でスポンサーを見つけるのに苦労しており、複数の企業に小額の広告時間を販売することでその埋め合わせをしていました。これは最終的に、米国の商業テレビ業界の標準となりました。しかし、The United States Steel Hourのように、単一スポンサーの番組を持つことも依然として一般的でした。スポンサーが番組の内容に大きな影響力を持つことがあり、広告代理店が実際に番組の脚本を書くことさえありました。[ 55 ]単一スポンサーモデルは現在ではほとんど見られなくなり、注目すべき例外はHallmark Hall of Fameです。[ 56 ]

1980年代のケーブルテレビ

1980年代後半から1990年代初頭にかけて、ケーブルテレビ、特にMTVが登場しました。ミュージックビデオという概念の先駆者であるMTVは、消費者が広告メッセージを副産物や後付けではなく、自ら視聴するという新しいタイプの広告を先導しました。ケーブルテレビや衛星テレビの普及が進むにつれて、QVC、ホームショッピングネットワーク、ShopTVカナダなど、広告に特化した専門チャンネルが登場しました。[ 57 ]

1990年代のインターネット

アドサーバーの登場により、オンライン広告は成長し、1990年代の「ドットコム」ブームに貢献しました。 [ 58 ]クーポンから無料インターネットアクセスまで、あらゆるものを提供し、企業全体が広告収入のみで運営されていました。21世紀に入ると、検索エンジンのGoogleを含む一部のウェブサイトは、ウェブ閲覧行動に基づいて広告をパーソナライズすることでオンライン広告を変えました。これは、同様の取り組みとインタラクティブ広告の増加につながりました。[ 59 ]オンライン広告は、 GoogleやFacebookなどのプラットフォームが先頭に立って、ターゲティングとエンゲージメントの新たな機会をもたらしました。この変化は広告業界を大きく変え、デジタル広告を業界の支配的な勢力へと押し上げました。[ 60 ]

1925年以降、メディアの大きな変化にもかかわらず、GDPに占める広告費の割合はほとんど変わっていません。1925年、アメリカの主な広告媒体は新聞、雑誌、路面電車の看板、屋外ポスターでした。GDPに占める広告費の割合は約2.9%でした。1998年までにテレビとラジオが主要な広告媒体となり、2017年までに放送とオンライン広告のバランスが変化し、オンライン広告費が放送を上回りました。[ 61 ]それでも、GDPに占める広告費の割合はわずかに低下しただけで、約2.4%でした。[ 62 ]

ゲリラマーケティングには、公共の場での演出による出会い、ブランドメッセージが印刷された車などの商品のプレゼント、視聴者が広告メッセージの一部となるように反応できるインタラクティブ広告など、一風変わったアプローチが含まれます。この種の広告は予測不可能であり、消費者に商品やアイデアを購入させる可能性があります。[ 63 ]これは、プロダクトプレイスメント、テキストメッセージによる消費者投票、 FacebookやTwitterなどのソーシャルネットワークサービスを活用した様々なキャンペーンなど、インタラクティブで「埋め込み型」の広告の増加傾向を反映しています。[ 64 ]

企業が株式を提供することでメディアを獲得するケースもあります。これはメディア・フォー・エクイティと呼ばれ、広告を販売するのではなく、スタートアップ企業に株式と引き換えに提供します。企業が成長して売却された場合、メディア企業は株式の対価として現金を受け取ります。この慣行はヨーロッパで始まりましたが、米国でもますます普及しており、Uber、Airbnb、Pinterestなどの企業がこのような戦略を用いて世界的な成長を遂げています。[ 65 ]

分類

広告は、スタイル、対象読者、地理的範囲、媒体、目的など、さまざまな方法で分類できます。[ 66 ] : 9–15 たとえば、印刷広告では、スタイルによる分類にディスプレイ広告(デザイン要素のある広告、サイズで販売) と分類広告 (デザイン要素のない広告、単語または行で販売) が含まれます。広告は、ローカル、ナショナル、またはグローバルな場合があります。広告キャンペーンは、消費者または企業に向けられます。広告の目的は、認知度を高めること (ブランド広告) または即時の販売を促すこと (ダイレクトレスポンス広告) です。マスメディアを使用する広告には、 Above the Line ( ATL ) という用語は使用されます。より対象を絞った形式の広告とプロモーションは、 Below the Line (BTL)と呼ばれます。[ 67 ] [ 68 ]これら 2 つの用語は、プロクター・アンド・ギャンブルが広告代理店に他のプロモーション代理店とは異なる支払いを開始した1954 年にまで遡ります。 [ 69 ] 2010年代には、広告技術の発展に伴い、統合型広告キャンペーンを指す「TTL（スルー・ザ・ライン）」という新しい用語が使われるようになりました。[ 70 ] [ 71 ]

従来のメディア

1938年のエッソ石油の映画広告
1877年、ロンドンのマダム・タッソー蝋人形館の広告を貼る広告マン

事実上、あらゆる媒体が広告に使用できます。商業広告媒体には、壁画、看板、街頭ファニチャー、印刷されたチラシやラックカード、ラジオ、映画、テレビ広告、ウェブバナー、携帯電話画面、ショッピングカート、ウェブポップアップ、スカイライティング、バス停のベンチ、人間看板、額広告、雑誌、新聞、タウンクライヤー、バスの側面、飛行機に取り付けられたバナー（「ロゴジェット」）、機内広告（座席のト​​レーテーブルや頭上の収納スペース）、タクシーのドア、ルーフマウントや乗客用スクリーン、ミュージカルステージ、地下鉄のプラットフォームや電車、使い捨ておむつのゴムバンド、トイレの個室のドア、スーパーマーケットの果物のステッカー、ショッピングカートのハンドル（グラバータイジング）、ストリーミングオーディオやビデオ、ポスター、イベントチケットやスーパーマーケットのレシートなどがあります。「特定の」スポンサーが、媒体を通じてメッセージを届けるために料金を支払うあらゆる状況が広告です。[ 72 ]

世界の広告費シェア[ 4 ]
中くらい20212024
デジタル広告52.9%59.4%
テレビ広告28.3%24.9%
屋外広告5.3%5.2%
ラジオ広告5.3%4.5%
新聞4.7%3.5%
雑誌3.1%2.2%
シネマ0.3%0.4%
1948年に撮影されたテレビコマーシャル
テレビ
テレビ広告は最も費用のかかる広告形態の 1 つで、ネットワーク各社は人気イベントの放映に多額の広告費を請求する。米国で毎年開催されるスーパーボウルは、テレビで最も目立つ広告イベントとして知られている。2013 年には 1 億 800 万人以上の視聴者を集め、調査によるとそのうちの 50% が広告を見るために視聴している。 [ 73 ] [ 74 ] 2025 年の試合は 1 億 2300 万人以上の視聴者を集め、30 秒の広告に 800 万ドルの費用がかかった。[ 75 ]バーチャル広告は、コンピュータグラフィックスを介して通常の番組に挿入されることがある。通常は空白の背景に挿入されるか[ 76 ]、遠隔地の視聴者には関係のないローカルの看板と置き換えるために使用される。[ 77 ]この手法は、特にテレビで放映されるスポーツ イベントで使用されている。バーチャルな商品の配置も可能である。[ 78 ] [ 79 ]インフォマーシャルという名称は、「情報（Information）」と「コマーシャル（Commercial）」を組み合わせたものです。インフォマーシャルの主な目的は、衝動買いを促し、ターゲット層にプレゼンテーションを見てもらい、広告に掲載されているフリーダイヤルやウェブサイトを通じて即座に商品を購入してもらうことです。インフォマーシャルでは、商品の説明やデモンストレーションが行われることが多く、顧客や業界関係者からの推薦文が掲載されているのが一般的です。[ 80 ]
無線
ラジオ広告は、送信機からアンテナへ、そして受信装置へと電波として放送されます。ラジオはインターネット経由で送信されるケースが増えています。[ 81 ]放送時間は、コマーシャルを放送する代わりに、放送局またはネットワークから購入されます。ラジオには音声のみという制約がありますが、ラジオ広告の支持者はしばしばこれを利点として挙げます。ラジオ広告協会が発表したニールセン・メディア・リサーチのデータによると、2022年には、米国の12歳以上の人口の82%が特定の週に地上波ラジオを聴取しました。[ 82 ]
オンライン
オンライン広告は、顧客を引き付けるためのマーケティングメッセージを配信するという明確な目的のために、インターネットとワールドワイドウェブを利用するプロモーションの一形態です。オンライン広告は広告サーバーによって配信されます。オンライン広告の例としては、検索エンジンの結果ページに表示されるコンテキスト広告、バナー広告、クリック課金型テキスト広告、リッチメディア広告、ソーシャルネットワーク広告、オンライン分類広告、広告ネットワーク、電子メールマーケティング（電子メールスパムを含む）などがあります。[ 83 ]新しい形態のオンライン広告はネイティブ広告と呼ばれ、ウェブサイトのニュースフィードに掲載され、邪魔にならないことでユーザーエクスペリエンスを向上させるとされています。しかし、この慣行は欺瞞的であると主張する人もいます。[ 84 ]
ドメイン名
ドメイン名広告は、クリック課金型のウェブ検索エンジンを通じて行われることが最も一般的ですが、広告主は自社製品を一般的に表すドメイン名のスペースを直接リースすることがよくあります。ドメイン名登録者は、レジストラのウェブサイトで公開されているWHOISレコードを通じて簡単に特定できます。[ 85 ]ドメイン名広告は、 Googleが初期に買収した企業の一つであるOingo（後にApplied Semanticsに改名）によって開発されました。[ 86 ]
プロダクトプレイスメント
これは、製品やブランドがエンターテインメントやメディアに組み込まれることを指します。例えば、映画では主人公がブランド製品を使用する場合があります。例えば、映画『マイノリティ・リポート』では、トム・クルーズ演じるジョン・アンダートンがノキアのブランド携帯電話を使用し、ブルガリのロゴが刻印された腕時計を身に着けています。映画におけるプロダクト・プレイスメントのもう一つの例は『アイ，ロボット』です。この映画は遠い未来を舞台としているため、ウィル・スミス演じる主人公はコンバースの靴を何度も「定番」と呼んでいます。 『アイ，ロボット』と『スペースボール』では、アウディとメルセデス・ベンツのロゴが車のフロントにはっきりと表示されている未来的な車も登場します。キャデラックは映画『マトリックス リローデッド』に広告を掲載し、その結果、キャデラック車が使用されるシーンが数多く登場しました。同様に、オメガウォッチ、フォード、VAIO、BMW、アストンマーティンの車が、ジェームズ・ボンド映画、特に『 007カジノ・ロワイヤル』でプロダクト・プレイスメントされています。 『ファンタスティック・フォー/シルバーサーファーの逆襲』では、メインの輸送車両の前面に大きなダッジのロゴが描かれている。 『ブレードランナー』には、最も分かりやすいプロダクトプレイスメントがいくつか含まれており、映画全編を通してコカ・コーラの看板が映し出される。[ 87 ] [ 88 ] [ 89 ] [ 90 ]
印刷
印刷広告とは、新聞、雑誌、業界誌などの印刷媒体に掲載される広告を指します。これには、主要な全国紙や雑誌など、非常に幅広い読者層を持つ媒体から、地方紙や非常に専門的なトピックを扱う業界誌など、よりターゲットを絞った媒体まで、あらゆる媒体が含まれます。印刷広告の形態の一つにクラシファイド広告があります。これは、個人や企業が、単語または行単位で料金を支払い、ターゲットを絞った小規模な広告を購入することができます。もう一つの形態はディスプレイ広告で、これは一般的に新聞の記事欄に掲載される、デザイン要素を備えた大型の広告です。[ 66 ] : 14
屋外
ここに示されている1949 年頃のロンドンのシャフツベリー アベニューのような屋外広告は、通常、人通りの多い場所に設置されます。
インドのハイデラバードにある商業ビルに見られる囲い板
看板は、世界の一部の地域ではホーディングとしても知られ、公共の場所に設置され、通行中の歩行者や車の運転者に広告を表示する大型構造物です。 ほとんどの場合、それらは大量の車や歩行者の交通がある幹線道路に設置されていますが、公共交通機関の車両や駅、ショッピングモール、オフィスビル、スタジアムなど、多くの閲覧者がいる場所であればどこにでも設置できます。 街頭広告は、ストリートファニチャーや歩道に屋外広告を作成することで、リバースグラフィティ、エアダンサー、3D舗装広告などの製品を使用できます。[ 91 ]シェルター付き屋外広告は、公共の場所に大型の移動式構造物 (テント) を一時的に設置することにより、屋外広告と屋内広告を組み合わせています。 大きな屋外の広告スペースは、中で宣伝されている商品によって、見る人を誘い込むことを目的としています。[ 91 ]移動式看板は、一般的に車両に取り付けられた看板またはデジタルスクリーンです。これらは広告を運ぶためだけに作られた専用車両に搭載され、広告主が事前に選択したルートに沿って移動します。また、特別に装備された貨物トラックや、場合によっては飛行機から撒かれた大型のバナーであることもあります。ビルボードは照明が付いていることが多く、バックライト付きのものやスポットライトを使用するものもあります。ビルボードの表示は固定されているものもありますが、例えば、一連の広告を連続的または定期的に回転させるなど、変化するものもあります。移動式ディスプレイは、世界中の大都市圏で、ターゲット広告、1日または長期キャンペーン、会議、スポーツイベント、店舗のオープンなどのプロモーションイベント、中小企業の広告など、さまざまな状況で使用されています。[ 91 ]
レストランの広告。このような看板は店頭でよく見かけます。
販売時点情報管理
店内広告とは、小売店内に掲載されるあらゆる広告を指します。店内の目線の高さ、通路の端、レジ付近（POP：Point of Purchase Display）など、商品の目立つ場所への商品の配置、特定の商品を宣伝する目を引くディスプレイ、ショッピングカートや店内ビデオディスプレイなどへの広告などが含まれます。[ 92 ]
ノベルティ（販促品）
コーヒーマグ、Tシャツ、ペン、バッグなど、企業のブランドが入った小さな有形物は、贈り物として贈ることができます。これらはノベルティ広告と呼ばれることもあり、ブランド認知度と顧客ロイヤルティを高めるために贈られることが多いです。[ 93 ]
有名人の推薦
有名人が商品を宣伝し、ブランドが有名人の影響力、名声、人気を利用して自社商品の認知度を高めたり、特定の店舗や商品を宣伝したりする広告。広告主は、有名人がお気に入りの商品を共有したり、特定のブランドやデザイナーの服を着たりするときに、商品を宣伝することが多い。有名人は、ブランドや商品を宣伝するために、テレビ、デジタル、印刷広告に出演するなど、広告キャンペーンに関与することが多い。有名人をブランド宣伝に起用すると、有名人のミス、不適切な行動、論争がブランドの広報に悪影響を及ぼす可能性があるため、デメリットが生じる可能性がある。 [ 94 ] [ 95 ]ブリトニー・スピアーズなどの有名人は、ペプシ、コールズのキャンディー、ツイスター、NASCAR、トヨタなど、複数の商品の広告に出演している。[ 96 ]
空中
航空機、気球、飛行船を用いて広告媒体を作成または表示すること。スカイライティングはその顕著な例である。[ 97 ]ドローンは現在、空中広告に使用されている。[ 98 ] [ 99 ]
ブルーマングループの特別塗装を施したアレジアント航空の航空機
広告に使用されたフリードリヒスハーフェンのツェッペリンNT（D-LZFN）

新しいメディア

高度な広告とは、大量のデータと正確なターゲティングおよび測定ツールを用いたデータ駆動型広告のことである。 [ 100 ]高度な広告により、広告スペースを販売する企業は、顧客の購入を自社が表示または放送する広告に結び付けることが容易になる。[ 101 ]人々がニュースを読んだり、見たり、聞いたりする活動にインターネットを使用するようになるにつれ、テレビ、ラジオ、新聞などの「伝統的な」メディアは、ますます新しいメディアのアプローチに取って代わられつつある。[ 102 ]

オンライン広告は、「スパムメール」として知られる迷惑メール広告から始まりました。スパムは1978年以来、電子メール利用者にとって問題となってきました。 [ 103 ]新しいオンラインコミュニケーションチャネルが利用可能になるにつれ、広告もそれに追随しました。最初のバナー広告は1994年にワールドワイドウェブに登場しました。[ 104 ]インターネット広告により、企業は特定のオーディエンスをターゲットにすることができ、投資収益率を向上させることができます。[ 105 ]

インターネットの普及により、人々はウェブサイトを探すのに検索エンジンを使うようになり、企業がオンラインで消費者に広告を出そうとする中で、検索エンジン広告が登場しました。Googleは1998年に設立され、2000年代初頭には最も広く利用されている検索エンジンになりました。2000年には、Googleは広告主が入札して有料検索結果に広告を表示できるAdWordsを開始しました。オークション入札システムはクリック率や関連性などの要素に基づいており、高品質の広告を掲載する広告主は、より良い広告掲載位置と低いクリック単価（CPC）という報酬を得られました。[ 106 ]

オンラインディスプレイ広告では、ディスプレイ広告は認知度を迅速に高めることができます。検索ではニーズを認識している必要があるのに対し、ディスプレイ広告は事前の知識がなくても新しいものの認知度を高めることができます。ディスプレイ広告はダイレクトレスポンスにも効果的です。オンラインディスプレイ広告は認知度の向上だけでなく、ダイレクトレスポンスキャンペーンにも活用できます。[ 107 ]

1998年にフィンランドで初めて有料ダウンロードコンテンツが携帯電話に登場し、携帯電話は新たなマスメディアとなりました。[ 108 ] [ 109 ]モバイル広告は2000年にフィンランドで初めて開始されました。[ 110 ] 2007年には、モバイル広告の価値は30億ドルになると予想され、そのほとんどはモバイル検索とビデオによって生成されました。[ 111 ] 2025年までに、これは推定市場規模2,620億ドルに増加しました。[ 112 ]

より高度なモバイル広告には、バナー広告、クーポン、マルチメディアメッセージサービス（MMS）の画像・動画メッセージ、アドバゲーム、そして様々なエンゲージメント・マーケティング・キャンペーンが含まれます。モバイル広告を推進する機能の一つは、ウェブアドレスを入力する必要がなくなり、携帯電話のカメラを使ってウェブコンテンツにアクセスできる2次元バーコード（QRコード）です。日本の携帯電話ユーザーの83%が2次元バーコードを積極的に利用しています。[ 113 ]

一部の企業は、ブースターロケットや国際宇宙ステーションの側面にメッセージや企業ロゴを表示することを提案している。[ 114 ]拡張現実技術を活用した「ARvertising」と呼ばれる広告手法が登場している。[ 115 ]ドローンディスプレイという新興技術が広告目的で利用されている。[ 116 ]

インターネットは人々のテレビ視聴方法にも大きな影響を与えており、今では多くの人が都合の良い時間にテレビコンテンツをストリーミングすることを選んでいる。これは特に若年層に当てはまり、ストリーミング視聴者の50％が35歳以下である。[ 117 ]英国では、2023～2024年の平均週に16～24歳の半数以下が従来型テレビを視聴していた。[ 118 ]その結果、企業はコネクテッドTV（CTV）を広告にますます活用しており、これは成長しているメディアチャネルの1つとなっている。2024年には、この種類のメディアへの広告費は毎年約20％増加し、このタイプの広告はターゲティングの機会を増やして効果を高めると示唆されている。[ 119 ]

Facebook、Instagram、X、TikTokなどのソーシャルネットワーキングサイトの台頭により、企業によるソーシャルメディア広告の活用が拡大しています。2024年には、世界のソーシャルメディア広告費は2,470億ドルに達し、前年比14.3%増と予想されています。[ 120 ] 2025年には、Alphabet、Meta、Amazonの3社が、世界全体の広告費（中国を除く）の50%以上を占めることになります。これらのテクノロジー企業は、広告キャンペーンの効果を高めるAI最適化やクリエイティブ自動化に多額の投資を行うことができ、いずれもファーストパーティデータ基盤を有しています。[ 121 ]

クラウドソーシング

クラウドソーシングの概念は、ユーザー生成広告のトレンドに取って代わられました。ユーザー生成広告は、広告代理店や企業自身ではなく、人々によって作成され、多くの場合、ブランドスポンサーの広告コンペから生まれます。2007年のスーパーボウルでは、ペプシコのフリトレーズ部門が「クラッシュ・ザ・スーパーボウル」コンテストを開催し、人々が独自のドリトスのコマーシャルを作成できるようにしました。[ 122 ]シボレーは、SUVのタホシリーズで同様のコンペを開催しました。[ 122 ] 2007年のスーパーボウルでのドリトスのユーザー生成広告の成功を受けて、フリトレーズは2009年と2010年のスーパーボウルでもこの​​コンペを再開しました。結果として生まれた広告は、スーパーボウルで最も視聴され、最も「いいね！」された広告の一つとなりました。実際、2009年のスーパーボウルで放映された優勝広告は、USA Todayのスーパーボウル広告メーターによってその年のトップ広告にランクされ、2010年のスーパーボウルで放映された優勝広告は、ニールセンのBuzzMetricsによって「最も話題になった広告」と評価されました。[ 123 ] [ 124 ]クラウドソーシングを成功させた企業のもう一つの例として、飲料会社ジョーンズソーダが挙げられます。同社は消費者にラベルデザインへの参加を促しています。[ 125 ]

この傾向により、企業に代わってユーザー生成広告コンペティションを開催するオンラインプラットフォームがいくつか誕生しました。2007年に設立されたZooppaは、Google、Nike、Hershey's、General Mills、Microsoft、NBC Universal、Zinio、Mini Cooperなどのブランドを対象とした広告コンペティションを開始しました。[ 126 ]クラウドソーシングは、広告業界への長期的な影響がまだ不明確であるため、依然として議論の的となっています。[ 127 ]

グローバリゼーション

広告は、国内、輸出、国際、多国籍、そしてグローバルという5つの主要な発展段階を経てきました。グローバルな広告主にとって、世界的な広告展開においては、潜在的に競合する4つのビジネス目標のバランスを取る必要があります。それは、統一されたメッセージを伝えながらブランドを構築すること、クリエイティブプロセスにおいて規模の経済性を高めること、地域における広告効果を最大化すること、そして企業の広告展開スピードを向上させることです。グローバルマーケティングの進化段階から生まれたのが、グローバルな広告展開における3つの主要な、そして根本的に異なるアプローチです。それは、広告の輸出、地域における広告の創出、そして広く普及するアイデアの輸入です。[ 128 ]

広告リサーチは、どの国や地域においても広告の成功を決定づける鍵となります。広告のどの要素や瞬間が成功に貢献しているかを特定する能力こそが、規模の経済を最大化する鍵となります。広告の何が効果的かが分かれば、そのアイデアは他の市場に導入することができます。注目の流れ、感情の流れ、ブランディングの瞬間といった市場調査指標は、広告の言語的要素ではなく視覚的要素に基づいているため、どの国や地域においても広告の何が効果的かを理解する上で役立ちます。[ 129 ]

海外へのパブリックメッセージ

外国政府、特に市場性のある商品やサービスを所有する政府は、それらの商品の広告を通じて自国の利益や立場を促進することがよくあります。なぜなら、ターゲットオーディエンスは、そのフォーラムが外国のメッセージを伝える媒体であることをほとんど認識していないだけでなく、テレビのCM中、雑誌を読んでいる時、あるいは公共の場で看板を通り過ぎる時に広告から情報を吸収する精神状態にある時に、メッセージを受け取る意思があるからです。このメッセージング手法の代表的な例は、海外旅行を促進する広告キャンペーンです。外国の目的地やサービスの広告は、観光客を増やして収入を増やすという典型的な目標から生まれるかもしれませんが、一部の旅行キャンペーンは、ターゲットオーディエンスの特定の国や地域に対する好意的な感情を促進したり、既存の感情を改善したりするという、追加的または代替的な目的を持っています。外国を宣伝する広告は、その国の観光省によって制作・配布されるのが一般的であるため、これらの広告には、政治的な声明や、外国政府が望む国際社会の認識の描写が含まれることがよくあります。さらに、目的地とは別に広告を掲載する多くの外国の航空会社や旅行関連サービスは、それぞれの政府が所有しています。例としては、エミレーツ航空（ドバイ）、シンガポール航空（シンガポール）、カタール航空（カタール）、チャイナエアライン（台湾／中華民国）、エアチャイナ（中華人民共和国）などが挙げられますが、これらに限定されるものではありません。各国は、自国の目的地、航空会社、その他のサービスを好意的で快適な形で描写することで、海外の人々に自国を売り込み、既存の国民の印象を和らげる可能性を秘めています。

目的

広告は、顧客や見込み客に適切なメッセージを届ける最前線に位置する。広告の目的は、消費者に自社製品について情報を提供し、自社のサービスや製品が最高であることを納得させること、企業イメージを向上させること、製品やサービスに対するニーズを指摘・創出すること、既存製品の新たな用途を示すこと、新製品や新プログラムを発表すること、営業担当者の個々のメッセージを強化すること、顧客を自社に引き寄せること、そして既存顧客を維持することである。[ 130 ]

販売促進

販売促進は広告のもう一つの手段です。販売促進には二つの目的があります。それは、どのような顧客層がどこにいるかという情報を収集し、売上を伸ばすためです。販売促進には、コンテストやゲーム、懸賞、商品のプレゼント、サンプルクーポン、ロイヤルティプログラム、割引などが含まれます。販売促進の最終的な目標は、潜在顧客の行動を促すことです。[ 131 ]

理論

効果の階層モデル

階層的効果モデルは、消費者が製品やサービスを購入する前に、広告によって促されるいくつかの段階を経ることを理論的に説明しようとするものである。[ 132 ] [ 133 ] [ 134 ]

  • ClowとBaack [ 135 ]のモデルは、広告キャンペーンと個々の広告の目的を明確にします。このモデルは、購入者が購入に至るまでに6つのステップを踏むことを想定しています。
    1. 意識
    2. 知識
    3. 好み
    4. 好み
    5. 信念
    6. 購入
  • 手段目的理論は、広告には消費者を望ましい最終状態に導くメッセージや手段が含まれているべきだと示唆している。[ 136 ]
  • レバレッジポイントは、消費者が製品のメリットを理解する段階から、そのメリットを個人の価値観と結び付ける段階へと移行することを目指しています。[ 137 ]

マーケティングミックス

マーケティングミックスは、 1960年代にE・ジェローム・マッカーシー教授によって提唱されました。 [ 138 ]これは「4P」と呼ばれる4つの基本要素で構成されています。最初のPは製品であり、実際の製品を表します。価格は製品の価値を決定するプロセスを表します。場所は、流通チャネル、市場カバレッジ、移動組織など、製品を消費者に届けるための変数を表します。最後のPはプロモーションであり、ターゲット市場に到達し、製品の購入を促すプロセスです。

1990年代には、 4Pに代わる、より顧客主導型の4Cの概念が導入されました。 [ 139 ] 4Cに基づく理論には、ラウターボーンの4C（消費者、コスト、コミュニケーション、利便性） [ 140 ]と、清水の7Cコンパスモデル（共同マーケティング）における4C（商品、コスト、コミュニケーション、チャネル）の2つがあります。コミュニケーションには、広告、販売促進、広報、パブリシティ、パーソナルセリング、コーポレートアイデンティティ、社内コミュニケーション、SNS、MISなどが含まれます。[ 141 ] [ 142 ] [ 143 ] [ 144 ]

研究

広告リサーチは、広告の効果と効率性を向上させるための専門的な調査形態です。様々な手法を用いた様々な形式の調査が含まれます。広告リサーチには、広告やキャンペーンの 事前テスト（コピーテストとも呼ばれます）と事後テストが含まれます。

事前テストには、フォーカスグループ、ターゲットオーディエンスへの詳細なインタビュー（1対1インタビュー）、小規模な定量調査、生理学的測定など、幅広い定性的および定量的手法が含まれます。これらの調査の目的は、様々なグループが様々なメッセージや視覚的刺激にどのように反応するかをより深く理解し、広告がコミュニケーション目標をどの程度達成しているかを評価することです。[ 145 ]

事後テストでは、事前テストと同様の手法が数多く用いられますが、通常は広告に起因する認知度や態度の変化を把握することに重点が置かれます。[ 146 ]デジタル広告技術の登場により、多くの企業がリアルタイムデータを用いて広告の事後テストを継続的に実施するようになりました。これは、A/B分割テストや多変量テストといった形をとる場合があります。

継続的な広告追跡とコミュニカスシステムは、テスト後の広告調査の種類の競合例です。[ 147 ]

記号論

消費者とマーケティング担当者の間の意味は、日常の物にコード化された記号やシンボルを描写します。 [ 148 ]記号学は、記号とその解釈方法を研究する学問です。広告には、ブランド名、ロゴ、パッケージデザイン、印刷広告、テレビ広告など、多くの隠された記号や意味が込められています。記号学は、例えば広告に込められたメッセージを研究し、解釈することを目的としています。ロゴや広告は、表層レベルと内層レベルと呼ばれる2つのレベルで解釈できます。表層レベルでは、記号を創造的に用いて製品のイメージや個性を作り出します。これらの記号は、画像、単語、フォント、色、スローガンなどです。内層レベルは、隠された意味で構成されています。画像、単語、色、スローガンの組み合わせは、視聴者や消費者によって解釈されなければなりません。 [ 149 ]「広告分析の鍵」は、記号表現と記号内容です。記号表現は対象であり、記号内容は心的概念です。[ 150 ]製品には、記号表現と記号内容があります。記号表現は、色、ブランド名、ロゴデザイン、そして技術です。記号表現には、指示的意味と内包的意味という2つの意味があります。指示的意味は、製品自体の意味です。テレビの指示的意味は、高解像度であるという意味かもしれません。内包的意味は、製品の深く隠された意味です。テレビの内包的意味は、最高級品であるという意味でしょう。[ 151 ]

アップルのCMでは、ターゲット層の年齢層にあたる人物の黒いシルエットが使用されました。シルエットは青いスクリーンの前に配置され、その背後の映像が常に変化するように工夫されていました。しかし、これらの広告で唯一変わらないのは、BGMとして音楽が流れ、シルエットが白いiPodの白いヘッドホンで音楽を聴いているという点です。広告を通して、イヤホンの白い色は、音楽再生機器がiPodであることを象徴するようになりました。白い色は、アップルのほぼすべての製品を象徴しています。[ 152 ]

ジェンダー記号論は、記号の解釈方法に重要な影響を与えます。広告におけるジェンダーの役割を考えるとき、個人は3つのカテゴリーの影響を受けます。刺激の特定の特性は、メッセージの精緻化を促進または低下させる可能性があります（製品が女性的または男性的であると認識されている場合）。次に、個人の特性は、メッセージへの注意と精緻化に影響を与える可能性があります（伝統的または非伝統的なジェンダー役割志向）。最後に、状況要因はメッセージの精緻化に重要な影響を与える可能性があります。

マーケティングコミュニケーションの主張には、客観的なものと主観的なものの2種類がある。[ 153 ]客観的な主張は、その主張がブランドを具体的な製品やサービスの特徴とどの程度関連付けているかによって決まる。例えば、カメラにはオートフォーカス機能があるかもしれない。主観的な主張は、製品やサービスの無形の側面についての感情的、主観的な印象を伝える。これらは、物理的な実体がないため、直接知覚できない製品やサービスの非物理的な特徴である。例えば、パンフレットのデザインは美しい。[ 154 ]男性は客観的なマーケティングコミュニケーションの主張によく反応する傾向があるのに対し、女性は主観的なマーケティングコミュニケーションの主張によく反応する傾向がある。[ 155 ]

広告ではナレーションが一般的に使用されています。ナレーションのほとんどは男性によって行われており、その割合は最大94%に達すると報告されています。[ 156 ]近年では女性のナレーションも増加していますが、主に食品、家庭用品、女性用ケア製品のナレーションで使用されています。[ 157 ]

批判

「他のどのタバコよりも多くの医師がキャメルタバコを吸っている」 1940年代のキャメルタバコの広告

広告は経済成長に必要と考えられる一方で、[ 38 ]社会的コストがないわけではありません。迷惑な商業メールやその他のスパムメールが蔓延し、これらのサービスのユーザーにとって大きな迷惑となっているだけでなく、インターネットサービスプロバイダーの経済的負担にもなっています。[ 158 ]広告は学校などの公共の場にますます侵入しており、一部の批評家はこれを児童搾取の一形態だと主張しています。[ 159 ]特定の視聴者への露出を制限することがますます困難になっているため、広告主への反発を招く可能性があります。[ 160 ]これらの批判と並行して、広告業界は調査での支持率の低下や文化的描写の否定的な評価に直面しています。[ 161 ] 2021年のテレビ広告に関する調査では、80%以上のブランドで広告の投資収益率がマイナスであることがわかりました。[ 162 ]迷惑広告は注目度​​の盗難として批判されています。[ 163 ]

今日の広告に対する最も物議を醸している批判の一つは、特に子供を対象とした、砂糖、脂肪、塩分の高い食品の広告の多さである。批評家は、子供を対象とした食品広告は搾取的であり、子供が食品の選択の結果を理解するのを助けるための適切な栄養教育と十分にバランスが取れていないと主張する。さらに、子供は何かを売られていることを理解していない可能性があり、そのためより影響を受けやすい。[ 164 ]ミシェル・オバマは、大手食品会社が主に子供を対象に不健康な食品を宣伝していると批判し、食品会社に対し、子供への広告を制限するか、食事ガイドラインにもっと沿った食品を宣伝するように要求した。[ 165 ]他の批判には、これらの広告が社会にもたらす変化と、企業が放映および発表する欺瞞的な広告が含まれる。化粧品および健康業界は最も搾取し、懸念の原因を作り出している業界である。[ 166 ]政治広告とその規制は、誤情報、倫理、政治的偏向について精査されている。[ 167 ]

規制

広告の内容と影響力を規制することで公共の利益を守るための取り組みが強化されています。例えば、多くの国でアルコール、タバコ、ギャンブルの広告に対する規制が施行されているほか、ヨーロッパの一部地域では児童への広告が禁止されています。広告規制は主張の真実性に重点を置くため、食品やヘルスケア製品の広告にはより厳しい規制が課されることが多いです。[ 168 ]

一部の国では、広告業界は法律よりも自主規制制度に大きく依存しています。[ 168 ] [ 169 ] [ 170 ]広告主とメディアは、遵守を目指す広告基準の規範について合意しています。こうした規範の一般的な目的は、あらゆる広告が「合法で、良識があり、誠実で、真実」であることを保証することです。英国の広告基準局のように、業界から資金提供を受けながらも独立性を保ち、基準や規範を遵守する自主規制団体もあります。 [ 171 ]

英国では、屋外広告のほとんどの形態、例えば看板の設置は、英国都市・郡計画システムによって規制されている。計画当局の許可なく広告を設置することは刑事犯罪であり、1件につき2,500ポンドの罰金が科せられる。[ 172 ]米国では、一部のコミュニティが屋外広告は景観を損なうと考えているため、1960年代に田園地帯での看板広告を禁止する試みが行われ、高速道路美化法が制定された。[ 173 ]サンパウロなどの都市では全面禁止が導入されており[ 174 ] 、ロンドンでも違法な広告設置を取り締まるための具体的な法律が制定されている。[ 175 ]

一部の政府は広告で使用できる言語を制限していますが、広告主はそれを回避するために様々な工夫を凝らすことがあります。例えばフランスでは、1994年のトゥボン法第120条（英語の使用を制限する条項）に対処するため、広告主は英語の単語を太字で、フランス語の翻訳を細字で表記することがあります。[ 176 ]

価格情報の広告も政府にとって懸念事項の一つである。例えば米国では、企業が取引の後の段階で初めて適用される税金の有無と金額を言及するのが一般的である。[ 177 ]カナダとニュージーランドでは、税金は事前に提示されていれば、別個の項目として記載することができる。[ 178 ] [ 179 ]他のほとんどの国では、広告価格には適用されるすべての税金が含まれており、顧客が価格を容易に把握できるようにする必要がある。[ 180 ] [ 181 ] [ 182 ]

理解力に対する性別の影響

1977年にデイヴィッド・スタットが行った研究によると、女性は情報を包括的に処理するのに対し、男性は手順、方法、問題解決の戦略といった発見的手法で情報を処理しており、これが広告の解釈に影響を与える可能性がある。[ 183 ]​​ この研究によると、男性はメッセージを解釈するために、利用可能で明白な手がかりを好むのに対し、女性はより創造的で連想的でイメージを織り交ぜた解釈を行う。その後のデンマークのチームによる研​​究[ 184 ]では、広告は男性には外見やパフォーマンスを向上させるよう説得しようとするのに対し、女性へのアプローチは、実現不可能な女性の外見の理想への変革を目指していることが明らかになった。ポール・サゲットは論文「広告における女性の客体化」の中で、現実にはあり得ないほど完璧すぎる広告の中の女性が、男性だけでなく女性にも与える悪影響について論じている。[ 185 ]映画、エロティックアート、広告、舞台、ミュージックビデオ、その他のメディアで描かれる理想のタイプに対する女性の憧れを広告が操作することは、少なくとも女性の現実を条件付けて拒絶することを必要とし、それによって非常にイデオロギー的な色合いを帯びるようになる。研究によると、女性や少女に対するこのような期待は、彼女たちの身体や容姿についての見方に悪影響を及ぼしている。これらの広告は男性に向けられている。誰もが同意するわけではない。ある批評家は、広告のこの独白的かつ性別に特化した解釈は過度に歪んでおり政治的であるとした。[ 186 ] Doveやaerieのように、より自然な女性を描写し、ポストプロダクションによる操作を少なくしてコマーシャルを制作している会社もあり、より多くの女性や少女が共感できるようにしている。

マーティン（2003）による最近の研究では、男性と女性は広告に接した時の気分や広告の感情的なトーンによって、広告への反応が異なることが明らかになっています。悲しい気持ちの時、男性は気分を高めるために楽しい広告を好みます。一方、女性は幸せな気持ちの時、楽しい広告を好みます。広告が挿入されているテレビ番組は、視聴者の気分に影響を与えます。[ 187 ]スーザン・ウォジスキ氏は、「女性に力を与える広告は、ステレオタイプを打ち破るだけでなく、効果的でもある」という記事の中で、少女がバービー人形に「あなたみたいになりたい」と語りかける最初のCM以来、女性向けの広告がどのように変化してきたかを論じています。少女たちは、トラックからハンバーガーまで、様々な商品を宣伝する露出度の高い女性の広告を見て育ちます。ウォジスキ氏は、こうした広告は少女たちに、彼女たちが単なる「お守り」か「目の保養」のどちらかであるという印象を与えていると指摘しています。[ 188 ]

広告の「父たち」

  • 1700年代後半 –ベンジャミン・フランクリン(1706–1790) – 「アメリカの広告の父」[ 189 ]
  • 1800年代後半 -ロンドンのトーマス・J・バラット（1841-1914） - TFGコーツによって「近代広告の父」と呼ばれた[ 4 ]
  • 1900年代初頭 – フィラデルフィアのJ・ヘンリー（「スローガン」）・スマイス・ジュニア – 「世界で最も有名なスローガン作家」[ 189 ]
  • 1900年代初頭 –アルバート・ラスカー(1880–1952) – 「近代広告の父」。広告を「理由によって動かされる印刷物によるセールスマンシップ」と定義した[ 190 ]

広告理論と実践における影響力のある思想家

  • NWエアー＆サン– おそらく宣伝キャンペーンにマスメディア（電信など）を使用した最初の広告代理店
  • クロード・C・ホプキンス（1866年～1932年）は、マーケティング費用の効率性を追跡するために、特にダイレクトメールのクーポンを使ったテストキャンペーンを普及させた。
  • エルネスト・ディヒター（1907-1991）は、広告で広く使われている動機づけ研究の分野を開拓した。
  • E.セントエルモルイス（1872-1948）は、販売と広告で使用される最初の効果階層モデル（AIDA）を開発しました。
  • アーサー・ニールセン（1897-1980）は、最も初期の国際広告代理店の一つを設立し、ラジオとテレビの視聴率調査を開発した。
  • デビッド・オグルヴィ（1911-1999）はポジショニングの概念を開拓し、広告におけるブランドイメージの活用を提唱した。
  • チャールズ・クーリッジ・パーリン（1872-1942）は、広告におけるマーケティングリサーチの活用の先駆者とみなされている。
  • ロッサー・リーブス（1910-1984）は、独自のセールスプロポジション（USP）の概念を考案し、広告における繰り返しの使用を提唱した。
  • アル・リース（1926年～2022年） – 広告会社の重役、作家。1960年代後半に「ポジショニング」という言葉を作り出したとされる。
  • ダニエル・スターチ（1883-1979） – 印刷メディアの効果を測定するスターチスコア法を開発した（現在も使用されている）。
  • J・ウォルター・トンプソン– 最も初期の広告代理店の一つ

参照

参考文献

注記

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さらに読む

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  • ベルチ、ジョージ・E.、マイケル・A. ベルチ著『広告とプロモーション：統合マーケティングコミュニケーションの視点』（第10版、2014年）
  • ビオッカ、フランク著『テレビと政治広告：第1巻：心理的プロセス』（ラウトレッジ、2013年）
  • チャンドラ、アンバリッシュ、ウルリッヒ・カイザー。「雑誌市場におけるターゲット広告とインターネットの到来」『マネジメント・サイエンス』 60.7 (2014) pp: 1829–1843。
  • 陳、ヨンミン、そして何川（チュアン・ハー）「有料広告掲載：インターネット上の広告と検索*」『経済誌』 121号556号（2011年）：F309-F328。オンラインアーカイブ（2016年3月4日、Wayback Machine）
  • ジョンソン＝カルティー、カレン・S、ゲイリー・コープランド著『ネガティブ政治広告：成熟期』（2013年）
  • マカリスター、マシュー・P.、エミリー・ウェスト編、ハードカバー『Routledge Companion to Advertising and Promotional Culture』（2013年）
  • マクフォール、エリザベス・ローズ『広告：文化経済』（2004年）、広告への文化的・社会学的アプローチ
  • モリアーティ、サンドラ、ナンシー・ミッチェル著『広告とIMC：原則と実践』（第10版、2014年）
  • オコリー、ネルソン著『広告の原則：広告の概念とトレンド』（2011年）
  • トム・ライヒェルト、ジャクリーン・ランビアス編『広告におけるセックス：エロティックな魅力に関する視点』（ラウトレッジ、2014年）
  • シーハン、キム・バーテル著『現代広告における論争』（セージ出版、2013年）
  • ヴェスターゴート、トーベン、シュルーダー、キム。広告の言語。オックスフォード: バジル・ブラックウェル、1985。ISBN 0-631-12743-7
    • スプレンドーラ、アンソニー。「ディスコース」、ヴェスターガードとシュローダー著『広告の言語』書評、Language in Society第15巻第4号（1986年12月）、445～449ページ

歴史

  • ブラント、アラン『​​タバコの世紀』（2009年）
  • ロバート・クロフォード著『でも待って、まだある！：オーストラリア広告の歴史 1900–2000』（2008年）
  • スチュアート・エウェン著『意識のキャプテン：広告と消費文化の社会的ルーツ』ニューヨーク：マグロウヒル、1976年。ISBN 0-07-019846-2
  • フォックス、スティーブン・R. 『鏡職人：アメリカの広告とその創造者の歴史』（イリノイ大学出版、1984年）
  • フリードマン、ウォルター・A. 『セールスマンの誕生』（ハーバード大学出版、2005年）、アメリカ合衆国
  • ジェイコブソン、リサ著『消費者を育てる：20世紀初頭の子供とアメリカの大衆市場』（コロンビア大学出版、2013年）
  • ジェイミソン、キャスリーン・ホール著『大統領選のパッケージング：大統領選挙広告の歴史と批評』（オックスフォード大学出版局、1996年）
  • レアード、パメラ・ウォーカー著『広告の進歩：アメリカのビジネスと消費者マーケティングの台頭』（ジョンズ・ホプキンス大学出版、2001年）
  • リアーズ、ジャクソン著『豊かさの寓話：アメリカにおける広告の文化史』（1995年）
  • リグオリ、マリア・キアラ「北と南：イタリア経済好況期における広告の繁栄」『Advertising & Society Review』（2015年）15巻4号
  • マイヤーズ、シンシア・B.スポンサーからのメッセージ：広告マン、広告、そしてラジオの黄金時代（2014年）
  • マザレラ、ウィリアム著『煙をかきわける：現代インドにおける広告とグローバリゼーション』（デューク大学出版、2003年）
  • モリアーティ、サンドラ他著『広告：原則と実践』（ピアソン・オーストラリア、2014年）、オーストラリアの視点
  • ネベット、テレンス・R. 『イギリスの広告：歴史』（1982年）
  • オーラム、ヒュー著『広告の書：アイルランドの広告の歴史』（MOLブックス、1986年）
  • プレスブリー、フランク「広告の歴史と発展」Advertising & Society Review (2000) 第1巻第1号オンライン
  • サンダース、トーマス・J.「スワスティカの下での販売：ナチス・ドイツの広告と商業文化」ドイツ史（2014年）：ghu058。
  • ショート、ジョン・フィリップ。「広告帝国：帝政ドイツにおける人種と視覚文化」『エンタープライズ・アンド・ソサエティ』（2014年）：khu013。
  • シヴルカ、ジュリアン著『石鹸、セックス、タバコ：アメリカ広告の文化史』（Cengage Learning、2011年）
  • スプリング、ドーン。「アメリカの広告とブランドマネジメントのグローバル化：J・ウォルター・トンプソン社、プロクター・アンド・ギャンブル社、そしてアメリカの外交政策の小史」グローバル・スタディーズ・ジャーナル（2013年）。5巻4号
  • スティーブンソン、ハリー・エドワード、カールトン・マクノート共著『カナダにおける広告の歴史：50年の記録』（ライアソン・プレス、1940年）
  • タンゲート、マーク。『アドランド: 広告の世界史』 (コーガン ページ パブリッシャーズ、2007 年)
  • ウェスト、ダレル・M. 『エア・ウォーズ：選挙運動におけるテレビ広告とソーシャルメディア、1952-2012』（セージ、2013年）
広告に関する図書館資料
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